”What does Performance Planner automatically do?” och ”what can the Performance Planner recommend?” är vanliga frågor för alla som pluggar inför Google Ads Search-certifieringen eller planerar nästa kvartals budget för betald annonsering. Performance Planner är prognosverktyget i Google Ads, och det är viktigt att veta vad det gör på egen hand och vad det bara föreslår innan du litar på dess siffror.
Kort svar: Resultatplaneraren gör automatiskt prognoser för hur dina kampanjer kommer att prestera vid olika kostnadsnivåer, uppdaterar prognoserna dagligen utifrån simulerade annonsauktioner och föreslår budget- och budändringar som kan ge fler resultat för samma kostnad. Google beskriver det som ”a tool that lets you create plans for your advertising spend and assess how changes to campaigns might affect key metrics and overall performance”. Det ändrar inte aktiva kampanjer på egen hand: du tillämpar föreslagna ändringar med ett uttryckligt klick. Källa: Google Ads Hjälp, Om Resultatplaneraren.
Vad det gör utan att du ber om det
Enligt Googles dokumentation gör Performance Planner följande automatiskt när en plan finns:
- Simulerar auktioner. Den ”simulates relevant ad auctions over the last 7 to 10 days, including variables like seasonality, competitor activity, and landing page.”
- Uppdaterar prognoser dagligen. Prognoserna uppdateras varje dag och baseras på de senaste 7 till 10 dagarna, justerat för säsong.
- Tar hänsyn till konverteringsfördröjning. För Sök inkluderar den uppskattningar av konverteringsfördröjning, så att prognoserna speglar konverteringar som förväntas inom ditt konverteringsfönster, inte bara konverteringar samma dag.
- Kontrollerar sin egen träffsäkerhet. Google mäter prognosernas träffsäkerhet mot kampanjernas faktiska resultat och använder det för att finjustera framtida prognoser.
Vad den kan rekommendera
Samma hjälpartikel listar fyra användningsområden: få tillgång till prognoser för dina kampanjer, utforska utfall genom att justera kampanjinställningar, förstå möjligheter under säsongsperioder och hantera budgetar över konton och kampanjer. I praktiken är rekommendationerna:
- Budget- och budändringar per kampanj som Google förväntar sig ska förbättra resultaten ”för samma spendering”.
- Budgetomfördelningar mellan kampanjer, inklusive en föreslagen budget på noll för kampanjer som ”aren't contributing to the most efficient spend distribution”, vilket i praktiken innebär att de pausas.
- En prognos för ett specifikt konverteringsmål som du väljer, så länge dess konverteringshändelser är inställda som primära.
Att tillämpa planen är ett separat steg: Google har lagt till knappen ”Apply suggested changes” som för över de valda budget- eller budändringarna till aktiva kampanjer, och ändringarna kan granskas och ångras under Bulk actions.
Begränsningar som är värda att känna till
- Sedan mars 2026 stöder den inte längre planer för display- och videokampanjer eller planer som bygger på mått för visningsandel.
- Sök-, vanliga Shopping- och Performance Max-kampanjer behöver aktuell aktivitet för att vara kvalificerade: minst 3 klick, 10 visningar, 1 konvertering, kostnader under de senaste 17 dagarna och ingen ändring av budstrategin under de senaste 10 dagarna.
- Kampanjer i experiment är inte kvalificerade.
De tröskelvärdena är låga, men de visar var verktyget hämtar sin säkerhet ifrån: nyliga auktioner för kampanjer som redan körs. För en helt ny B2B-kampanj med en handfull konverteringar i månaden bör du se prognosen som en riktning, inte ett åtagande.
Därför ska en B2B-marknadsförare bry sig om landningssidan som indata
En rad i dokumentationen är lätt att missa: auktionssimuleringen har ”landing page” som en variabel. Prognoserna förutsätter att sidan fortsätter att konvertera som den har gjort. Om du planerar att höja budgeten med en tredjedel och skicka den trafiken till en sida som konverterar på 2 %, prognostiserar planeraren mer av samma 2 %. Den kan inte veta att du ska bygga om sidan eller att den extra trafiken kommer från bredare och kallare sökningar.
Två praktiska konsekvenser:
- Åtgärda konverteringen innan du skalar upp budgeten. En högre konverteringsgrad ändrar varje prognos som planeraren tar fram, eftersom fler klick blir de konverteringar den optimerar för. Vår guide till optimering av B2B-landningssidor tar upp de ändringar som brukar spela störst roll.
- Välj rätt konverteringsmål. Planeraren gör prognoser för de primära konverteringsåtgärder du väljer. Om både "demoförfrågan" och "anmälan till nyhetsbrev" är primära blandar en prognos för "konverteringar" leads med mycket olika värde. Sätt bara pipelinerelevanta åtgärder som primära innan du planerar.
Räkneexempel för B2B (illustrativt)
Illustrativa siffror: ett B2B-mjukvaruföretag kör tre sökkampanjer: varumärke, konkurrentjämförelser och generiska kategoritermer. Ekonomiavdelningen frågar vad 25 % mer budget nästa kvartal skulle ge.
- Teamet sätter ”demoförfrågan” som enda primära konverteringsåtgärd och tar fram en plan för kvartalet.
- Planeraren prognostiserar fler konverteringar vid den högre spenderingen, men kurvan visar att det mesta av vinsten kommer från jämförelsekampanjen och väldigt lite från generiska fraser, där prognosen tyder på avtagande avkastning.
- Den föreslår att en del av den generiska budgeten flyttas till jämförelsefraser.
- Innan ändringen tillämpas kontrollerar teamet landningssidan för jämförelser. Engagemangsgraden i GA4 är bra, men bara en liten andel av besökarna når prissidan. De testar en version med en jämförelsetabell ovanför vecket och använder A/B-testkalkylatorn för att se hur länge testet behöver pågå.
- Först efter sidtestet tillämpar de den föreslagna budgetomfördelningen, och de jämför faktiska demoförfrågningar med prognosen efter fyra veckor.
Prognosen besvarade ”vart ska nästa euro gå?”. Sidtestet besvarade ”kommer den euron att konvertera?”. Du behöver båda.
Så läser du en plan
- Titta på kurvans form, inte bara på punkten. En platt kurva betyder att extra budget ger lite; en brant kurva betyder att du är begränsad.
- Jämför prognos med utfall varje månad. Om du hela tiden missar prognosen, kontrollera om landningssidan, konverteringsuppsättningen eller trafikmixen har ändrats.
- Skilj på varumärkes- och icke-varumärkestrafik. Varumärkeskampanjer ser ofta effektiva ut i alla prognoser eftersom efterfrågan redan finns. Vårt inlägg om attribution för personalisering förklarar varför fördelningen av kredit kräver omsorg.
- Matcha budstrategin med målet. Prognoserna beror på hur kampanjen budar; se vilken automatisk budstrategi som passar vilket mål.
Vanliga frågor
Vad gör Performance Planner automatiskt?
Det prognostiserar kampanjresultat vid olika budgetnivåer genom att simulera annonsauktioner från de senaste 7 till 10 dagarna, uppdaterar prognoserna dagligen, justerar för säsongsvariation och konverteringsfördröjning och föreslår ändringar av budget och bud.
Vad kan Resultatplaneraren rekommendera?
Budget- och budändringar för varje kampanj, omfördelning av budget mellan kampanjer och konton (inklusive att pausa kampanjer som inte ger effektiva resultat) och prognoser för ett specifikt konverteringsmål som du väljer.
Hur tar Performance Planner fram sina prognoser för att säkerställa träffsäkerhet trots marknadens svängningar?
Den uppdaterar prognoserna varje dag och simulerar varje gång annonsauktioner från de senaste 7 till 10 dagarna med variabler som säsong, konkurrenternas aktivitet och din landningssida. Google jämför också tidigare prognoser med hur kampanjerna faktiskt presterade och använder skillnaden för att finjustera senare prognoser. En plötslig marknadsförändring tar ändå några dagar att slå igenom, eftersom simuleringsfönstret blickar tillbaka en vecka eller mer.
Varför ska ditt företag använda Performance Planner?
Det visar vad en budgetändring sannolikt ger innan du spenderar pengarna. Google listar fyra användningsområden: se prognoser för dina kampanjer, utforska utfall genom att justera kampanjinställningar, hitta möjligheter under säsongsperioder och hantera budgetar över konton och kampanjer. För ett B2B-team innebär det att besvara ”vad skulle 25 % mer budget ge oss?” med en prognos i stället för en gissning, och att hitta kampanjer där extra budget har slutat löna sig.
Vad kan Performance Planner hjälpa dig med?
Att planera spenderingen för en kommande månad eller ett kvartal, fördela en budget över flera kampanjer eller konton, förbereda för säsongstoppar och välja ett mål för ett specifikt konverteringsmål. Den gör prognoserna; du bestämmer vilka föreslagna ändringar som ska tillämpas.
Ändrar Performance Planner mina kampanjer automatiskt?
Nej. Den föreslår ändringar. Du tillämpar dem med knappen "Tillämpa föreslagna ändringar", väljer vilka kampanjer som ska ingå och kan ångra ändringarna under Massåtgärder.
Kan jag använda Performance Planner för displaykampanjer?
Inte längre. Google slutade stödja kampanjplaner för Display och Video i mars 2026. Verktyget täcker kampanjer för Search, Standard Shopping, Performance Max, Demand Gen och App som uppfyller behörighetskraven.