Rumus CPM
- CPM = biaya / tayangan × 1.000
- Biaya = CPM × impresi / 1.000
- Impresi = biaya / CPM × 1.000
CPM adalah satuan umum untuk penempatan display, video, media sosial, dan newsletter bersponsor. Bahkan platform yang menagih per klik pun melaporkan CPM efektif, yang berguna saat Anda membandingkan kampanye berbasis klik dengan sponsorship berbasis impresi.
Cara Menghitung CPM Langkah demi Langkah
- Ambil total biaya yang dibelanjakan untuk kampanye atau penempatan tersebut, misalnya 900.
- Ambil jumlah tayangan yang dihasilkan pada periode yang sama, misalnya 120.000.
- Bagi biaya dengan impresi: 900 / 120.000 = 0,0075, yaitu biaya satu impresi.
- Kalikan dengan 1.000: 0,0075 × 1.000 = CPM sebesar 7,50.
Di spreadsheet dengan biaya di kolom A dan tayangan di kolom B, =A2/B2*1000 menghasilkan CPM untuk setiap baris. Gunakan rentang tanggal yang sama untuk kedua angka, atau hasilnya mencampur belanja dan penayangan dari periode yang berbeda.
Cara Menghitung Impresi dari CPM
Ubah susunan rumusnya: tayangan = anggaran / CPM × 1.000. Publisher yang menawarkan CPM 25 untuk anggaran 2.000 akan memberikan 2.000 / 25 × 1.000 = 80.000 tayangan. Di spreadsheet: =A2/B2*1000 dengan anggaran di A2 dan CPM di B2. Untuk arah sebaliknya dan menghitung harga sejumlah tayangan tertentu, gunakan biaya = CPM × tayangan / 1.000.
Di Mana Platform Iklan Melaporkan CPM
- Google Ads: tambahkan kolom Avg. CPM ke tabel kampanye atau grup iklan.
- Meta Ads Manager: kolom CPM (biaya per 1.000 impresi) di bawah metrik performa.
- LinkedIn Campaign Manager: kolom Average CPM di performa kampanye.
Angka platform bisa sedikit berbeda dari perhitungan Anda sendiri karena pembulatan dan cara setiap platform menghitung tayangan, jadi bandingkan channel menggunakan rumus yang sama pada angka biaya dan tayangan yang diekspor.
Contoh Perhitungan: Dari Anggaran ke Pipeline
Angka ilustratif untuk kampanye LinkedIn B2B:
- Anggaran 6.000 dengan CPM yang ditawarkan sebesar 30 menghasilkan 200.000 impresi.
- Dengan CTR 0,6%, itu berarti 1.200 klik (cek dengan kalkulator CTR).
- Jika landing page mengonversi 4% dari pengunjung tersebut, Anda mendapat 48 lead, dengan biaya per lead 125 (lihat kalkulator biaya per lead).
Rangkaian ini menunjukkan di mana keuntungan sebenarnya. Memangkas CPM separuh menghemat uang, tetapi menggandakan tingkat konversi landing page memberi efek yang sama pada biaya per lead dan juga meningkatkan setiap kampanye mendatang yang mengirim trafik ke halaman tersebut.
Mengapa CPM Murah Bisa Jadi Mahal
CPM yang rendah biasanya berarti penargetan yang luas atau penempatan dengan perhatian rendah. Bagi perusahaan B2B dengan ICP yang terdefinisi, sebagian besar impresi tersebut jatuh pada orang di luar komite pembelian. Nilailah channel berdasarkan apa yang terjadi setelah klik: perusahaan mana yang datang dan apakah mereka terlibat. Identifikasi pengunjung menunjukkan akun mana yang benar-benar dibawa sebuah kampanye ke situs, dan panduan kami tentang funnel pemasaran B2B membahas langkah konversi yang perlu dilacak setelahnya.
Pertanyaan yang Sering Diajukan
Bagaimana cara menghitung CPM?
Bagi total biaya dengan jumlah impresi dan kalikan dengan 1.000. Membelanjakan 1.500 untuk 200.000 impresi menghasilkan CPM 7,50.
Apa rumus CPM?
CPM = (total biaya / total tayangan) × 1.000. Di spreadsheet dengan biaya di A2 dan tayangan di B2, gunakan =A2/B2*1000.
CPM itu singkatan dari apa?
Cost per mille, mille adalah bahasa Latin untuk seribu. Ini adalah harga untuk 1.000 impresi iklan.
Bagaimana cara menghitung berapa impresi yang bisa dibeli anggaran saya?
Bagi anggaran dengan CPM dan kalikan dengan 1.000. Anggaran 1.500 dengan CPM 7,50 membeli 200.000 impresi. Gunakan tab "Hitung impresi".
Apa perbedaan CPM dan CPC?
CPM adalah biaya untuk 1.000 tayangan; CPC adalah biaya untuk satu klik. Keduanya terhubung melalui CTR: CPC = CPM / (1.000 × CTR). CPM 7,50 dengan CTR 0,5% menghasilkan CPC 1,50.
Apakah CPM rendah itu bagus?
Hanya jika impresinya menjangkau orang yang tepat. Audiens luas murah per seribu tetapi mahal per pengunjung yang berkualitas. Untuk B2B, bandingkan saluran berdasarkan biaya per lead berkualitas atau biaya per peluang, bukan CPM.