Hva gjør resultatplanleggeren i Google Ads automatisk?

«What does Performance Planner automatically do?» og «what can the Performance Planner recommend?» er vanlige spørsmål for alle som forbereder seg til Google Ads Search-sertifiseringen eller planlegger neste kvartals budsjett for betalt søk. Resultatplanlegger er prognoseverktøyet i Google Ads, og det er viktig å vite hva det gjør på egen hånd og hva det bare foreslår før du stoler på tallene.

Kort svar: Resultatplanlegger lager automatisk prognoser for hvordan kampanjene dine vil prestere på ulike kostnadsnivåer, oppdaterer prognosene daglig ut fra simulerte annonseauksjoner, og foreslår budsjett- og budendringer som kan gi flere resultater for de samme kostnadene. Google beskriver det som «a tool that lets you create plans for your advertising spend and assess how changes to campaigns might affect key metrics and overall performance». Verktøyet endrer ikke aktive kampanjer på egen hånd: du bruker foreslåtte endringer med et eksplisitt klikk. Kilde: Google Ads Hjelp, Om Resultatplanlegger.

Hva det gjør uten at du ber om det

Ifølge Googles dokumentasjon gjør Performance Planner følgende automatisk når en plan finnes:

• Simulerer auksjoner. Den "simulates relevant ad auctions over the last 7 to 10 days, including variables like seasonality, competitor activity, and landing page."
• Oppdaterer prognosene daglig. Prognosene oppdateres daglig og er basert på de siste 7 til 10 dagene, justert for sesongvariasjoner.
• Tar hensyn til konverteringsforsinkelse. For Søk inkluderer den anslag over konverteringsforsinkelse, slik at prognosene gjenspeiler konverteringer som forventes innenfor konverteringsvinduet ditt, ikke bare dem som skjer samme dag.
• Sjekker sin egen nøyaktighet. Google måler hvor nøyaktige prognosene var mot de faktiske kampanjeresultatene, og bruker det til å finjustere fremtidige prognoser.

Hva den kan anbefale

Den samme hjelpeartikkelen lister opp fire bruksområder: få tilgang til prognoser for kampanjene dine, utforsk resultater ved å justere kampanjeinnstillinger, forstå muligheter i sesongperioder, og styr budsjetter på tvers av kontoer og kampanjer. I praksis er anbefalingene:

• Budsjett- og budendringer per kampanje som Google forventer vil forbedre resultatene «for samme forbruk».
• Budsjettflyttinger mellom kampanjer, inkludert et foreslått budsjett på null for kampanjer som «aren't contributing to the most efficient spend distribution», noe som i praksis betyr å sette dem på pause.
• En prognose for et bestemt konverteringsmål du velger, så lenge konverteringshandlingene er satt som primære.

Å ta i bruk planen er et eget steg: Google har lagt til en knapp for å bruke foreslåtte endringer («Apply suggested changes») som sender de valgte budsjett- eller budendringene til aktive kampanjer, og endringene kan gjennomgås og angres under Bulk actions.

Begrensninger som er verdt å kjenne til

• Siden mars 2026 støtter det ikke lenger planer for display- og videokampanjer, eller planer basert på måltall for visningsandel.
• Kampanjer for Søk, standard Shopping og Performance Max trenger nylig aktivitet for å være kvalifisert: minst 3 klikk, 10 visninger, 1 konvertering, kostnader de siste 17 dagene og ingen endring i budstrategi de siste 10 dagene.
• Kampanjer i eksperimenter er ikke kvalifisert.

Tersklene er lave, men de viser hvor verktøyet henter sikkerheten sin fra: nylige auksjoner for kampanjer som allerede kjører. For en helt ny B2B-kampanje med en håndfull konverteringer i måneden bør du se på prognosen som en retning, ikke en forpliktelse.

Hvorfor en B2B-markedsfører bør bry seg om landingssiden som faktor

Én linje i dokumentasjonen er lett å hoppe over: auksjonssimuleringen tar med «landingsside» som en variabel. Prognosene forutsetter at siden fortsetter å konvertere slik den har gjort. Hvis du planlegger å øke budsjettet med en tredjedel og sende den trafikken til en side som konverterer på 2 %, forutsier planleggeren mer av de samme 2 %. Den kan ikke vite at du snart skal bygge om siden, eller at den ekstra trafikken vil komme fra bredere og kaldere søk.

To praktiske konsekvenser:

1. Fiks konverteringen før du skalerer forbruket. En høyere konverteringsrate endrer hver prognose planleggeren lager, fordi flere klikk blir til konverteringene den optimaliserer for. Guiden vår til optimalisering av B2B-landingssider dekker endringene som som regel betyr mest.
2. Velg riktig konverteringsmål. Planleggeren anslår de primære konverteringshandlingene du velger. Er både «demoforespørsel» og «påmelding til nyhetsbrev» primære, blander en prognose for «konverteringer» leads med svært ulik verdi. Sett bare pipeline-relevante handlinger som primære før du planlegger.

Gjennomregnet B2B-eksempel (illustrasjon)

Illustrerende tall: et B2B-programvareselskap kjører tre søkekampanjer: merkevare, konkurrentsammenligninger og generiske kategoriord. Økonomiavdelingen spør hva 25 % ekstra budsjett neste kvartal vil gi.

1. Teamet setter «demoforespørsel» som eneste primære konverteringshandling og lager en plan for kvartalet.
2. Planleggeren anslår flere konverteringer ved det høyere forbruket, men kurven viser at mesteparten av gevinsten kommer fra sammenligningskampanjen og svært lite fra generiske søkeord, der prognosen antyder avtagende avkastning.
3. Den foreslår å flytte en del av det generiske budsjettet over til sammenligningssøkeord.
4. Før teamet tar det i bruk, sjekker de landingssiden for sammenligning. Engasjementsraten i GA4 er grei, men bare en liten andel av de besøkende når prissiden. De tester en versjon med en sammenligningstabell over bretten, og bruker A/B-testkalkulatoren til å sjekke hvor lenge testen må kjøre.
5. Først etter sidetesten gjennomfører de den foreslåtte budsjettflyttingen, og de sammenligner faktiske demoforespørsler med prognosen etter fire uker.

Prognosen svarte på «hvor bør neste euro gå?». Sidetesten svarte på «vil den euroen konvertere?». Du trenger begge.

Slik leser du en plan

• Se på formen på kurven, ikke bare punktet. En flat kurve betyr at ekstra budsjett gir lite; en bratt kurve betyr at du er begrenset.
• Sammenlign prognose med faktiske tall hver måned. Bommer du på prognosen gang på gang, sjekk om landingssiden, konverteringsoppsettet eller trafikkmiksen har endret seg.
• Skill merkevare fra ikke-merkevare. Merkevarekampanjer ser ofte effektive ut i enhver prognose fordi etterspørselen allerede finnes. Innlegget vårt om attribusjon ved personalisering forklarer hvorfor fordeling av æren krever omtanke.
• Tilpass budstrategien til målet. Prognoser avhenger av hvordan kampanjen byr; se hvilken automatisk budstrategi som passer hvilket mål.

Ofte stilte spørsmål

Hva gjør Performance Planner automatisk?

Det anslår kampanjeresultater ved ulike forbruksnivåer ved å simulere annonseauksjoner fra de siste 7 til 10 dagene, oppdaterer anslagene daglig, justerer for sesongvariasjoner og konverteringsforsinkelse, og foreslår endringer i budsjett og bud.

Hva kan ytelsesplanleggeren anbefale?

Endringer i budsjett og bud for hver kampanje, omfordeling av budsjett mellom kampanjer og kontoer (inkludert å sette på pause kampanjer som ikke gir effektive resultater), og prognoser for et bestemt konverteringsmål du velger.

Hvordan fastsetter Performance Planner prognosene sine for å sikre nøyaktighet mot svingninger i markedet?

Den oppdaterer prognosene hver dag og simulerer hver gang annonseauksjoner fra de siste 7 til 10 dagene med variabler som sesongvariasjoner, konkurrentaktivitet og landingssiden din. Google sammenligner også tidligere prognoser med hvordan kampanjene faktisk presterte, og bruker avviket til å finjustere senere prognoser. En plutselig endring i markedet tar likevel noen dager før den vises, fordi simuleringsvinduet ser en uke eller mer tilbake.

Hvorfor bør bedriften din bruke Performance Planner?

Det viser hva en budsjettendring sannsynligvis vil gi før du bruker pengene. Google lister opp fire bruksområder: se prognoser for kampanjene dine, utforsk resultater ved å justere kampanjeinnstillinger, finn muligheter i sesongperioder, og styr budsjetter på tvers av kontoer og kampanjer. For et B2B-team betyr det å svare på «hva ville 25 % mer budsjett gitt oss?» med en prognose i stedet for en gjetning, og å finne kampanjer der ekstra forbruk har sluttet å lønne seg.

Hva kan Performance Planner hjelpe deg med?

Planlegging av forbruk for en kommende måned eller kvartal, fordeling av ett budsjett på flere kampanjer eller kontoer, forberedelse til sesongtopper og valg av mål for et bestemt konverteringsmål. Verktøyet lager prognosen; du bestemmer hvilke foreslåtte endringer du vil bruke.

Endrer Performance Planner kampanjene mine automatisk?

Nei. Den foreslår endringer. Du tar dem i bruk med knappen «Bruk foreslåtte endringer», velger hvilke kampanjer som skal inkluderes, og kan angre endringene under Massehandlinger.

Kan jeg bruke Performance Planner for displaykampanjer?

Ikke lenger. Google avsluttet støtten for planer for Display- og videokampanjer i mars 2026. Verktøyet dekker kampanjer i Søk, Standard Shopping, Performance Max, Demand Gen og App som oppfyller kravene.