CTR 计算公式
CTR = 点击次数 / 展示次数 × 100
展示是指广告或结果被显示了一次。在 Google Ads 和 Search Console 中，当结果出现在搜索者面前时即计为一次展示。在邮件中，最接近的对应指标是打开次数，但隐私功能让打开数据不可靠，因此许多团队改用每封已送达邮件的点击次数。
如何一步步计算点击率
- 取一段时间内广告、邮件或页面的点击次数。
- 取同一项目、同一时间段的展示次数。
- 用点击次数除以展示次数。 450 / 25,000 = 0.018.
- 乘以100得到百分比：0.018 × 100 = 1.8% CTR。
把同一个公式变换一下，就能回答规划方面的问题：
| 您知道 | 您想要 | 公式 |
|---|---|---|
| 点击次数和展示次数 | CTR | 点击次数 / 展示次数 × 100 |
| 展示次数和预期 CTR | 点击次数 | 展示次数 × CTR / 100 |
| 目标点击次数和预期 CTR | 所需展示次数 | 点击次数 / CTR × 100 |
在 Excel 或 Google 表格中计算 CTR 的公式
展示次数在 A 列、点击次数在 B 列时，在 C 列输入 =B2/A2，并将该列格式设为百分比。为避免没有展示次数的行出现除以零错误，请使用 =IF(A2=0,"",B2/A2)。计算广告系列总计时，应将点击总数除以展示总数，而不是对各行 CTR 求平均，因为对百分比求平均会让小广告和大广告获得相同权重。
各平台在哪里报告 CTR
- Google Ads：广告系列、广告组、广告和关键词报告中的 CTR 列，基于点击次数和展示次数计算。
- Google Search Console：效果报告按查询、页面、国家和设备显示自然搜索结果的平均点击率。
- Meta 广告管理工具：同时报告 CTR（全部），即统计广告上的任何点击；以及 CTR（链接点击率），即统计点击到您目标页面的次数。与其他渠道比较时应使用链接 CTR。
- LinkedIn Campaign Manager：CTR 是点击次数除以展示次数；与其他平台比较之前，先确认您的报告包含哪些点击类型。
实例演示
示意数字：一个 LinkedIn 广告活动获得25,000次展示和450次点击，CTR 为1.8%。团队希望为一份新的基准报告带来1,000名访问者。在相同 CTR 下，大约需要55,600次展示，这就是规划预算的依据。要把展示次数换算成预算，请将预期 CPM 输入 CPM 计算器。
结合落地页解读 CTR
只有落地页兑现了广告的承诺，点击才有价值。如果广告提到“金融科技合规报告”，页面却以一个笼统的标题开场，CTR 看起来不错，页面却流失了大多数点击进来的人。用转化率计算器检查页面，并参阅我们关于良好落地页体验的指南，了解 Google 会在页面上考察哪些方面。
对于自然搜索，如果排名尚可但 CTR 低，通常说明标题和描述与查询不匹配。同样的逻辑也适用于广告：让文案匹配关键词背后的买家意向，再让落地页匹配文案。
常见问题
如何计算 CTR？
用点击次数除以展示次数再乘以100。25,000次展示带来450次点击，点击率为1.8%。
多高的点击率算好？
这在很大程度上取决于渠道和展示位置。品牌词搜索广告的 CTR 通常远高于展示广告横幅，首页靠前的自然搜索结果获得的点击也远多于第二页的结果。请将广告活动或页面与其自身历史以及类似展示位置进行比较，而不是与笼统的平均值比较。
CTR 高就一定好吗？
不是。宽泛、靠好奇心驱动的广告可能会吸引永远不会购买的人点击，这会抬高成本却不增加商机。评判 CTR 时要结合点击所到落地页的转化率。
如何在 Google Search Console 中提高点击率？
找出展示次数多、点击少的页面，查看它们出现在哪些搜索词下，然后重写标题和元描述，直接回答这些搜索词。几周后再比较同样长度的时间段。
CTR 和转化率有什么区别？
CTR 衡量的是看到广告或搜索结果的人中有多少点击了它。转化率衡量的是来到页面的访客中有多少完成了您期望的行为。前者描述广告或摘要，后者描述页面。