Jenis pencocokan kata kunci menentukan pencarian mana yang bisa memicu Google Ads Anda, dan "which of the following represents an exact match keyword?" adalah pertanyaan wajib dalam sertifikasi Google Ads Search. Jawabannya soal sintaks, tetapi alasan pentingnya adalah soal siapa yang mendarat di halaman Anda dan apakah halaman itu sesuai dengan yang mereka cari.
Jawaban singkat: kata kunci exact match ditulis dalam tanda kurung siku, misalnya [crm software]. Kata kunci phrase match ditulis dalam tanda kutip, misalnya "crm software". Kata kunci broad match tanpa tanda baca: crm software. Dokumentasi Google memberikan sintaks yang sama: "The syntax for exact match is to use square brackets, such as [red shoe]" dan "The syntax for phrase match is to put quotes around your keyword, such as 'tennis shoes'." Sumber: Google Ads Help, About keyword matching options.
Fungsi Setiap Match Type
| Match type | Sintaks | Definisi dari Google | Jangkauan |
|---|---|---|---|
| Luas | software crm | Iklan bisa tampil pada pencarian yang terkait dengan kata kunci Anda, termasuk yang tidak mengandung makna langsungnya | Paling luas; default untuk kata kunci baru |
| Frasa | "crm software" | Iklan bisa muncul pada pencarian yang mencakup makna kata kunci Anda, termasuk bentuknya yang lebih spesifik | Tengah |
| Exact | [crm software] | Iklan bisa muncul pada pencarian dengan makna atau intent yang sama dengan kata kunci | Paling sempit, kontrol paling besar |
Dua detail yang sering menjebak:
- Exact match berkaitan dengan makna, bukan string yang identik. Google mencocokkan pencarian dengan "makna yang sama atau niat yang sama", sehingga variasi dekat dapat memicu keyword exact match. "[crm software]" tidak terbatas pada urutan karakter yang persis itu.
- Jenis yang lebih luas mencakup yang lebih sempit. Google mencatat bahwa "a phrase match keyword will match all the searches as the same keyword in an exact match", dan broad match mencakup keduanya ditambah pencarian terkait.
Google juga menyatakan bahwa broad match dapat mempertimbangkan "the content of the landing pages and assets" saat menentukan apa yang relevan, dan merekomendasikan pemakaian broad match bersama Smart Bidding.
Exact Match di Google Keyword Planner
Banyak orang mencari pengaturan "exact match" di Google Keyword Planner karena AdWords Keyword Tool versi lama memilikinya: Anda bisa mengganti kolom volume pencarian antara broad, phrase, dan exact. Keyword Planner, yang menggantikan tool tersebut, bekerja secara berbeda.
- Volume pencarian tidak dipecah per jenis pencocokan. Kolom "Avg. monthly searches" menampilkan satu angka per ide kata kunci, dan Google mengelompokkan varian yang sangat mirip menjadi satu. Mengetik kata kunci dalam tanda kurung siku atau tanda kutip tidak memberi Anda volume exact atau phrase match.
- Jenis pencocokan muncul saat Anda membuat rencana. Saat Anda memilih ide kata kunci dan menambahkannya ke rencana, Anda memilih broad, phrase, atau exact match. Anda juga bisa mengubahnya nanti di daftar kata kunci rencana tersebut.
- Perkiraan mencerminkan pilihan tersebut. Perkiraan klik, impresi, dan biaya dalam rencana didasarkan pada match type yang Anda tetapkan, jadi mengubah keyword dari broad ke exact biasanya menampilkan jangkauan lebih rendah, dan itulah yang paling mendekati "volume exact match" di Keyword Planner.
Cara praktis menggunakannya: temukan ide dengan "Discover new keywords", tambahkan yang paling spesifik ke sebuah rencana sebagai exact match dan istilah intinya sebagai phrase match, lalu bandingkan prakiraannya sebelum Anda membangun kampanye.
Mengapa Jenis Pencocokan Juga Merupakan Keputusan Landing Page
Setiap jenis pencocokan memperlebar atau mempersempit rentang intent yang sampai ke satu halaman. Exact match pada "[crm for real estate agents]" mendatangkan orang dengan satu kebutuhan yang jelas. Broad match pada crm software juga bisa mendatangkan orang yang mencari template daftar kontak gratis, lowongan kerja di bidang CRM, atau perbandingan rangkaian software enterprise. Satu landing page tidak bisa melayani semuanya dengan baik.
Hal itu berdampak langsung pada tingkat konversi dan Quality Score, yang mencakup landing page experience. Panduan kami tentang landing page experience menjelaskan apa yang dicari Google. Aturan praktisnya: makin luas match type-nya, makin perlu halaman Anda bersifat umum atau menyesuaikan diri dengan pengunjung.
Struktur Sederhana untuk Akun B2B
- Exact match untuk kata kunci yang menghasilkan uang. Kata kunci kategori dengan intent pembelian yang jelas dan perbandingan kompetitor masuk ke exact match, dengan setiap ad group mengarah ke halaman yang dibuat untuk intent tersebut. Daftar kata kunci intent pembeli kami menunjukkan cara mengelompokkannya per tahap.
- Phrase match untuk long tail yang terkualifikasi. Varian “crm for” atau “crm software” dengan pengubah yang tidak bisa Anda prediksi, diarahkan ke halaman use case.
- Broad match hanya dengan Smart Bidding dan data konversi yang baik. Google sendiri menyatakan bahwa "critical to use Smart Bidding with broad match". Tanpa sinyal konversi yang andal, broad match membeli traffic yang tidak dapat Anda kualifikasi. Lihat mencocokkan strategi bid dengan tujuan kampanye.
- Kata kunci negatif sejak hari pertama. Tambahkan "lowongan", "gaji", "template gratis", "kursus", dan istilah serupa yang tidak pernah berkonversi untuk produk B2B.
Contoh Perhitungan B2B (Ilustratif)
Skenario ilustratif: sebuah perusahaan yang menjual software manajemen kontrak kepada tim legal memulai dengan satu ad group dengan broad match contract management, yang mengarah ke berandanya.
- Laporan istilah penelusuran menunjukkan campuran: “contract management software for legal teams”, “contract management certification”, “contract manager salary”, dan “free contract template”.
- Restrukturisasi: [contract management software] dan [contract lifecycle management software] dipindah ke exact match dengan halaman produk. “contract management for legal” dipindah ke phrase match dengan halaman use case untuk tim legal. Istilah gaji, sertifikasi, dan template dijadikan negative keyword.
- Pekerjaan halaman: halaman use case hukum mengulang bahasa pencarian di H1-nya agar pengunjung melihat apa yang mereka cari.
- Pengukuran: setiap ad group mendapat nilai UTM content sendiri agar GA4 menampilkan engagement dan permintaan demo per kelompok intent.
Keyword-nya tidak banyak berubah. Yang berubah adalah match type dan halaman di baliknya.
Jika Satu Halaman Harus Melayani Beberapa Intent
Terkadang Anda tidak bisa membuat halaman per ad group. Dalam hal itu, teruskan keyword atau ad group ke URL dengan parameter UTM dan ganti headline di halaman agar sesuai. Artikel kami tentang konten dinamis membahas cara melakukannya tanpa merugikan SEO, dan A/B testing memungkinkan Anda memeriksa apakah versi yang diganti benar-benar berkonversi lebih baik.
Pertanyaan yang Sering Diajukan
Manakah dari berikut ini yang merupakan keyword exact match?
Kata kunci dalam tanda kurung siku, seperti [running shoes]. Tanda kutip menandakan phrase match dan tanpa tanda baca menandakan broad match.
Apa itu keyword phrase match?
Keyword dalam tanda kutip, seperti "tennis shoes". Iklan dapat muncul pada pencarian yang mengandung makna keyword tersebut, termasuk pencarian yang lebih spesifik.
Apakah exact match hanya menampilkan iklan saya untuk pencarian yang identik?
Tidak. Google mencocokkan kata kunci exact match dengan pencarian yang memiliki makna atau maksud yang sama, sehingga varian dekat juga bisa memicunya.
Bagaimana cara melihat volume pencarian exact match di Google Keyword Planner?
Keyword Planner tidak menampilkan volume pencarian per match type. Tambahkan kata kunci ke sebuah rencana sebagai exact match dan lihat prakiraannya, yang memperkirakan klik dan impresi untuk match type yang Anda pilih.
Apa simbol untuk kata kunci phrase match?
Tanda kutip di sekitar keyword, seperti "crm software". Kurung siku berarti exact match dan tanpa simbol berarti broad match.
Match type mana yang menjadi default di Google Ads?
Broad match. Google menetapkannya secara default karena paling komprehensif, dan menyarankan penggunaannya bersama Smart Bidding.