Optimizely は、クライアントサイドとサーバーサイドのテスト、バンディット、AI エージェント、パーソナライゼーションを、CMS やコマースも含むスイートの一部として備えた、最も充実した実験プラットフォームの1つです。チームが Optimizely の代替ツールを探すのは、その幅広い機能のごく一部しか使っていないとき、個別パッケージのエンタープライズ価格が合わないとき、あるいは B2B 企業の場合、本当に必要なのが消費者の行動ではなく企業やアカウントによるターゲティングであるときです。
切り替える前に、計画しているテストプログラムに十分なトラフィックがあるかを確認しましょう。A/Bテストのサンプルサイズの表とA/Bテスト計算ツールですぐにわかります。
開示：このページは、掲載している選択肢の1つであるMarkettailorが公開しています。製品情報は2026年10月に各ベンダーの公式サイトで確認しました。製品や料金は変わることがあるため、購入前にご確認ください。
Optimizelyでできること
OptimizelyのWebテスト製品は現在Optimizely Agentic Experimentationとして販売されており、PersonalizationはOptimizely Oneスイート内の別製品として販売されています。
Optimizelyはデジタルエクスペリエンススイートです。実験製品では、クライアントサイドとサーバーサイドのテスト、多変量テスト、バンディットを実施でき、AIエージェントがテストを提案・設定します。Personalization製品は、訪問者ごとにコンテンツ、レコメンド、オファーを最適化します。スイート全体ではCMS、コンテンツマーケティング、デジタルアセット管理、アナリティクス、コマースをカバーし、大規模なマーケティング、プロダクト、CROチームを対象としています。
Optimizelyの強み
- ビジュアルなWebテスト、サーバーサイドテスト、多変量テスト、多腕バンディットを1つの製品で。
- テストのアイデア出し、計画、レポート作成のためのAIエージェントとアシスタント。
- 実験のための統計エンジンと、ちらつきのないエッジ配信。
- CMS、アナリティクス、機能管理、コマースを含む幅広いスイートの一部です。
- ターゲティング用に、DemandbaseやSalesforceを含むオーディエンス連携を標準搭載。
料金
非公開。すべてのプランが個別に構成され、見積もりとなります。無料プランの記載はありません。（出典：Optimizelyの料金ページ、2026年10月確認）
Optimizelyの代替ツールが検討される理由
- 費用とパッケージ：公開価格や、より小規模なパッケージを求めている場合。
- 規模：エンタープライズ規模のプログラムではなく、月に数回のマーケティングテストを実施している。
- B2Bターゲティング：別のデータ提供元を追加せずに、企業、業界、アカウント別にパーソナライズしたい。
- シンプルさ：マーケターがエンジニアの支援なしでテストを作れるようにしたい場合。
Optimizelyの代替ツールのおすすめ
1. VWO（現Wingify）
A/B テストと実験 · VWO（現 Wingify）の代替ツール
Wingify（旧VWO）は最も一般的な同等の代替ツールです。Webとサーバーサイドの実験、パーソナライゼーション、ヒートマップ、録画、アンケートを、Growth、Pro、Enterpriseの各プランで個別のモジュールとして販売しています。SalesforceやHubSpotのリストを使ったターゲティングも可能です。
2. コンバージョン
A/Bテストと実験
料金を公開している、テストに特化したツール。多様なテストタイプ（多変量テスト、複数ページテスト、価格テストを含む）、頻度論とベイズ統計に対応し、データはフランクフルトでホストされます。実験機能だけが必要なCRO代理店やマーケティングチームに最適です。
3. Markettailor
B2B Webサイトパーソナライゼーション
Optimizelyを主にB2Bパーソナライゼーションに使っているなら、Markettailorはまさにその用途のために作られています。訪問企業を自ら識別し、業界、規模、所在地、行動、ターゲットアカウントでセグメント化し、セグメントごとにコンテンツを変え、パーソナライズした各体験をコントロールと比較テストします。プロダクト実験プラットフォームではありません。詳しくはA/Bテストをご覧ください。
4. Webflow Optimize（旧Intellimize）
Webサイトパーソナライズ
Webflow Optimize（旧Intellimize）は、A/Bテスト、ルールベースのパーソナライゼーション、AIによる最適化を組み合わせたツールです。Webflowサイト向けの開始価格が公開されており、Enterpriseプランでは6senseやDemandbase経由でファーモグラフィックのターゲティングが可能です。
5. Dynamic Yield（Mastercard）
Webサイトパーソナライズ
大手の消費者向けブランドやECブランド向けには、Mastercard Dynamic YieldがWeb、アプリ、メール、検索にわたるパーソナライズ、レコメンド、テストをカバーしています。
並べて比較
| ツール | カテゴリー | 最適な用途 | 料金モデル |
|---|---|---|---|
| Optimizely | A/Bテストと実験 | Web とプロダクトの実験を大量に実施している大企業 | 要見積もり |
| VWO（現Wingify） | A/Bテストと実験 | テストと行動分析を一緒に行いたいマーケティングチームやCROチーム | 要見積もり |
| コンバージョン | A/Bテストと実験 | 多数のクライアントのテストを行うCROエージェンシー | 月額299ドルから(年払い) |
| Markettailor | B2B Webサイトパーソナライゼーション | 企業、業種、ターゲットアカウントごとにウェブサイトのコンテンツを変えたいB2Bチーム | トラフィックと要件に基づく個別見積もり |
| Webflow Optimize(旧Intellimize) | Webサイトパーソナライズ | Webflowでサイトを運営しているマーケティングチーム | 月額299ドルから（Webflowのアドオン） |
| Dynamic Yield（Mastercard） | Webサイトパーソナライズ | 大規模な EC・小売ブランド | 要見積もり |
選び方
- 昨年実施した実験の数と、テストに十分なトラフィックがあるページの数を数えましょう。理想ではなく、その実態に合わせて購入します。
- サーバーサイドや機能の実験が必要か、Webテストだけで十分かを判断します。
- B2Bでは、パーソナライゼーション機能を比較する前に、企業データやアカウントデータをどこから取得するかを決めておきましょう。
- 統計の設定項目と、各ツールがサンプル比率の不一致（SRM）をどう報告するかを確認しましょう。
OptimizelyとMarkettailorの違いを詳しく知るには、Markettailor vs Optimizelyをご覧ください。すべてのカテゴリは競合製品の代替ページで確認できます。
よくある質問
Optimizelyより安価な代替ツールは？
Convertは料金を公開しており、Growthプランは年払いで月額299ドルからです。Webflow OptimizeはWebflowサイト向けに月額299ドルからです。Wingify(旧VWO)はモジュールを個別に販売していますが、料金は見積もり制です。
OptimizelyはB2Bのパーソナライゼーションに適していますか?
Optimizely Personalizationは訪問者ごとにコンテンツを最適化でき、Demandbaseなどのオーディエンス連携を通じてアカウントベースのターゲティングも利用できます。企業やアカウント別のパーソナライズが主なニーズであるB2Bチームには、企業識別を内蔵したツールのほうがシンプルかもしれません。
Optimizely Web Experimentationはどうなりましたか？
現在は Optimizely Agentic Experimentation として販売されており、テストのアイデア出しや計画を担う AI エージェントを備え、引き続き Optimizely One スイートの一部です。