Samsvarstyper for søkeord avgjør hvilke søk som kan utløse Google Ads-annonsene dine, og «which of the following represents an exact match keyword?» er et fast spørsmål i Google Ads Search-sertifiseringen. Svaret handler om syntaks, men grunnen til at det betyr noe, handler om hvem som lander på siden din og om siden samsvarer med det de søkte etter.
Kort svar: et søkeord med eksakt samsvar skrives i hakeparenteser, for eksempel [crm software]. Et søkeord med frasesamsvar skrives i anførselstegn, for eksempel "crm software". Et søkeord med bredt samsvar har ingen tegnsetting: crm software. Googles dokumentasjon oppgir den samme syntaksen: "The syntax for exact match is to use square brackets, such as [red shoe]" og "The syntax for phrase match is to put quotes around your keyword, such as 'tennis shoes'." Kilde: Google Ads Help, About keyword matching options.
Hva hver samsvarstype gjør
| Samsvarstype | Syntaks | Googles definisjon | Rekkevidde |
|---|---|---|---|
| Bred | crm software | Annonser kan vises på søk som er relatert til søkeordet ditt, også søk som ikke inneholder den direkte betydningen | Bredest; standardvalget for nye søkeord |
| Frase | "crm software" | Annonser kan vises på søk som inneholder betydningen av søkeordet ditt, inkludert mer spesifikke varianter av det | Midten |
| Eksakt | [crm-programvare] | Annonser kan vises på søk med samme betydning eller samme intensjon som søkeordet | Smalest, mest kontroll |
To detaljer som ofte får folk til å snuble:
- Eksakt samsvar handler om mening, ikke identiske tegnstrenger. Google matcher søk med «the same meaning or same intent», så nære varianter kan utløse et søkeord med eksakt samsvar. «[crm software]» er ikke begrenset til akkurat den rekkefølgen av tegn.
- Bredere typer inkluderer smalere. Google påpeker at «a phrase match keyword will match all the searches as the same keyword in an exact match», og bredt samsvar dekker begge, pluss relaterte søk.
Google oppgir også at bredt samsvar kan ta hensyn til «the content of the landing pages and assets» når det avgjør hva som er relevant, og anbefaler å kombinere bredt samsvar med Smart Bidding.
Eksakt samsvar i Google Søkeordplanlegger
Mange leter etter en innstilling for «eksakt samsvar» i Google Søkeordplanlegger fordi det gamle AdWords-søkeordverktøyet hadde en: du kunne bytte kolonnen for søkevolum mellom bredt, frase og eksakt. Søkeordplanlegger, som erstattet det verktøyet, fungerer annerledes.
- Søkevolumet er ikke fordelt på samsvarstype. Kolonnen «Gj.sn. månedlige søk» viser ett tall per søkeordidé, og Google grupperer nært beslektede varianter sammen. Å skrive et søkeord i hakeparenteser eller anførselstegn gir deg ikke volum for eksakt samsvar eller frasesamsvar.
- Samsvarstype kommer inn når du planlegger. Når du velger søkeordforslag og legger dem til i en plan, velger du bredt samsvar, frasesamsvar eller eksakt samsvar. Du kan også endre det senere i søkeordlisten i planen.
- Prognosen gjenspeiler det valget. Planens prognose for klikk, visninger og kostnad bygger på samsvarstypene du har satt, så å bytte et søkeord fra bredt til eksakt samsvar viser som regel lavere rekkevidde, og er det nærmeste Søkeordplanlegger kommer et «volum for eksakt samsvar».
En praktisk måte å bruke den på: finn ideer med «Finn nye søkeord», legg de mest spesifikke til i en plan som eksakt samsvar og kjernebegrepene som frasesamsvar, og sammenlign deretter prognosene før du bygger kampanjen.
Hvorfor samsvarstype også er en beslutning om landingsside
Hver samsvarstype utvider eller snevrer inn spennet av intensjon som når én side. Eksakt samsvar på "[crm for real estate agents]" sender folk med ett tydelig behov. Bredt samsvar på crm software kan også bringe inn noen som ser etter en gratis mal for kontaktliste, en CRM-jobb eller en sammenligning av enterprise-pakker. Én landingsside kan ikke betjene alle disse godt.
Det har direkte konsekvenser for konverteringsraten og for kvalitetsresultatet, som inkluderer landingssideopplevelse. Guiden vår til landingssideopplevelse forklarer hva Google ser etter. Den praktiske regelen: jo bredere samsvarstype, desto mer må siden din enten være generell eller tilpasse seg den besøkende.
En enkel struktur for B2B-kontoer
- Eksakt samsvar for de viktigste søkeordene. Kategoriord med tydelig kjøpsintensjon og konkurrentsammenligninger går i eksakt samsvar, med hver annonsegruppe rettet mot en side laget for den intensjonen. Listen vår over søkeord med kjøpsintensjon viser hvordan du sorterer dem etter fase.
- Frasesamsvar for kvalifisert long tail. Varianter av «crm for» eller «crm software» med tillegg du ikke kan forutse, sendt til en side om bruksområder.
- Bred samsvar bare med Smart-budgivning og gode konverteringsdata. Google sier selv at det er «critical to use Smart Bidding with broad match». Uten pålitelige konverteringssignaler kjøper bred samsvar trafikk du ikke kan kvalifisere. Se tilpass budstrategien til kampanjemålet.
- Negative søkeord fra første dag. Legg til «jobb», «lønn», «gratis mal», «kurs» og lignende ord som aldri konverterer for et B2B-produkt.
Gjennomregnet B2B-eksempel (illustrasjon)
Illustrerende scenario: en bedrift som selger programvare for kontraktsstyring til juridiske team, starter med én annonsegruppe på bredt samsvar for contract management, som peker til forsiden.
- Søkeordrapporten viser en blanding: «contract management software for legal teams», «contract management certification», «contract manager salary» og «free contract template».
- Omstrukturering: [contract management software] og [contract lifecycle management software] flyttes til eksakt samsvar med en produktside. «contract management for legal» går til frasesamsvar med en side om bruksområder for juridiske team. Søkeord om lønn, sertifisering og maler blir negative søkeord.
- Arbeid på siden: siden for det juridiske bruksområdet gjentar søkespråket i H1, slik at den besøkende ser det de spurte etter.
- Måling: hver annonsegruppe får sin egen UTM content-verdi, slik at GA4 viser engasjement og demoforespørsler per intensjonsgruppe.
Søkeordene endret seg ikke mye. Det gjorde samsvarstypene og sidene bak dem.
Hvis én side må betjene flere intensjoner
Noen ganger kan du ikke bygge en side per annonsegruppe. I så fall sender du søkeordet eller annonsegruppen inn i URL-en med en UTM-parameter og bytter overskriften på siden slik at den passer. Innlegget vårt om dynamisk innhold viser hvordan du gjør det uten å skade SEO, og med A/B-testing kan du sjekke at den byttede versjonen faktisk konverterer bedre.
Ofte stilte spørsmål
Hvilket av følgende er et søkeord med eksakt samsvar?
Søkeordet i hakeparentes, for eksempel [running shoes]. Anførselstegn angir setningssamsvar, og ingen tegnsetting angir bredt samsvar.
Hva er et søkeord med frasesamsvar?
Et søkeord i anførselstegn, for eksempel "tennis shoes". Annonser kan vises på søk som inkluderer betydningen av søkeordet, også mer spesifikke søk.
Viser eksakt samsvar bare annonsen min for det identiske søket?
Nei. Google matcher søkeord med eksakt samsvar mot søk med samme betydning eller samme intensjon, så nære varianter kan utløse dem.
Hvordan ser du søkevolum for eksakt samsvar i Google Søkeordplanlegger?
Keyword Planner viser ikke søkevolum per samsvarstype. Legg søkeordene til i en plan som eksakt samsvar og se på prognosen, som anslår klikk og visninger for samsvarstypene du har valgt.
Hva er symbolet for søkeord med frasesamsvar?
Anførselstegn rundt søkeordet, som "crm software". Hakeparenteser betyr eksakt samsvar, og ingen symboler betyr bredt samsvar.
Hvilken samsvarstype er standard i Google Ads?
Bredt samsvar. Google tildeler det som standard fordi det er det mest omfattende, og anbefaler å bruke det sammen med smart budgivning.