CTR-formelen
CTR = klikk / visninger × 100
En visning er én gang annonsen eller resultatet ble vist. I Google Ads og Search Console telles en visning når resultatet vises for den som søker. I e-post er det nærmeste tilsvarende åpninger, men personvernfunksjoner gjør åpningstall upålitelige, så mange team bruker i stedet klikk per levert e-post.
Slik beregner du CTR steg for steg
- Ta antall klikk for annonsen, e-posten eller siden over en bestemt periode.
- Ta visningene for samme element og samme periode.
- Del klikk på visninger. 450 / 25,000 = 0.018.
- Gang med 100 for å få en prosentandel: 0,018 × 100 = 1,8 % CTR.
Den samme formelen, omskrevet, svarer på planleggingsspørsmålene:
| Du vet | Du vil | Formel |
|---|---|---|
| Klikk og visninger | CTR | klikk / visninger × 100 |
| Visninger og forventet CTR | Klikk | visninger × CTR / 100 |
| Ønskede klikk og forventet CTR | Visninger som trengs | klikk / CTR × 100 |
CTR-formel i Excel eller Google Sheets
Med visninger i kolonne A og klikk i kolonne B skriver du =B2/A2 i kolonne C og formaterer kolonnen som prosent. For å unngå en divisjon på null-feil i rader uten visninger bruker du =IF(A2=0,"",B2/A2). For en kampanjetotal deler du summen av klikk på summen av visninger i stedet for å ta snittet av CTR per rad, fordi et snitt av prosenter gir små annonser samme vekt som store.
Hvor hver plattform rapporterer CTR
- Google Ads: CTR-kolonnen i rapporter for kampanjer, annonsegrupper, annonser og søkeord, basert på klikk og visninger.
- Google Search Console: Resultater-rapporten viser gjennomsnittlig CTR for organiske resultater per søk, side, land og enhet.
- Meta Ads Manager: rapporterer både CTR (alle), som teller alle klikk på annonsen, og CTR (klikkfrekvens for lenker), som teller klikk til destinasjonen din. Det er lenke-CTR-en du bør sammenligne med andre kanaler.
- LinkedIn Campaign Manager: CTR er klikk delt på visninger; sjekk hvilke klikktyper rapporten din inkluderer før du sammenligner med andre plattformer.
Gjennomregnet eksempel
Illustrerende tall: en LinkedIn-kampanje får 25 000 visninger og 450 klikk, en CTR på 1,8 %. Teamet vil ha 1 000 besøkende til en ny referanserapport. Med samme CTR trenger de omtrent 55 600 visninger, og det er tallet budsjettet bør planlegges etter. For å gjøre visninger om til et budsjett tar du forventet CPM med inn i CPM-kalkulatoren.
Les CTR sammen med landingssiden
Et klikk er bare nyttig hvis landingssiden holder løftet annonsen ga. Hvis en annonse nevner «samsvarsrapportering for fintech» og siden åpner med en generisk overskrift, ser klikkraten sunn ut mens siden mister de fleste som klikket. Sjekk siden med kalkulatoren for konverteringsrate, og se guiden vår til en god landingssideopplevelse for hva Google ser på på den siden.
I organisk søk betyr lav CTR på en grei posisjon som regel at tittelen og beskrivelsen ikke matcher søket. Samme logikk gjelder annonser: tilpass teksten til kjøpsintensjonen bak søkeordet, og tilpass deretter landingssiden til teksten.
Ofte stilte spørsmål
Hvordan beregner du CTR?
Del klikk på visninger og multipliser med 100. 450 klikk fra 25 000 visninger gir en klikkfrekvens på 1,8 %.
Hva er en god CTR?
Det avhenger sterkt av kanal og plassering. Søkeannonser på merkevaresøkeord får som regel mye høyere CTR enn displaybannere, og et organisk resultat øverst på første side får langt flere klikk enn et på side to. Sammenlign en kampanje eller side med sin egen historikk og med lignende plasseringer, ikke med et generelt gjennomsnitt.
Er høy CTR alltid bra?
Nei. En bred, nysgjerrighetsdrevet annonse kan få klikk fra folk som aldri kommer til å kjøpe, noe som øker kostnaden uten å gi mer pipeline. Vurder CTR sammen med konverteringsraten på landingssiden klikkene går til.
Hvordan forbedrer jeg CTR i Google Search Console?
Finn sider med mange visninger og få klikk, se på søkene de vises for, og skriv om tittelen og metabeskrivelsen slik at de svarer direkte på disse søkene. Sammenlign deretter en like lang periode noen uker senere.
Hva er forskjellen mellom CTR og konverteringsrate?
CTR måler hvor mange av dem som så en annonse eller et resultat, som klikket på det. Konverteringsrate måler hvor mange besøkende som kom, som utførte handlingen du ønsket. Det ene beskriver annonsen eller utdraget, det andre siden.