Markettailor vs Optimizely

Optimizely は、Web とサーバーサイドのテスト、バンディット、AI エージェント、パーソナライゼーション、CMS、コマースを備えたエンタープライズ向けの実験およびデジタル体験スイートです。Markettailor は対象を絞った B2B 特化型で、サイトを訪問する企業を特定し、業界、規模、アカウントに合わせてコンテンツをパーソナライズし、その体験をコントロール群と比較テストします。

Webと製品にまたがる大規模な実験プログラムを運用するチームには、Optimizelyの方がはるかに広くカバーできます。別途企業データプロバイダーを追加せずに、ターゲットセグメントへの関連性の高いコンテンツ提供を主な目的とするB2Bマーケティングチームには、Markettailorの方が直接的です。

開示：この比較記事はMarkettailorが執筆しています。Optimizelyの情報は2026年10月に確認したOptimizelyの公式サイトに基づき、Markettailorの情報は当社の製品ページと料金ページに基づいています。確認できなかった事項は掲載していません。

概要

Optimizelyの強み

OptimizelyのWebテスト製品は現在Optimizely Agentic Experimentationとして販売されており、PersonalizationはOptimizely Oneスイート内の別製品として販売されています。

Optimizelyはデジタルエクスペリエンススイートです。実験製品では、クライアントサイドとサーバーサイドのテスト、多変量テスト、バンディットを実施でき、AIエージェントがテストを提案・設定します。Personalization製品は、訪問者ごとにコンテンツ、レコメンド、オファーを最適化します。スイート全体ではCMS、コンテンツマーケティング、デジタルアセット管理、アナリティクス、コマースをカバーし、大規模なマーケティング、プロダクト、CROチームを対象としています。

• 実験の深さ：サーバーサイドテスト、多変量テスト、バンディット、成熟した統計エンジン。
• テストのアイデア出し、計画、レポーティングのためのAIエージェント。
• CMS、コンテンツ、実験、コマースを1社のベンダーで。

Markettailor の違い

Markettailorは、B2B向けのWebサイトパーソナライゼーションツールです。IPアドレスとファーモグラフィックデータからサイトを訪問している企業を識別し（企業単位のみで、個人は識別しません）、業界、企業規模、所在地、行動に基づいてセグメントに分類し、セグメントごとに見出し、導入事例、ロゴ、CTAを出し分けます。さらに、ターゲットアカウントの認識、パーソナライズした体験とコントロールとの比較テスト、アカウント別のエンゲージメントレポート、訪問者データのSalesforceやHubSpotへの同期にも対応しています。

• 企業識別が組み込まれているため、業界、規模、ターゲットアカウント別のセグメントを、追加のデータ契約なしで利用できます。
• 消費者の行動ではなく、B2Bのセグメントと購買委員会を中心に設計されています。
• セットアップはチームが対応し、チームメンバー数は無制限です。

料金

Optimizely:非公開。すべてのプランが個別に構成され、見積もり制です。無料プランの記載はありません。(出典:Optimizelyの料金ページ、2026年10月に確認)

Markettailor:トラフィック量と要件に基づく個別見積もり。すべてのプランに、Webサイトパーソナライゼーション、訪問企業の特定、A/Bテスト、分析ダッシュボード、チームメンバー数無制限、専任のアカウントマネージャーが含まれ、技術的な設定はチームが行います(料金ページを参照)。

どちらを選ぶべきか

Optimizelyを選ぶべきケース

• Webと製品の実験を大量に実施している場合。
• サーバーサイドテストと機能制御が必要。
• すでにOptimizelyのCMSやほかのスイート製品を使っている。

Markettailorを選ぶべきケース

• B2B のセグメントやターゲットアカウントに、サイト上で関連性の高いコンテンツを見せたい場合。
• 企業識別とパーソナライズを1つのツールで行いたい。
• テストのニーズが、プロダクトの実験ではなくパーソナライズ体験を中心としている。

両方を使う

併用できます。プロダクトチームとグロースチームは実験用にOptimizelyを使い続け、マーケティングはマーケティングサイトでの企業ベースのパーソナライゼーションにMarkettailorを使います。2つのスクリプトが同じ要素を変更しないよう、どのツールがどのページを担当するかを決めておきましょう。

Optimizelyで確認すべきこと

• すべてのプランが個別にパッケージ化されるため、料金については営業との相談が必要です。
• 企業単位の訪問者識別は、Demandbaseなどとの連携に依存します。
• 小規模なB2Bマーケティングチームには、スイートが大きすぎる場合があります。

他の選択肢も検討していますか？Optimizelyの代替ツールの一覧や、Markettailorの比較記事をすべてご覧ください。

よくある質問

OptimizelyはB2B企業を識別できますか？

Optimizely は、内蔵の企業特定機能ではなく、Demandbase などとの連携によって B2B のオーディエンスをターゲティングします。

Markettailorで多変量テストやサーバーサイドテストを実行できますか？

Markettailorのテスト機能は、パーソナライズされたWebサイト体験向けに作られています。対照群に対するセグメントごとのA/Bテストです。多変量テスト、サーバーサイド、製品の実験が必要なチームは、専用の実験プラットフォームを併用してください。

Optimizelyの料金体系は？

Optimizelyは価格を公開しておらず、料金ページではすべてのプランが個別にパッケージ化されると記載しています。