Wzory na CPM
- CPM = koszt / wyświetlenia × 1000
- Koszt = CPM × wyświetlenia / 1000
- Wyświetlenia = koszt / CPM × 1000
CPM to wspólna waluta dla display, wideo, social mediów i sponsorowanych miejsc w newsletterach. Nawet platformy rozliczające się za kliknięcie raportują efektywny CPM, co przydaje się przy porównywaniu kampanii rozliczanej za kliknięcia ze sponsoringiem rozliczanym za wyświetlenia.
Jak obliczyć CPM krok po kroku
- Weź łączną kwotę wydaną na kampanię lub miejsce emisji, na przykład 900.
- Weź liczbę wyświetleń dostarczonych w tym samym okresie, na przykład 120 000.
- Podziel koszt przez liczbę wyświetleń: 900 / 120 000 = 0,0075, czyli koszt jednego wyświetlenia.
- Pomnóż przez 1000: 0,0075 × 1000 = CPM 7,50.
W arkuszu z kosztem w kolumnie A i wyświetleniami w kolumnie B =A2/B2*1000 daje CPM dla każdego wiersza. Użyj tego samego zakresu dat dla obu liczb, inaczej wynik pomiesza wydatki i emisję z różnych okresów.
Jak obliczyć liczbę wyświetleń na podstawie CPM
Przekształć wzór: wyświetlenia = budżet / CPM × 1000. Wydawca podający CPM 25 przy budżecie 2000 dostarczy 2000 / 25 × 1000 = 80 000 wyświetleń. W arkuszu: =A2/B2*1000 z budżetem w A2 i CPM w B2. Aby policzyć w drugą stronę i wycenić stałą liczbę wyświetleń, użyj koszt = CPM × wyświetlenia / 1000.
Gdzie platformy reklamowe raportują CPM
- Google Ads: dodaj kolumnę Śr. CPM do tabeli kampanii lub grup reklam.
- Meta Ads Manager: kolumna CPM (koszt 1000 wyświetleń) w sekcji wskaźników skuteczności.
- LinkedIn Campaign Manager: kolumna Average CPM w wynikach kampanii.
Wartości z platform mogą nieznacznie różnić się od Twoich obliczeń z powodu zaokrągleń i tego, jak każda platforma liczy wyświetlenie, więc porównuj kanały tym samym wzorem na wyeksportowanych danych o kosztach i wyświetleniach.
Przykład: od budżetu do pipeline'u
Liczby poglądowe dla kampanii B2B na LinkedIn:
- Budżet 6000 przy CPM 30 daje 200 000 wyświetleń.
- Przy CTR 0,6% to 1200 kliknięć (sprawdź w kalkulatorze CTR).
- Jeśli landing page konwertuje 4% tych odwiedzających, dostajesz 48 leadów przy koszcie leada 125 (zobacz kalkulator kosztu leada).
Ten łańcuch pokazuje, gdzie są prawdziwe zyski. Obniżenie CPM o połowę oszczędza pieniądze, ale podwojenie współczynnika konwersji landing page’a ma taki sam wpływ na koszt leada, a do tego poprawia każdą przyszłą kampanię kierującą ruch na tę stronę.
Dlaczego tani CPM może być drogi
Niskie CPM zwykle oznaczają szerokie targetowanie lub miejsca o niskiej uwadze. W firmie B2B ze zdefiniowanym ICP większość tych wyświetleń trafia do osób spoza komitetu zakupowego. Oceniaj kanały po tym, co dzieje się po kliknięciu: jakie firmy przychodzą i czy się angażują. Identyfikacja odwiedzających pokazuje, które konta kampania faktycznie przyprowadziła na stronę, a nasz przewodnik po lejku marketingowym B2B omawia kroki konwersji do śledzenia później.
Najczęściej zadawane pytania
Jak obliczyć CPM?
Podziel całkowity koszt przez liczbę wyświetleń i pomnóż przez 1000. Wydanie 1500 na 200 000 wyświetleń to CPM 7,50.
Jaki jest wzór na CPM?
CPM = (koszt całkowity / łączna liczba wyświetleń) × 1000. W arkuszu z kosztem w A2 i wyświetleniami w B2 użyj =A2/B2*1000.
Co oznacza CPM?
Cost per mille – mille to po łacinie tysiąc. To cena 1000 wyświetleń reklamy.
Jak obliczyć, ile wyświetleń kupię za swój budżet?
Podziel budżet przez CPM i pomnóż przez 1000. Budżet 1500 przy CPM 7,50 daje 200 000 wyświetleń. Użyj zakładki „Oblicz wyświetlenia”.
Jaka jest różnica między CPM a CPC?
CPM to koszt 1000 wyświetleń; CPC to koszt jednego kliknięcia. Łączy je CTR: CPC = CPM / (1000 × CTR). CPM 7,50 przy CTR 0,5% daje CPC 1,50.
Czy niski CPM jest dobry?
Tylko jeśli wyświetlenia docierają do właściwych osób. Szerokie grupy odbiorców są tanie w przeliczeniu na tysiąc wyświetleń i drogie w przeliczeniu na wartościowego odwiedzającego. W B2B porównuj kanały według kosztu kwalifikowanego leada lub kosztu szansy sprzedażowej, a nie CPM.