A CTR képlete
CTR = kattintások / megjelenések × 100
A megjelenés azt jelenti, hogy a hirdetés vagy a találat egyszer megjelent. A Google Adsben és a Search Console-ban akkor számít megjelenésnek, ha a találat megjelenik a kereső személynek. E-mailben a legközelebbi megfelelő a megnyitás, de az adatvédelmi funkciók miatt a megnyitások száma megbízhatatlan, ezért sok csapat inkább a kézbesített e-mailenkénti kattintásokat használja.
Így számold ki a CTR-t lépésről lépésre
- Vedd a kattintásokat a hirdetésre, e-mailre vagy oldalra egy adott időszakban.
- Vedd a megjelenéseket ugyanarra az elemre és ugyanarra az időszakra.
- Oszd el a kattintásokat a megjelenésekkel. 450 / 25,000 = 0.018.
- Szorozd meg 100-zal a százalékos értékhez: 0,018 × 100 = 1,8% CTR.
Ugyanez a képlet átrendezve a tervezési kérdésekre is választ ad:
| Tudod | Amit szeretnél | Képlet |
|---|---|---|
| Kattintások és megjelenések | CTR | kattintások / megjelenések × 100 |
| Megjelenések és várható CTR | Kattintások | megjelenések × CTR / 100 |
| Célkattintások és várható CTR | Szükséges megjelenések | kattintások / CTR × 100 |
CTR képlet Excelben vagy Google Táblázatokban
Ha a megjelenések az A, a kattintások a B oszlopban vannak, írd be a C oszlopba ezt: =B2/A2, és formázd az oszlopot százalékként. A megjelenés nélküli sorokban a nullával való osztás hibájának elkerüléséhez használd ezt: =IF(A2=0,"",B2/A2). Kampányszintű összesítéshez a kattintások összegét oszd el a megjelenések összegével, ne a sorok CTR-értékeit átlagold, mert a százalékok átlaga a kis hirdetéseknek ugyanakkora súlyt ad, mint a nagyoknak.
Hol riportolja az egyes platform a CTR-t
- Google Ads: a CTR oszlop a kampány-, hirdetéscsoport-, hirdetés- és kulcsszóriportokban, a kattintások és megjelenések alapján.
- Google Search Console: a Teljesítmény jelentés az organikus találatok átlagos CTR-jét mutatja lekérdezés, oldal, ország és eszköz szerint.
- Meta Ads Manager: riportolja a CTR (összes) értéket, amely a hirdetésre leadott bármely kattintást számolja, és a CTR (link átkattintási arány) értéket, amely a célhelyre mutató kattintásokat számolja. Más csatornákkal a link CTR-t érdemes összehasonlítani.
- LinkedIn Campaign Manager: a CTR a kattintások és a megjelenések hányadosa; mielőtt más platformokkal összevetnéd, ellenőrizd, milyen kattintástípusokat tartalmaz a riportod.
Kidolgozott példa
Szemléltető számok: egy LinkedIn-kampány 25 000 megjelenést és 450 kattintást kap, ami 1,8%-os CTR. A csapat 1000 látogatót szeretne egy új benchmark-jelentéshez. Azonos CTR mellett körülbelül 55 600 megjelenésre van szükségük, ehhez kell a költségkeretet tervezni. Ahhoz, hogy a megjelenésekből költségkeret legyen, vidd át a várható CPM-et a CPM-kalkulátorba.
A CTR értelmezése a landing page mellett
Egy kattintás csak akkor hasznos, ha a landing page betartja a hirdetés ígéretét. Ha egy hirdetés „fintech megfelelőségi riportolást” említ, az oldal pedig általános főcímmel nyit, a CTR egészségesnek tűnik, miközben az oldal elveszíti a kattintók nagy részét. Ellenőrizd az oldalt a konverziósráta-kalkulátorral, és nézd meg a jó landing page élményről szóló útmutatónkat, hogy mit vizsgál a Google az oldalon.
Organikus keresésnél a tisztességes pozíció melletti alacsony CTR általában azt jelenti, hogy a cím és a leírás nem illik a kereséshez. Ugyanez a logika érvényes a hirdetésekre: igazítsd a szöveget a kulcsszó mögötti vásárlási szándékhoz, majd a landing page-et a szöveghez.
Gyakran ismételt kérdések
Hogyan számold ki a CTR-t?
Oszd el a kattintásokat a megjelenésekkel, és szorozd meg 100-zal. 25 000 megjelenésből 450 kattintás 1,8%-os átkattintási arány.
Mi számít jó CTR-nek?
Erősen függ a csatornától és az elhelyezéstől. A márkakifejezésekre futó keresési hirdetések CTR-je általában jóval magasabb, mint a display bannereké, és egy első oldal tetején lévő organikus találat sokkal több kattintást kap, mint egy második oldali. Egy kampányt vagy oldalt a saját előzményeivel és hasonló elhelyezésekkel vess össze, ne egy általános átlaggal.
Mindig jó a magas CTR?
Nem. Egy széles, kíváncsiságra építő hirdetés olyanoktól is kaphat kattintást, akik soha nem fognak vásárolni, ami növeli a költséget anélkül, hogy pipeline-t hozna. A CTR-t mindig annak a landing page-nek a konverziós rátájával együtt ítéld meg, ahová a kattintások mutatnak.
Hogyan javíthatom a CTR-t a Google Search Console-ban?
Keresd meg azokat az oldalakat, amelyeknek sok megjelenésük, de kevés kattintásuk van, nézd meg, milyen lekérdezésekre jelennek meg, és írd át a címet és a meta leírást úgy, hogy közvetlenül ezekre a lekérdezésekre válaszoljon. Néhány héttel később hasonlíts össze egy ugyanolyan hosszú időszakot.
Mi a különbség a CTR és a konverziós ráta között?
A CTR azt méri, hogy egy hirdetést vagy találatot látók közül hányan kattintottak rá. A konverziós arány azt méri, hogy az érkező látogatók közül hányan végezték el a kívánt műveletet. Az egyik a hirdetést vagy a találati kivonatot írja le, a másik az oldalt.