CTR-i valem
CTR = klikid / näitamised × 100
Näitamine on üks kord, mil reklaami või tulemust näidati. Google Adsis ja Search Console'is loetakse näitamine siis, kui tulemus ilmub otsijale. E-postis on lähim vaste avamised, kuid privaatsusfunktsioonide tõttu on avamiste arv ebausaldusväärne, mistõttu kasutavad paljud meeskonnad selle asemel klikke kohale toimetatud e-kirja kohta.
Kuidas arvutada CTR-i samm-sammult
- Võtke klõpsud reklaami, e-kirja või lehe kohta kindla perioodi jooksul.
- Võtke näitamised sama üksuse ja sama perioodi kohta.
- Jagage klikid näitamistega. 450 / 25,000 = 0.018.
- Korrutage 100-ga, et saada protsent: 0,018 × 100 = 1,8% CTR.
Sama valem ümberkorraldatuna vastab planeerimisküsimustele:
| Te teate | Te soovite | Valem |
|---|---|---|
| Klõpsud ja näitamised | CTR | klikid / näitamised × 100 |
| Näitamised ja oodatav CTR | Klõpsud | näitamised × CTR / 100 |
| Sihtklikid ja oodatav CTR | Vajalikud näitamised | klikid / CTR × 100 |
CTR-i valem Excelis või Google Sheetsis
Kui näitamised on veerus A ja klikid veerus B, sisestage veergu C =B2/A2 ja vormindage veerg protsentidena. Et vältida nulliga jagamise viga ridadel, kus näitamisi pole, kasutage =IF(A2=0,"",B2/A2). Kampaania kogusumma jaoks jagage klikkide summa näitamiste summaga, selle asemel et ridade CTR-ide keskmist võtta, sest protsentide keskmine annab väikestele reklaamidele sama kaalu kui suurtele.
Kus iga platvorm CTR-i raporteerib
- Google Ads: CTR-veerg kampaania, reklaamirühma, reklaami ja märksõna aruannetes, klikkide ja näitamiste põhjal.
- Google Search Console: Performance-aruanne näitab orgaaniliste tulemuste keskmist CTR-i päringu, lehe, riigi ja seadme kaupa.
- Meta Ads Manager: raporteerib nii CTR-i (kõik), mis loeb mis tahes klikki reklaamil, kui ka CTR-i (lingi klikkimise määr), mis loeb klikke teie sihtkohta. Teiste kanalitega tasub võrrelda just lingi CTR-i.
- LinkedIn Campaign Manager: CTR on klõpsud jagatud näitamistega; enne teiste platvormidega võrdlemist kontrollige, milliseid klõpsutüüpe teie aruanne sisaldab.
Arvutatud näide
Illustratiivsed arvud: LinkedIni kampaania saab 25 000 näitamist ja 450 klikki, CTR 1,8%. Meeskond soovib uuele võrdlusaruandele 1000 külastajat. Sama CTR-i juures vajavad nad umbes 55 600 näitamist, mis on number, mille järgi eelarvet planeerida. Näitamiste eelarveks muutmiseks sisestage oodatav CPM CPM-i kalkulaatorisse.
CTR-i lugemine koos maandumislehega
Klikk on kasulik ainult siis, kui maandumisleht peab reklaami antud lubadust. Kui reklaam mainib „finantstehnoloogia vastavusaruandlust“ ja leht algab üldise pealkirjaga, näeb CTR hea välja, kuid leht kaotab suurema osa klikkinud inimestest. Kontrollige lehte konversioonimäära kalkulaatoriga ja vaadake meie juhendit hea maandumislehe kogemuse kohta, et teada, mida Google sellel lehel vaatab.
Orgaanilise otsingu puhul tähendab madal CTR korraliku positsiooni juures tavaliselt seda, et pealkiri ja kirjeldus ei vasta päringule. Sama loogika kehtib reklaamide kohta: sobitage tekst märksõna taga oleva ostukavatsusega ja seejärel maandumisleht tekstiga.
Korduma kippuvad küsimused
Kuidas arvutada CTR-i?
Jagage klõpsud näitamistega ja korrutage 100-ga. 450 klõpsu 25 000 näitamisest on 1,8% klikkimismäär.
Mis on hea CTR?
See sõltub tugevalt kanalist ja paigutusest. Kaubamärgiterminite otsingureklaamid saavad tavaliselt palju kõrgema CTR-i kui displeibännerid ning esimese lehe ülaosas olev orgaaniline tulemus saab palju rohkem klikke kui teisel lehel olev. Võrrelge kampaaniat või lehte selle enda ajaloo ja sarnaste paigutustega, mitte üldise keskmisega.
Kas kõrge CTR on alati hea?
Ei. Lai, uudishimul põhinev reklaam võib tuua klõpse inimestelt, kes kunagi ei osta, mis tõstab kulusid ilma müügitoru lisamata. Hinnake CTR-i koos selle maandumislehe konversioonimääraga, kuhu klõpsud lähevad.
Kuidas parandada CTR-i Google Search Console'is?
Leidke lehed, millel on palju näitamisi ja vähe klikke, vaadake päringuid, mille puhul need ilmuvad, ning kirjutage pealkiri ja metakirjeldus ümber nii, et need vastaksid neile päringutele otse. Seejärel võrrelge mõne nädala pärast sama pikka perioodi.
Mis vahe on CTR-il ja konversioonimääral?
CTR mõõdab, kui paljud reklaami või tulemuse näinud inimestest sellel klikkisid. Konversioonimäär mõõdab, kui paljud saabunud külastajatest tegid soovitud toimingu. Üks kirjeldab reklaami või väljavõtet, teine lehte.