"What does Performance Planner automatically do?" og "what can the Performance Planner recommend?" er almindelige spørgsmål for alle, der læser op til Google Ads-certificeringen i Søgning eller planlægger næste kvartals betalte budget. Performance Planner er prognoseværktøjet i Google Ads, og det er vigtigt at vide, hvad det gør af sig selv, og hvad det kun foreslår, før du stoler på dets tal.
Kort svar: Effektplanlægning forudsiger automatisk, hvordan dine kampagner vil klare sig ved forskellige udgiftsniveauer, opdaterer prognoserne dagligt ud fra simulerede annonceauktioner og foreslår ændringer af budget og bud, der kan give flere resultater for de samme penge. Google beskriver det som "a tool that lets you create plans for your advertising spend and assess how changes to campaigns might affect key metrics and overall performance." Værktøjet ændrer ikke aktive kampagner af sig selv: du anvender foreslåede ændringer med et eksplicit klik. Kilde: Google Ads Help, About Performance Planner.
Hvad det gør uden at blive bedt om det
Ifølge Googles dokumentation gør Performance Planner følgende automatisk, når der findes en plan:
- Simulerer auktioner. Den »simulates relevant ad auctions over the last 7 to 10 days, including variables like seasonality, competitor activity, and landing page.«
- Opdaterer prognoser dagligt. Prognoserne opdateres dagligt og er baseret på de seneste 7 til 10 dage, justeret for sæsonudsving.
- Tager højde for konverteringsforsinkelse. For Søgning medtager den estimater af konverteringsforsinkelse, så prognoserne afspejler de konverteringer, der forventes inden for dit konverteringsvindue, ikke kun dem samme dag.
- Tjekker sin egen præcision. Google måler prognosernes præcision mod kampagnernes faktiske performance og bruger det til at finjustere fremtidige prognoser.
Hvad den kan anbefale
Den samme hjælpeartikel nævner fire anvendelser: få adgang til prognoser for dine kampagner, udforsk resultater ved at justere kampagneindstillinger, forstå muligheder i sæsonperioder og styr budgetter på tværs af konti og kampagner. I praksis er anbefalingerne:
- Budget- og budændringer pr. kampagne, som Google forventer vil forbedre resultaterne "for the same spend".
- Budgetflytninger mellem kampagner, herunder et foreslået budget på nul for kampagner, der "ikke bidrager til den mest effektive fordeling af forbruget", hvilket i praksis betyder at sætte dem på pause.
- En prognose for et bestemt konverteringsmål, du vælger, så længe dets konverteringshandlinger er sat til primære.
At anvende planen er et separat trin: Google har tilføjet knappen "Apply suggested changes", der skubber de valgte budget- eller budændringer ud i aktive kampagner, og ændringerne kan gennemgås og fortrydes under Bulk actions.
Begrænsninger, der er værd at kende
- Siden marts 2026 understøtter den ikke længere planer for display- og videokampagner eller planer bygget på målinger af visningsandel.
- Search-, Standard Shopping- og Performance Max-kampagner kræver nylig aktivitet for at være kvalificerede: mindst 3 klik, 10 visninger, 1 konvertering, forbrug inden for de sidste 17 dage og ingen ændring af budstrategi inden for de sidste 10 dage.
- Kampagner i eksperimenter er ikke kvalificerede.
De tærskler er lave, men de viser, hvor værktøjet henter sin sikkerhed fra: nylige auktioner for kampagner, der allerede kører. For en helt ny B2B-kampagne med en håndfuld konverteringer om måneden bør du se prognosen som en retning, ikke et løfte.
Hvorfor en B2B-marketingfolk bør interessere sig for landingssiden
Én linje i dokumentationen er nem at springe over: Auktionssimuleringen indeholder "landing page" som en variabel. Prognoserne antager, at siden bliver ved med at konvertere, som den har gjort. Hvis du planlægger at hæve budgettet med en tredjedel og sende den trafik til en side, der konverterer med 2 %, forudsiger planlæggeren mere af de samme 2 %. Den kan ikke vide, at du er ved at bygge siden om, eller at den ekstra trafik vil komme fra bredere, koldere søgninger.
To praktiske konsekvenser:
- Ret konverteringen, før du skalerer forbruget. En højere konverteringsrate ændrer hver prognose, planneren laver, fordi flere klik bliver til de konverteringer, den optimerer efter. Vores guide til optimering af B2B-landingssider gennemgår de ændringer, der typisk betyder mest.
- Vælg det rigtige konverteringsmål. Planlæggeren forudsiger de primære konverteringshandlinger, du vælger. Hvis "demoanmodning" og "tilmelding til nyhedsbrev" begge er primære, blander en prognose for "konverteringer" leads af meget forskellig værdi. Sæt kun pipelinerelevante handlinger som primære, før du planlægger.
Gennemregnet B2B-eksempel (illustrativt)
Illustrative tal: En B2B-softwarevirksomhed kører tre søgekampagner: brand, konkurrentsammenligninger og generiske kategoritermer. Økonomiafdelingen spørger, hvad 25 % mere budget i næste kvartal ville give.
- Teamet sætter "demoanmodning" som den eneste primære konverteringshandling og laver en plan for kvartalet.
- Planner forudsiger flere konverteringer ved det højere forbrug, men kurven viser, at det meste af gevinsten kommer fra sammenligningskampagnen og meget lidt fra generiske termer, hvor prognosen tyder på faldende afkast.
- Det foreslår at flytte en del af det generiske budget over på sammenligningstermer.
- Før de anvender det, tjekker teamet landingssiden med sammenligningen. Dens engagementsrate i GA4 er fin, men kun en lille andel af de besøgende når priserne. De tester en version med en sammenligningstabel over folden og bruger A/B-testberegneren til at tjekke, hvor længe testen skal køre.
- Først efter sidetesten anvender de den foreslåede budgetflytning, og de sammenligner de faktiske demoanmodninger med prognosen efter fire uger.
Prognosen besvarede »hvor skal den næste euro hen?«. Sidetesten besvarede »vil den euro konvertere?«. Du har brug for begge dele.
Sådan læser du en plan
- Se på kurvens form, ikke kun på punktet. En flad kurve betyder, at ekstra budget køber meget lidt; en stejl kurve betyder, at du er begrænset.
- Sammenlign prognose med faktiske tal hver måned. Hvis du gang på gang misser prognosen, så tjek, om landingssiden, konverteringsopsætningen eller trafikmikset har ændret sig.
- Adskil brand fra ikke-brand. Brandkampagner ser ofte effektive ud i enhver prognose, fordi efterspørgslen allerede findes. Vores indlæg om attribution af personalisering forklarer, hvorfor fordeling af æren kræver omhu.
- Afstem budstrategien med målet. Prognoser afhænger af, hvordan kampagnen byder; se hvilken automatisk budstrategi der passer til hvilket mål.
Ofte stillede spørgsmål
Hvad gør Performance Planner automatisk?
Det forudsiger kampagnens resultater ved forskellige budgetniveauer ved at simulere annonceauktioner fra de seneste 7 til 10 dage, opdaterer prognoserne dagligt, justerer for sæsonudsving og konverteringsforsinkelse og kommer med forslag til ændringer i budget og bud.
Hvad kan Effektivitetsplanlægning anbefale?
Ændringer i budget og bud for hver kampagne, omfordeling af budget mellem kampagner og konti (herunder pause af kampagner, der ikke giver effektive resultater) og prognoser for et bestemt konverteringsmål, du vælger.
Hvordan fastlægger Performance Planner sine prognoser for at sikre præcision trods udsving i markedet?
Den opdaterer prognoserne hver dag og simulerer hver gang annonceauktioner fra de seneste 7 til 10 dage med variabler som sæsonudsving, konkurrentaktivitet og din landingsside. Google sammenligner også tidligere prognoser med, hvordan kampagnerne faktisk klarede sig, og bruger forskellen til at finjustere senere prognoser. En pludselig ændring i markedet tager stadig et par dage om at slå igennem, fordi simuleringsvinduet ser en uge eller mere tilbage.
Hvorfor bør din virksomhed bruge Performance Planner?
Det viser, hvad en budgetændring sandsynligvis giver, før du bruger pengene. Google nævner fire anvendelser: se prognoser for dine kampagner, udforsk resultater ved at justere kampagneindstillinger, find muligheder i sæsonperioder og styr budgetter på tværs af konti og kampagner. For et B2B-team betyder det, at du kan besvare »hvad ville 25 % mere budget give os?« med en prognose i stedet for et gæt og finde kampagner, hvor ekstra forbrug er holdt op med at betale sig.
Hvad kan Performance Planner hjælpe dig med?
Planlægning af forbrug for en kommende måned eller et kommende kvartal, fordeling af ét budget på flere kampagner eller konti, forberedelse til sæsonmæssige toppe og valg af et mål for et bestemt konverteringsmål. Det laver prognosen; du beslutter, hvilke foreslåede ændringer der skal anvendes.
Ændrer Performance Planner mine kampagner automatisk?
Nej. Den foreslår ændringer. Du anvender dem med knappen "Anvend foreslåede ændringer", vælger, hvilke kampagner der skal med, og kan fortryde ændringerne under Massehandlinger.
Kan jeg bruge Performance Planner til Display-kampagner?
Ikke længere. Google stoppede understøttelsen af planer for Display- og Video-kampagner i marts 2026. Det dækker Search-, Standard Shopping-, Performance Max-, Demand Gen- og App-kampagner, der opfylder betingelserne.