CPM-i valemid
- CPM = kulu / näitamised × 1000
- Kulu = CPM × näitamised / 1000
- Näitamised = kulu / CPM × 1000
CPM on displei-, video-, sotsiaalmeedia- ja sponsoreeritud uudiskirjapaigutuste ühine valuuta. Isegi kliki eest arveldavad platvormid raporteerivad efektiivset CPM-i, mis on kasulik, kui võrdlete kliki eest arveldatavat kampaaniat näitamiste eest arveldatava sponsorlusega.
Kuidas CPM-i samm-sammult arvutada
- Võtke kampaaniale või paigutusele kulutatud kogusumma, näiteks 900.
- Võtke sama perioodi jooksul saadud näitamiste arv, näiteks 120 000.
- Jagage kulu näitamistega: 900 / 120 000 = 0,0075 ehk ühe näitamise hind.
- Korrutage 1000-ga: 0,0075 × 1000 = CPM 7,50.
Tabelis, kus kulu on veerus A ja näitamised veerus B, annab =A2/B2*1000 iga rea CPM-i. Kasutage mõlema arvu puhul sama kuupäevavahemikku, vastasel juhul segab tulemus eri perioodide kulu ja näitamisi.
Kuidas arvutada näitamisi CPM-i põhjal
Teisendage valemit: näitamised = eelarve / CPM × 1000. Väljaandja, kes pakub 2000 eelarve juures CPM-i 25, toimetab 2000 / 25 × 1000 = 80 000 näitamist. Tabelis: =A2/B2*1000, kus eelarve on lahtris A2 ja CPM lahtris B2. Vastupidiseks arvutuseks ja kindla arvu näitamiste hinna määramiseks kasutage valemit kulu = CPM × näitamised / 1000.
Kus reklaamiplatvormid CPM-i näitavad
- Google Ads: lisage kampaania või reklaamirühma tabelisse veerg Avg. CPM.
- Meta Ads Manager: tulemuslikkuse mõõdikute all olev veerg CPM (hind 1000 näitamise kohta).
- LinkedIn Campaign Manager: kampaania tulemuslikkuse veerg Average CPM.
Platvormide näitajad võivad teie enda arvutusest veidi erineda ümardamise ja selle tõttu, kuidas iga platvorm näitamist loeb, nii et võrrelge kanaleid sama valemiga eksporditud kulu- ja näitamisarvude põhjal.
Arvutusnäide: eelarvest müügitoruni
Illustreerivad numbrid B2B LinkedIni kampaania kohta:
- 6000 eelarve 30 CPM-i juures ostab 200 000 näitamist.
- 0,6% CTR-i juures on see 1200 klikki (kontrollige CTR-kalkulaatoriga).
- Kui maandumisleht konverteerib 4% neist külastajatest, saate 48 müügivihjet ehk müügivihje hind on 125 (vt müügivihje hinna kalkulaatorit).
Ahel näitab, kus on tegelik võit. CPM-i poolitamine säästab raha, kuid maandumislehe konversioonimäära kahekordistamisel on müügivihje maksumusele sama mõju ning see parandab ka iga tulevast kampaaniat, mis sellele lehele liiklust saadab.
Miks odav CPM võib olla kallis
Madalad CPM-id tähendavad tavaliselt laia sihtimist või vähese tähelepanuga paigutusi. Määratletud ICP-ga B2B ettevõtte puhul jõuab enamik neist näitamistest inimesteni väljaspool ostukomisjoni. Hinnake kanaleid selle järgi, mis juhtub pärast klikki: millised ettevõtted saabuvad ja kas nad suhtlevad sisuga. Külastajate tuvastamine näitab, milliseid kontosid kampaania tegelikult saidile tõi, ja meie juhend B2B turunduslehtrist käsitleb konversioonisamme, mida pärast seda jälgida.
Korduma kippuvad küsimused
Kuidas arvutada CPM-i?
Jagage kogukulu näitamiste arvuga ja korrutage 1000-ga. Kui kulutate 1500 200 000 näitamisele, on CPM 7,50.
Mis on CPM-i valem?
CPM = (kogukulu / näitamiste koguarv) × 1000. Tabelis, kus kulu on lahtris A2 ja näitamised lahtris B2, kasutage valemit =A2/B2*1000.
Mida tähendab CPM?
Cost per mille, kus mille tähendab ladina keeles tuhandet. See on 1000 reklaaminäitamise hind.
Kuidas arvutada, mitu näitamist minu eelarve ostab?
Jagage eelarve CPM-iga ja korrutage 1000-ga. 1500 eelarve 7,50 CPM-i juures ostab 200 000 näitamist. Kasutage vahekaarti „Leia näitamised“.
Mis vahe on CPM-il ja CPC-l?
CPM on 1000 näitamise hind, CPC on ühe kliki hind. Neid seob CTR: CPC = CPM / (1000 × CTR). 7,50 CPM ja 0,5% CTR annavad tulemuseks 1,50 CPC.
Kas madal CPM on hea?
Ainult siis, kui näitamised jõuavad õigete inimesteni. Laiad sihtrühmad on tuhande näitamise kohta odavad ja kvalifitseeritud külastaja kohta kallid. B2B-s võrrelge kanaleid kvalifitseeritud müügivihje või müügivõimaluse maksumuse, mitte CPM-i alusel.