CPM 공식
- CPM = 비용 / 노출수 × 1,000
- 비용 = CPM × 노출수 / 1,000
- 노출수 = 비용 / CPM × 1,000
CPM은 디스플레이, 동영상, 소셜, 뉴스레터 스폰서십 지면의 공통 기준입니다. 클릭당 과금하는 플랫폼도 유효 CPM을 보고하므로, 클릭 과금 캠페인과 노출 과금 스폰서십을 비교할 때 유용합니다.
CPM 단계별 계산 방법
- 캠페인이나 게재 위치에 지출한 총액을 구합니다. 예: 900.
- 같은 기간에 발생한 노출수를 구합니다. 예: 12만 회.
- 비용을 노출수로 나눕니다. 900 / 120,000 = 0.0075, 즉 노출 1회당 비용입니다.
- 1,000을 곱하면: 0.0075 × 1,000 = CPM 7.50.
스프레드시트에서 비용이 A열, 노출수가 B열에 있다면 =A2/B2*1000로 행마다 CPM을 구할 수 있습니다. 두 숫자는 같은 기간을 사용하세요. 그렇지 않으면 서로 다른 기간의 지출과 노출이 섞입니다.
CPM으로 노출수 계산하는 법
공식을 바꾸면 노출수 = 예산 / CPM × 1,000입니다. 예산 2,000에 CPM 25를 제시하는 매체사는 2,000 / 25 × 1,000 = 8만 회의 노출을 제공합니다. 스프레드시트에서는 예산이 A2, CPM이 B2에 있을 때 =A2/B2*1000을 사용하세요. 반대로 정해진 노출수의 가격을 매기려면 비용 = CPM × 노출수 / 1,000을 쓰세요.
광고 플랫폼별 CPM 확인 위치
- Google Ads: 캠페인 또는 광고그룹 표에 평균 CPM 열을 추가합니다.
- Meta 광고 관리자: 성과 지표 아래의 CPM(1,000회 노출당 비용) 열.
- LinkedIn Campaign Manager: 캠페인 성과의 평균 CPM 열.
반올림과 플랫폼별 노출 집계 방식 때문에 플랫폼 수치는 직접 계산한 값과 약간 다를 수 있으니, 내보낸 비용과 노출수에 같은 공식을 적용해 채널을 비교하세요.
계산 예시: 예산에서 파이프라인까지
B2B LinkedIn 캠페인의 예시 수치:
- CPM 30 견적에 예산 6,000이면 노출 20만 회를 살 수 있습니다.
- CTR 0.6%라면 클릭 1,200회입니다(CTR 계산기로 확인하세요).
- 랜딩 페이지가 그 방문자의 4%를 전환하면 리드 48건, 리드당 비용 125가 됩니다(리드당 비용 계산기 참고).
이 연결 고리를 보면 실제로 어디서 이득이 나는지 알 수 있습니다. CPM을 절반으로 줄이면 비용이 절약되지만, 랜딩 페이지 전환율을 두 배로 올리면 리드당 비용에 같은 효과를 내면서 그 페이지로 트래픽을 보내는 이후의 모든 캠페인도 개선됩니다.
저렴한 CPM이 비싸질 수 있는 이유
낮은 CPM은 보통 광범위한 타깃팅이나 주목도가 낮은 지면을 뜻합니다. ICP가 정의된 B2B 기업이라면 그 노출 대부분은 구매 위원회 밖의 사람들에게 돌아갑니다. 채널은 클릭 후에 일어나는 일로 평가하세요. 어떤 기업이 도착했고 참여했는지입니다. 방문자 식별은 캠페인이 실제로 어떤 계정을 사이트로 데려왔는지 보여 주며, 그 이후 추적할 전환 단계는 B2B 마케팅 퍼널 가이드에서 다룹니다.
자주 묻는 질문
CPM은 어떻게 계산하나요?
총비용을 노출수로 나누고 1,000을 곱합니다. 200,000회 노출에 1,500을 썼다면 CPM은 7.50입니다.
CPM 공식은 무엇인가요?
CPM = (총비용 / 총노출수) × 1,000. 스프레드시트에서 비용이 A2, 노출수가 B2에 있다면 =A2/B2*1000을 사용하세요.
CPM은 무엇의 약자인가요?
Cost per mille의 약자로, mille은 라틴어로 1,000을 뜻합니다. 광고 노출 1,000회당 가격입니다.
예산으로 노출을 몇 회 살 수 있는지 어떻게 계산하나요?
예산을 CPM으로 나누고 1,000을 곱합니다. CPM 7.50에서 예산 1,500이면 노출 200,000회를 구매할 수 있습니다. '노출수 계산' 탭을 사용하십시오.
CPM과 CPC의 차이는 무엇인가요?
CPM은 노출 1,000회당 비용이고, CPC는 클릭 1회당 비용입니다. 두 지표는 CTR로 연결됩니다: CPC = CPM / (1,000 × CTR). CPM 7.50에 CTR 0.5%라면 CPC는 1.50이 됩니다.
CPM이 낮으면 좋은 건가요?
노출이 적합한 사람에게 도달할 때만 그렇습니다. 광범위한 오디언스는 1,000회 노출당 비용은 저렴하지만 적격 방문자당 비용은 비쌉니다. B2B에서는 CPM이 아니라 적격 리드당 비용이나 기회당 비용으로 채널을 비교하세요.