CPM 公式
- CPM = 成本 / 曝光次數 × 1,000
- 成本 = CPM × 曝光次數 / 1,000
- 曝光次數 = 成本 / CPM × 1,000
CPM 是多媒體、影片、社群與電子報贊助版位的共通計價單位。即使是按點擊計費的平台，也會回報有效 CPM，當您要比較按點擊計費的廣告活動和按曝光計費的贊助時，這個數字很有用。
如何逐步計算 CPM
- 取該活動或版位的總花費，例如 900。
- 取同一期間內它帶來的曝光次數，例如 120,000 次。
- 將成本除以曝光次數：900 / 120,000 = 0.0075，即單次曝光的成本。
- 乘以 1,000：0.0075 × 1,000 = CPM 7.50。
在試算表中，若成本在 A 欄、曝光次數在 B 欄，=A2/B2*1000 就能算出每一列的 CPM。兩個數字請使用相同的日期範圍，否則結果會混雜不同期間的支出與投放量。
如何從 CPM 計算曝光次數
將公式移項：曝光次數 = 預算 / CPM × 1,000。若媒體對 2,000 的預算報價 CPM 25，就會帶來 2,000 / 25 × 1,000 = 80,000 次曝光。在試算表中：預算在 A2、CPM 在 B2 時使用 =A2/B2*1000。若要反過來為固定的曝光次數計價，請使用 成本 = CPM × 曝光次數 / 1,000。
廣告平台在哪裡回報 CPM
- Google Ads：在廣告活動或廣告群組表格中新增「平均 CPM」欄。
- Meta 廣告管理員：成效指標下的 CPM（每千次曝光成本）欄位。
- LinkedIn Campaign Manager：活動成效中的平均 CPM 欄位。
由於四捨五入以及各平台計算曝光的方式不同，平台上的數字可能與您自己計算的結果略有差異，因此請以匯出的成本與曝光數字，用同一個公式比較各通路。
實際範例：從預算到商機
B2B LinkedIn 活動的示意數字：
- 預算 6,000、報價 CPM 30，可買到 20 萬次曝光。
- 以 0.6% 的 CTR 計算就是 1,200 次點擊（可用 CTR 計算機確認）。
- 如果到達頁面將這些訪客的 4% 轉換，您會得到 48 筆名單，每筆名單成本為 125（請參閱名單成本計算器）。
這條鏈顯示真正的效益在哪裡。CPM 減半能省錢，但到達頁面轉換率翻倍對每個名單成本有同樣的效果，而且還能改善未來所有導流到該頁面的活動。
為什麼便宜的 CPM 可能很昂貴
低 CPM 通常代表鎖定範圍廣泛或版位關注度低。對擁有明確 ICP 的 B2B 公司來說，這些曝光大多落在採購委員會以外的人身上。請依點擊之後發生的事評斷管道：哪些公司進來了，以及他們是否有互動。訪客辨識能顯示活動實際帶了哪些帳戶到網站，我們的 B2B 行銷漏斗指南則說明之後要追蹤的轉換步驟。
常見問題
如何計算 CPM？
將總成本除以曝光次數，再乘以 1,000。在 200,000 次曝光上花費 1,500，CPM 就是 7.50。
CPM 的公式是什麼？
CPM =（總成本 / 總曝光次數）× 1,000。在試算表中，若成本在 A2、曝光次數在 B2，請使用 =A2/B2*1000。
CPM 代表什麼？
千次曝光成本（Cost per mille），mille 是拉丁文的「千」。它是1,000次廣告曝光的價格。
如何計算預算能買到多少曝光？
將預算除以 CPM 再乘以1,000。預算1,500、CPM 7.50，可以買到200,000次曝光。請使用「計算曝光數」分頁。
CPM 和 CPC 有什麼不同？
CPM 是 1,000 次曝光的成本；CPC 是一次點擊的成本。兩者透過 CTR 連結：CPC = CPM / (1,000 × CTR)。CPM 為 7.50、CTR 為 0.5% 時，換算下來 CPC 為 1.50。
CPM 低就是好嗎？
只有在曝光觸及對的人時才是。廣泛受眾的千次曝光成本低，但每位合格訪客的成本很高。對 B2B 而言，請以每個合格名單成本或每個商機成本來比較管道，而不是 CPM。