CPM-kaavat
- CPM = kustannus / näyttökerrat × 1 000
- Kustannus = CPM × näyttökerrat / 1 000
- Näyttökerrat = kustannus / CPM × 1 000
CPM on display-, video-, some- ja sponsoroitujen uutiskirjesijoitusten yhteinen valuutta. Myös klikkauksista laskuttavat alustat raportoivat efektiivisen CPM:n, mikä on hyödyllistä, kun vertaat klikkauksista laskutettua kampanjaa näyttökerroista laskutettuun sponsorointiin.
Näin lasket CPM:n vaihe vaiheelta
- Ota kampanjaan tai sijoitteluun käytetty kokonaissumma, esimerkiksi 900.
- Ota sen samana ajanjaksona tuottamien näyttökertojen määrä, esimerkiksi 120 000.
- Jaa kustannus näyttökerroilla: 900 / 120 000 = 0,0075, yhden näyttökerran hinta.
- Kerro tuhannella: 0,0075 × 1 000 = CPM 7,50.
Taulukossa, jossa kustannus on sarakkeessa A ja näyttökerrat sarakkeessa B, =A2/B2*1000 antaa kunkin rivin CPM:n. Käytä molemmille luvuille samaa aikaväliä, tai tulos sekoittaa eri jaksojen kulutuksen ja toimituksen.
Näin lasket näyttökerrat CPM:stä
Järjestä kaava uudelleen: näyttökerrat = budjetti / CPM × 1 000. Julkaisija, joka tarjoaa 25:n CPM:n 2 000:n budjetilla, toimittaa 2 000 / 25 × 1 000 = 80 000 näyttökertaa. Taulukossa: =A2/B2*1000, kun budjetti on solussa A2 ja CPM solussa B2. Toiseen suuntaan, kun hinnoittelet kiinteän määrän näyttökertoja, käytä kaavaa kustannus = CPM × näyttökerrat / 1 000.
Missä mainosalustat raportoivat CPM:n
- Google Ads: lisää kampanja- tai mainosryhmätaulukkoon sarake Keskim. CPM.
- Meta Ads Manager: CPM-sarake (kustannus 1 000 näyttökertaa kohden) tulosmittareiden alla.
- LinkedIn Campaign Manager: kampanjan tulosten Average CPM -sarake.
Alustojen luvut voivat poiketa hieman omasta laskelmastasi pyöristyksen ja sen vuoksi, miten kukin alusta laskee näyttökerran, joten vertaa kanavia samalla kaavalla vietyjen kustannus- ja näyttökertalukujen perusteella.
Laskuesimerkki: budjetista pipelineksi
Havainnollistavat luvut B2B-LinkedIn-kampanjalle:
- 6 000:n budjetilla ja 30:n CPM-hinnalla saa 200 000 näyttökertaa.
- 0,6 %:n CTR:llä se on 1 200 klikkausta (tarkista CTR-laskurilla).
- Jos laskeutumissivu konvertoi 4 % näistä kävijöistä, saat 48 liidiä ja liidin hinta on 125 (katso liidin hinnan laskuri).
Ketju näyttää, missä todelliset hyödyt ovat. CPM:n puolittaminen säästää rahaa, mutta laskeutumissivun konversioasteen kaksinkertaistaminen vaikuttaa liidikustannukseen samalla tavalla ja parantaa lisäksi jokaista tulevaa kampanjaa, joka ohjaa liikennettä sille sivulle.
Miksi halpa CPM voi tulla kalliiksi
Matalat CPM:t tarkoittavat yleensä laajaa kohdennusta tai vähän huomiota saavia sijoitteluja. B2B-yritykselle, jolla on määritelty ICP, suurin osa näistä näyttökerroista osuu ostoryhmän ulkopuolisille ihmisille. Arvioi kanavia sen perusteella, mitä klikkauksen jälkeen tapahtuu: mitkä yritykset saapuvat ja sitoutuvatko ne. Kävijöiden tunnistus näyttää, mitkä asiakkuudet kampanja todella toi sivustolle, ja oppaamme B2B-markkinointisuppilosta käsittelee sen jälkeen seurattavat konversiovaiheet.
Usein kysytyt kysymykset
Miten CPM lasketaan?
Jaa kokonaiskustannus näyttökertojen määrällä ja kerro 1 000:lla. 1 500 käytettynä 200 000 näyttökertaan tarkoittaa 7,50:n CPM:ää.
Mikä on CPM:n kaava?
CPM = (kokonaiskustannus / näyttökerrat yhteensä) × 1 000. Taulukossa, jossa kustannus on solussa A2 ja näyttökerrat solussa B2, käytä kaavaa =A2/B2*1000.
Mitä CPM tarkoittaa?
Cost per mille, jossa mille on latinaa ja tarkoittaa tuhatta. Se on 1 000 mainosnäyttökerran hinta.
Miten lasken, kuinka monta näyttökertaa budjetillani saa?
Jaa budjetti CPM:llä ja kerro 1 000:lla. 1 500:n budjetilla 7,50:n CPM:llä saa 200 000 näyttökertaa. Käytä ”Laske näyttökerrat” -välilehteä.
Mikä ero on CPM:llä ja CPC:llä?
CPM on 1 000 näyttökerran hinta; CPC on yhden klikkauksen hinta. Niitä yhdistää CTR: CPC = CPM / (1 000 × CTR). 7,50:n CPM ja 0,5 %:n CTR tarkoittavat 1,50:n CPC:tä.
Onko matala CPM hyvä?
Vain jos näyttökerrat tavoittavat oikeat ihmiset. Laajat yleisöt ovat halpoja tuhatta näyttöä kohden ja kalliita laadukasta kävijää kohden. B2B:ssä vertaa kanavia kustannuksella laadukasta liidiä tai myyntimahdollisuutta kohden, ei CPM:llä.