Formula CTR
CTR = clicuri / afișări × 100
O afișare înseamnă o dată în care anunțul sau rezultatul a fost afișat. În Google Ads și Search Console, o afișare este numărată când rezultatul apare pentru persoana care caută. În email, cel mai apropiat echivalent sunt deschiderile, dar funcțiile de confidențialitate fac numărul deschiderilor nefiabil, așa că multe echipe folosesc în schimb clicurile per email livrat.
Cum calculezi CTR-ul pas cu pas
- Ia clickurile pentru reclamă, email sau pagină pe o perioadă stabilită.
- Ia afișările pentru același element și aceeași perioadă.
- Împarte clicurile la afișări. 450 / 25,000 = 0.018.
- Înmulțește cu 100 ca să obții un procent: 0,018 × 100 = CTR de 1,8%.
Aceeași formulă, rearanjată, răspunde la întrebările de planificare:
| Știi | Vrei | Formulă |
|---|---|---|
| Clickuri și afișări | CTR | click-uri / afișări × 100 |
| Afișări și CTR estimat | Clickuri | afișări × CTR / 100 |
| Clickuri țintă și CTR așteptat | Afișări necesare | clicuri / CTR × 100 |
Formula CTR în Excel sau Google Sheets
Cu afișările în coloana A și clicurile în coloana B, introdu =B2/A2 în coloana C și formatează coloana ca procent. Ca să eviți eroarea de împărțire la zero pe rândurile fără afișări, folosește =IF(A2=0,"",B2/A2). Pentru totalul unei campanii, împarte suma clicurilor la suma afișărilor în loc să faci media CTR-urilor de pe rânduri, pentru că o medie de procente dă reclamelor mici aceeași pondere ca celor mari.
Unde raportează fiecare platformă CTR-ul
- Google Ads: coloana CTR din rapoartele de campanie, grup de reclame, reclamă și cuvinte cheie, calculată din clicuri și afișări.
- Google Search Console: raportul Performance arată CTR-ul mediu pentru rezultatele organice pe interogare, pagină, țară și dispozitiv.
- Meta Ads Manager: raportează atât CTR (toate), care numără orice clic pe reclamă, cât și CTR (rata de clic pe link), care numără clicurile spre destinația ta. CTR-ul pe link este cel de comparat cu alte canale.
- LinkedIn Campaign Manager: CTR-ul este clickurile împărțite la afișări; verifică ce tipuri de clickuri include raportul tău înainte să-l compari cu alte platforme.
Exemplu practic
Cifre ilustrative: o campanie LinkedIn obține 25.000 de afișări și 450 de clickuri, un CTR de 1,8%. Echipa vrea 1.000 de vizitatori pentru un nou raport de benchmark. La același CTR are nevoie de aproximativ 55.600 de afișări, cifra după care trebuie planificat bugetul. Ca să transformi afișările în buget, introdu CPM-ul estimat în calculatorul CPM.
Cum citești CTR-ul alături de landing page
Un click este util doar dacă landing page-ul ține promisiunea făcută de reclamă. Dacă o reclamă menționează „raportare de conformitate pentru fintech” și pagina se deschide cu un titlu generic, CTR-ul pare sănătos, dar pagina pierde majoritatea celor care au dat click. Verifică pagina cu calculatorul de rată de conversie și citește ghidul nostru despre o experiență bună pe landing page pentru a vedea ce analizează Google pe acea pagină.
În căutarea organică, un CTR mic la o poziție decentă înseamnă de obicei că titlul și descrierea nu se potrivesc cu interogarea. Aceeași logică se aplică anunțurilor: potrivește textul cu intenția de cumpărare din spatele cuvântului cheie, apoi potrivește landing page-ul cu textul.
Întrebări frecvente
Cum se calculează CTR-ul?
Împarte clicurile la afișări și înmulțește cu 100. 450 de clicuri din 25.000 de afișări înseamnă o rată de clic de 1,8%.
Care este un CTR bun?
Depinde mult de canal și de plasare. Reclamele de căutare pe termeni de brand au de obicei CTR-uri mult mai mari decât bannerele display, iar un rezultat organic din partea de sus a primei pagini primește mult mai multe clicuri decât unul de pe pagina a doua. Compară o campanie sau o pagină cu propriul istoric și cu plasări similare, nu cu o medie generică.
Este un CTR mare întotdeauna bun?
Nu. O reclamă generală, care stârnește curiozitatea, poate aduce clicuri de la oameni care nu vor cumpăra niciodată, ceea ce crește costul fără să adauge pipeline. Evaluează CTR-ul împreună cu rata de conversie a landing page-ului pe care ajung clicurile.
Cum îmbunătățesc CTR-ul în Google Search Console?
Găsește paginile cu multe afișări și puține clicuri, uită-te la interogările pentru care apar și rescrie titlul și meta descrierea astfel încât să răspundă direct la ele. Apoi compară o perioadă de aceeași lungime câteva săptămâni mai târziu.
Care e diferența dintre CTR și rata de conversie?
CTR-ul măsoară câți dintre cei care au văzut o reclamă sau un rezultat au dat clic. Rata de conversie măsoară câți dintre vizitatorii care au ajuns au făcut acțiunea dorită. Unul descrie reclama sau snippetul, celălalt pagina.