「代替ツール」のリストの多くは、異なる役割のツールを混在させています。実験プラットフォームから移行するチームにABMスイートは不要ですし、どの企業がサイトを訪問しているかを知りたいだけのチームにエンタープライズ向けのパーソナライゼーションエンジンは不要です。このページでは、B2Bマーケターがよく比較するツールを5つのカテゴリーに分類しているので、ベンダーを比較する前に、どの役割のためにツールを導入するかを決められます。
個別ページのある各ツールについては、代替ツールの全リスト、強み、向いている企業、そして各社のWebサイトで公開されている料金体系（2026年10月確認）を掲載しています。すでにMarkettailorを検討している場合は、Markettailorの比較で各ツールと並べて比較しています。ツール全体の状況については、B2B Webサイトパーソナライゼーションツールのガイドとコンバージョン率最適化ツールのまとめ記事で、より多くの製品を概要レベルで紹介しています。
ベンダーではなく、役割から考える
- 誰が訪問しているかを知る必要がありますか？それが訪問者識別です。企業ごとにパーソナライズしたいなら、他のすべてがこれに依存します。
- 訪問者ごとに表示内容を変える必要がありますか？それがWebサイトパーソナライゼーションです。
- どのバージョンが効果的かを証明する必要があるか?それは実験の領域であり、十分なトラフィックが必要です。A/Bテスト計算ツールで確認しましょう。
- 指名アカウントを中心に、広告、営業、Webを連携させる必要があるか？それならABMプラットフォームです。
- 開発者なしでキャンペーンページを素早く公開する必要がありますか？それならランディングページビルダーです。
Webサイトパーソナライズ
訪問者が誰か、どこから来たかに応じて、Webサイトの表示内容を変えるツール。セグメント、アカウント、キャンペーンごとに見出し、実績、オファー、CTAを切り替えます。
- Dynamic Yield（Mastercard）：EC や消費者向けブランドのためのエンタープライズ向けパーソナライゼーションとレコメンデーション。現在は Mastercard の一部です。
- Webflow Optimize(旧Intellimize):A/Bテスト、ルールベースとAIによるパーソナライゼーション。Webflowにネイティブ対応し、他のサイトでも利用可能。
- RightMessage：クイズ、行動、メールまたはCRMのデータに基づくウェブサイトパーソナライゼーション。プロジェクト単位の定額料金。
Markettailorの位置づけ：これはMarkettailorの中核となるカテゴリーです。B2Bサイト向けに作られており、個々の消費者のプロファイルではなく、訪問者識別で得た企業属性に基づいてパーソナライズします。
A/Bテストと実験
ページのバージョン間でトラフィックを分け、どちらの成果が良いかを測定するプラットフォーム。シンプルなマーケティングテストから、フィーチャーフラグを使った大規模なプロダクト実験まで。
- Optimizelyの代替ツール：より広範なデジタルエクスペリエンススイートに含まれるエンタープライズ向けの実験・パーソナライゼーション機能。（Markettailorとの比較）
- VWO（現Wingify）の代替ツール：実験、パーソナライゼーション、行動分析のスイート。旧称VWO。（Markettailorとの比較）
- AB Tasty（現Wingify）：フランスの実験・パーソナライゼーションプラットフォーム。現在はVWOとともにWingifyの一部。
- Convert：料金を公開している、A/Bテストに特化したツール。多くのテストタイプとEU内でのデータホスティングに対応。
Markettailorの位置づけ：Markettailorには、セグメントごとにパーソナライズした体験のA/Bテスト機能が含まれています。大量の製品実験を行うチームには、通常それと並行して専用のプラットフォームが必要です。
訪問者識別とリバースIP
匿名のWebサイトトラフィックを企業（一部の製品と地域では個人）に紐づけ、ファーモグラフィックデータで補完して営業に送るツール。
- Clearbitの代替ツール：B2Bデータエンリッチメントと購買意欲データ。現在はHubSpotの一部。（Markettailorとの比較）
- Leadfeederの代替ツール：B2B営業チーム向けの企業単位の訪問者識別とインテントデータ。ユーロ建ての料金を公開。（Markettailorとの比較）
- RB2Bの代替ツール：米国のトラフィックを対象とした個人レベルの訪問者識別で、Slack、Teams、CRMに送信します。（Markettailorとの比較）
- Warmlyの代替ツール：訪問者の匿名解除に加え、識別された訪問者に働きかけるAIチャット、ポップアップ、エージェント。（Markettailorとの比較）
- Albacross：スウェーデン拠点。企業特定、インテントスコアリング、連絡先データ、アウトリーチを提供し、料金はユーロ建て。
Markettailorの位置づけ：Markettailorは個人ではなく企業を識別し、そのデータを営業へのアラートだけでなく、サイトのパーソナライズにも活用します。
ABMプラットフォーム
アカウント選定、インテントデータ、ターゲットアカウントへの広告、アナリティクス、営業アラートをチャネル横断で統合したアカウントベースドマーケティングのスイート。
- Mutinyの代替ツール：以前はB2Bウェブサイトパーソナライゼーションツール。現在は資料、ランディングページ、ディールルームを作成するAIセールスアシスタント。（Markettailorとの比較）
- 6senseの代替ツール：インテント、予測スコアリング、広告、セールスインテリジェンスを基盤としたエンタープライズ向けABMプラットフォーム。（Markettailorとの比較）
- Demandbaseの代替ツール：インテント、B2B広告DSP、セールスインテリジェンス、Webパーソナライゼーションを備えたエンタープライズ向けアカウントベースプラットフォーム。（Markettailorとの比較）
- AdRoll ABM（旧RollWorks）：中小規模のB2Bチーム向けの広告主導型ABM。旧称RollWorks。
- Terminus（現 DemandScience）の代替ツール：かつての ABM プラットフォーム。その機能は現在 DemandScience のマネージド ABM サービスに組み込まれています。
Markettailorの役割：Markettailorは、ABMプログラムのうちWebサイトの部分を担います。サイト上でターゲットアカウントを認識し、関連性の高いコンテンツを表示します。ABMパーソナライゼーションをご覧ください。
ランディングページビルダー
キャンペーン用ランディングページをすばやく公開するためのドラッグ＆ドロップ式ビルダー。通常、フォーム、テンプレート、A/Bテスト、何らかのダイナミックテキスト機能を備えています。
- Unbounceの代替ツール：A/Bテスト、Smart Traffic、動的テキスト置換を備えたランディングページビルダー。（Markettailorとの比較）
- Instapageの代替ツール：広告とページの対応付けや、オーディエンス別のページ生成機能を備えた広告主向けランディングページプラットフォーム。（Markettailorとの比較）
Markettailorの位置づけ：Markettailorはページを作成しません。他のツールで作ったランディングページも含め、既存のページをパーソナライズします。
よくある質問
ウェブサイトパーソナライゼーションツールとA/Bテストツールの違いは？
A/Bテストツールは、ページの複数のバージョン間でトラフィックを分割し、全員にとってどれが優れているかを調べます。ウェブサイトパーソナライゼーションツールは、訪問者の業種、企業規模、キャンペーンなど、その人が誰であるかに基づいて、どのバージョンを見せるかを決めます。現在では両方の機能をある程度備えた製品も多いですが、それぞれどちらか一方から出発しており、その出自が今でも得意分野を左右しています。
訪問者識別ツールとABMプラットフォームの両方が必要ですか？
必ずしもそうではありません。訪問者識別ツールは、どの企業が自社サイトを訪れているかを教えてくれます。ABMプラットフォームはそれに加えて、アカウントの選定、自社サイト外のインテントデータ、ターゲットアカウントへの広告配信、チャネル横断のオーケストレーションを提供します。主な関心が「誰がサイトに来ていて、どう対応するか」であれば、訪問者識別で十分かもしれません。広告、営業、Webを横断して大規模な指名アカウントプログラムを運用しているなら、ABMプラットフォームのほうが幅広くカバーできます。
このページのツールはどのように選ばれましたか？
各カテゴリーでB2Bマーケティングチームがよく検討し、2026年10月にベンダー自身のウェブサイトで確認できた製品を掲載しています。名称変更や統合があった製品は、注記を付けて現在の名称で記載しています。Markettailorも選択肢の1つなので、このページは独立したランキングではなく、検討の出発点となるリストとしてご覧ください。