A CPM-képletek
- CPM = költség / megjelenések × 1000
- Költség = CPM × megjelenések / 1000
- Megjelenések = költség / CPM × 1000
A CPM a display, videós, közösségi és szponzorált hírlevél-elhelyezések közös pénzneme. Még a kattintás alapján számlázó platformok is jelentenek effektív CPM-et, ami hasznos, ha egy kattintásalapú kampányt egy megjelenésalapú szponzorációval hasonlítasz össze.
Hogyan számold ki a CPM-et lépésről lépésre
- Vedd a kampányra vagy elhelyezésre költött teljes összeget, például 900-at.
- Vedd az ugyanebben az időszakban leadott megjelenések számát, például 120 000-et.
- Oszd el a költséget a megjelenésekkel: 900 / 120 000 = 0,0075, egyetlen megjelenés költsége.
- Szorozd meg 1000-rel: 0,0075 × 1000 = 7,50-es CPM.
Egy táblázatban, ahol a költség az A, a megjelenések a B oszlopban vannak, a =A2/B2*1000 minden sorhoz megadja a CPM-et. Mindkét számhoz ugyanazt az időszakot használd, különben az eredmény különböző időszakok költését és teljesítését keveri.
Hogyan számold ki a megjelenéseket a CPM-ből
Rendezd át a képletet: megjelenések = költségkeret / CPM × 1000. Egy kiadó, amely 2000-es keretre 25-ös CPM-et ajánl, 2000 / 25 × 1000 = 80 000 megjelenést szállít. Táblázatban: =A2/B2*1000, ahol a keret az A2-ben, a CPM a B2-ben van. Ha fordítva, egy fix számú megjelenés árát akarod kiszámolni, használd a költség = CPM × megjelenések / 1000 képletet.
Hol jelentik a hirdetési platformok a CPM-et
- Google Ads: add hozzá az Átl. CPM oszlopot a kampány- vagy hirdetéscsoport-táblázathoz.
- Meta Ads Manager: a CPM (1000 megjelenésenkénti költség) oszlop a teljesítménymutatók alatt.
- LinkedIn Campaign Manager: az Average CPM oszlop a kampányteljesítményben.
A platformok által mutatott számok kerekítés és a megjelenések eltérő számolása miatt kissé eltérhetnek a saját számításodtól, ezért a csatornákat az exportált költség- és megjelenésszámokon, ugyanazzal a képlettel hasonlítsd össze.
Kidolgozott példa: a költségkerettől a pipeline-ig
Szemléltető számok egy B2B LinkedIn-kampányhoz:
- 6000-es költségkeret 30-as CPM mellett 200 000 megjelenést vásárol.
- 0,6%-os CTR mellett ez 1200 kattintás (ellenőrizd a CTR-kalkulátorral).
- Ha a landing page ezeknek a látogatóknak a 4%-át konvertálja, 48 leadet kapsz, leadenként 125-ös költséggel (lásd a leadenkénti költség kalkulátort).
A lánc megmutatja, hol vannak a valódi nyereségek. A CPM felezése pénzt spórol, de a landing page konverziós arányának duplázása ugyanígy hat a leadenkénti költségre, és ráadásul minden jövőbeli kampányt is javít, amely erre az oldalra küld forgalmat.
Miért lehet drága egy olcsó CPM
Az alacsony CPM általában tág célzást vagy kevés figyelmet kapó elhelyezéseket jelent. Egy meghatározott ICP-vel rendelkező B2B cégnél ezeknek a megjelenéseknek a többsége a vásárlói bizottságon kívüli emberekhez jut. A csatornákat aszerint ítéld meg, mi történik a kattintás után: mely cégek érkeznek, és aktivizálódnak-e. A látogatóazonosítás megmutatja, mely fiókokat hozta ténylegesen az oldalra egy kampány, a B2B marketingtölcsérről szóló útmutatónk pedig az ezután követendő konverziós lépéseket mutatja be.
Gyakran ismételt kérdések
Hogyan számold ki a CPM-et?
Oszd el a teljes költséget a megjelenések számával, és szorozd meg 1000-rel. Ha 200 000 megjelenésre 1500-at költesz, a CPM 7,50.
Mi a CPM képlete?
CPM = (teljes költség / összes megjelenés) × 1000. Egy táblázatban, ahol a költség az A2-ben, a megjelenések a B2-ben vannak, használd az =A2/B2*1000 képletet.
Mit jelent a CPM?
Cost per mille, ahol a mille latinul ezret jelent. Ez 1000 hirdetésmegjelenés ára.
Hogyan számolom ki, hány megjelenést vásárol a költségkeretem?
Oszd el a költségkeretet a CPM-mel, és szorozd meg 1000-rel. 1500-as költségkeret 7,50-es CPM mellett 200 000 megjelenést vásárol. Használd a „Megjelenések kiszámítása” fület.
Mi a különbség a CPM és a CPC között?
A CPM 1000 megjelenés ára; a CPC egy kattintás ára. A kettőt a CTR köti össze: CPC = CPM / (1000 × CTR). 7,50-es CPM és 0,5%-os CTR mellett a CPC 1,50.
Jó az alacsony CPM?
Csak ha a megjelenések a megfelelő emberekhez jutnak el. A tág közönség ezer megjelenésre vetítve olcsó, minősített látogatóra vetítve drága. B2B-ben a csatornákat minősített leadenkénti vagy lehetőségenkénti költség alapján hasonlítsd össze, ne CPM alapján.