CPM-formlerna
- CPM = kostnad / visningar × 1 000
- Kostnad = CPM × visningar / 1 000
- Visningar = kostnad / CPM × 1 000
CPM är den gemensamma valutan för display, video, sociala medier och sponsrade placeringar i nyhetsbrev. Även plattformar som debiterar per klick rapporterar en effektiv CPM, vilket är användbart när du jämför en klickdebiterad kampanj med en sponsring som debiteras per visning.
Så räknar du ut CPM steg för steg
- Ta det totala beloppet som lagts på kampanjen eller placeringen, till exempel 900.
- Ta antalet visningar den levererade under samma period, till exempel 120 000.
- Dela kostnaden med antalet visningar: 900 / 120 000 = 0,0075, kostnaden för en enda visning.
- Multiplicera med 1 000: 0,0075 × 1 000 = en CPM på 7,50.
I ett kalkylark med kostnaden i kolumn A och visningarna i kolumn B ger =A2/B2*1000 CPM för varje rad. Använd samma datumintervall för båda siffrorna, annars blandar resultatet spendering och leverans från olika perioder.
Så räknar du ut visningar från CPM
Vänd på formeln: visningar = budget / CPM × 1 000. En publicist som anger en CPM på 25 för en budget på 2 000 levererar 2 000 / 25 × 1 000 = 80 000 visningar. I ett kalkylark: =A2/B2*1000 med budgeten i A2 och CPM i B2. Vill du gå åt andra hållet och prissätta ett fast antal visningar använder du kostnad = CPM × visningar / 1 000.
Var annonsplattformar redovisar CPM
- Google Ads: lägg till kolumnen Genomsn. CPM i tabellen för kampanjer eller annonsgrupper.
- Meta Ads Manager: kolumnen CPM (kostnad per 1 000 visningar) under resultatmått.
- LinkedIn Campaign Manager: kolumnen Average CPM i kampanjresultaten.
Plattformarnas siffror kan skilja sig något från din egen beräkning på grund av avrundning och hur varje plattform räknar en visning, så jämför kanaler med samma formel på exporterade kostnads- och visningssiffror.
Räkneexempel: från budget till pipeline
Illustrativa siffror för en LinkedIn-kampanj inom B2B:
- En budget på 6 000 med en offererad CPM på 30 ger 200 000 visningar.
- Med en CTR på 0,6 % blir det 1 200 klick (kontrollera med CTR-kalkylatorn).
- Om landningssidan konverterar 4 % av de besökarna får du 48 leads, en kostnad per lead på 125 (se kalkylatorn för kostnad per lead).
Kedjan visar var de verkliga vinsterna finns. Att halvera CPM sparar pengar, men att fördubbla landningssidans konverteringsgrad har samma effekt på kostnaden per lead och förbättrar dessutom varje framtida kampanj som skickar trafik till sidan.
Därför kan en billig CPM bli dyr
Låga CPM:er betyder oftast bred målgruppsinriktning eller placeringar med låg uppmärksamhet. För ett B2B-företag med en definierad ICP hamnar de flesta av de visningarna hos personer utanför köpgruppen. Bedöm kanaler utifrån vad som händer efter klicket: vilka företag som kommer och om de engagerar sig. Besöksidentifiering visar vilka konton en kampanj faktiskt förde till webbplatsen, och vår guide till B2B-marknadsföringstratten tar upp konverteringsstegen att följa efter det.
Vanliga frågor
Hur räknar man ut CPM?
Dela den totala kostnaden med antalet visningar och multiplicera med 1 000. Att spendera 1 500 på 200 000 visningar ger en CPM på 7,50.
Vad är formeln för CPM?
CPM = (total kostnad / totalt antal visningar) × 1 000. I ett kalkylark med kostnaden i A2 och visningarna i B2 använder du =A2/B2*1000.
Vad står CPM för?
Cost per mille, där mille är latin för tusen. Det är priset för 1 000 annonsvisningar.
Hur räknar jag ut hur många visningar min budget räcker till?
Dela budgeten med CPM:en och multiplicera med 1 000. En budget på 1 500 med en CPM på 7,50 ger 200 000 visningar. Använd fliken ”Beräkna visningar”.
Vad är skillnaden mellan CPM och CPC?
CPM är kostnaden för 1 000 visningar; CPC är kostnaden för ett klick. De hänger ihop via CTR: CPC = CPM / (1 000 × CTR). En CPM på 7,50 med en CTR på 0,5 % ger en CPC på 1,50.
Är en låg CPM bra?
Bara om visningarna når rätt personer. Breda målgrupper är billiga per tusen och dyra per kvalificerad besökare. Inom B2B bör du jämföra kanaler på kostnad per kvalificerat lead eller kostnad per affärsmöjlighet, inte CPM.