„Mit csinál automatikusan a Teljesítménytervező?” és „mit javasolhat a Teljesítménytervező?” – gyakori kérdések mindenkinek, aki a Google Ads Search tanúsítványra készül, vagy a következő negyedév fizetett keretét tervezi. A Teljesítménytervező a Google Ads-en belüli előrejelző eszköz, és mielőtt megbíznál a számaiban, fontos tudni, mit csinál magától, és mit csak javasol.
Röviden: a Teljesítménytervező automatikusan előrejelzi, hogyan teljesítenek a kampányaid különböző költési szinteken, ezeket az előrejelzéseket naponta frissíti szimulált hirdetési aukciók alapján, és olyan költségvetési és ajánlati módosításokat javasol, amelyek ugyanannyi költésből több eredményt hozhatnak. A Google így írja le: „a tool that lets you create plans for your advertising spend and assess how changes to campaigns might affect key metrics and overall performance.” Az élő kampányokat nem módosítja magától: a javasolt változtatásokat kifejezett kattintással kell alkalmaznod. Forrás: Google Ads Help, About Performance Planner.
Amit kérés nélkül is megtesz
A Google dokumentációja szerint a Performance Planner egy terv létrehozása után automatikusan a következőket végzi:
- Aukciókat szimulál. „Simulates relevant ad auctions over the last 7 to 10 days, including variables like seasonality, competitor activity, and landing page.”
- Naponta frissíti az előrejelzéseket. Az előrejelzések naponta frissülnek, az elmúlt 7–10 nap alapján, szezonalitással korrigálva.
- Figyelembe veszi a konverziós késést. A Keresésnél konverziós késési becsléseket is tartalmaz, így az előrejelzések a konverziós időablakon belül várható konverziókat tükrözik, nem csak az aznapiakat.
- Ellenőrzi a saját pontosságát. A Google az előrejelzések pontosságát a kampányok későbbi tényleges teljesítményéhez méri, és ezzel finomhangolja a jövőbeli előrejelzéseket.
Mit tud javasolni
Ugyanez a súgócikk négy felhasználást sorol fel: előrejelzések a kampányaidhoz, eredmények feltárása a kampánybeállítások módosításával, a szezonális időszakok lehetőségeinek megértése, valamint költségkeretek kezelése fiókokon és kampányokon át. A gyakorlatban a javaslatok:
- Kampányonkénti költségkeret- és ajánlatmódosítások, amelyektől a Google jobb eredményeket vár „for the same spend” (ugyanakkora költés mellett).
- Költségvetés-átcsoportosítás kampányok között, beleértve a nulla javasolt költségvetést azoknál a kampányoknál, amelyek „nem járulnak hozzá a leghatékonyabb költéselosztáshoz”, ami gyakorlatilag a szüneteltetésüket jelenti.
- Előrejelzés egy általad választott konkrét konverziós célra, feltéve, hogy annak konverziós műveletei elsődlegesre vannak állítva.
A terv alkalmazása külön lépés: a Google bevezetett egy „Javasolt módosítások alkalmazása” gombot, amely a kiválasztott költségkeret- vagy ajánlatmódosításokat az élő kampányokba küldi, a módosítások pedig a Tömeges műveletek alatt ellenőrizhetők és visszavonhatók.
Korlátok, amelyeket érdemes ismerni
- 2026 márciusa óta már nem támogatja a Display- és videókampányokra vonatkozó terveket, sem a megjelenési arány mutatóira épülő terveket.
- A Search, a Standard Shopping és a Performance Max kampányoknak a jogosultsághoz friss aktivitásra van szükségük: legalább 3 kattintás, 10 megjelenés, 1 konverzió, költés az elmúlt 17 napban, és ajánlattételi stratégia-váltás nélkül az elmúlt 10 napban.
- A kísérletekben részt vevő kampányok nem jogosultak.
Ezek a küszöbök alacsonyak, de megmutatják, honnan meríti az eszköz a magabiztosságát: a már futó kampányok legutóbbi aukcióiból. Egy vadonatúj, havi néhány konverziót hozó B2B kampánynál az előrejelzést irányként kezeld, ne vállalásként.
Miért érdekelje egy B2B marketingest a landing page bemenet
A dokumentációban könnyű átsiklani egy sor felett: az aukciós szimuláció a „landing page”-et is változóként kezeli. Az előrejelzések feltételezik, hogy az oldal ugyanúgy konvertál, mint eddig. Ha egyharmadával tervezed emelni a keretet, és ezt a forgalmat egy 2%-on konvertáló oldalra küldöd, a tervező ugyanebből a 2%-ból jelez előre többet. Nem tudhatja, hogy hamarosan újraépíted az oldalt, vagy hogy az extra forgalom tágabb, hidegebb lekérdezésekből fog jönni.
Két gyakorlati következmény:
- A költés skálázása előtt javítsd a konverziót. A magasabb konverziós arány a tervező minden előrejelzését megváltoztatja, mert több kattintásból lesz olyan konverzió, amelyre optimalizál. A B2B landing page optimalizálásáról szóló útmutatónk a jellemzően legfontosabb változtatásokat tárgyalja.
- Válaszd ki a megfelelő konverziós célt. A tervező a kiválasztott elsődleges konverziós műveleteket jelzi előre. Ha a „demókérés” és a „hírlevél-feliratkozás” is elsődleges, a „konverziókra” adott előrejelzés nagyon eltérő értékű leadeket kever össze. Tervezés előtt csak a pipeline szempontjából releváns műveleteket állítsd elsődlegesre.
Kidolgozott B2B példa (szemléltető)
Szemléltető számok: egy B2B szoftvercég három keresési kampányt futtat: márka, versenytárs-összehasonlítások és általános kategóriakifejezések. A pénzügy azt kérdezi, mit hozna a következő negyedévben 25%-kal több költségkeret.
- A csapat a „demókérést” állítja be egyetlen elsődleges konverziós műveletként, és tervet készít a negyedévre.
- A tervező a magasabb költés mellett több konverziót jelez előre, de a görbe szerint a nyereség nagy része az összehasonlító kampányból jön, és nagyon kevés az általános kifejezésekből, ahol az előrejelzés csökkenő hozamra utal.
- Azt javasolja, hogy az általános keret egy részét csoportosítsd át összehasonlító kifejezésekre.
- Az alkalmazás előtt a csapat ellenőrzi az összehasonlító landing page-et. A GA4-ben az elköteleződési aránya rendben van, de a látogatóknak csak kis része jut el az árazásig. Egy olyan változatot tesztelnek, amelyben az összehasonlító táblázat a hajtás fölött van, az A/B teszt kalkulátorral ellenőrizve, meddig kell futnia a tesztnek.
- Csak az oldalteszt után alkalmazzák a javasolt költségvetés-átcsoportosítást, és négy hét után összevetik a tényleges demókéréseket az előrejelzéssel.
Az előrejelzés arra válaszolt, hogy „hová menjen a következő euró?”. Az oldalteszt arra, hogy „konvertálni fog-e az az euró?”. Mindkettőre szükséged van.
Hogyan olvass egy csomagot
- A görbe alakját nézd, ne csak a pontot. A lapos görbe azt jelenti, hogy a plusz költségkeret keveset hoz; a meredek azt, hogy korlátozott vagy.
- Havonta vesd össze az előrejelzést a tényadatokkal. Ha rendre elmaradsz az előrejelzéstől, nézd meg, változott-e a landing page, a konverziós beállítás vagy a forgalmi összetétel.
- Válaszd külön a márkás és a nem márkás kampányokat. A márkakampányok bármely előrejelzésben gyakran hatékonynak tűnnek, mert a kereslet már eleve létezik. A személyre szabás attribúciójáról szóló cikkünk elmagyarázza, miért kell körültekintően kiosztani az érdemet.
- Az ajánlattételi stratégiát a célhoz igazítsd. Az előrejelzések attól függnek, hogyan licitál a kampány; lásd: melyik automatikus ajánlattételi stratégia melyik célhoz illik.
Gyakran ismételt kérdések
Mit csinál automatikusan a Performance Planner?
Az elmúlt 7–10 nap hirdetési aukcióinak szimulálásával előrejelzi a kampányteljesítményt különböző költési szinteken, naponta frissíti ezeket az előrejelzéseket, korrigál a szezonalitásra és a konverziós késésre, és javasolt költségkeret- és ajánlatmódosításokat ad.
Mit javasolhat a Teljesítménytervező?
Költségkeret- és ajánlatmódosítások minden kampányhoz, a keret átcsoportosítása kampányok és fiókok között (beleértve azoknak a kampányoknak a szüneteltetését, amelyek nem hoznak hatékony eredményt), valamint előrejelzések egy általad választott konverziós célra.
Hogyan készíti el a Teljesítménytervező az előrejelzéseit, hogy a piaci volatilitás ellenére is pontosak legyenek?
Minden nap frissíti az előrejelzéseket, és minden alkalommal az elmúlt 7–10 nap hirdetési aukcióit szimulálja olyan változókkal, mint a szezonalitás, a versenytársak aktivitása és a landing page-ed. A Google a korábbi előrejelzéseket is összeveti a kampányok tényleges teljesítményével, és az eltérést a későbbi előrejelzések finomhangolására használja. Egy hirtelen piaci változás így is néhány nap alatt jelenik meg, mert a szimulációs ablak egy hétre vagy annál régebbre tekint vissza.
Miért érdemes a vállalkozásodnak a Teljesítménytervezőt használnia?
Megmutatja, mit hozhat valószínűleg egy költségkeret-módosítás, még mielőtt elköltenéd. A Google négy felhasználást sorol fel: előrejelzések megtekintése a kampányaidhoz, eredmények feltárása a kampánybeállítások módosításával, lehetőségek keresése szezonális időszakokban, valamint költségkeretek kezelése fiókokon és kampányokon át. Egy B2B csapat számára ez azt jelenti, hogy a „mit hozna 25%-kal több keret?” kérdésre találgatás helyett előrejelzéssel felelhet, és megtalálhatja azokat a kampányokat, ahol a többletköltés már nem térül meg.
Miben segíthet a Teljesítménytervező?
A költés megtervezése a következő hónapra vagy negyedévre, egy költségkeret elosztása több kampány vagy fiók között, felkészülés a szezonális csúcsokra, és célérték választása egy konkrét konverziós célhoz. Az előrejelzést elvégzi; te döntöd el, mely javasolt módosításokat alkalmazod.
Automatikusan módosítja a Teljesítménytervező a kampányaimat?
Nem. Csak javasol változtatásokat. Ezeket a „Javasolt módosítások alkalmazása” gombbal alkalmazod, kiválasztod, mely kampányokra vonatkozzanak, és a Tömeges műveletekben visszavonhatod őket.
Használhatom a Performance Plannert display kampányokhoz?
Már nem. A Google 2026 márciusában megszüntette a Display- és videókampány-tervek támogatását. A Keresési, a Normál Shopping, a Performance Max, a Demand Gen és az alkalmazáskampányokat fedi le, amennyiben megfelelnek a jogosultsági szabályoknak.