"Wat doet de Prestatieplanner automatisch?" en "wat kan de Prestatieplanner aanbevelen?" zijn veelgestelde vragen voor iedereen die voor de Google Ads Search-certificering studeert of het betaalde budget voor volgend kwartaal plant. De Prestatieplanner is de prognosetool in Google Ads, en het is belangrijk te weten wat hij zelf doet en wat hij alleen voorstelt voordat je zijn cijfers vertrouwt.
Kort antwoord: Prestatieplanner voorspelt automatisch hoe je campagnes presteren bij verschillende bestedingsniveaus, ververst die prognoses dagelijks op basis van gesimuleerde advertentieveilingen en stelt budget- en biedingswijzigingen voor die bij dezelfde uitgaven meer resultaat kunnen opleveren. Google omschrijft het als "a tool that lets you create plans for your advertising spend and assess how changes to campaigns might affect key metrics and overall performance." Het wijzigt live campagnes niet uit zichzelf: je past voorgestelde wijzigingen toe met een expliciete klik. Bron: Google Ads Help, About Performance Planner.
Wat het doet zonder dat je erom vraagt
Volgens de documentatie van Google doet Prestatieplanner het volgende automatisch zodra er een plan is:
- Simuleert veilingen. Het "simulates relevant ad auctions over the last 7 to 10 days, including variables like seasonality, competitor activity, and landing page."
- Vernieuwt prognoses dagelijks. Prognoses worden dagelijks vernieuwd en zijn gebaseerd op de laatste 7 tot 10 dagen, gecorrigeerd voor seizoensinvloeden.
- Houdt rekening met conversievertraging. Voor Zoeken bevat het schattingen van conversievertraging, zodat prognoses de conversies weerspiegelen die binnen je conversievenster worden verwacht en niet alleen die van dezelfde dag.
- Controleert zijn eigen nauwkeurigheid. Google meet de nauwkeurigheid van prognoses aan de uiteindelijke campagneprestaties en gebruikt dat om toekomstige prognoses bij te stellen.
Wat het kan aanbevelen
Hetzelfde helpartikel noemt vier toepassingen: prognoses voor je campagnes bekijken, uitkomsten verkennen door campagne-instellingen aan te passen, kansen in seizoensperiodes begrijpen en budgetten beheren over accounts en campagnes heen. In de praktijk zijn de aanbevelingen:
- Budget- en biedwijzigingen per campagne waarvan Google verwacht dat ze de resultaten verbeteren "for the same spend".
- Budgetverschuivingen tussen campagnes, inclusief een voorgesteld budget van nul voor campagnes die "aren't contributing to the most efficient spend distribution", wat in feite betekent dat je ze pauzeert.
- Een prognose voor een specifiek conversiedoel dat je zelf kiest, zolang de conversieacties ervan op primair staan.
Het plan toepassen is een aparte stap: Google heeft een knop "Apply suggested changes" toegevoegd die de geselecteerde budget- of biedingswijzigingen naar live campagnes doorzet, en je kunt de wijzigingen bekijken en ongedaan maken onder Bulkacties.
Beperkingen die je moet kennen
- Sinds maart 2026 ondersteunt het geen plannen meer voor Display- en Video-campagnes, of plannen op basis van metrics voor vertoningsaandeel.
- Search-, standaard Shopping- en Performance Max-campagnes hebben recente activiteit nodig om in aanmerking te komen: ten minste 3 klikken, 10 vertoningen, 1 conversie, uitgaven in de afgelopen 17 dagen en geen wijziging van de biedstrategie in de afgelopen 10 dagen.
- Campagnes in experimenten komen niet in aanmerking.
Die drempels zijn laag, maar ze laten zien waar de tool zijn zekerheid vandaan haalt: recente veilingen voor campagnes die al lopen. Behandel de prognose voor een gloednieuwe B2B-campagne met een handvol conversies per maand als richting, niet als toezegging.
Waarom een B2B-marketeer zich druk moet maken om de landingspagina als input
Eén regel in de documentatie sla je makkelijk over: de veilingsimulatie bevat "landingspagina" als variabele. Prognoses gaan ervan uit dat de pagina blijft converteren zoals hij deed. Wil je het budget met een derde verhogen en dat verkeer naar een pagina sturen die op 2% converteert, dan voorspelt de planner meer van diezelfde 2%. Hij kan niet weten dat je op het punt staat de pagina opnieuw te bouwen, of dat het extra verkeer uit bredere, koudere zoekopdrachten komt.
Twee praktische gevolgen:
- Los conversie op voordat je uitgaven opschaalt. Een hogere conversieratio verandert elke prognose die de planner maakt, omdat meer klikken uitmonden in de conversies waarvoor hij optimaliseert. Onze gids over optimalisatie van B2B-landingspagina's behandelt de wijzigingen die meestal het meest uitmaken.
- Kies het juiste conversiedoel. De planner voorspelt de primaire conversieacties die je selecteert. Als "demoaanvraag" en "nieuwsbriefaanmelding" allebei primair zijn, mengt een prognose van "conversies" leads met een heel verschillende waarde. Stel alleen acties die relevant zijn voor de pipeline in als primair voordat je gaat plannen.
Uitgewerkt B2B-voorbeeld (illustratief)
Illustratieve cijfers: een B2B-softwarebedrijf draait drie zoekcampagnes: merk, concurrentievergelijkingen en algemene categorietermen. Finance vraagt wat 25% extra budget volgend kwartaal zou opleveren.
- Het team stelt "demo-aanvraag" in als enige primaire conversieactie en maakt een plan voor het kwartaal.
- De planner voorspelt meer conversies bij de hogere uitgaven, maar de curve laat zien dat de meeste winst uit de vergelijkingscampagne komt en heel weinig uit generieke termen, waar de prognose afnemende meeropbrengsten aangeeft.
- Het stelt voor om een deel van het generieke budget naar vergelijkingstermen te verschuiven.
- Voordat ze het toepassen, controleert het team de vergelijkingslandingspagina. Het engagementpercentage in GA4 is prima, maar slechts een klein deel van de bezoekers bereikt de prijzen. Ze testen een versie met een vergelijkingstabel boven de vouw en gebruiken de A/B-testcalculator om te controleren hoe lang de test moet lopen.
- Pas na de paginatest passen ze de voorgestelde budgetverschuiving toe, en na vier weken vergelijken ze de werkelijke demo-aanvragen met de prognose.
De prognose beantwoordde "waar moet de volgende euro naartoe?". De paginatest beantwoordde "gaat die euro converteren?". Je hebt ze allebei nodig.
Zo lees je een plan
- Kijk naar de vorm van de curve, niet alleen naar het punt. Een vlakke curve betekent dat extra budget weinig oplevert; een steile betekent dat je beperkt wordt.
- Vergelijk de prognose maandelijks met de werkelijkheid. Mis je de prognose steeds, controleer dan of de landingspagina, de conversie-instellingen of de verkeersmix zijn veranderd.
- Scheid merk- en niet-merkverkeer. Merkcampagnes lijken in elke prognose efficiënt, omdat de vraag al bestaat. Onze blog over personalisatie-attributie legt uit waarom het toekennen van krediet zorg vraagt.
- Stem de biedstrategie af op het doel. Prognoses hangen af van hoe de campagne biedt; zie welke automatische biedstrategie bij welk doel past.
Veelgestelde vragen
Wat doet Prestatieplanner automatisch?
Het voorspelt campagneprestaties bij verschillende bestedingsniveaus door advertentieveilingen van de afgelopen 7 tot 10 dagen te simuleren, ververst die voorspellingen dagelijks, corrigeert voor seizoensinvloeden en conversievertraging, en doet voorstellen voor budget- en biedingswijzigingen.
Wat kan de Prestatieplanner aanbevelen?
Budget- en biedingswijzigingen per campagne, herverdeling van budget tussen campagnes en accounts (inclusief het pauzeren van campagnes die geen efficiënte resultaten toevoegen) en prognoses voor een specifiek conversiedoel dat je kiest.
Hoe bepaalt Performance Planner zijn prognoses om nauwkeurig te blijven bij marktvolatiliteit?
Het vernieuwt de prognoses elke dag en simuleert daarbij telkens advertentieveilingen uit de laatste 7 tot 10 dagen, met variabelen zoals seizoensinvloeden, activiteit van concurrenten en je landingspagina. Google vergelijkt ook eerdere prognoses met hoe campagnes echt presteerden en gebruikt het verschil om latere prognoses bij te stellen. Een plotselinge marktverandering is toch pas na een paar dagen zichtbaar, omdat het simulatievenster een week of langer terugkijkt.
Waarom zou je bedrijf Performance Planner gebruiken?
Het laat zien wat een budgetwijziging waarschijnlijk oplevert voordat je het geld uitgeeft. Google noemt vier toepassingen: prognoses voor je campagnes bekijken, uitkomsten verkennen door campagne-instellingen aan te passen, kansen vinden in seizoensperiodes en budgetten beheren over accounts en campagnes heen. Voor een B2B-team betekent dat dat je de vraag "wat levert 25% meer budget ons op?" beantwoordt met een prognose in plaats van een gok, en dat je campagnes vindt waar extra uitgaven zich niet meer terugbetalen.
Waarmee kan Performance Planner je helpen?
Uitgaven plannen voor een komende maand of kwartaal, één budget verdelen over meerdere campagnes of accounts, voorbereiden op seizoenspieken en een doel kiezen voor een specifiek conversiedoel. Het doet de prognose; jij beslist welke voorgestelde wijzigingen je doorvoert.
Past Performance Planner mijn campagnes automatisch aan?
Nee. Hij stelt wijzigingen voor. Je past ze toe met de knop "Voorgestelde wijzigingen toepassen", kiest welke campagnes je meeneemt, en kunt de wijzigingen ongedaan maken via Bulkacties.
Kan ik Prestatieplanner gebruiken voor displaycampagnes?
Niet meer. Google stopte in maart 2026 met ondersteuning voor plannen voor Display- en Video-campagnes. Hij dekt Zoeken, Standaard Shopping, Performance Max, Demand Gen en App-campagnes die aan de voorwaarden voldoen.