Formeln för CTR
CTR = klick / visningar × 100
En visning är ett tillfälle då annonsen eller resultatet visades. I Google Ads och Search Console räknas en visning när resultatet visas för den som söker. I e-post är den närmaste motsvarigheten öppningar, men integritetsfunktioner gör öppningssiffrorna opålitliga, så många team använder i stället klick per levererat mejl.
Så räknar du ut CTR steg för steg
- Ta klicken för annonsen, e-postmeddelandet eller sidan under en viss period.
- Ta visningarna för samma objekt och samma period.
- Dela klick med visningar. 450 / 25,000 = 0.018.
- Multiplicera med 100 för att få en procentsats: 0,018 × 100 = 1,8 % CTR.
Samma formel omskriven besvarar planeringsfrågorna:
| Du vet | Du vill | Formel |
|---|---|---|
| Klick och visningar | CTR | klick / visningar × 100 |
| Visningar och förväntad CTR | Klick | visningar × CTR / 100 |
| Mål för klick och förväntad CTR | Visningar som behövs | klick / CTR × 100 |
CTR-formel i Excel eller Google Sheets
Med visningar i kolumn A och klick i kolumn B skriver du =B2/A2 i kolumn C och formaterar kolumnen som procent. För att undvika ett fel vid division med noll på rader utan visningar, använd =IF(A2=0,"",B2/A2). För en kampanjtotal, dela summan av klick med summan av visningar i stället för att ta genomsnittet av radernas CTR, eftersom ett genomsnitt av procentsatser ger små annonser samma vikt som stora.
Var varje plattform rapporterar CTR
- Google Ads: CTR-kolumnen i rapporterna för kampanj, annonsgrupp, annons och sökord, baserad på klick och visningar.
- Google Search Console: rapporten Performance visar genomsnittlig CTR för organiska resultat per sökfråga, sida, land och enhet.
- Meta Ads Manager: rapporterar både CTR (alla), som räknar alla klick på annonsen, och CTR (länkklickfrekvens), som räknar klick till din destination. Det är länk-CTR du ska jämföra med andra kanaler.
- LinkedIn Campaign Manager: CTR är klick dividerat med visningar; kontrollera vilka klicktyper din rapport inkluderar innan du jämför med andra plattformar.
Räkneexempel
Illustrativa siffror: en LinkedIn-kampanj får 25 000 visningar och 450 klick, en CTR på 1,8 %. Teamet vill ha 1 000 besökare till en ny benchmarkrapport. Med samma CTR behöver de cirka 55 600 visningar, och det är den siffran budgeten ska planeras mot. För att omvandla visningar till en budget, mata in förväntad CPM i CPM-kalkylatorn.
Läs CTR tillsammans med landningssidan
Ett klick är bara användbart om landningssidan håller det löfte som annonsen gav. Om en annons nämner ”compliance-rapportering för fintech” och sidan börjar med en generisk rubrik ser CTR bra ut medan sidan tappar de flesta som klickade. Kontrollera sidan med kalkylatorn för konverteringsgrad och läs vår guide om en bra upplevelse på landningssidan för att se vad Google tittar på på den sidan.
För organisk sökning betyder en låg CTR vid en hygglig position oftast att titeln och beskrivningen inte matchar sökfrågan. Samma logik gäller annonser: matcha texten med köpintenten bakom sökordet och matcha sedan landningssidan med texten.
Vanliga frågor
Hur räknar man ut CTR?
Dela klicken med antalet visningar och multiplicera med 100. 450 klick från 25 000 visningar ger en klickfrekvens på 1,8 %.
Vad är en bra CTR?
Det beror mycket på kanal och placering. Sökannonser på varumärkesord får oftast betydligt högre CTR än displaybanners, och ett organiskt resultat högt upp på första sidan får långt fler klick än ett på sida två. Jämför en kampanj eller sida med dess egen historik och med liknande placeringar, inte med ett generellt genomsnitt.
Är en hög CTR alltid bra?
Nej. En bred, nyfikenhetsdriven annons kan få klick från personer som aldrig kommer att köpa, vilket höjer kostnaden utan att tillföra pipeline. Bedöm CTR tillsammans med konverteringsgraden på landningssidan som klicken leder till.
Hur förbättrar jag CTR i Google Search Console?
Hitta sidor med många visningar och få klick, titta på vilka sökningar de visas för och skriv om titeln och metabeskrivningen så att de svarar direkt på sökningarna. Jämför sedan en lika lång period några veckor senare.
Vad är skillnaden mellan CTR och konverteringsgrad?
CTR mäter hur många av dem som såg en annons eller ett sökresultat som klickade på det. Konverteringsgrad mäter hur många av besökarna som kom som utförde den handling du ville. Det ena beskriver annonsen eller utdraget, det andra sidan.