Všechny články
← Zobrazit všechny články
Firmy pro account-based marketing: platformy a agentury
Srovnání firem pro account based marketing: ABM platformy a ABM agentury, čím je každá známá, hodnoticí karta pro výběr, otázky na demo a varovné signály.
B2B marketing ve zdravotnictví: prodej nemocničním systémům
B2B marketing ve zdravotnictví pro dodavatele, kteří prodávají nemocničním systémům: nákupní komise, hodnotová analýza, základy HIPAA a FDA a stránky webu podle typu kupujícího.
B2B marketingové kanály: 13 kanálů porovnaných, ohodnocených a otestovaných
Srovnání B2B marketingových kanálů: 13 kanálů podle nákupního záměru, nákladů a doby do výsledků, plus jak měřit výkon kanálů a 90denní plán testování.
11 nejlepších B2B marketingových newsletterů (a jak založit vlastní)
Nejlepší B2B marketingové newslettery pro vedoucí marketingu: 11, které čteme, s frekvencí a tím, co z každého převzít, plus návod, jak založit vlastní.
B2B SEO marketing: plánujte podle pipeline, ne podle návštěvnosti
B2B SEO marketing plánovaný podle pipeline, ne návštěvnosti: klíčová slova nákupního týmu, nejdřív stránky ze spodní části trychtýře, měření v CRM a 90denní plán.
B2B video marketing: typy, umístění a metriky
Praktický průvodce B2B video marketingem: typy videí podle fáze funnelu a role kupujícího, kde které žije, rychlé vložení na web a metriky navázané na pipeline.
Inbound marketing pro B2B: opravte konverzní vrstvu
Inbound marketing pro B2B selhává na konverzní vrstvě. Přizpůsobte nabídky fázi nákupu, reagujte na anonymní poptávku a měřte pomocí atribuce z odpovědí zákazníků.
Získávání leadů na akcích: před, během a po
Získávání leadů na akcích krok za krokem: metody sběru, co zaznamenat, souhlas podle GDPR a CAN-SPAM, import do CRM do 48 hodin, follow-up a ROI akce.
Kariéra v marketingové analytice: role, plat, jak začít
Kariéra v marketingové analytice: šest rolí, každodenní práce, dovednosti, data o platech se zdroji, magisterské programy, stáže a projekt do portfolia na začátek.
Příklady landing pages mobilních aplikací a co od nich převzít
Příklady landing pages pro mobilní aplikace od Linearu, Notionu, HubSpotu, Calmu, Stravy a dalších, plus checklist anatomie, smart bannery, QR kódy a wireframe.
B2B SMS marketing: souhlas, případy užití a šablony
B2B SMS marketing správně: kam SMS patří, TCPA, 10DLC, PECR a souhlas podle GDPR, příklad formuláře souhlasu, 10 šablon ke zkopírování a metriky ke sledování.
Pracovní pozice v optimalizaci konverzí: role, plat, dovednosti
Práce v optimalizaci konverzního poměru: role, každodenní práce, dovednosti, které je třeba prokázat, platové údaje se zdroji, kde hledat nabídky a jak se připravit na pohovor.
Příklady B2B domovských stránek: rozbor 11 SaaS webů
Příklady B2B domovských stránek od HubSpotu, Stripe, Slacku, Notionu, Linearu, Gongu a dalších: jak funguje každá hero sekce, dvojice CTA a sekce s důkazy a co bychom testovali.
Příklady formulářů a stránek pro žádost o demo: 10 B2B stránek
10 příkladů B2B stránek a formulářů pro žádost o demo od Gongu, HubSpotu, Slacku, Linearu a dalších, plus šablona formuláře pro žádost o demo s poli a textem tlačítka.
Příklady cenových stránek SaaS: rozbor 11 B2B stránek
11 příkladů cenových stránek SaaS od Slacku, Notionu, Linearu, HubSpotu, Jiry, Figmy a dalších: co každá stránka dělá dobře pro B2B kupující a co bychom testovali.
Přiřaďte strategie nabídek ke správným cílům kampaně
Řešení: leady → Cílová CPA nebo Maximalizace konverzí, tržby → Cílová ROAS, návštěvnost → Maximalizace počtu kliknutí, viditelnost → Cílový podíl zobrazení.
Přesná shoda vs shoda s frází: Google Ads a Plánovač klíčových slov
Přesná shoda používá hranaté závorky, například [crm software], frázová shoda uvozovky. Jak jednotlivé typy fungují v Google Ads a jak Plánovač klíčových slov zachází s přesnou shodou.
Míra okamžitého opuštění, zapojené relace a míra zapojení v GA4
Jak GA4 definuje relace se zapojením, míru zapojení a míru okamžitého opuštění, kde míru okamžitého opuštění v reportech GA4 najdete a jak tyto metriky použít na B2B landing pages.
HubSpot flywheel: přilákat, zapojit, nadchnout
Model HubSpot flywheel vysvětlený: přilákat, zapojit a nadchnout, síla a tření, flywheel vs funnel a jak funguje flywheel placené akvizice.
Jaký je hlavní přínos obsahových kampaní?
Jaký je hlavní přínos display kampaní? Dosah mimo vyhledávání napříč weby, aplikacemi, YouTube a Gmailem. A také hlavní přínos kampaní Smart Display.
Responzivní obsahové reklamy: kdy je použít a klíčové výhody
Kdy používat responzivní obsahové reklamy? Jejich hlavní přínos, hlavní charakteristika a co poskytuje Google, s citacemi ze stránek nápovědy Google Ads.
Co Google Ads Performance Planner dělá automaticky?
Plánovač výkonu v Google Ads předpovídá výsledky ze simulovaných aukcí, aktualizuje se denně a navrhuje změny rozpočtu a nabídek. Co dělá a kde má limity.
Nejlepší možnost cílení pro povědomí o značce a zvažování
Povědomí o značce: segmenty podle afinity. Ovlivnění zvažování: segmenty zájemců o koupi a vlastní segmenty. Proč, s příklady z Google Ads a správnou landing page.
Příklady B2B landing pages podle typu stránky
Příklady B2B landing pages podle typu stránky: demo, webinář, report za formulářem, ABM, srovnání, kalkulačka a akce, každá rozebraná sekci po sekci.
Design B2B webu: osvědčené postupy pro nákupní týmy
Design B2B webu pro nákupní tým: doporučení stránku po stránce, navigace podle role a odvětví, komentovaný příklad a redesign před a po.
Nástroje pro optimalizaci konverzního poměru: B2B stack podle úloh
Nástroje pro optimalizaci konverzního poměru v B2B seskupené podle úkolu: analytika, chování, testování, formuláře, identifikace návštěvníků a zpětná vazba. Co každý dělá a jaké má limity.
CRO audit: jednotýdenní audit konverzí B2B webu
Audit optimalizace konverzního poměru pro B2B weby, který zvládnete za týden: kontrola měření, segmenty, revize stránek a formulářů, rychlost a ohodnocený backlog.
Poskytovatelé B2B intent dat: jak je porovnat
Srovnání poskytovatelů B2B záměrových dat podle původu dat: kooperace vydavatelů, recenzní weby, obsahové sítě, ABM platformy a váš vlastní web.
Které vlastnosti popisují dobrý zážitek z landing page?
Který atribut popisuje dobrý zážitek z landing page? Relevantní, původní obsah, transparentnost a snadná navigace. Co Google kontroluje, z pohledu B2B.
Formuláře pro získávání leadů v B2B: pole, typy a příklady
Co je formulář pro získávání leadů, která pole B2B formuláře skutečně potřebují, návrh formuláře pro žádost o demo, progresivní profilování, směrování a jak měřit odpadání.
Software pro identifikaci návštěvníků webu: jak vybrat
Jak vybrat software pro identifikaci návštěvníků webu: nástroje na úrovni firem vs. osob, GDPR pro provoz z EU, férový test míry shody a hodnoticí tabulka dodavatelů.
Velikost vzorku pro A/B test: vzorec a tabulky pro B2B provoz
Vzorec pro velikost vzorku A/B testu vysvětlený krok za krokem, s vypočtenými tabulkami pro B2B konverzní poměry a s tím, jak dlouho test při vaší návštěvnosti potrvá.
A/B testování vs multivariační testování (a A/B/n) pro B2B
A/B testování vs. multivariantní testování pro B2B: kdy dávají smysl A/B/n, MVT nebo testy personalizace cílené na segmenty, s výpočty návštěvnosti a rozhodovací tabulkou.
Příklady account-based marketingu, které můžete převzít (podle úrovně)
Příklady account-based marketingu podle úrovní (1:1, 1:few, 1:many): skutečné zdokumentované programy a řešené postupy napříč webem, reklamami, poštou, SDR a akcemi.
B2B marketingový trychtýř: fáze, metriky a role webu
B2B marketingový funnel fázi po fázi: co by měl váš web v každé dělat, metriky se vzorci, MQL vs. fáze účtů a kde uniká konverze.
KPI v B2B marketingu: krátký seznam, který předpovídá pipeline
Krátký seznam B2B marketingových KPI, které předpovídají pipeline: vzorce, zdroje dat, rozvržení měsíčního dashboardu a metriky pro parádu, které z reportů vyřadit.
Klíčová slova s nákupním záměrem: jak je B2B týmy hledají a využívají
Klíčová slova s nákupním záměrem ukazují, kde se B2B hledající v nákupním procesu nachází. Najděte je, přiřaďte každé úrovni stránku a CTA a přizpůsobte landing page.
Dynamický obsah: definice a příklady z B2B webů
Co je dynamický obsah? Jednoduchá definice, šest typů, které B2B weby používají, příklady webů před a po podle prvků stránky a jak ho udržet bezpečný pro SEO.
Landing page vs domovská stránka: kam by měla B2B návštěvnost přistávat
Landing page vs. domovská stránka v B2B: jak se liší cíle, provoz, navigace a CTA, kam by měl přistávat placený, ABM a e-mailový provoz a jaká je střední cesta.
ABM metriky: co měřit v jednotlivých fázích programu
ABM metriky, které ukazují, zda program funguje: pokrytí, šíře engagementu, postup mezi fázemi a míra výher proti kontrolní skupině podobných účtů.
Skórování účtů: jak vytvořit B2B model, který funguje
Skórování účtů v B2B: proč shoda a engagement patří na dvě osy, jak vážit šíři nákupní komise a řešený příklad se třemi účty.
Sledování návštěvníků B2B webu: co sledovat a proč
Sledování návštěvníků B2B webu nad rámec zobrazení stránek: tři vrstvy, které sledovat, specifikace událostí ke zkopírování a pravidla ochrany soukromí, která platí.
Dark funnel v B2B: co váš web stále vidí
Dark funnel je B2B průzkum, který nedokážete atribuovat. Na povrch vyplouvá na vašem webu. Co měřit, co přestat měřit a co dělat.
Směrování B2B leadů: Jak směrovat leady z webu podle záměru
B2B směrování leadů z webu: nejdřív je přiřaďte k firmě, směrujte podle úrovně záměru, upozorňujte vlastníky na anonymní návštěvy s vysokým záměrem a vyhněte se pastem round-robinu.
Rychlost reakce na lead: proč B2B žádosti o demo během hodin vychladnou
Rychlost reakce na B2B žádosti o demo: co ukazuje výzkum, proč průměry problém skrývají a jak okamžitá rezervace a kontext zajistí, že první kontakt bude mít smysl.
Personalizujte B2B web podle pracovní pozice (průvodce mapováním rolí)
Jak personalizovat B2B web podle pracovní pozice: taxonomie čtyř rolí, tabulka mapování pozic, odkud data o rolích skutečně pocházejí a co změnit na jednotlivých stránkách.
Jak personalizace ovlivňuje SEO? Průvodce pro B2B
Jak personalizace ovlivňuje SEO? Je bezpečná, když crawlery dostanou výchozí stránku. Pravidla cloakingu, kanonické URL, cachování a rychlost pro B2B weby.
Jak personalizovat B2B web podle velikosti firmy
Jak personalizovat web podle velikosti firmy: nastavení hranic pro malé, středně velké a enterprise firmy, co na každé stránce změnit a jak to měřit.
Personalizace domovské stránky v B2B: co změnit pro jednotlivé segmenty
Personalizace B2B homepage: kterých pět prvků měnit podle segmentu, v jakém pořadí a jak měřit dopad pomocí holdout skupiny.
Behaviorální segmentace: typy, příklady a návod pro B2B
Behaviorální segmentace vysvětlená: šest hlavních typů, 12 příkladů a postup krok za krokem, jak sestavit B2B segmenty z událostí na webu a prahových hodnot.
Personalizované ceníkové stránky pro B2B: co změnit
Personalizace B2B ceníku: které prvky měnit podle segmentu, které ponechat stejné pro všechny návštěvníky a jak testovat při nízké návštěvnosti ceníku.
Jak využít intent data pro personalizaci B2B webu
Jak využít first-, second- a third-party data o záměru k personalizaci B2B webu: kterým signálům věřit, jaká pravidla vytvořit, okna útlumu a měření.
Integrace CRM s webem pro personalizační data
Integrace webu s CRM pro B2B personalizaci: která data z webu synchronizovat, mapování polí pro Salesforce a HubSpot a chyby, které ji rozbijí.
Přizpůsobení nákupní cesty: personalizace podle fáze
Přizpůsobení nákupní cesty pro B2B weby: rozpoznejte fázi každého návštěvníka z jeho chování, přiřaďte k ní obsah a CTA a měřte posun mezi fázemi.
Personalizace B2B webu a ochrana osobních údajů: jak zůstat v souladu s předpisy
Ochrana osobních údajů při personalizaci B2B webů: co GDPR, ePrivacy a CCPA skutečně vyžadují u IP lookupů, cookies, souhlasu, dodavatelů a žádostí o údaje.
Personalizace B2B webů podle odvětví
Oborově specifická personalizace pro B2B weby: jaká data o odvětví použít, co měnit pro jednotlivé vertikály, obsahová mapa a ilustrativní příklady.
Strategie account-based marketingu: rámec pro B2B týmy
Strategie account based marketingu, kterou můžete realizovat: skórování a rozdělení cílových účtů do úrovní, co na webu personalizovat pro každou úroveň a jak to měřit.
B2B CRO: 12 taktik optimalizace konverzního poměru pro rok 2026
Optimalizace konverzního poměru v B2B, která zvyšuje pipeline, ne počty formulářů: oborové benchmarky, návrh formulářů podle fáze funnelu, sociální důkazy a personalizace.
Optimalizace B2B landing pages: víc než osvědčené postupy
Optimalizace B2B landing pages podle fáze kupujícího: vzory nadpisů, délka formuláře podle nabídky, volby nad ohybem a jak testovat stránky s malou návštěvností.
Martech stack: B2B vrstvy, ukázkové stacky a audit
Praktický průvodce B2B martech stackem: devět vrstev, příklady sad podle fáze firmy, jak tečou data mezi nástroji a audit stacku v šesti krocích.
Jak sestavit profil ideálního zákazníka (ICP) pro B2B
Vytvořte ideální profil zákazníka ze svých nejlepších zákazníků a firmografických filtrů a pak ho převeďte na segmenty pro personalizaci webu, které konvertují.
Designové vzory pro personalizované B2B weby
Designové vzory pro personalizované B2B weby: hero sekce, sociální důkaz, navigace a obsahové bloky při zachování konzistence značky napříč variantami.
Firmografická segmentace: vytvořte segmenty, které konvertují
Jak na firmografickou segmentaci: které firmografické údaje předpovídají shodu v B2B, jak nastavit hranice segmentů z dat o vyhraných obchodech a co každému segmentu ukázat.
First-party datová strategie pro B2B: Plán v 6 krocích
Praktická strategie first-party dat pro B2B: srovnání typů dat, co už sbíráte, plán o šesti krocích se základy GDPR a nápady na aktivaci na webu.
Jak funguje atribuce personalizace? Průvodce pro B2B
Atribuce personalizace funguje tak, že zaznamenává, jaký zážitek každý návštěvník viděl, a porovnává ho s kontrolní skupinou. Kroky nastavení, modely a reporting pro B2B.
ROI personalizace webu: jak ji měřit a obhájit
Měřte ROI personalizace webu pomocí holdout skupiny, rozpracovaného vzorce ROI, scorecardu ke zkopírování a jednostránkového business casu pro 90denní pilot.
Mobilní B2B personalizace: oslovte kupující na každém zařízení
Mobilní B2B personalizace: vzory specifické pro mobil, responzivní CTA, kratší formuláře a jak poznat, kdy mobilní návštěvníci pro vaši pipeline hrají roli.
Personalizace ve velkém: jak řídit stovky pravidel bez chaosu
Jak provozovat personalizaci ve velkém: pojmenování pravidel, registr, explicitní pořadí při konfliktech, šablony slotů, kontroly výkonu a jasné vlastnictví.
Roadmapa personalizace: 90denní plán testování
90denní plán personalizace: výstupy a odpovědné osoby po týdnech, dva segmenty, kterými začít, limity velikosti vzorku a pravidla pro rozšíření nebo ukončení.
Personalizovaná CTA pro B2B: příklady a jak je testovat
Personalizovaná CTA pro B2B weby: varianty CTA podle velikosti firmy, fáze a zdroje návštěvnosti, jak je A/B testovat a nástroje, které to zvládnou.
Jak sladit obchod a marketing pomocí dat o návštěvnících webu
Překlenutí propasti mezi obchodem a marketingem pomocí dat o návštěvnících webu. Zjistěte, jaká data sdílet, jak vytvořit workflow a které metriky sledovat společně.
Identifikace návštěvníků webu: jak funguje sledování firem
Jak funguje identifikace návštěvníků webu: reverse IP, first-party metody a identity graphy, proč se liší míry shody, GDPR a 5krokový plán zavedení.
Personalizace webu pro SaaS: strategie pro registrace
Personalizace SaaS webu: co změnit na domovské stránce, ceníku a v onboardingu podle odvětví, velikosti firmy a fáze životního cyklu, abyste zvýšili počet registrací.
11 nástrojů a příkladů personalizace B2B webu (2026)
Porovnejte 11 nástrojů pro personalizaci B2B webu s cenami ověřenými v říjnu 2026 a příklady personalizace B2B webu stránku po stránce, které vytvořit jako první.
Generování leadů pomocí AI: identifikujte anonymní návštěvníky webu
Jak generování leadů pomocí AI identifikuje anonymní návštěvníky B2B webu, skóruje jejich záměr a personalizuje stránku, včetně workflow pro skórování a kvalifikaci.
Jak obrázky na landing pages zvyšují konverze na personalizovaných B2B webech
Jak vybírat obrázky pro B2B landing pages: který typ obrázku plní jaký úkol, kdy si video zaslouží místo a jak sladit vizuály se segmenty návštěvníků.
Personalizace v reálném čase: co to je a B2B příklady, které přinášejí výsledky
Co je personalizace v reálném čase, jaké signály během návštěvy využívá, B2B příklady podle úrovně účtu, odvětví a fáze a jak ji správně testovat.
Marketing pro horní část funnelu v B2B: jak personalizace mění povědomí v pipeline
B2B marketing v horní části trychtýře selhává, když každý návštěvník vidí stejnou stránku. Zjistěte, jak personalizace webu mění návštěvnost ve fázi povědomí v pipeline.
Co je personalizace webu? Typy a příklady v B2B
Co je personalizace webu? Jak funguje B2B personalizace (data, pravidla, doručení), hlavní typy, co změnit jako první a jak ji měřit.
UX B2B webu: použitelnost, která mění návštěvníky v leady
Použitelnost B2B webu pro převod návštěvníků na leady: pět prvků UX, na kterých záleží, postup auditu a kam zapadá personalizace.
Nejlepší marketingové newslettery pro odborníky na B2B personalizaci a CRO
Nejlepší marketingové newslettery pro B2B marketéry zaměřené na personalizaci, CRO a růst. 14 tipů seřazených podle toho, v čem vám pomohou se zlepšit.
SaaS affiliate marketing: provizní modely a programy
Affiliate marketing pro SaaS: opakované, CPA, hybridní a obsahové provizní modely, doporučující vs. affiliate programy, sledování a pravidla pro nabízení na značku.
Snižte odchodovost pomocí personalizace: taktiky udržení zákazníků v B2B
Jak snížit churn pomocí personalizace: taktiky životního cyklu pro stávající B2B zákazníky, signály, na které stojí za to reagovat, a jak měřit dopad na retenci.
Co jsou personalizační tokeny v e-mail marketingu?
Personalizační tokeny jsou zástupné symboly, které vaše e-mailová platforma vyplní z každého kontaktního záznamu, například křestní jméno nebo firmu. Syntaxe, přínosy a záložní hodnoty.