CPM-formlerne
- CPM = omkostning / visninger × 1.000
- Omkostning = CPM × visninger / 1.000
- Visninger = omkostning / CPM × 1.000
CPM er den fælles valuta for display, video, sociale medier og sponsorerede placeringer i nyhedsbreve. Selv platforme, der afregner pr. klik, rapporterer en effektiv CPM, hvilket er nyttigt, når du sammenligner en kampagne afregnet pr. klik med et sponsorat afregnet pr. visning.
Sådan beregner du CPM trin for trin
- Tag det samlede beløb brugt på kampagnen eller placeringen, for eksempel 900.
- Tag antallet af visninger, den leverede i samme periode, for eksempel 120.000.
- Divider omkostningen med visningerne: 900 / 120.000 = 0,0075, prisen for én visning.
- Gang med 1.000: 0,0075 × 1.000 = en CPM på 7,50.
I et regneark med omkostning i kolonne A og visninger i kolonne B giver =A2/B2*1000 CPM'en for hver række. Brug samme datointerval for begge tal, ellers blander resultatet forbrug og levering fra forskellige perioder.
Sådan beregner du visninger ud fra CPM
Omskriv formlen: visninger = budget / CPM × 1.000. En udgiver, der tilbyder en CPM på 25 ved et budget på 2.000, leverer 2.000 / 25 × 1.000 = 80.000 visninger. I et regneark: =A2/B2*1000 med budget i A2 og CPM i B2. For at gå den anden vej og prissætte et fast antal visninger bruger du omkostning = CPM × visninger / 1.000.
Hvor annonceplatforme rapporterer CPM
- Google Ads: Tilføj kolonnen Gns. CPM i tabellen for kampagner eller annoncegrupper.
- Meta Ads Manager: kolonnen CPM (pris pr. 1.000 visninger) under resultatmetrikker.
- LinkedIn Campaign Manager: kolonnen Average CPM i kampagneresultaterne.
Platformenes tal kan afvige en smule fra din egen beregning på grund af afrunding og den måde, hver platform tæller en visning på, så sammenlign kanaler med samme formel på eksporterede tal for omkostninger og visninger.
Gennemregnet eksempel: Fra budget til pipeline
Illustrative tal for en B2B-kampagne på LinkedIn:
- Et budget på 6.000 ved en oplyst CPM på 30 køber 200.000 visninger.
- Med en CTR på 0,6 % er det 1.200 klik (tjek med CTR-beregneren).
- Hvis landingssiden konverterer 4 % af de besøgende, får du 48 leads og en pris pr. lead på 125 (se beregneren til pris pr. lead).
Kæden viser, hvor de reelle gevinster er. At halvere CPM'en sparer penge, men at fordoble landingssidens konverteringsrate har samme effekt på omkostningen pr. lead og forbedrer desuden alle fremtidige kampagner, der sender trafik til den side.
Hvorfor en billig CPM kan blive dyr
Lave CPM'er betyder som regel bred målretning eller placeringer med lav opmærksomhed. For en B2B-virksomhed med en defineret ICP lander de fleste af de visninger hos personer uden for købsgruppen. Bedøm kanaler på, hvad der sker efter klikket: hvilke virksomheder der ankommer, og om de engagerer sig. Identifikation af besøgende viser, hvilke konti en kampagne faktisk bragte til websitet, og vores guide til B2B-marketingtragten gennemgår de konverteringstrin, du skal spore derefter.
Ofte stillede spørgsmål
Hvordan beregner man CPM?
Divider den samlede omkostning med antallet af visninger, og gang med 1.000. Et forbrug på 1.500 på 200.000 visninger giver en CPM på 7,50.
Hvad er formlen for CPM?
CPM = (samlet omkostning / samlede visninger) × 1.000. I et regneark med omkostning i A2 og visninger i B2 bruger du =A2/B2*1000.
Hvad står CPM for?
Cost per mille, hvor mille er latin for tusind. Det er prisen for 1.000 annoncevisninger.
Hvordan beregner jeg, hvor mange visninger mit budget køber?
Divider budgettet med CPM'en, og gang med 1.000. Et budget på 1.500 ved en CPM på 7,50 køber 200.000 visninger. Brug fanen "Find visninger".
Hvad er forskellen på CPM og CPC?
CPM er prisen for 1.000 visninger; CPC er prisen for ét klik. De hænger sammen via CTR: CPC = CPM / (1.000 × CTR). En CPM på 7,50 med en CTR på 0,5 % giver en CPC på 1,50.
Er en lav CPM god?
Kun hvis visningerne når de rigtige personer. Brede målgrupper er billige pr. tusind og dyre pr. kvalificeret besøgende. I B2B bør du sammenligne kanaler på omkostning pr. kvalificeret lead eller pr. salgsmulighed, ikke på CPM.