CPM-formlene
- CPM = kostnad / visninger × 1 000
- Kostnad = CPM × visninger / 1 000
- Visninger = kostnad / CPM × 1 000
CPM er felles valuta for display, video, sosiale medier og sponsede plasseringer i nyhetsbrev. Selv plattformer som fakturerer per klikk, rapporterer en effektiv CPM, noe som er nyttig når du sammenligner en klikkfakturert kampanje med et visningsfakturert sponsorat.
Slik beregner du CPM steg for steg
- Ta det totale beløpet brukt på kampanjen eller plasseringen, for eksempel 900.
- Ta antallet visninger den leverte i samme periode, for eksempel 120 000.
- Del kostnaden på antall visninger: 900 / 120 000 = 0,0075, kostnaden for én visning.
- Gang med 1 000: 0,0075 × 1 000 = en CPM på 7,50.
I et regneark med kostnad i kolonne A og visninger i kolonne B gir =A2/B2*1000 CPM for hver rad. Bruk samme datointervall for begge tallene, ellers blander resultatet forbruk og levering fra ulike perioder.
Slik beregner du visninger fra CPM
Snu formelen: visninger = budsjett / CPM × 1 000. En publisist som oppgir en CPM på 25 med et budsjett på 2 000, leverer 2 000 / 25 × 1 000 = 80 000 visninger. I et regneark: =A2/B2*1000 med budsjett i A2 og CPM i B2. For å gå motsatt vei og prise et fast antall visninger bruker du kostnad = CPM × visninger / 1 000.
Hvor annonseplattformer rapporterer CPM
- Google Ads: legg til kolonnen Gj.sn. CPM i tabellen for kampanjer eller annonsegrupper.
- Meta Ads Manager: kolonnen CPM (kostnad per 1 000 visninger) under resultatmål.
- LinkedIn Campaign Manager: kolonnen Average CPM i kampanjeresultatene.
Tallene i plattformene kan avvike noe fra din egen beregning på grunn av avrunding og hvordan hver plattform teller en visning, så sammenlign kanaler med samme formel på eksporterte tall for kostnad og visninger.
Utregnet eksempel: Fra budsjett til pipeline
Illustrerende tall for en B2B-kampanje på LinkedIn:
- Et budsjett på 6 000 med en oppgitt CPM på 30 kjøper 200 000 visninger.
- Med en CTR på 0,6 % gir det 1 200 klikk (sjekk med CTR-kalkulatoren).
- Hvis landingssiden konverterer 4 % av disse besøkende, får du 48 leads, en kostnad per lead på 125 (se kalkulatoren for kostnad per lead).
Kjeden viser hvor de reelle gevinstene ligger. Å halvere CPM-en sparer penger, men å doble landingssidens konverteringsrate har samme effekt på kostnad per lead og forbedrer i tillegg alle fremtidige kampanjer som sender trafikk til den siden.
Hvorfor en billig CPM kan bli dyr
Lav CPM betyr som regel bred målretting eller plasseringer med lite oppmerksomhet. For et B2B-selskap med en definert ICP havner de fleste av disse visningene hos folk utenfor innkjøpskomiteen. Vurder kanaler ut fra hva som skjer etter klikket: hvilke selskaper som kommer og om de engasjerer seg. Identifisering av besøkende viser hvilke kontoer en kampanje faktisk brakte til nettstedet, og guiden vår til B2B-markedsføringstrakten tar for seg konverteringsstegene du bør spore etter det.
Ofte stilte spørsmål
Hvordan beregner du CPM?
Del totalkostnaden på antall visninger og gang med 1 000. Å bruke 1 500 på 200 000 visninger gir en CPM på 7,50.
Hva er formelen for CPM?
CPM = (total kostnad / totalt antall visninger) × 1 000. I et regneark med kostnad i A2 og visninger i B2 bruker du =A2/B2*1000.
Hva står CPM for?
Cost per mille, der mille er latin for tusen. Det er prisen for 1 000 annonsevisninger.
Hvordan beregner jeg hvor mange visninger budsjettet mitt kjøper?
Del budsjettet på CPM og gang med 1 000. Et budsjett på 1 500 med en CPM på 7,50 kjøper 200 000 visninger. Bruk fanen «Finn visninger».
Hva er forskjellen på CPM og CPC?
CPM er prisen for 1 000 visninger; CPC er prisen for ett klikk. De henger sammen via CTR: CPC = CPM / (1 000 × CTR). En CPM på 7,50 med 0,5 % CTR gir en CPC på 1,50.
Er en lav CPM bra?
Bare hvis visningene når de riktige menneskene. Brede målgrupper er billige per tusen og dyre per kvalifisert besøkende. I B2B bør du sammenligne kanaler på kostnad per kvalifisert lead eller kostnad per salgsmulighet, ikke CPM.