"Performans Planlayıcı otomatik olarak ne yapar?" ve "Performans Planlayıcı neler önerebilir?" soruları, Google Ads Arama sertifikasına çalışan ya da bir sonraki çeyreğin ücretli reklam bütçesini planlayan herkesin sık sorduğu sorulardır. Performans Planlayıcı, Google Ads'in içindeki tahmin aracıdır ve rakamlarına güvenmeden önce kendi başına neler yaptığını, neleri yalnızca önerdiğini bilmek önemlidir.
Kısa cevap: Performans Planlayıcı, kampanyalarınızın farklı harcama düzeylerinde nasıl performans göstereceğini otomatik olarak tahmin eder, bu tahminleri simüle edilmiş reklam açık artırmalarından her gün yeniler ve aynı harcamayla daha fazla sonuç getirebilecek bütçe ve teklif değişiklikleri önerir. Google onu “a tool that lets you create plans for your advertising spend and assess how changes to campaigns might affect key metrics and overall performance” olarak tanımlar. Yayındaki kampanyaları kendi başına değiştirmez: önerilen değişiklikleri açıkça tıklayarak uygularsınız. Kaynak: Google Ads Yardım, Performans Planlayıcı hakkında.
Siz İstemeden Ne Yapar
Google'ın dokümantasyonuna göre Performance Planner, bir plan oluşturulduktan sonra şunları otomatik olarak yapar:
- Açık artırmaları simüle eder. “Mevsimsellik, rakip etkinliği ve açılış sayfası gibi değişkenler dahil olmak üzere son 7 ila 10 gündeki ilgili reklam açık artırmalarını simüle eder.”
- Tahminleri her gün yeniler. Tahminler her gün yenilenir ve mevsimselliğe göre ayarlanmış olarak son 7-10 güne dayanır.
- Dönüşüm gecikmesini hesaba katar. Arama kampanyaları için dönüşüm gecikmesi tahminlerini içerir; böylece tahminler yalnızca aynı gün gerçekleşenleri değil, dönüşüm pencereniz içinde beklenen dönüşümleri yansıtır.
- Kendi doğruluğunu kontrol eder. Google, tahmin doğruluğunu sonraki kampanya performansına göre ölçer ve bunu gelecekteki tahminleri ince ayarlamak için kullanır.
Neler Önerebilir
Aynı yardım makalesi dört kullanım alanı sayar: kampanyalarınızın tahminlerine erişme, kampanya ayarlarını değiştirerek sonuçları keşfetme, mevsimsel dönemlerdeki fırsatları anlama ve bütçeleri hesaplar ile kampanyalar genelinde yönetme. Pratikte öneriler şunlardır:
- Google'ın sonuçları "aynı harcamayla" iyileştirmesini beklediği kampanya başına bütçe ve teklif değişiklikleri.
- Kampanyalar arasında bütçe kaydırmaları; buna “en verimli harcama dağılımına katkıda bulunmayan” kampanyalar için önerilen sıfır bütçe de dahildir ki bu fiilen onları duraklatmak anlamına gelir.
- Dönüşüm işlemleri birincil olarak ayarlandığı sürece seçtiğiniz belirli bir dönüşüm hedefi için tahmin.
Planı uygulamak ayrı bir adımdır: Google, seçilen bütçe veya teklif değişikliklerini yayındaki kampanyalara aktaran bir "Önerilen değişiklikleri uygula" butonu ekledi; değişiklikler Toplu işlemler altında incelenip geri alınabiliyor.
Bilinmesi Gereken Sınırlamalar
- Mart 2026'dan bu yana Görüntülü Reklam ve Video kampanyaları için planları veya gösterim payı metriklerine dayalı planları artık desteklemiyor.
- Arama, Standart Alışveriş ve Maksimum Performans kampanyalarının uygun olması için yakın tarihli etkinlik gerekir: en az 3 tıklama, 10 gösterim, 1 dönüşüm, son 17 gün içinde harcama ve son 10 gün içinde teklif stratejisi değişikliği olmaması.
- Denemelerdeki kampanyalar uygun değildir.
Bu eşikler düşüktür, ancak aracın güvenini nereden aldığını gösterir: zaten yayında olan kampanyaların yakın tarihli açık artırmaları. Ayda birkaç dönüşüm alan yepyeni bir B2B kampanyasında tahmini bir taahhüt değil, bir yön olarak değerlendirin.
Bir B2B Pazarlamacısı Açılış Sayfası Girdisini Neden Önemsemeli?
Dokümantasyondaki bir satırı atlamak kolaydır: açık artırma simülasyonu "açılış sayfası"nı bir değişken olarak içerir. Tahminler, sayfanın şimdiye kadar olduğu gibi dönüşüm sağlamaya devam edeceğini varsayar. Bütçeyi üçte bir artırmayı ve bu trafiği %2 dönüşüm sağlayan bir sayfaya göndermeyi planlıyorsanız, planlayıcı aynı %2'den daha fazlasını tahmin eder. Sayfayı yeniden yapmak üzere olduğunuzu ya da ek trafiğin daha geniş ve daha soğuk sorgulardan geleceğini bilemez.
İki pratik sonuç:
- Harcamayı ölçeklendirmeden önce dönüşümü düzeltin. Daha yüksek bir dönüşüm oranı, planlayıcının ürettiği her tahmini değiştirir, çünkü daha fazla tıklama onun optimize ettiği dönüşümlere dönüşür. B2B açılış sayfası optimizasyonu rehberimiz genellikle en çok önem taşıyan değişiklikleri ele alıyor.
- Doğru dönüşüm hedefini seçin. Planlayıcı, seçtiğiniz birincil dönüşüm işlemlerini tahmin eder. "Demo talebi" ve "bülten kaydı" ikisi de birincilse, "dönüşümler" tahmini değeri çok farklı lead'leri karıştırır. Planlamadan önce yalnızca satış fırsatlarıyla ilgili işlemleri birincil olarak belirleyin.
Çalışılmış B2B Örneği (Temsili)
Açıklayıcı rakamlar: Bir B2B yazılım şirketi üç Arama kampanyası yürütüyor: marka, rakip karşılaştırmaları ve genel kategori terimleri. Finans ekibi, gelecek çeyrekte bütçeye eklenecek %25'in ne getireceğini soruyor.
- Ekip "demo talebi"ni tek birincil dönüşüm işlemi olarak belirliyor ve çeyrek için bir plan oluşturuyor.
- Planlayıcı daha yüksek harcamada daha fazla dönüşüm öngörüyor, ancak eğri kazancın çoğunun karşılaştırma kampanyasından geldiğini, tahminin azalan getiri öngördüğü genel terimlerden ise çok az geldiğini gösteriyor.
- Genel bütçenin bir kısmını karşılaştırma terimlerine kaydırmayı öneriyor.
- Uygulamadan önce ekip karşılaştırma açılış sayfasını kontrol ediyor. GA4'teki etkileşim oranı iyi, ancak ziyaretçilerin yalnızca küçük bir kısmı fiyatlandırmaya ulaşıyor. Ekranın üst kısmında bir karşılaştırma tablosu bulunan bir versiyonu test ediyorlar ve testin ne kadar sürmesi gerektiğini kontrol etmek için A/B testi hesaplayıcısını kullanıyorlar.
- Önerilen bütçe kaydırmasını ancak sayfa testinden sonra uyguluyorlar ve dört hafta sonra gerçekleşen demo taleplerini tahminle karşılaştırıyorlar.
Tahmin “bir sonraki euro nereye gitmeli?” sorusunu yanıtladı. Sayfa testi “o euro dönüşüm sağlayacak mı?” sorusunu yanıtladı. İkisine de ihtiyacınız var.
Bir Plan Nasıl Okunur
- Yalnızca noktaya değil, eğrinin şekline bakın. Düz bir eğri ek bütçenin az şey getireceği, dik bir eğri ise kısıtlı olduğunuz anlamına gelir.
- Tahmini her ay gerçekleşenlerle karşılaştırın. Tahmini sürekli tutturamıyorsanız açılış sayfasının, dönüşüm kurulumunun veya trafik karmasının değişip değişmediğini kontrol edin.
- Marka kampanyalarını marka dışı kampanyalardan ayırın. Marka kampanyaları her tahminde verimli görünür, çünkü talep zaten vardır. Kişiselleştirme atfı yazımız, kredi dağıtımının neden dikkat gerektirdiğini ele alıyor.
- Teklif stratejisini hedefe göre seçin. Tahminler, kampanyanın nasıl teklif verdiğine bağlıdır; bkz. hangi otomatik teklif stratejisinin hangi hedefe uygun olduğu.
Sıkça Sorulan Sorular
Performance Planner otomatik olarak ne yapar?
Son 7 ila 10 günün reklam açık artırmalarını simüle ederek farklı harcama düzeylerinde kampanya performansını tahmin eder, bu tahminleri her gün yeniler, mevsimsellik ve dönüşüm gecikmesi için düzeltme yapar ve önerilen bütçe ile teklif değişiklikleri üretir.
Performans Planlayıcı neler önerebilir?
Her kampanya için bütçe ve teklif değişiklikleri, kampanyalar ve hesaplar arasında bütçenin yeniden dağıtılması (verimli sonuç eklemeyen kampanyaların duraklatılması dahil) ve seçtiğiniz belirli bir dönüşüm hedefi için tahminler.
Performans Planlayıcı, piyasa dalgalanmalarına karşı doğruluğu sağlamak için tahminlerini nasıl belirler?
Tahminleri her gün yeniler; her seferinde son 7-10 günün reklam açık artırmalarını mevsimsellik, rakip aktivitesi ve açılış sayfanız gibi değişkenlerle simüle eder. Google ayrıca geçmiş tahminleri kampanyaların gerçek performansıyla karşılaştırır ve aradaki farkı sonraki tahminleri ince ayarlamak için kullanır. Ani bir pazar değişikliğinin yansıması yine de birkaç gün sürer, çünkü simülasyon aralığı bir hafta veya daha fazla geriye bakar.
İşletmeniz neden Performans Planlayıcı'yı kullanmalı?
Bir bütçe değişikliğinin, parayı harcamadan önce muhtemelen ne sonuç vereceğini gösterir. Google dört kullanım alanı sayar: kampanyalarınızın tahminlerini görme, kampanya ayarlarını değiştirerek sonuçları keşfetme, mevsimsel dönemlerdeki fırsatları bulma ve bütçeleri hesaplar ile kampanyalar genelinde yönetme. Bir B2B ekibi için bu, "%25 daha fazla bütçe bize ne kazandırır?" sorusunu bir sezgiyle değil, bir tahminle yanıtlamak ve ek harcamanın artık karşılığını vermediği kampanyaları bulmak demektir.
Performans Planlayıcı size hangi konularda yardımcı olabilir?
Gelecek ay veya çeyrek için harcama planlamak, tek bir bütçeyi birkaç kampanya veya hesap arasında bölmek, sezonsal zirvelere hazırlanmak ve belirli bir dönüşüm hedefi için bir hedef seçmek. Tahmini o yapar; önerilen değişikliklerden hangilerini uygulayacağınıza siz karar verirsiniz.
Performans Planlayıcı kampanyalarımı otomatik olarak değiştirir mi?
Hayır. Değişiklik önerir. Bunları "Önerilen değişiklikleri uygula" düğmesiyle uygularsınız, hangi kampanyaların dâhil edileceğini seçersiniz ve değişiklikleri Toplu işlemler bölümünden geri alabilirsiniz.
Performance Planner'ı Görüntülü Reklam kampanyaları için kullanabilir miyim?
Artık değil. Google, Mart 2026'da Görüntülü Reklam ve Video kampanya planları için desteği sonlandırdı. Araç, uygunluk kurallarını karşılayan Arama, Standart Alışveriş, Performance Max, Demand Gen ve Uygulama kampanyalarını kapsıyor.