CTRの計算式
CTR = クリック数 / インプレッション数 × 100
インプレッションとは、広告や検索結果が1回表示されたことを指します。Google AdsとSearch Consoleでは、検索している人に結果が表示されたときにインプレッションがカウントされます。メールでは開封が最も近いものですが、プライバシー機能により開封数は信頼できないため、多くのチームは配信済みメールあたりのクリック数を代わりに使っています。
CTRの計算方法をステップごとに解説
- 広告、メール、ページの一定期間のクリック数を取得します。
- 同じ項目、同じ期間のインプレッション数を取得します。
- クリック数をインプレッション数で割ります。 450 / 25,000 = 0.018.
- 100を掛けてパーセンテージにします：0.018 × 100 = CTR 1.8%。
同じ式を変形すると、計画上の疑問に答えられます。
| 分かっていること | 求めるもの | 計算式 |
|---|---|---|
| クリック数と表示回数 | CTR | クリック数 / インプレッション数 × 100 |
| インプレッション数と推定 CTR | クリック数 | インプレッション数 × CTR / 100 |
| 目標クリック数と想定CTR | 必要なインプレッション数 | クリック数 / CTR × 100 |
Excel や Google スプレッドシートでの CTR の計算式
A列にインプレッション数、B列にクリック数がある場合、C列に=B2/A2と入力し、列の書式をパーセンテージにします。インプレッションがない行でゼロ除算エラーを避けるには、=IF(A2=0,"",B2/A2)を使います。キャンペーン全体の値を出すには、各行のCTRを平均するのではなく、クリック数の合計をインプレッション数の合計で割ってください。パーセンテージの平均では、小さな広告にも大きな広告と同じ重みが付いてしまうからです。
各プラットフォームでのCTRの表示場所
- Google広告：キャンペーン、広告グループ、広告、キーワードのレポートにある、クリック数とインプレッション数に基づく「クリック率」列。
- Google Search Console：検索パフォーマンスレポートで、クエリ、ページ、国、デバイス別の自然検索結果の平均CTRを確認できます。
- Meta広告マネージャ：広告のあらゆるクリックを数えるCTR（すべて）と、リンク先へのクリックを数えるCTR（リンクのクリック率）の両方をレポートします。他のチャネルと比較すべきなのはリンクのCTRです。
- LinkedIn Campaign Manager：CTRはクリック数をインプレッション数で割ったものです。他のプラットフォームと比較する前に、レポートにどの種類のクリックが含まれているかを確認してください。
具体例
例示の数値：LinkedInキャンペーンで25,000インプレッションと450クリック、CTRは1.8%でした。チームは新しいベンチマークレポートに1,000人の訪問者を集めたいと考えています。同じCTRなら約55,600インプレッションが必要で、これが予算計画の基準となる数字です。インプレッションを予算に換算するには、想定CPMをCPM計算ツールに入力してください。
CTRをランディングページと併せて読み解く
クリックが役に立つのは、ランディングページが広告の約束を守っている場合だけです。広告で「フィンテック向けコンプライアンスレポート」をうたっているのに、ページが汎用的な見出しで始まれば、CTRは良好に見えても、クリックした人の大半をページで失います。コンバージョン率計算ツールでページを確認し、Googleがそのページで何を見ているかは、優れたランディングページの利便性についてのガイドをご覧ください。
オーガニック検索では、掲載順位がそこそこ高いのにCTRが低い場合、通常はタイトルとディスクリプションがクエリに合っていません。広告にも同じ考え方が当てはまります。コピーをキーワードの背後にある購買意図に合わせ、次にランディングページをコピーに合わせましょう。
よくある質問
CTR はどう計算しますか？
クリック数をインプレッション数で割り、100を掛けます。25,000インプレッションで450クリックなら、クリック率は1.8%です。
良いCTRとはどのくらいですか？
チャネルと掲載面によって大きく異なります。指名キーワードの検索広告は通常ディスプレイバナーよりはるかに高いCTRになり、検索結果1ページ目の上位に表示されたオーガニック結果は、2ページ目の結果よりはるかに多くクリックされます。一般的な平均値ではなく、そのキャンペーンやページ自身の過去実績や、類似の掲載面と比較しましょう。
CTRは高ければ高いほど良いのですか？
いいえ。好奇心をあおる幅広い広告は、決して購入しない人のクリックを集めることがあり、パイプラインを増やさずにコストだけが上がります。CTR は、クリック先のランディングページのコンバージョン率とあわせて評価しましょう。
Google Search ConsoleでCTRを改善するにはどうすればよいですか？
インプレッションが多くクリックが少ないページを見つけ、表示されているクエリを確認し、それらのクエリに直接答えるようにタイトルとメタディスクリプションを書き直します。数週間後に、同じ長さの期間で比較しましょう。
CTR とコンバージョン率の違いは何ですか？
CTRは、広告や検索結果を見た人のうち何人がクリックしたかを測ります。コンバージョン率は、訪れた訪問者のうち何人が目的の行動をとったかを測ります。前者は広告やスニペットを、後者はページを表します。