B2B-Landingpage-Beispiele nach Seitentyp

Die meisten Sammlungen von B2B-Landingpage-Beispielen sind Screenshot-Galerien: hübsche Seiten, je ein lobender Satz und keine Möglichkeit zu erkennen, welche davon für Ihr Angebot funktionieren würden. Die folgenden Beispiele sind andersherum aufgebaut. Jedes ist ein Seitentyp, den ein B2B-Team tatsächlich baut – eine Demo-Anfrage-Seite, eine Webinar-Seite, ein Gated Report, eine accountspezifische ABM-Seite, eine Vergleichsseite, ein kostenloses Tool, eine preisorientierte Seite und eine Event-Seite –, zerlegt in Headline, Unterzeile, Belege, Formular und CTA, mit der Begründung hinter jeder Entscheidung.

Jedes Beispiel hier ist ein illustratives Beispiel: Die Unternehmen und Texte sind erfunden, damit wir die vollständige Struktur zeigen können, ohne über die Ergebnisse anderer zu spekulieren. Nutzen Sie sie als Vorlagen. Die Struktur lässt sich mit kleinen Anpassungen auf SaaS-Landingpages, Dienstleister und Industrie-B2B übertragen; wo es darauf ankommt, weisen wir darauf hin. Speziell für SaaS-Websites kombinieren Sie sie mit Website-Personalisierung für SaaS.

Was ist eine B2B-Landingpage?

Eine B2B-Landingpage ist eine eigenständige Seite, die für eine Kampagne oder Traffic-Quelle gebaut ist und eine Aufgabe hat: einen geschäftlichen Käufer zu einem einzigen nächsten Schritt zu bewegen, etwa eine Demo zu buchen, sich für ein Webinar anzumelden oder einen Report herunterzuladen. Sie unterscheidet sich in drei Punkten von einer B2C-Landingpage. Die Conversion ist meist ein Gespräch oder ein Content-Tausch statt eines Kaufs. Der Besucher ist oft einer von mehreren, die den Kauf prüfen, daher muss die Seite für einen Nutzer, eine Führungskraft und manchmal die IT verständlich sein. Und der erzeugte Lead geht an den Vertrieb, daher enthält das Formular ein oder zwei qualifizierende Felder, die eine Consumer-Seite nie abfragen würde.

Dieser letzte Punkt prägt alles Folgende. Eine B2B-Landingpage wird an der Qualität der Pipeline gemessen, die sie erzeugt, nicht nur an ihrer Conversion-Rate. Eine Seite, die mit 8 % konvertiert, dem Vertrieb aber einen Strom von Studierenden und Wettbewerbern schickt, ist schlechter als eine, die mit 4 % qualifizierte Käufer bringt.

Unsere Position: Übernehmen Sie die Struktur, nicht die Seite

Landingpage-Galerien verleiten zu einem bestimmten Fehler: Man wählt die Seite, deren Optik einem gefällt, und baut sie für das eigene Angebot nach. Die bewunderte Seite wurde für ihren Traffic gebaut. Eine Demo-Seite, die für ein Self-Service-Produkt mit kurzem Vertriebszyklus funktioniert, wird bei einem sechsstelligen Deal mit Buying Center schlechter abschneiden, so gut sie auch aussieht.

Wir halten den Seitentyp für die sinnvolle Einheit, nicht die einzelne Seite. Der Typ ergibt sich daraus, wofür der Besucher gekommen ist (welches Keyword, welche Anzeige oder E-Mail ihn geschickt hat) und was er als Nächstes tun soll. Wählen Sie zuerst den Typ, die Struktur folgt daraus. Das visuelle Design ist die letzte Entscheidung, nicht die erste. Wenn Sie noch unsicher sind, ob eine Kampagne überhaupt eine eigene Seite braucht, hilft unser Vergleich Landingpage vs. Startseite bei dieser Wahl. Sobald Sie den Typ gewählt haben, halten Sie Zielgruppe, Versprechen und Einwände in einem Landingpage-Briefing fest, bevor Sie schreiben.

Die folgenden Beispiele sind allesamt Seiten für Web-Conversions. Ist das Ziel eine Installation statt eines ausgefüllten Formulars, hat die Seite andere Aufgaben (Store-Badges, Deep Links, ein QR-Code für Desktop-Besucher); siehe dazu unsere Analyse von Beispielen für Landingpages mobiler Apps.

Die Struktur, die wir für jedes Beispiel verwenden

• Headline: wiederholt das Versprechen, das den Besucher hergeführt hat.
• Subline: sagt, für wen es ist und was sich für diese Zielgruppe ändert.
• Beleg: der eine glaubwürdigste Nachweis für diese Zielgruppe. Ein Kundenname, ein Screenshot, eine Zahl mit Quelle.
• Formular oder CTA: nur die Felder, die dieses Angebot braucht, plus eine Zeile dazu, was als Nächstes passiert.
• Unterhalb des sichtbaren Bereichs: Antworten auf die Einwände, die diesen Besucher von der Conversion abhalten.

1. Landingpage für Demo-Anfragen

Illustratives Beispiel: ein B2B-Terminplanungstool, Traffic aus einer Suchanzeige für „Software zur Terminplanung für Vertriebsteams“.

• Headline: „Mehr Erstgespräche buchen – ohne E-Mail-Pingpong“
• Subheadline: „Für Vertriebsteams, die Inbound- und Outbound-Meetings über Zeitzonen hinweg führen. Sehen Sie die Routing- und Round-Robin-Regeln in einer 20-minütigen Demo.“
• Beleg: ein Screenshot der Buchungsseite, die ein Interessent sieht, plus zwei Kundenlogos aus derselben Branche wie die Anzeigengruppe.
• Formular: geschäftliche E-Mail, Unternehmen, Teamgröße (Dropdown), „Was möchten Sie sehen?“ (optional). Vier Felder.
• CTA: „In einem 20-minütigen Gespräch ansehen“. Unter dem Button: „Wählen Sie im nächsten Schritt einen Termin. Keine Vertriebssequenz vor dem Gespräch.“

Dauer der Demo und nächster Schritt werden genannt, was die größte Sorge bei Demo-Formularen beseitigt (ein unbekannter Vertriebsprozess). Die Teamgröße ist das einzige Qualifizierungsfeld und dient dem Routing des Leads. Routing-Geschwindigkeit ist wichtiger, als die meisten Teams denken: Unser Beitrag zu Speed to Lead zeigt, was passiert, wenn Demo-Anfragen warten.

Zum Vergleich eine typische „Vorher“-Version: Headline „Die All-in-one-Plattform für Revenue-Teams“, neun Formularfelder inklusive Telefon und Jobtitel, CTA „Absenden“. Nachher: die Version oben. Die Vorher-Seite verlangt vom Besucher, die Relevanz selbst herauszufinden und einen unbekannten Ablauf zu akzeptieren; die Nachher-Seite beantwortet beide Fragen im ersten Bildschirm.

2. Webinar-Landingpage

Illustratives Beispiel: eine Live-Session zu „Pipeline-Forecasting für Series-B-SaaS“, beworben per E-Mail und LinkedIn.

• Überschrift: „Eine Pipeline-Prognose, die Sie vor dem Vorstand vertreten können“
• Unterzeile: Datum, Uhrzeit mit Zeitzone, Dauer („Donnerstag, 6. November, 16:00 Uhr MEZ, 45 Minuten“) und „Aufzeichnung für alle Angemeldeten“.
• Nachweis: Sprecher mit Name, Rolle und einer Zeile dazu, warum sie 45 Minuten wert sind. Drei Stichpunkte dazu, was die Teilnehmenden mitnehmen.
• Formular: Name, geschäftliche E-Mail-Adresse, Unternehmen. Drei Felder.
• CTA: „Platz sichern“

Die Zeile „Die Aufzeichnung erhalten alle, die sich anmelden“ gewinnt die Personen, die nicht live dabei sein können, die Inhalte aber trotzdem wollen. Die Agenda ist als Ergebnisse formuliert, nicht als Themen. Bei Webinar-Landingpages ist der Speaker-Block der Beleg, daher steht er neben dem Formular und nicht ganz unten.

Checkliste für Webinar-Landingpages

• Datum, Uhrzeit und Zeitzone auf dem ersten Bildschirm, plus eine Zeile mit der Umrechnung für Ihre zweitgrößte Region („16:00 CET / 10:00 ET“).
• Ein Link „Zum Kalender hinzufügen“ auf der Bestätigungsseite, nicht nur in der E-Mail. Ein Kalendereintrag erinnert die Menschen am Tag selbst; die Bestätigungs-E-Mail ist bis dahin im Posteingang untergegangen.
• Drei Ergebnis-Stichpunkte, formuliert als das, was Teilnehmende danach können, nicht als behandelte Themen.
• Fotos, Namen und Rollen der Speaker neben dem Formular.
• Die Zusage einer Aufzeichnung für alle, die nicht live dabei sein können.
• Eine On-Demand-Version nach dem Event. Ändern Sie die Headline zu „Aufzeichnung ansehen“, behalten Sie dieselbe URL, damit Links und Rankings erhalten bleiben, und kürzen Sie das Formular auf die E-Mail-Adresse. Viele Webinar-Seiten werden am Tag nach dem Event aufgegeben, während eine On-Demand-Version monatelang weiter Anmeldungen sammeln kann.

Geben Sie bei einer Reihe jeder Session eine eigene Landingpage statt einer Seite mit Dropdown. So kann jede Seite zu der E-Mail oder Anzeige passen, die genau dieses Thema beworben hat. Speaker-Clips und Aufzeichnungen behandelt unser Leitfaden zum B2B-Videomarketing.

3. Landingpage für Report oder E-Book hinter Formular

Illustratives Beispiel: ein jährlicher Benchmark-Bericht für Einkaufsteams.

• Headline: „Wie Einkaufsteams in der Fertigung Zahlungsbedingungen mit Lieferanten festlegen“
• Unterzeile: ein Satz zur Methode: wer befragt oder welche Daten wann analysiert wurden.
• Beleg: das Inhaltsverzeichnis und ein Diagramm aus dem Report, vollständig gezeigt.
• Formular: geschäftliche E-Mail-Adresse und Unternehmensgröße. Zwei Felder.
• CTA: „Report herunterladen“. Unter dem Button: „Das PDF öffnet sich auf der nächsten Seite. Wir senden Ihnen außerdem eine Kopie per E-Mail.“

Ein echtes Diagramm aus dem Report beweist, dass er etwas enthält, das eine E-Mail-Adresse wert ist. Eine Zeile zur Methodik beantwortet die Frage, die sorgfältige Leser zuerst stellen. Kein Telefonfeld: Wer für einen PDF-Download eine Telefonnummer verlangt, sammelt am schnellsten falsche Nummern.

Landingpage für ein E-Book

Eine E-Book-Landingpage folgt derselben Struktur, mit einem Unterschied: Ein E-Book ist meist ein Leitfaden und keine Studie, es gibt also keinen Hinweis zur Methodik, der Vertrauen schafft. Diese Aufgabe muss die Vorschau übernehmen. Zeigen Sie das Inhaltsverzeichnis mit Seitenzahlen und eine vollständige Doppelseite aus dem Inneren (eine Checkliste, ein Framework-Diagramm oder ein Rechenbeispiel), damit der Besucher beurteilen kann, ob es ein echter Leitfaden ist oder ein aufgeblähter Blogbeitrag mit Cover.

• Überschrift: das Ergebnis, nicht der Titel des E-Books. „Planen Sie ein Quartal LinkedIn Ads mit einem fünfstelligen Budget“ schlägt „Der ultimative Leitfaden für LinkedIn Ads“.
• Titelbild: als wiedererkennbares Visual in Ordnung, aber nie das einzige Visual. Ein Cover beweist nichts.
• Für wen es ist: eine Zeile, damit sich die falsche Zielgruppe selbst aussortiert.
• Formular: geschäftliche E-Mail-Adresse plus höchstens ein Qualifizierungsfeld. Wer ein E-Book herunterlädt, steht am Anfang seiner Recherche; leiten Sie diese Leads ins Nurturing, nicht in ein Vertriebsgespräch.

Eine testenswerte Variante ist die ungegatete Version: der vollständige Report als Webseite mit optionalem PDF-Download hinter dem Formular. Es laden weniger Besucher herunter, diese sind aber interessierter, und die Webseite kann in der Suche ranken.

4. Account-spezifische ABM-Landingpage

Illustratives Beispiel: ein Anbieter von Sicherheitssoftware, der eine namentliche Liste regionaler Banken anspricht.

• Headline: „Security-Monitoring für die Prüfzyklen von Regionalbanken“
• Unterzeile: „Nachweispakete für Ihre Prüfer, erstellt aus denselben Daten, die Ihr SOC nutzt.“
• Belege: eine Kundengeschichte aus dem Bankwesen, die relevanten Compliance-Frameworks namentlich genannt und ein Screenshot des Audit-Exports.
• Formular oder CTA: ein direkter Kalenderlink zum zuständigen Account Executive der Region, mit Foto. Kein Formular.
• CTA: „Sprechen Sie mit Anna, die Banken in Ihrer Region betreut“ (mit dem echten Vornamen des Account Executives für diese Region)

Bei einer kurzen Liste wertvoller Accounts ist das Ziel ein Gespräch, daher wird das Formular durch eine Person ersetzt. Die Seite gilt pro Segment (Regionalbanken), nicht pro Unternehmen, was sie pflegbar hält. Eins-zu-eins-Seiten mit dem Logo des Interessenten können für eine Handvoll strategischer Accounts funktionieren, sind aber teuer in der Erstellung und können aufdringlich wirken, wenn der Interessent sie nicht erwartet hat. Weitere Programme nach Stufe finden Sie in unserem Beitrag mit Beispielen für Account-Based Marketing.

5. Vergleichs- oder Alternativen-Landingpage

Fiktives Beispiel: ein Reporting-Tool, Traffic aus Suchen nach Alternativen zu einem bestimmten Wettbewerber.

• Headline: „Sie suchen eine Alternative zu Ihrem aktuellen Reporting-Tool mit Preisen pro Seat?“, wobei die Live-Headline den Wettbewerber nennt
• Subheadline: nennt ehrlich die zwei oder drei Gründe, warum Menschen wechseln, und wer beim Wettbewerber bleiben sollte.
• Belege: eine Vergleichstabelle mit belegten, datierten Fakten (Preismodell, Integrationen, Hosting-Regionen). Ein Link zu einem Migrationsleitfaden.
• Formular: geschäftliche E-Mail, Unternehmen, aktuelles Tool (vorausgefüllt mit dem Namen des Wettbewerbers).
• CTA: „Migrationsplan für Ihren Account ansehen“

Besucher aus Vergleichssuchen stehen kurz vor einer Entscheidung und prüfen auf Voreingenommenheit. Zu sagen, wer beim Wettbewerber bleiben sollte, verschafft dem Rest der Tabelle Glaubwürdigkeit. Halten Sie die Tabelle sachlich und datiert, denn veraltete Aussagen über einen Wettbewerber schaden mehr als eine fehlende Zeile. Diese Suchen stehen weit oben auf der Intent-Leiter, die unser Leitfaden zu Keywords mit Kaufabsicht beschreibt.

6. Landingpage für kostenloses Tool oder Rechner

Anschauungsbeispiel: ein Lohnkostenrechner eines HR-Softwareunternehmens.

• Headline: „Lohnkostenrechner für Teams, die in mehr als einem Land einstellen“
• Subheadline: was der Rechner einbezieht und was nicht.
• Nachweis: der Rechner selbst, funktionsfähig im sichtbaren Bereich. Darunter die Annahmen mit Quellen.
• Formular: keines, um das Tool zu nutzen. Optional nach dem Ergebnis „Diese Aufschlüsselung per E-Mail senden“ mit einem Feld.
• CTA: nach dem Ergebnis: „Sehen Sie, wie unsere Plattform diese Lohnabrechnung für Sie erledigt“, mit dem Produktnamen

Erst kommt der Nutzen, dann die Bitte, und zwar in dem Moment, in dem der Besucher eine Zahl hat, die ihm wichtig ist. Das Ergebnis hinter einem Formular zu verstecken, macht aus einem Tool, das Menschen teilen, ein Formular, das sie abbrechen.

7. Preisorientierte Landingpage

Anschauliches Beispiel: eine SaaS-Landingpage für Suchen nach „Kategorie plus Preis“, hier „project management software pricing“.

• Überschrift: „Preise für Projektmanagement-Software: Was Sie bei 10, 50 und 200 Nutzern zahlen“
• Unterzeile: was in jedem Tarif enthalten ist und was extra kostet.
• Belege: drei durchgerechnete Preisbeispiele und eine Liste dessen, was nicht berechnet wird (Einrichtung, Support-Stufe, Integrationen).
• Formular oder CTA: „Angebot für Ihr Team anfordern“ mit geschäftlicher E-Mail-Adresse und Teamgröße, plus ein Link zur Self-Service-Registrierung für kleine Teams.

Wer nach Preisen sucht, will eine Zahl. Seiten, die alle Preise hinter „Kontaktieren Sie uns“ verstecken, schicken diesen Traffic zurück zu den Suchergebnissen. Selbst wenn Enterprise-Preise individuell sind, beantworten Rechenbeispiele für gängige Größen die eigentliche Frage: „Liegt das in unserem Budgetrahmen?“ Aktuelle Beispiele von Slack, Linear, Jira, Figma und anderen finden Sie in unseren Beispielen für SaaS-Preisseiten.

8. Event-Landingpage

Fiktives Beispiel: Messestand und begleitendes Abendessen eines Anbieters auf einer Branchenmesse.

• Headline: „Besuchen Sie uns auf der Messe, Stand 214, 12. bis 14. November“ – mit dem Namen der Veranstaltung anstelle von „der Messe“
• Unterzeile: der Grund, vorbeizukommen: eine Live-Demo einer neuen Funktion oder ein Abendessen für eine bestimmte Zielgruppe.
• Beleg: wer am Stand sein wird, mit Name und Rolle.
• Formular: Name, geschäftliche E-Mail, Unternehmen und eine Zeitfensterauswahl für ein Treffen am Stand.
• CTA: „Buchen Sie einen 15-Minuten-Termin am Stand“

Die meisten Event-Seiten kündigen nur die Teilnahme an. Wer einen konkreten Termin bucht, macht aus einem vagen „Wir sehen uns dort“ ein Meeting in zwei Kalendern.

Welches Beispiel zu Ihrem Traffic passt

Landingpage-Wireframes für jeden Typ

Bevor Sie Texte schreiben oder einen Page-Builder öffnen, skizzieren Sie die Seite als graue Kästen in der richtigen Reihenfolge. Ein Landingpage-Wireframe zwingt das Team, sich darauf zu einigen, was wohin kommt und wie viel Platz jedes Element bekommt, bevor über Farben gestritten wird. Es macht auch fehlende Elemente sichtbar: Gibt es keinen Kasten für Nachweise neben dem Formular, wird dort auch kein Nachweis stehen.

Hier sind die Wireframes für drei der oben genannten Typen, von oben nach unten. Auf dem Desktop stehen Elemente mit dem Vermerk „daneben“ in einem zweispaltigen Layout; auf Mobilgeräten werden sie in der gezeigten Reihenfolge untereinander angeordnet.

Drei Regeln gelten für alle: Das Formular erscheint auf dem Desktop im ersten Bildschirm. Die Hauptnavigation der Website wird entfernt oder reduziert, sodass die Seite nur einen Ausgang hat. Und der wiederholte CTA am Seitenende führt zurück zum selben Formular statt zu einem anderen Angebot. Erstellen Sie das Wireframe mit dem schnellsten Mittel: Papier, eine Folie oder die Wireframe-Kits in Figma. Unsere Briefing-Vorlage für Landingpages behandelt die Textentscheidungen für jeden Kasten.

So bauen Sie Ihre eigene Seite anhand dieser Beispiele

1. Listen Sie Ihre Traffic-Quellen auf. Notieren Sie für jede bezahlte Kampagne, jedes E-Mail-Programm und jede organische Seitengruppe, wonach der Besucher gesucht oder worauf er geklickt hat. Bei Displaykampagnen heißt das: Jede Headline einer responsiven Displayanzeige muss auf die Seite zutreffen, auf die sie verweist.
2. Ordnen Sie einen Seitentyp aus der Tabelle oben zu. Wenn zwei Quellen unterschiedliche Typen brauchen, brauchen sie unterschiedliche Seiten oder Varianten.
3. Schreiben Sie die Headline aus der Anzeige oder E-Mail heraus. Nehmen Sie das Versprechen aus dem Anzeigentext und wiederholen Sie es. Das ist auch der Kern einer guten Nutzererfahrung mit der Landingpage in Google Ads.
4. Wählen Sie ein Beweiselement, das für diese Zielgruppe glaubwürdig ist. Stapeln Sie nicht fünf.
5. Kürzen Sie das Formular auf die Felder, die Sie tatsächlich zum Routing oder zur Qualifizierung des Leads nutzen.
6. Ergänzen Sie unter dem CTA die Zeile „Wie es weitergeht“.
7. Messen Sie je Quelle, nicht je Seite. Eine Seite, die für E-Mail-Traffic gut und für Such-Traffic schlecht konvertiert, braucht eine Variante, kein Redesign. Gleichen Sie den Traffic mit unseren Tabellen zur Stichprobengröße für A/B-Tests ab, bevor Sie einen Gewinner ausrufen.

Zur Prozessseite, etwa was Sie zuerst testen und wie Sie priorisieren, siehe unseren Leitfaden zur B2B-Landingpage-Optimierung. Zu Bildern zeigt unser Beitrag über Landingpage-Bilder, welche Screenshots und Grafiken ihren Platz verdienen.

Eine Seite, mehrere Zielgruppen

Die Beispiele oben gehen davon aus, dass jede Zielgruppe ihre eigene Seite bekommt. In der Praxis kommen auf eine Demo-Seite Besucher aus einem Dutzend Branchen und Unternehmensgrößen, und für jede eine Seite zu bauen ist unrealistisch. Die Alternative ist eine Seite mit Varianten: Headline, Nachweisblock und CTA ändern sich je Segment, der Rest bleibt gleich.

Die Besucheridentifizierung von Markettailor ordnet anonyme B2B-Besucher Unternehmen zu, und mit der Segmentierung tauschen Sie den Proof-Block auf einer einzigen Demo-Seite aus, sodass eine Bank eine Geschichte aus dem Bankwesen sieht und ein Hersteller eine aus der Fertigung. Unsere Anleitung zum Erstellen personalisierter Landingpages zeigt die Einrichtung Schritt für Schritt.

Häufig gestellte Fragen

Was macht eine gute B2B-Landingpage aus?

Eine Headline, die das Versprechen der Anzeige oder E-Mail aufgreift, ein glaubwürdiger Beleg für die Zielgruppe, ein Formular nur mit den Feldern, die Sie auch nutzen, und eine klare Aussage dazu, was nach der Conversion passiert. Der Seitentyp, etwa Demo, Webinar oder Vergleich, sollte zur Herkunft des Traffics passen.

Wie unterscheiden sich B2B-Landingpages von B2C-Landingpages?

B2B-Seiten verlangen meist eine größere Verpflichtung (ein Vertriebsgespräch statt eines Kaufs), bedienen mehrere Rollen in einem Buying Committee und brauchen Nachweise, die ein Unternehmen statt einer Einzelperson ansprechen. Deshalb setzen B2B-Seiten auf qualifizierende Felder, Kundengeschichten vergleichbarer Unternehmen und eine klare Beschreibung des Vertriebsprozesses.

Was sollte eine SaaS-Landingpage enthalten?

Für die meisten SaaS-Landingpages: ein Produkt-Screenshot oder eine kurze Demo weit oben, der wichtigste Use Case in der Headline, Preise oder ein Preisbeispiel, falls Besucher danach gesucht haben, Logos vergleichbarer Unternehmen oder eine Kundengeschichte und ein CTA, der zum Kaufprozess passt: entweder eine Self-Service-Registrierung oder eine Demo-Anfrage.

Wie viele Formularfelder sollte eine B2B-Landingpage haben?

So wenige, wie das Angebot braucht. Content-Downloads brauchen selten mehr als E-Mail und ein qualifizierendes Feld. Demo-Anfragen brauchen meist drei oder vier Felder, damit der Lead weitergeleitet werden kann. Entfernen Sie jedes Feld, das niemand für Routing oder Qualifizierung nutzt.

Was gehört auf eine E-Book-Landingpage?

Eine ergebnisorientierte Headline, eine Zeile dazu, für wen das E-Book gedacht ist, eine Vorschau, die beweist, dass der Inhalt Substanz hat (das Inhaltsverzeichnis und eine vollständige Seite aus dem Inneren), und ein kurzes Formular, meist geschäftliche E-Mail plus ein Qualifizierungsfeld. Das Coverbild allein ist kein Beleg. Schicken Sie Downloader in eine Nurturing-Sequenz statt direkt zum Vertrieb.

Was ist ein Landingpage-Wireframe?

Ein Landingpage-Wireframe ist eine einfache Skizze aus Kästen und Beschriftungen, die die Abschnitte der Seite in ihrer Reihenfolge zeigt – ohne Design und finalen Text. Damit klärt man die Struktur, etwa wo das Formular sitzt, welcher Nachweis daneben steht und welche Einwände unterhalb des sichtbaren Bereichs beantwortet werden, bevor Design und Text beginnen.

Sollten Webinar-Landingpages nach einer Telefonnummer fragen?

In der Regel nicht. Angemeldete erwarten eine E-Mail mit Link und Aufzeichnung, und ein Telefonfeld senkt vor allem die Anmeldungen und sammelt Platzhalternummern. Fragen Sie später danach, wenn es einen Grund für einen Anruf gibt.