CTR-formlen
CTR = klik / visninger × 100
En visning er én gang, annoncen eller resultatet blev vist. I Google Ads og Search Console tælles en visning, når resultatet vises for den, der søger. I e-mail er det nærmeste svar åbninger, men privatlivsfunktioner gør antallet af åbninger upålideligt, så mange teams bruger klik pr. leveret e-mail i stedet.
Sådan beregner du CTR trin for trin
- Tag antallet af klik for annoncen, e-mailen eller siden over en fastsat periode.
- Tag visningerne for samme element og samme periode.
- Divider klik med visninger. 450 / 25,000 = 0.018.
- Gang med 100 for at få en procentsats: 0,018 × 100 = 1,8 % CTR.
Den samme formel omskrevet besvarer planlægningsspørgsmålene:
| Du ved | Du vil have | Formel |
|---|---|---|
| Klik og visninger | CTR | klik / visninger × 100 |
| Visninger og forventet CTR | Klik | visninger × CTR / 100 |
| Målklik og forventet CTR | Nødvendige visninger | klik / CTR × 100 |
CTR-formel i Excel eller Google Sheets
Med visninger i kolonne A og klik i kolonne B skal du indtaste =B2/A2 i kolonne C og formatere kolonnen som procent. Brug =IF(A2=0,"",B2/A2) for at undgå en division med nul-fejl i rækker uden visninger. Til en samlet kampagnetotal skal du dividere summen af klik med summen af visninger i stedet for at tage gennemsnittet af rækkernes CTR, fordi et gennemsnit af procenter giver små annoncer samme vægt som store.
Hvor hver platform rapporterer CTR
- Google Ads: kolonnen CTR i rapporter for kampagner, annoncegrupper, annoncer og søgeord, baseret på klik og visninger.
- Google Search Console: Effektivitetsrapporten viser gennemsnitlig CTR for organiske resultater pr. søgning, side, land og enhed.
- Meta Ads Manager: rapporterer både CTR (alle), som tæller ethvert klik på annoncen, og CTR (link-klikrate), som tæller klik til din destination. Det er link-CTR'en, du skal sammenligne med andre kanaler.
- LinkedIn Campaign Manager: CTR er klik divideret med visninger; tjek, hvilke kliktyper din rapport medtager, før du sammenligner med andre platforme.
Gennemregnet eksempel
Illustrative tal: En LinkedIn-kampagne får 25.000 visninger og 450 klik, en CTR på 1,8 %. Teamet vil have 1.000 besøgende til en ny benchmarkrapport. Med samme CTR skal de bruge omkring 55.600 visninger, og det er det tal, budgettet skal planlægges efter. For at omsætte visninger til et budget skal du tage den forventede CPM med over i CPM-beregneren.
Sådan læser du CTR sammen med landingssiden
Et klik er kun nyttigt, hvis landingssiden holder det løfte, annoncen gav. Hvis en annonce nævner "compliance-rapportering til fintech", og siden åbner med en generisk overskrift, ser klikraten sund ud, mens siden mister de fleste af dem, der klikkede. Tjek siden med beregneren til konverteringsrate, og se vores guide til en god landingssideoplevelse for, hvad Google kigger på på siden.
I organisk søgning betyder en lav CTR ved en fornuftig placering som regel, at titlen og beskrivelsen ikke matcher søgningen. Samme logik gælder for annoncer: Match teksten med købsintentionen bag søgeordet, og match derefter landingssiden med teksten.
Ofte stillede spørgsmål
Hvordan beregner man CTR?
Divider klik med visninger, og gang med 100. 450 klik fra 25.000 visninger er en klikrate på 1,8 %.
Hvad er en god CTR?
Det afhænger meget af kanal og placering. Søgeannoncer på brandtermer får som regel meget højere CTR end displaybannere, og et organisk resultat øverst på side ét får langt flere klik end et på side to. Sammenlign en kampagne eller side med dens egen historik og med lignende placeringer, ikke med et generisk gennemsnit.
Er en høj CTR altid godt?
Nej. En bred, nysgerrighedsdrevet annonce kan få klik fra folk, der aldrig vil købe, hvilket øger omkostningen uden at tilføje pipeline. Bedøm CTR sammen med konverteringsraten på den landingsside, klikkene går til.
Hvordan forbedrer jeg CTR i Google Search Console?
Find sider med mange visninger og få klik, se på de søgninger, de vises for, og omskriv title og meta description, så de svarer direkte på de søgninger. Sammenlign derefter en lige så lang periode et par uger senere.
Hvad er forskellen på CTR og konverteringsrate?
CTR måler, hvor mange af dem, der så en annonce eller et resultat, der klikkede på det. Konverteringsrate måler, hvor mange af de besøgende, der ankom, der udførte den ønskede handling. Den ene beskriver annoncen eller uddraget, den anden siden.