Vzorec CTR
CTR = kliknutí / zobrazení × 100
Zobrazení je jedno zobrazení reklamy nebo výsledku. V Google Ads a Search Console se zobrazení započítá, když se výsledek objeví hledajícímu. V e-mailu jsou nejbližším ekvivalentem otevření, ale funkce na ochranu soukromí dělají počty otevření nespolehlivými, takže mnoho týmů místo toho používá kliknutí na doručený e-mail.
Jak spočítat CTR krok za krokem
- Vezměte kliknutí na reklamu, e-mail nebo stránku za stanovené období.
- Vezměte zobrazení pro stejnou položku a stejné období.
- Vydělte kliknutí zobrazeními. 450 / 25,000 = 0.018.
- Vynásobte 100 a získáte procenta: 0,018 × 100 = 1,8 % CTR.
Stejný vzorec po úpravě odpovídá na plánovací otázky:
| Víte | Chcete | Vzorec |
|---|---|---|
| Kliknutí a zobrazení | CTR | prokliky / zobrazení × 100 |
| Zobrazení a očekávané CTR | Kliknutí | zobrazení × CTR / 100 |
| Cílová kliknutí a očekávané CTR | Potřebný počet zobrazení | kliknutí / CTR × 100 |
Vzorec CTR v Excelu nebo Tabulkách Google
Se zobrazeními ve sloupci A a kliknutími ve sloupci B zadejte do sloupce C =B2/A2 a naformátujte sloupec jako procenta. Abyste se vyhnuli chybě dělení nulou u řádků bez zobrazení, použijte =IF(A2=0,"",B2/A2). Pro souhrn kampaně vydělte součet kliknutí součtem zobrazení, místo abyste průměrovali CTR jednotlivých řádků, protože průměr procent dává malým reklamám stejnou váhu jako velkým.
Kde jednotlivé platformy reportují CTR
- Google Ads: sloupec CTR v reportech kampaní, reklamních sestav, reklam a klíčových slov, vypočtený z kliknutí a zobrazení.
- Google Search Console: přehled Výkon ukazuje průměrnou CTR organických výsledků podle dotazu, stránky, země a zařízení.
- Meta Ads Manager: uvádí jak CTR (vše), který počítá jakékoli kliknutí na reklamu, tak CTR (míra prokliku odkazu), který počítá kliknutí do vašeho cíle. S ostatními kanály porovnávejte CTR odkazu.
- LinkedIn Campaign Manager: CTR jsou kliknutí dělená zobrazeními; než ho srovnáte s jinými platformami, zkontrolujte, které typy kliknutí váš report zahrnuje.
Modelový příklad
Ilustrativní čísla: kampaň na LinkedInu získá 25 000 zobrazení a 450 kliknutí, CTR 1,8 %. Tým chce 1 000 návštěvníků na nový benchmarkový report. Při stejném CTR potřebuje asi 55 600 zobrazení a podle tohoto čísla je třeba plánovat rozpočet. Chcete-li zobrazení převést na rozpočet, zadejte očekávané CPM do kalkulačky CPM.
Jak číst CTR spolu s landing page
Proklik má smysl jen tehdy, když landing page dodrží slib, který dala reklama. Pokud reklama zmiňuje „reporting compliance pro fintech“ a stránka začíná obecným nadpisem, vypadá CTR zdravě, zatímco stránka ztratí většinu lidí, kteří klikli. Stránku si ověřte kalkulačkou konverzního poměru a v našem průvodci dobrým zážitkem z landing page zjistíte, na co se na ní Google dívá.
U organického vyhledávání nízké CTR na slušné pozici obvykle znamená, že titulek a popis neodpovídají dotazu. Stejná logika platí pro reklamy: přizpůsobte text nákupnímu záměru za klíčovým slovem a landing page přizpůsobte textu.
Časté dotazy
Jak se počítá CTR?
Vydělte kliknutí zobrazeními a vynásobte 100. 450 kliknutí z 25 000 zobrazení je míra prokliku 1,8 %.
Jaké CTR je dobré?
Silně záleží na kanálu a umístění. Reklamy ve vyhledávání na značkové výrazy mají obvykle mnohem vyšší CTR než bannery v obsahové síti a organický výsledek u vrchu první stránky získá mnohem více kliknutí než výsledek na druhé stránce. Kampaň nebo stránku porovnávejte s její vlastní historií a s podobnými umístěními, ne s obecným průměrem.
Je vysoké CTR vždy dobré?
Ne. Široká reklama postavená na zvědavosti může získat kliknutí od lidí, kteří nikdy nekoupí, což zvyšuje náklady bez přínosu pro pipeline. CTR posuzujte společně s konverzním poměrem landing page, na kterou kliknutí vedou.
Jak zlepšit CTR v Google Search Console?
Najděte stránky s mnoha zobrazeními a málo kliknutími, podívejte se, pro jaké dotazy se zobrazují, a přepište title a meta description tak, aby na tyto dotazy přímo odpovídaly. Pak po několika týdnech porovnejte stejně dlouhé období.
Jaký je rozdíl mezi CTR a konverzním poměrem?
CTR měří, kolik lidí, kteří viděli reklamu nebo výsledek, na ni kliklo. Konverzní poměr měří, kolik návštěvníků, kteří přišli, provedlo požadovanou akci. Jedno popisuje reklamu nebo úryvek, druhé stránku.