CTR Formülü
CTR = tıklamalar / gösterimler × 100
Gösterim, reklamın veya sonucun bir kez gösterilmesidir. Google Ads ve Search Console'da sonuç arama yapan kişiye göründüğünde bir gösterim sayılır. E-postada en yakın karşılığı açılmalardır, ancak gizlilik özellikleri açılma sayılarını güvenilmez kılar; bu yüzden birçok ekip bunun yerine teslim edilen e-posta başına tıklamaları kullanır.
TO Adım Adım Nasıl Hesaplanır
- Belirli bir dönem için reklamın, e-postanın veya sayfanın tıklamalarını alın.
- Aynı öğe ve aynı dönem için gösterimleri alın.
- Tıklamaları gösterimlere bölün. 450 / 25,000 = 0.018.
- Yüzde elde etmek için 100 ile çarpın: 0,018 × 100 = %1,8 CTR.
Aynı formülün yeniden düzenlenmiş hâli planlama sorularını yanıtlar:
| Bildiğiniz | İstediğiniz | Formül |
|---|---|---|
| Tıklamalar ve gösterimler | TO | tıklamalar / gösterimler × 100 |
| Gösterimler ve beklenen TO | Tıklamalar | gösterimler × CTR / 100 |
| Hedef tıklamalar ve beklenen CTR | Gereken gösterim | tıklamalar / TO × 100 |
Excel veya Google E-Tablolar'da TO Formülü
A sütununda gösterimler ve B sütununda tıklamalar varken C sütununa =B2/A2 girin ve sütunu yüzde olarak biçimlendirin. Gösterimi olmayan satırlarda sıfıra bölme hatasını önlemek için =IF(A2=0,"",B2/A2) kullanın. Bir kampanya toplamı için satır CTR'lerinin ortalamasını almak yerine tıklamaların toplamını gösterimlerin toplamına bölün; çünkü yüzdelerin ortalaması küçük reklamlara büyükler kadar ağırlık verir.
Her Platform CTR'ı Nerede Raporlar
- Google Ads: kampanya, reklam grubu, reklam ve anahtar kelime raporlarındaki, tıklamalara ve gösterimlere dayanan TO (CTR) sütunu.
- Google Search Console: Performans raporu, organik sonuçların ortalama TO'sunu sorguya, sayfaya, ülkeye ve cihaza göre gösterir.
- Meta Ads Manager: Hem reklama yapılan her tıklamayı sayan TO'yu (tümü) hem de hedef sayfanıza giden tıklamaları sayan TO'yu (bağlantı tıklama oranı) raporlar. Diğer kanallarla karşılaştırmanız gereken, bağlantı TO'sudur.
- LinkedIn Campaign Manager: TO, tıklamaların gösterimlere bölümüdür; diğer platformlarla karşılaştırmadan önce raporunuzun hangi tıklama türlerini içerdiğini kontrol edin.
Uygulamalı Örnek
Temsili rakamlar: bir LinkedIn kampanyası 25.000 gösterim ve 450 tıklama alıyor, yani %1,8 CTR. Ekip yeni bir karşılaştırma raporuna 1.000 ziyaretçi istiyor. Aynı CTR'da yaklaşık 55.600 gösterime ihtiyaçları var; bütçe planlamasında esas alınacak rakam bu. Gösterimleri bütçeye çevirmek için beklenen CPM'i CPM hesaplayıcıya girin.
TO'yu Açılış Sayfasıyla Birlikte Okumak
Bir tıklama ancak açılış sayfası reklamın verdiği sözü tutarsa işe yarar. Bir reklam "fintech uyumluluk raporlaması"ndan bahsediyor ve sayfa genel bir başlıkla açılıyorsa, TO sağlıklı görünür ama sayfa tıklayanların çoğunu kaybeder. Sayfayı dönüşüm oranı hesaplayıcısıyla kontrol edin ve Google'ın o sayfada nelere baktığını öğrenmek için iyi bir açılış sayfası deneyimi rehberimize göz atın.
Organik aramada, iyi bir konumda düşük TO genellikle başlık ve açıklamanın sorguyla örtüşmediği anlamına gelir. Aynı mantık reklamlar için de geçerlidir: metni anahtar kelimenin arkasındaki satın alma niyetiyle, ardından açılış sayfasını metinle eşleştirin.
Sıkça Sorulan Sorular
TO nasıl hesaplanır?
Tıklamaları gösterimlere bölün ve 100 ile çarpın. 25.000 gösterimden gelen 450 tıklama, %1,8 tıklama oranıdır.
İyi bir TO nedir?
Büyük ölçüde kanala ve yerleşime bağlıdır. Marka terimlerindeki arama reklamları genellikle görüntülü reklam bannerlarından çok daha yüksek TO elde eder; ilk sayfanın üst kısmındaki bir organik sonuç da ikinci sayfadakinden çok daha fazla tıklama alır. Bir kampanyayı veya sayfayı genel bir ortalamayla değil, kendi geçmişiyle ve benzer yerleşimlerle karşılaştırın.
Yüksek CTR her zaman iyi midir?
Hayır. Geniş kapsamlı, merak uyandıran bir reklam hiç satın almayacak kişilerden tıklama alabilir; bu da pipeline eklemeden maliyeti artırır. TO'yu, tıklamaların gittiği açılış sayfasının dönüşüm oranıyla birlikte değerlendirin.
Google Search Console'da TO'yu nasıl artırırım?
Gösterimi çok, tıklaması az olan sayfaları bulun, göründükleri sorgulara bakın ve başlık ile meta açıklamayı bu sorguları doğrudan yanıtlayacak şekilde yeniden yazın. Ardından birkaç hafta sonra aynı uzunluktaki dönemi karşılaştırın.
TO ile dönüşüm oranı arasındaki fark nedir?
CTR, bir reklamı veya sonucu görenlerden kaçının tıkladığını ölçer. Dönüşüm oranı ise gelen ziyaretçilerden kaçının istediğiniz eylemi gerçekleştirdiğini ölçer. Biri reklamı veya snippet'i, diğeri sayfayı tanımlar.