CTR-kaava
CTR = klikkaukset / näyttökerrat × 100
Näyttökerta on yksi kerta, kun mainos tai tulos näytettiin. Google Adsissa ja Search Consolessa näyttökerta lasketaan, kun tulos näkyy hakijalle. Sähköpostissa lähin vastine on avaukset, mutta tietosuojaominaisuudet tekevät avausmääristä epäluotettavia, joten monet tiimit käyttävät sen sijaan klikkauksia toimitettua sähköpostia kohden.
Näin lasket CTR:n vaihe vaiheelta
- Ota klikkaukset mainokselle, sähköpostille tai sivulle tietyltä ajanjaksolta.
- Ota näyttökerrat samalle kohteelle ja samalle ajanjaksolle.
- Jaa klikkaukset näyttökerroilla. 450 / 25,000 = 0.018.
- Kerro sadalla saadaksesi prosentin: 0,018 × 100 = 1,8 %:n CTR.
Sama kaava uudelleen järjestettynä vastaa suunnittelukysymyksiin:
| Tiedät | Haluat | Kaava |
|---|---|---|
| Klikkaukset ja näyttökerrat | CTR | klikkaukset / näyttökerrat × 100 |
| Näyttökerrat ja odotettu CTR | Klikkaukset | näyttökerrat × CTR / 100 |
| Tavoiteklikkaukset ja odotettu CTR | Tarvittavat näyttökerrat | klikkaukset / CTR × 100 |
CTR-kaava Excelissä tai Google Sheetsissä
Kun näyttökerrat ovat sarakkeessa A ja klikkaukset sarakkeessa B, kirjoita sarakkeeseen C =B2/A2 ja muotoile sarake prosenteiksi. Jotta riveillä, joilla ei ole näyttökertoja, ei tule nollalla jakamisen virhettä, käytä kaavaa =IF(A2=0,"",B2/A2). Kampanjan kokonaisluvussa jaa klikkausten summa näyttökertojen summalla äläkä laske rivien CTR-arvojen keskiarvoa, sillä prosenttien keskiarvo antaa pienille mainoksille saman painon kuin suurille.
Missä kukin alusta raportoi CTR:n
- Google Ads: CTR-sarake kampanja-, mainosryhmä-, mainos- ja avainsanaraporteissa, perustuu klikkauksiin ja näyttökertoihin.
- Google Search Console: Performance-raportti näyttää orgaanisten tulosten keskimääräisen CTR:n hakulausekkeittain, sivuittain, maittain ja laitteittain.
- Meta Ads Manager: raportoi sekä CTR (kaikki), joka laskee kaikki mainoksen klikkaukset, että CTR (linkin klikkausprosentti), joka laskee klikkaukset kohdesivullesi. Linkin CTR on se, jota kannattaa verrata muihin kanaviin.
- LinkedIn Campaign Manager: CTR on klikkaukset jaettuna näyttökerroilla; tarkista, mitkä klikkaustyypit raporttisi sisältää, ennen kuin vertaat sitä muihin alustoihin.
Laskettu esimerkki
Havainnollistavat luvut: LinkedIn-kampanja saa 25 000 näyttökertaa ja 450 klikkausta, CTR 1,8 %. Tiimi haluaa 1 000 kävijää uuteen vertailuraporttiin. Samalla CTR:llä se tarvitsee noin 55 600 näyttökertaa, ja sen mukaan budjetti kannattaa suunnitella. Muuta näyttökerrat budjetiksi viemällä odotettu CPM CPM-laskuriin.
CTR:n lukeminen laskeutumissivun rinnalla
Klikkaus on hyödyllinen vain, jos laskeutumissivu pitää mainoksen lupauksen. Jos mainos puhuu ”fintechin compliance-raportoinnista” ja sivu alkaa geneerisellä otsikolla, CTR näyttää terveeltä, mutta sivu menettää suurimman osan klikanneista. Tarkista sivu konversioastelaskurilla ja katso oppaastamme hyvästä laskeutumissivukokemuksesta, mitä Google sivulla tarkastelee.
Orgaanisessa haussa matala CTR kohtuullisella sijoituksella tarkoittaa yleensä, ettei otsikko ja kuvaus vastaa hakua. Sama logiikka pätee mainoksiin: sovita teksti avainsanan takana olevaan ostoaikeeseen ja sitten laskeutumissivu tekstiin.
Usein kysytyt kysymykset
Miten CTR lasketaan?
Jaa klikkaukset näyttökerroilla ja kerro sadalla. 450 klikkausta 25 000 näyttökerrasta on 1,8 %:n klikkausprosentti.
Mikä on hyvä CTR?
Se riippuu paljon kanavasta ja sijoittelusta. Brändihakusanojen hakumainokset saavat yleensä paljon korkeamman CTR:n kuin display-bannerit, ja ensimmäisen sivun yläosassa oleva orgaaninen tulos saa paljon enemmän klikkauksia kuin toisella sivulla oleva. Vertaa kampanjaa tai sivua sen omaan historiaan ja vastaaviin sijoitteluihin, älä yleiseen keskiarvoon.
Onko korkea CTR aina hyvä asia?
Ei. Laaja, uteliaisuuteen vetoava mainos voi kerätä klikkauksia ihmisiltä, jotka eivät koskaan osta, mikä nostaa kustannuksia lisäämättä pipelinea. Arvioi CTR:ää yhdessä sen laskeutumissivun konversioasteen kanssa, jolle klikkaukset ohjautuvat.
Miten parannan CTR:ää Google Search Consolessa?
Etsi sivut, joilla on paljon näyttökertoja ja vähän klikkauksia, katso, millä hakulausekkeilla ne näkyvät, ja kirjoita otsikko ja metakuvaus uudelleen vastaamaan näihin hakuihin suoraan. Vertaa sitten samanpituista jaksoa muutaman viikon kuluttua.
Mikä ero on CTR:llä ja konversioasteella?
CTR mittaa, kuinka moni mainoksen tai hakutuloksen nähneistä klikkasi sitä. Konversioaste mittaa, kuinka moni saapuneista kävijöistä teki haluamasi toiminnon. Toinen kuvaa mainosta tai tekstikatkelmaa, toinen sivua.