”What does Performance Planner automatically do?” ja ”what can the Performance Planner recommend?” ovat yleisiä kysymyksiä kaikille, jotka opiskelevat Google Ads Search -sertifikaattia varten tai suunnittelevat seuraavan kvartaalin maksetun mainonnan budjettia. Performance Planner on Google Adsin sisäinen ennustetyökalu, ja ennen kuin luotat sen lukuihin, on tärkeää tietää, mitä se tekee itse ja mitä se vain ehdottaa.
Lyhyt vastaus: Performance Planner ennustaa automaattisesti, miten kampanjasi suoriutuvat eri kulutasoilla, päivittää ennusteet päivittäin simuloitujen mainoshuutokauppojen perusteella ja ehdottaa budjetti- ja hintatarjousmuutoksia, jotka voisivat tuottaa enemmän tuloksia samalla rahalla. Google kuvaa sitä näin: "a tool that lets you create plans for your advertising spend and assess how changes to campaigns might affect key metrics and overall performance." Se ei muuta käynnissä olevia kampanjoita itsestään: otat ehdotetut muutokset käyttöön erikseen klikkaamalla. Lähde: Google Ads Help, About Performance Planner.
Mitä se tekee pyytämättä
Googlen dokumentaation mukaan Performance Planner tekee seuraavat asiat automaattisesti, kun suunnitelma on olemassa:
- Simuloi huutokauppoja. Se ”simulates relevant ad auctions over the last 7 to 10 days, including variables like seasonality, competitor activity, and landing page.”
- Päivittää ennusteet päivittäin. Ennusteet päivitetään päivittäin, ne perustuvat viimeisiin 7–10 päivään ja ne on korjattu kausivaihtelulla.
- Huomioi konversioviiveen. Haussa se sisältää konversioviivearviot, joten ennusteet kuvaavat konversioikkunasi sisällä odotettavia konversioita eivätkä vain saman päivän konversioita.
- Tarkistaa oman tarkkuutensa. Google mittaa ennusteiden tarkkuutta kampanjan lopullista suorituskykyä vasten ja hienosäätää sen avulla tulevia ennusteita.
Mitä se voi suositella
Sama ohjeartikkeli listaa neljä käyttötapaa: kampanjoidesi ennusteet, lopputulosten tutkiminen kampanja-asetuksia säätämällä, sesonkiaikojen mahdollisuuksien ymmärtäminen ja budjettien hallinta tilien ja kampanjoiden välillä. Käytännössä suositukset ovat:
- Budjetti- ja hintatarjousmuutokset kampanjoittain, joiden Google odottaa parantavan tuloksia "samalla kulutuksella".
- Budjetin siirrot kampanjoiden välillä, mukaan lukien nollabudjetin ehdotus kampanjoille, jotka ”aren't contributing to the most efficient spend distribution”, mikä käytännössä tarkoittaa niiden keskeyttämistä.
- Ennuste valitsemallesi konversiotavoitteelle, kunhan sen konversiotoiminnot on asetettu ensisijaisiksi.
Suunnitelman käyttöönotto on erillinen vaihe: Google lisäsi ”Apply suggested changes” -painikkeen, joka vie valitut budjetti- tai hintatarjousmuutokset käynnissä oleviin kampanjoihin, ja muutokset voi tarkistaa ja perua kohdassa Bulk actions.
Rajoitukset, jotka kannattaa tietää
- Maaliskuusta 2026 lähtien se ei enää tue Display- ja Video-kampanjoiden suunnitelmia eikä näkyvyysosuusmittareihin perustuvia suunnitelmia.
- Haku-, Standard Shopping- ja Performance Max -kampanjat tarvitsevat tuoretta aktiivisuutta ollakseen kelvollisia: vähintään 3 klikkausta, 10 näyttökertaa, 1 konversio, kuluja viimeisen 17 päivän aikana eikä hintastrategian muutosta viimeisen 10 päivän aikana.
- Kokeiluissa olevat kampanjat eivät ole kelvollisia.
Kynnykset ovat matalia, mutta ne näyttävät, mistä työkalu saa varmuutensa: jo käynnissä olevien kampanjoiden tuoreista huutokaupoista. Upouudessa B2B-kampanjassa, jolla on kourallinen konversioita kuukaudessa, pidä ennustetta suuntana, älä sitoumuksena.
Miksi B2B-markkinoijan kannattaa välittää laskeutumissivun syötteestä
Yksi dokumentaation rivi on helppo ohittaa: huutokauppasimulaatio sisältää muuttujana ”landing page”. Ennusteet olettavat, että sivu konvertoi jatkossakin kuten tähänkin asti. Jos aiot nostaa budjettia kolmanneksella ja ohjata liikenteen sivulle, joka konvertoi 2 %:lla, suunnittelutyökalu ennustaa lisää samaa 2 %:a. Se ei voi tietää, että olet rakentamassa sivua uudelleen tai että lisäliikenne tulee laajemmista ja kylmemmistä hauista.
Kaksi käytännön seurausta:
- Korjaa konversio ennen kuin skaalaat kulutusta. Korkeampi konversioaste muuttaa jokaista suunnittelijan tuottamaa ennustetta, koska useampi klikkaus muuttuu konversioiksi, joita se optimoi. Oppaamme B2B-laskeutumissivujen optimoinnista käsittelee muutokset, joilla on yleensä eniten merkitystä.
- Valitse oikea konversiotavoite. Planner ennustaa valitsemiasi ensisijaisia konversiotoimintoja. Jos sekä ”demopyyntö” että ”uutiskirjeen tilaus” ovat ensisijaisia, ”konversioiden” ennuste sekoittaa arvoltaan hyvin erilaisia liidejä. Aseta ensisijaisiksi vain myyntiputken kannalta olennaiset toiminnot ennen suunnittelua.
B2B-laskuesimerkki (havainnollistava)
Havainnollistavat luvut: B2B-ohjelmistoyritys pyörittää kolmea hakukampanjaa: brändi, kilpailijavertailut ja yleiset kategoriatermit. Talousjohto kysyy, mitä 25 % lisäbudjettia seuraavalla neljänneksellä tuottaisi.
- Tiimi asettaa ”demopyynnön” ainoaksi ensisijaiseksi konversiotoiminnoksi ja laatii suunnitelman kvartaalille.
- Suunnittelija ennustaa enemmän konversioita suuremmalla kulutuksella, mutta käyrä näyttää suurimman osan hyödystä tulevan vertailukampanjasta ja hyvin vähän yleistermeistä, joissa ennuste viittaa laskevaan rajahyötyyn.
- Se ehdottaa osan yleisbudjetista siirtämistä vertailutermeihin.
- Ennen soveltamista tiimi tarkistaa vertailun laskeutumissivun. Sen sitoutumisaste GA4:ssä on kunnossa, mutta vain pieni osa kävijöistä päätyy hinnoitteluun. He testaavat version, jossa vertailutaulukko on näkyvällä alueella, ja tarkistavat A/B-testilaskurilla, kuinka kauan testin on kestettävä.
- Vasta sivutestin jälkeen he toteuttavat ehdotetun budjettisiirron ja vertaavat toteutuneita demopyyntöjä ennusteeseen neljän viikon jälkeen.
Ennuste vastasi kysymykseen ”mihin seuraava euro kannattaa laittaa?”. Sivutesti vastasi kysymykseen ”konvertoiko se euro?”. Tarvitset molemmat.
Näin luet suunnitelmaa
- Katso käyrän muotoa, ei vain pistettä. Tasainen käyrä tarkoittaa, että lisäbudjetilla saa vähän; jyrkkä tarkoittaa, että olet rajoitettu.
- Vertaa ennustetta toteumaan kuukausittain. Jos jäät jatkuvasti ennusteesta, tarkista, muuttuiko laskeutumissivu, konversioasetukset tai liikenteen rakenne.
- Erottele brändi- ja ei-brändihaut. Brändikampanjat näyttävät missä tahansa ennusteessa tehokkailta, koska kysyntä on jo olemassa. Artikkelimme personoinnin attribuutiosta kertoo, miksi ansioiden jakaminen vaatii huolellisuutta.
- Sovita hintatarjousstrategia tavoitteeseen. Ennusteet riippuvat siitä, miten kampanja tekee hintatarjoukset; katso mikä automaattinen hintatarjousstrategia sopii mihinkin tavoitteeseen.
Usein kysytyt kysymykset
Mitä Performance Planner tekee automaattisesti?
Se ennustaa kampanjan suorituskykyä eri kulutustasoilla simuloimalla mainoshuutokauppoja viimeisen 7–10 päivän ajalta, päivittää ennusteet päivittäin, huomioi kausivaihtelun ja konversioviiveen sekä tuottaa ehdotuksia budjetti- ja hintatarjousmuutoksista.
Mitä Performance Planner voi suositella?
Budjetti- ja hintatarjousmuutokset kullekin kampanjalle, budjetin uudelleenjako kampanjoiden ja tilien välillä (mukaan lukien sellaisten kampanjoiden keskeyttäminen, jotka eivät tuota tehokkaita tuloksia) sekä ennusteet valitsemallesi konversiotavoitteelle.
Miten Performance Planner muodostaa ennusteensa varmistaakseen tarkkuuden markkinoiden vaihtelua vastaan?
Se päivittää ennusteet joka päivä ja simuloi joka kerta mainoshuutokauppoja viimeisten 7–10 päivän ajalta muuttujilla, kuten kausivaihtelulla, kilpailijoiden toiminnalla ja laskeutumissivullasi. Google myös vertaa aiempia ennusteita kampanjoiden todelliseen suoriutumiseen ja käyttää eroa myöhempien ennusteiden hienosäätöön. Äkillinen markkinamuutos näkyy silti vasta muutaman päivän viiveellä, koska simulointi-ikkuna katsoo viikon tai enemmän taaksepäin.
Miksi yrityksesi kannattaa käyttää Performance Planneria?
Se näyttää, mitä budjettimuutos todennäköisesti tuottaa, ennen kuin käytät rahat. Google listaa neljä käyttötapaa: katso kampanjoidesi ennusteet, tutki lopputuloksia kampanja-asetuksia säätämällä, löydä mahdollisuuksia sesonkiaikoina ja hallitse budjetteja tilien ja kampanjoiden välillä. B2B-tiimille se tarkoittaa, että kysymykseen "mitä 25 % suurempi budjetti toisi?" vastataan ennusteella eikä arvauksella ja löydetään kampanjat, joissa lisäkulutus ei enää maksa itseään takaisin.
Missä Performance Planner voi auttaa sinua?
Tulevan kuukauden tai neljänneksen kulutuksen suunnittelu, yhden budjetin jakaminen usealle kampanjalle tai tilille, sesonkihuippuihin valmistautuminen ja tavoitteen valitseminen tietylle konversiotavoitteelle. Se tekee ennustamisen; sinä päätät, mitkä ehdotetut muutokset otat käyttöön.
Muuttaako Performance Planner kampanjoitani automaattisesti?
Ei. Se ehdottaa muutoksia. Otat ne käyttöön ”Ota ehdotetut muutokset käyttöön” -painikkeella, valitset mukaan otettavat kampanjat ja voit perua muutokset Joukkotoiminnoissa.
Voiko Performance Planneria käyttää display-kampanjoihin?
Ei enää. Google lopetti Display- ja Video-kampanjasuunnitelmien tuen maaliskuussa 2026. Se kattaa Search-, Standard Shopping-, Performance Max-, Demand Gen- ja App-kampanjat, jotka täyttävät kelpoisuusehdot.