De pagina voor demo-aanvragen is de laatste pagina tussen de intentie van een koper en je pipeline. Bezoekers die er terechtkomen, hebben al besloten dat ze willen praten, dus de pagina heeft een smalle taak: voorkomen dat ze van gedachten veranderen. Elk extra veld, elke onduidelijke volgende stap en elke ontbrekende geruststelling is een kans om een lead te verliezen voor wie je al hebt betaald. Deze galerij ontleedt 10 live demo- en contactpagina's van bekende B2B-bedrijven, met de nadruk op de details die bepalen of het formulier wordt verzonden.
We hebben elke pagina in oktober 2026 bezocht en beschrijven wat er toen te zien was, inclusief de velden in elk formulier. Pagina's en formulieren veranderen, dus controleer de live links voordat je iets overneemt. Ons artikel met voorbeelden van B2B-landingspagina's behandelt de demo-landingspagina als een van acht paginatypen die je via advertenties bereikt; deze galerij richt zich alleen op de aanvraagpagina zelf, die je meestal bereikt via de eigen navigatie en CTA's van een site.
Wat bepaalt of een demoformulier wordt verstuurd
We vergeleken elke pagina op dezelfde vijf punten:
- Formulierlengte en volgorde: hoeveel velden zichtbaar zijn vóór de eerste toezegging, en welke eerst komen.
- Stappen: één formulier, meerdere stappen, of één e-mailveld dat uitklapt.
- Verwachtingen scheppen: zegt de pagina wat er na het verzenden gebeurt en hoe snel?
- Bewijs naast het formulier: quotes, beoordelingen, klantaantallen.
- Alternatieven: een uitweg voor mensen die nog niet klaar zijn voor een gesprek (self-service-demo, supportlink, e-mailadres).
De vraag welke velden je opneemt, behandelen we uitgebreid in onze gids over het B2B-formulier voor leadgeneratie. Hier gaat het erom hoe echte bedrijven de balans vinden.
1. Gong: één veld, daarna de rest
De kop van de demopagina van Gong is "Turn pipeline into revenue with Gong", met drie korte voordelen (groot inzetten en winnen, de productiviteit van je team verhogen, deals efficiënter sluiten). Het zichtbare formulier heeft één veld, zakelijk e-mailadres, en een knop "Book your demo" met daaronder een regel over toestemming. Het bewijs staat direct naast het formulier: een aantal klanten, het aandeel grote bedrijven dat Gong gebruikt, een gemiddelde reviewscore, een erkenning door analisten en een aanbevelingspercentage.
Wat werkt: eerst alleen om een zakelijk e-mailadres vragen is de laagst mogelijke drempel. Neem je dit over, dan moet de rest van het profiel ergens vandaan komen: een tweede stap, of verrijking op basis van het e-maildomein zodat de koper het niet hoeft in te typen.
Wat wij zouden testen: de pagina zegt niet wat er na de klik gebeurt: een agenda, een terugbelverzoek, een e-mail. Eén regel als "Op het volgende scherm kies je een tijdstip" neemt de laatste onzekerheid weg.
2. HubSpot: productspecifieke demopagina met telefoonnummer
De demopagina van HubSpot is specifiek voor één product. De kop biedt een demo van de marketingsoftware aan, en de subkop somt populaire features op (formulieren, social media, e-mailmarketing, automatisering, campagnebeheer, rapportage). Het formulier begint met één e-mailveld en een knop "Volgende". Bovenaan staat een telefoonnummer van sales. Daarna volgen het aantal klanten en landen, en vervolgens een sectie met de titel "Your top marketing challenges, solved" met tabbladen voor vraag creëren, leads genereren en marketing automatiseren.
Wat werkt: een aparte demopagina per product betekent dat de copy over het echte probleem van de koper kan gaan, niet over het hele platform. Het zichtbare telefoonnummer bedient kopers die liever bellen dan een formulier invullen.
Wat wij zouden testen: de sectie met uitdagingen staat onder het formulier. Voor bezoekers die vanaf een specifieke featurepagina komen, zouden we testen of het helpt de tabbladen zo te ordenen dat hun feature als eerste staat.
3. Zendesk: een demo die je eerst zelf samenstelt
De demopagina van Zendesk heet "Customize your free Zendesk demo." Het is een flow in meerdere stappen: de eerste stap vraagt in welke use case de bezoeker geïnteresseerd is, en het formulier vraagt ook naar de omvang van de helpdesk, zakelijk e-mailadres, naam, telefoonnummer, bedrijfsnaam en land. Voor bezoekers die geen afspraak willen maken, zijn er links naar opgenomen videodemo's.
Wat werkt: de framing verandert het formulier van "vertel ons over jezelf zodat sales je kan kwalificeren" naar "vertel ons wat je nodig hebt zodat de demo relevant is." De vragen zijn dezelfde, maar de koper ziet het voordeel van het beantwoorden.
Wat we zouden testen: de link naar de opgenomen demo valt nauwelijks op. Voor bezoekers aan het begin van hun onderzoek zouden we testen of het werkt om die als zichtbare tweede optie in stap één op te nemen.
4. Notion: eerst e-mail, verder niets zichtbaar
De contact-salespagina van Notion begint met één vraag, "What's your work email?", en een knop "Next". Niets anders concurreert ermee op het eerste scherm.
Wat werkt: één vraag is de makkelijkst mogelijke start, en zodra een bezoeker een e-mailadres heeft getypt, maakt hij de volgende stappen eerder af. Zo kan Notion de bezoeker ook routeren op e-maildomein voordat er iets anders wordt gevraagd, bijvoorbeeld door bestaande klanten naar hun accountteam te sturen.
Wat wij zouden testen: het eerste scherm geeft geen reden om met sales te praten. Een korte lijst van wat het gesprek behandelt (security review, migratie, prijzen voor grotere teams) zou bezoekers helpen die niet zeker weten of ze sales überhaupt nodig hebben.
5. Linear: kort formulier, duidelijke onderwerpen
De contact-salespagina van Linear somt op wat een salesgesprek omvat: een demo krijgen, uitzoeken welk abonnement past, hulp bij onboarding en migratie. Een aparte regel verwijst technische problemen naar support. Het formulier heeft vier velden: volledige naam, zakelijk e-mailadres, bedrijfsgrootte (als vijf bandbreedtes) en een vrij tekstveld voor eisen.
Wat werkt: vier velden, waarvan één een klik in plaats van typen. Supportvragen elders naartoe sturen houdt de salesqueue schoon, zodat de juiste persoon de aanvraag leest.
Wat wij zouden testen: het vak voor wensen is open. Een placeholder met een voorbeeld ("We zijn 80 engineers die overstappen van Jira en hebben SSO nodig") kan de kwaliteit verbeteren van wat mensen invullen.
6. Slack: drie redenen om te praten, een citaat, een langer formulier
De kop van de contactpagina voor sales van Slack is "Contact our sales team", met drie redenen: een demo plannen, prijsinformatie krijgen, use cases voor je team verkennen. Productvragen worden doorverwezen naar het helpcentrum. Naast het formulier staat een quote van een salesmanager met naam bij een bekend bedrijf. Het formulier vraagt om voor- en achternaam, zakelijk e-mailadres, rol (van CXO tot medewerker), land, bedrijfsnaam, bedrijfsgrootte, telefoonnummer, waarmee het salesteam kan helpen en een opmerkingenveld met de vraag "What challenges are you looking to overcome?"
Wat werkt: de dropdown voor functie met senioriteitsniveaus geeft sales direct een routeringssignaal, en de vraag naar uitdagingen laat de koper zelf de briefing voor het eerste gesprek schrijven.
Wat wij zouden testen: dit is het langste formulier in de galerij. Wij zouden testen of telefoon, land en opmerkingen naar een tweede stap kunnen, nadat de belangrijkste contactgegevens zijn vastgelegd.
7. monday.com: veel bewijs, lange pagina
De kop van de contact-salespagina van monday.com is "Talk with our sales team to see how monday.com can fit your needs", gevolgd door drie voordelen (de beste oplossing bespreken, prijzen op maat krijgen, teamoverstijgende workflows zien). Naast het formulier staat een klantquote van een director met naam. Het formulier vraagt om voor- en achternaam, zakelijk e-mailadres, functie, telefoon, bedrijfsnaam, bedrijfsgrootte, wat de bezoeker wil verkennen en een beschrijving van de zakelijke behoeften. Onder het formulier citeert de pagina resultaten uit een gesponsorde studie naar economische impact en volgen meer klantverhalen met personen en bedrijven bij naam.
Wat werkt: voor een koper die de aankoop intern moet verantwoorden, zijn de ROI-studie en de caseresultaten materiaal dat hij kan doorsturen. "Ontvang prijsinformatie op maat" is een sterke reden om het formulier in te vullen voor iedereen die de openbare prijzen al heeft gezien.
Wat wij zouden testen: het telefoonnummer is verplicht. Het optioneel maken en zowel het voltooiings- als het afsprakenpercentage meten, zou laten zien of het de uitval waard is.
8. Asana: een belofte over de reactietijd
De kop van de salespagina van Asana is "Talk with an Asana expert." De tekst zegt dat het salesteam binnen een werkdag contact opneemt en somt op wat ze kunnen doorlopen: hoe Asana een organisatie helpt, welk prijsniveau past en andere vragen. Bestaande gebruikers worden doorverwezen naar het helpcentrum. Naast het formulier staat een klantquote van een VP met naam; het formulier vraagt om voor- en achternaam, zakelijk e-mailadres, telefoonnummer, bedrijfsgrootte (zeven bereiken), land en een toelichting over het team en een proces dat je wilt bijhouden.
Wat werkt: "binnen een werkdag" is de enige expliciete reactietijd in deze galerij. Het schept een verwachting waar de koper op kan plannen, en het zet nuttige druk op het team achter het formulier. Doe je die belofte, dan beschrijft onze gids over speed to lead hoe je hem nakomt.
Wat wij zouden testen: bezoekers die passen bij het ideale klantprofiel direct een afspraak in de agenda laten boeken, zodat de wachttijd van een werkdag alleen voor de rest geldt.
9. Atlassian: onderwerpkiezer vóór het formulier
De enterprise-contactpagina van Atlassian begint met "I'd like to discuss" en een reeks onderwerpen: productfuncties, prijzen en offertes, migratieopties, facturering en licenties, technische support. Het formulier vraagt om zakelijk e-mailadres (met de opmerking dat persoonlijke e-maildomeinen worden geweigerd), voor- en achternaam, bedrijf, functietitel, over welk product de vraag gaat en de vraag zelf, met tips om licentie-ID's mee te sturen.
Wat werkt: de onderwerpkiezer routeert de aanvraag voordat een mens hem ziet, zodat een licentievraag bij het juiste team belandt in plaats van in een algemene salesrij. Vooraf zeggen dat persoonlijke e-mailadressen niet werken, bespaart de bezoeker een mislukte inzending.
Wat we zouden testen: de productvraag laat de bezoeker het product met de meeste gebruikers kiezen. Een meerkeuzeveld zou interesse in cross-sell vastleggen zonder een keuze af te dwingen.
10. Intercom: een interactieve demo in plaats van een formulier
De demopagina van Intercom slaat het formulier over. Ze laadt een nagebootste bedrijfswebsite waarop de Intercom-messenger draait, en de bezoeker kan de klantkant van het product direct uitproberen, met een uitnodiging om de demo te proberen en te zien hoe klanten en teams Intercom ervaren.
Wat werkt: voor een product dat op de eigen site van de klant draait, overtuigt het meer om de koper het zelf te laten gebruiken dan om een gesprek te plannen waarin hij iemand anders het ziet gebruiken. Het bedient ook bezoekers die nog met niemand willen praten, en het kan een later salesgesprek voeden met een warmere lead.
Wat wij zouden testen: een zichtbare optie "praat met sales" binnen de interactieve demo, voor bezoekers die tijdens het uitproberen klaar raken voor een gesprek.
Patronen in de voorbeelden
- E-mail eerst is gebruikelijk. Gong, HubSpot en Notion openen met één veld. De rest wordt in latere stappen verzameld of via verrijking ingevuld.
- Bedrijfsgrootte is bijna altijd één klik. Linear, Slack, Asana en Zendesk vragen de grootte in klassen. Dat is makkelijker dan een getal typen en geeft sales een routeringssignaal.
- Support wordt omgeleid. Linear, Slack, monday.com, Asana en Atlassian sturen product- en factuurvragen vóór het formulier al ergens anders heen.
- Bewijs staat naast het formulier. Quotes met naam (Slack, monday.com, Asana) en beoordelingen (Gong) verschijnen op het moment van de beslissing.
- Weinig pagina's zeggen wat er daarna gebeurt. De belofte van Asana over de reactietijd is de uitzondering. De meeste laten de koper raden of er een agenda, een e-mail of een telefoontje volgt.
- Alternatieven voor wie nog niet zover is. De opgenomen demo's van Zendesk en de interactieve demo van Intercom geven bezoekers in een vroege fase iets anders te doen dan vertrekken.
In deze voorbeelden krijgt elke bezoeker dezelfde demopagina te zien. Toch hebben een bekend target account, een terugkerende klant en een nieuwe bezoeker vanuit een blogartikel elk een andere mate van geruststelling en een andere formulierlengte nodig. Daar komen gepersonaliseerde CTA's en formulieren per segment om de hoek kijken, en daarom is het snel routeren van de inzending naar de juiste verkoper net zo belangrijk als de pagina zelf; zie leadroutering voor websiteleads.
Template voor een formulier voor demo-aanvragen
Dit template volgt de patronen hierboven: een korte eerste stap, routeringsvragen in de tweede, en een bevestiging die de koper vertelt wat er nu gebeurt. Pas de velden aan op wat je salesteam echt gebruikt om een gesprek te routeren en voor te bereiden.
Stap 1 (verplicht)
- Zakelijk e-mailadres
Stap 2
- Voor- en achternaam
- Bedrijfsgrootte in klassen (bijvoorbeeld 1-50, 51-200, 201-1.000, 1.000+)
- Wat zou je graag zien? (een korte keuzelijst van use cases of producten)
- Telefoonnummer (optioneel)
- Iets wat we vóór het gesprek moeten weten? (optioneel vrij tekstveld)
Knoptekst: benoem het resultaat in plaats van de handeling. "Boek een demo", "Bekijk het met je eigen data" of "Praat met sales" vertellen de bezoeker allemaal waar de klik toe leidt; "Verzenden" doet dat niet. Gebruik dezelfde formulering op de navigatieknop die naar de pagina leidt en op het formulier zelf, zodat de bezoeker weet dat hij op de juiste plek is.
Bevestigingsstap: toon een agenda om direct een tijdslot te kiezen, of zeg wie er reageert en wanneer, bijvoorbeeld "Een productspecialist mailt je binnen één werkdag." Verzamel je in stap 1 alleen het e-mailadres, dan kun je nog steeds op bedrijfsgrootte routeren door het domein te verrijken; onze gids over leadformulieren behandelt formuliervelden en verrijking uitgebreider.
Checklist voor de demo-aanvraagpagina
- De kop herhaalt het resultaat van de demo, niet alleen "Neem contact op".
- Maximaal drie bullets leggen uit waar het gesprek over gaat.
- De eerste stap vraagt om één tot vier velden; extra velden gaan naar een tweede stap of komen uit verrijking.
- Bedrijfsgrootte is een keuzelijst met klassen, geen vrij tekstveld.
- Telefoon is optioneel, tenzij je hebt getest dat het verplicht maken loont.
- De pagina zegt wat er na het verzenden gebeurt en hoe snel.
- Het bewijs naast het formulier komt van bedrijven die op de bezoeker lijken.
- Vragen over support en facturering hebben een eigen route.
- Er is een optie voor bezoekers die nog niet klaar zijn voor een gesprek (opgenomen of interactieve demo, prijspagina).
- Persoonlijke e-maildomeinen krijgen een duidelijke melding, geen stille fout.
- De bedankstap biedt een agenda of een duidelijke volgende actie, niet alleen "We nemen contact met je op."
- Stuur je herinneringen voor afspraken per sms, dan heeft het formulier een apart, niet-aangevinkt vakje voor sms-toestemming (zie onze gids voor B2B-sms-marketing voor de formulering).
Voor verwante paginatypen, zie onze galerijen met voorbeelden van B2B-homepages en voorbeelden van SaaS-prijspagina's. Wil je met ons praten over je eigen demoflow, dan vind je de gegevens op onze contactpagina.
Veelgestelde vragen
Wat moet er op een pagina voor demo-aanvragen staan?
Een kop die zegt wat de demo laat zien, een korte lijst van wat er in het gesprek aan bod komt, een formulier met zo weinig velden als je routering nodig heeft, bewijs van vergelijkbare klanten naast het formulier, een duidelijke uitleg van wat er na verzending gebeurt, en een aparte route voor supportvragen.
Hoeveel velden moet een formulier voor een demo-aanvraag hebben?
Vraag alleen wat je nodig hebt om te routeren en het gesprek voor te bereiden. Verschillende voorbeelden hier beginnen met één e-mailveld en verzamelen de rest in latere stappen of via verrijking. Linear werkt met vier. Lange formulieren in één stap, zoals die van Slack en monday.com, passen bij bedrijven waarvan het merk de bezoeker er al doorheen trekt.
Moet een demoformulier uit één stap of meerdere stappen bestaan?
Meerdere stappen werkt meestal beter als je meer dan vier velden nodig hebt, omdat de eerste stap makkelijk is en latere stappen als voortgang voelen. Gong, HubSpot, Notion en Zendesk beginnen allemaal klein. Beperk de eerste stap tot een of twee velden en zet de belangrijkste routeringsvraag vooraan.
Moet je een telefoonnummer verplicht stellen op een demoformulier?
Alleen als je salesproces op bellen draait en je het hebt getest. Veel kopers willen geen ongeplande call, dus een verplicht telefoonveld kost je inzendingen. Maak het optioneel en vergelijk dan de voltooiingsratio en het percentage meetings tussen de twee versies.
Wat moet er op een knop voor een demo-aanvraag staan?
Iets wat het resultaat van de klik benoemt: "Boek een demo", "Vraag een demo aan" of "Praat met sales". Gebruik dezelfde woorden in de navigatie, op de demopagina en op de formulierknop. Generieke labels als "Verzenden" of "Meer informatie" maken minder duidelijk dat de bezoeker om een gesprek vraagt.
Wat is het verschil tussen een pagina voor demo-aanvragen en een demolandingspagina?
Een demolandingspagina is gebouwd voor een specifieke campagne of advertentie en heeft meestal geen navigatie. Een pagina voor demo-aanvragen is de sitebrede bestemming voor knoppen "Plan een demo" en moet elk type bezoeker bedienen. Ons artikel met voorbeelden van B2B-landingspagina's behandelt de campagneversie.