„What does Performance Planner automatically do?“ ja „what can the Performance Planner recommend?“ on levinud küsimused kõigile, kes valmistuvad Google Ads Searchi sertifikaadiks või planeerivad järgmise kvartali tasulise reklaami eelarvet. Performance Planner on Google Adsi prognoosimistööriist ja enne selle numbrite usaldamist on oluline teada, mida see teeb iseseisvalt ja mida ainult soovitab.
Lühike vastus: Performance Planner prognoosib automaatselt, kuidas teie kampaaniad erinevate kulutasemete juures toimivad, värskendades neid prognoose iga päev simuleeritud reklaamioksjonite põhjal, ning soovitab eelarve- ja pakkumismuudatusi, mis võiksid sama kuluga rohkem tulemusi tuua. Google kirjeldab seda kui „a tool that lets you create plans for your advertising spend and assess how changes to campaigns might affect key metrics and overall performance.“ See ei muuda aktiivseid kampaaniaid iseseisvalt: soovitatud muudatused rakendate selgesõnalise klõpsuga. Allikas: Google Ads Help, About Performance Planner.
Mida see teeb ilma küsimata
Google'i dokumentatsiooni järgi teeb Performance Planner pärast plaani loomist automaatselt järgmist:
- Simuleerib oksjoneid. See „simulates relevant ad auctions over the last 7 to 10 days, including variables like seasonality, competitor activity, and landing page.“
- Värskendab prognoose iga päev. Prognoose värskendatakse iga päev viimase 7–10 päeva põhjal, hooajalisusega korrigeerituna.
- Arvestab konversiooni viivitust. Search-kampaaniate puhul sisaldab see konversiooni viivituse hinnanguid, nii et prognoosid kajastavad teie konversiooniakna jooksul oodatavaid konversioone, mitte ainult sama päeva omi.
- Kontrollib oma täpsust. Google mõõdab prognoosi täpsust hilisema kampaania tulemuslikkuse vastu ja kasutab seda tulevaste prognooside täpsustamiseks.
Mida see saab soovitada
Sama abiartikkel loetleb neli kasutusviisi: kampaaniate prognoosidele juurdepääs, tulemuste uurimine kampaania seadeid muutes, hooajaliste perioodide võimaluste mõistmine ning eelarvete haldamine kontode ja kampaaniate lõikes. Praktikas on soovitused järgmised:
- Eelarve ja pakkumiste muudatused kampaania kohta, mis Google'i hinnangul parandavad tulemusi „for the same spend“.
- Eelarve ümberjaotused kampaaniate vahel, sealhulgas soovitatud nulleelarve kampaaniatele, mis „aren't contributing to the most efficient spend distribution“, mis tähendab sisuliselt nende peatamist.
- Prognoos konkreetse konversioonieesmärgi jaoks, mille valite, tingimusel et selle konversioonitoimingud on määratud esmasteks.
Plaani rakendamine on eraldi samm: Google lisas nupu „Apply suggested changes“, mis viib valitud eelarve- või pakkumismuudatused aktiivsetesse kampaaniatesse, ning muudatusi saab üle vaadata ja tagasi võtta jaotises Bulk actions.
Piirangud, mida tasub teada
- Alates 2026. aasta märtsist ei toeta see enam plaane Display- ja Video-kampaaniatele ega näitamisosakaalu mõõdikutele tuginevaid plaane.
- Otsingu-, tavaliste Shopping- ja Performance Max kampaaniad vajavad kvalifitseerumiseks hiljutist tegevust: vähemalt 3 klõpsu, 10 näitamist, 1 konversioon, kulu viimase 17 päeva jooksul ja pakkumisstrateegia muutuseta viimase 10 päeva jooksul.
- Eksperimentides olevad kampaaniad ei kvalifitseeru.
Need lävendid on madalad, kuid näitavad, kust tööriist oma kindluse saab: juba töötavate kampaaniate hiljutistest oksjonitest. Täiesti uue B2B kampaania puhul, millel on kuus käputäis konversioone, käsitlege prognoosi suunana, mitte lubadusena.
Miks peaks B2B turundaja hoolima maandumislehe sisendist
Üks rida dokumentatsioonis jääb kergesti vahele: oksjoni simulatsioon sisaldab muutujana „maandumislehte“. Prognoosid eeldavad, et leht konverteerib edasi samamoodi nagu seni. Kui plaanite eelarvet kolmandiku võrra tõsta ja saata selle liikluse lehele, mis konverteerib 2%, prognoosib planeerija rohkem sama 2%. See ei saa teada, et te kavatsete lehe ümber ehitada või et lisaliiklus tuleb laiematest, külmematest päringutest.
Kaks praktilist tagajärge:
- Parandage konversioon enne kulutuste suurendamist. Kõrgem konversioonimäär muudab iga prognoosi, mida planeerija koostab, sest rohkem klõpse muutub konversioonideks, mille järgi see optimeerib. Meie juhend B2B maandumislehtede optimeerimisest käsitleb muudatusi, mis on tavaliselt kõige olulisemad.
- Valige õige konversioonieesmärk. Planeerija prognoosib teie valitud peamisi konversioonitoiminguid. Kui nii „demotaotlus“ kui ka „uudiskirja tellimine“ on peamised, segab „konversioonide“ prognoos väga erineva väärtusega müügivihjeid. Enne planeerimist määrake peamisteks ainult müügitoru jaoks olulised toimingud.
B2B näidisarvutus (illustratiivne)
Illustreerivad numbrid: B2B tarkvaraettevõte käitab kolme otsingukampaaniat: bränd, konkurentide võrdlused ja üldised kategooriaterminid. Finantsosakond küsib, mida annaks järgmisel kvartalil 25% suurem eelarve.
- Meeskond määrab ainsaks peamiseks konversioonitoiminguks „demotellimuse“ ja koostab kvartali plaani.
- Planeerija prognoosib suurema kulu korral rohkem konversioone, kuid kõver näitab, et suurem osa kasvust tuleb võrdluskampaaniast ja väga vähe üldistest terminitest, kus prognoos viitab kahanevale tulule.
- See soovitab viia osa üldisest eelarvest võrdlusterminitele.
- Enne rakendamist kontrollib meeskond võrdluse maandumislehte. Selle kaasatuse määr GA4-s on korras, kuid hinnaleheni jõuab vaid väike osa külastajatest. Nad testivad versiooni, kus võrdlustabel on nähtav ilma kerimata, kasutades A/B-testi kalkulaatorit, et kontrollida, kui kaua test peab kestma.
- Alles pärast lehe testi rakendavad nad soovitatud eelarve ümberjaotuse ja võrdlevad nelja nädala pärast tegelikke demopäringuid prognoosiga.
Prognoos vastas küsimusele „kuhu peaks järgmine euro minema?“. Lehe test vastas küsimusele „kas see euro konverteerib?“. Vajate mõlemat.
Kuidas plaani lugeda
- Vaadake kõvera kuju, mitte ainult punkti. Lame kõver tähendab, et lisaeelarve ostab vähe; järsk kõver tähendab, et teid piirab eelarve.
- Võrrelge prognoosi tegelike tulemustega igakuiselt. Kui prognoos pidevalt ei täitu, kontrollige, kas maandumisleht, konversioonide seadistus või liikluse koosseis on muutunud.
- Eraldage kaubamärgi- ja mittekaubamärgi kampaaniad. Kaubamärgikampaaniad näivad igas prognoosis sageli tõhusad, sest nõudlus on juba olemas. Meie postitus personaliseerimise atribueerimisest käsitleb, miks krediidi jagamine nõuab hoolikust.
- Sobitage pakkumisstrateegia eesmärgiga. Prognoosid sõltuvad sellest, kuidas kampaania pakub; vt milline automaatne pakkumisstrateegia millisele eesmärgile sobib.
Korduma kippuvad küsimused
Mida Performance Planner automaatselt teeb?
See prognoosib kampaania tulemusi erinevatel kulutasemetel, simuleerides viimase 7–10 päeva reklaamioksjoneid, värskendab prognoose iga päev, korrigeerib hooajalisust ja konversiooni viivitust ning pakub välja eelarve ja pakkumiste muudatused.
Mida Performance Planner soovitada oskab?
Eelarve ja pakkumiste muudatused iga kampaania jaoks, eelarve ümberjaotamine kampaaniate ja kontode vahel (sealhulgas kampaaniate peatamine, mis ei lisa tõhusaid tulemusi) ning prognoosid teie valitud konkreetse konversioonieesmärgi jaoks.
Kuidas Performance Planner määrab oma prognoosid, et tagada täpsus turu volatiilsuse kiuste?
See värskendab prognoose iga päev, simuleerides iga kord viimase 7–10 päeva reklaamioksjoneid selliste muutujatega nagu hooajalisus, konkurentide tegevus ja teie maandumisleht. Google võrdleb ka varasemaid prognoose kampaaniate tegeliku tulemuslikkusega ja kasutab erinevust hilisemate prognooside täpsustamiseks. Äkiline turumuutus ilmneb siiski alles mõne päeva pärast, sest simulatsiooniaken vaatab tagasi nädala või rohkem.
Miks peaks teie ettevõte kasutama Performance Plannerit?
See näitab, mida eelarve muutus tõenäoliselt annab, enne kui raha kulutate. Google loetleb neli kasutusviisi: kampaaniate prognooside vaatamine, tulemuste uurimine kampaania seadeid muutes, hooajaliste perioodide võimaluste leidmine ning eelarvete haldamine kontode ja kampaaniate lõikes. B2B meeskonnale tähendab see vastamist küsimusele „mida annaks meile 25% suurem eelarve?“ prognoosiga, mitte oletusega, ning selliste kampaaniate leidmist, kus lisakulu ei tasu end enam ära.
Milles saab Performance Planner teid aidata?
Eelseisva kuu või kvartali kulude planeerimine, ühe eelarve jagamine mitme kampaania või konto vahel, hooajalisteks tippudeks valmistumine ja konkreetse konversioonieesmärgi jaoks sihi valimine. See teeb prognoosi; teie otsustate, milliseid soovitatud muudatusi rakendada.
Kas Performance Planner muudab minu kampaaniaid automaatselt?
Ei. See soovitab muudatusi. Te rakendate neid nupuga „Apply suggested changes“, valite, milliseid kampaaniaid kaasata, ja saate muudatused tagasi võtta jaotises Bulk actions.
Kas saan kasutada Performance Plannerit displeikampaaniate jaoks?
Enam mitte. Google lõpetas Display- ja videokampaaniate plaanide toe märtsis 2026. See hõlmab Search-, Standard Shopping-, Performance Max-, Demand Gen- ja App-kampaaniaid, mis vastavad sobivusreeglitele.