Rumus CTR
CTR = klik / impresi × 100
Impresi adalah satu kali iklan atau hasil ditampilkan. Di Google Ads dan Search Console, impresi dihitung ketika hasil muncul untuk orang yang mencari. Di email, padanan terdekatnya adalah open, tetapi fitur privasi membuat jumlah open tidak andal, sehingga banyak tim menggunakan klik per email terkirim sebagai gantinya.
Cara Menghitung CTR Langkah demi Langkah
- Ambil jumlah klik untuk iklan, email, atau halaman selama periode tertentu.
- Ambil jumlah impresi untuk item yang sama dan periode yang sama.
- Bagi klik dengan impresi. 450 / 25,000 = 0.018.
- Kalikan dengan 100 untuk mendapatkan persentase: 0,018 × 100 = CTR 1,8%.
Rumus yang sama, jika disusun ulang, menjawab pertanyaan perencanaan:
| Yang Anda ketahui | Anda menginginkan | Rumus |
|---|---|---|
| Klik dan impresi | CTR | klik / impresi × 100 |
| Tayangan dan perkiraan CTR | Klik | impresi × CTR / 100 |
| Target klik dan perkiraan CTR | Impresi yang dibutuhkan | klik / CTR × 100 |
Rumus CTR di Excel atau Google Sheets
Dengan impresi di kolom A dan klik di kolom B, masukkan =B2/A2 di kolom C dan format kolom tersebut sebagai persentase. Untuk menghindari error pembagian dengan nol pada baris tanpa impresi, gunakan =IF(A2=0,"",B2/A2). Untuk total kampanye, bagi jumlah klik dengan jumlah impresi alih-alih merata-ratakan CTR setiap baris, karena rata-rata persentase memberi bobot yang sama pada iklan kecil dan iklan besar.
Di Mana Setiap Platform Melaporkan CTR
- Google Ads: kolom CTR di laporan kampanye, ad group, iklan, dan kata kunci, berdasarkan klik dan impresi.
- Google Search Console: laporan Performance menampilkan rata-rata CTR untuk hasil organik per kueri, halaman, negara, dan perangkat.
- Meta Ads Manager: melaporkan CTR (semua), yang menghitung klik apa pun pada iklan, dan CTR (rasio klik-tayang tautan), yang menghitung klik ke tujuan Anda. CTR tautan inilah yang dibandingkan dengan channel lain.
- LinkedIn Campaign Manager: CTR adalah klik dibagi impresi; periksa jenis klik apa saja yang disertakan laporan Anda sebelum membandingkannya dengan platform lain.
Contoh Kasus
Angka ilustratif: sebuah kampanye LinkedIn mendapat 25.000 impresi dan 450 klik, CTR 1,8%. Tim menginginkan 1.000 pengunjung ke laporan benchmark baru. Dengan CTR yang sama, mereka membutuhkan sekitar 55.600 impresi, dan itulah angka yang menjadi acuan perencanaan anggaran. Untuk mengubah impresi menjadi anggaran, masukkan perkiraan CPM ke kalkulator CPM.
Membaca CTR Bersama Landing Page
Klik hanya berguna jika landing page menepati janji yang dibuat iklan. Jika iklan menyebut "pelaporan kepatuhan fintech" dan halamannya dibuka dengan headline generik, CTR terlihat sehat sementara halaman kehilangan sebagian besar orang yang mengklik. Periksa halamannya dengan kalkulator tingkat konversi, dan lihat panduan kami tentang landing page experience yang baik untuk mengetahui apa yang dinilai Google di halaman tersebut.
Untuk pencarian organik, CTR rendah pada posisi yang cukup baik biasanya berarti judul dan deskripsi tidak sesuai dengan kueri. Logika yang sama berlaku untuk iklan: sesuaikan copy dengan buyer intent di balik kata kunci, lalu sesuaikan landing page dengan copy-nya.
Pertanyaan yang Sering Diajukan
Bagaimana cara menghitung CTR?
Bagi klik dengan tayangan lalu kalikan 100. 450 klik dari 25.000 tayangan berarti click-through rate 1,8%.
Berapa CTR yang bagus?
Sangat bergantung pada channel dan penempatannya. Iklan pencarian untuk istilah merek biasanya mendapat CTR jauh lebih tinggi daripada banner display, dan hasil organik di dekat puncak halaman pertama mendapat jauh lebih banyak klik daripada yang ada di halaman kedua. Bandingkan kampanye atau halaman dengan riwayatnya sendiri dan dengan penempatan serupa, bukan dengan rata-rata umum.
Apakah CTR yang tinggi selalu bagus?
Tidak. Iklan yang luas dan memancing rasa penasaran bisa mendapat klik dari orang yang tidak akan pernah membeli, yang menaikkan biaya tanpa menambah pipeline. Nilai CTR bersama dengan tingkat konversi landing page yang dituju klik tersebut.
Bagaimana cara meningkatkan CTR di Google Search Console?
Temukan halaman dengan banyak impresi tetapi sedikit klik, lihat kueri tempat halaman itu muncul, lalu tulis ulang judul dan meta description agar menjawab kueri tersebut secara langsung. Kemudian bandingkan periode dengan durasi yang sama beberapa minggu kemudian.
Apa perbedaan antara CTR dan tingkat konversi?
CTR mengukur berapa banyak orang yang melihat iklan atau hasil pencarian lalu mengkliknya. Tingkat konversi mengukur berapa banyak pengunjung yang datang lalu melakukan tindakan yang Anda inginkan. Yang satu menggambarkan iklan atau cuplikan, yang lain menggambarkan halaman.