A kulcsszó-egyezési típusok határozzák meg, mely keresések jeleníthetik meg a Google Ads-hirdetéseidet, és a „which of the following represents an exact match keyword?” a Google Ads Search minősítő vizsga visszatérő kérdése. A válasz szintaxis kérdése, de azért fontos, mert azon múlik, ki érkezik az oldaladra, és hogy az oldal megfelel-e annak, amire rákeresett.
Röviden: a pontos egyezésű kulcsszót szögletes zárójelbe írod, például [crm software]. A kifejezésegyezésű kulcsszót idézőjelbe, például "crm software". A széles egyezésű kulcsszónak nincs írásjele: crm software. A Google dokumentációja ugyanezt a szintaxist adja meg: "The syntax for exact match is to use square brackets, such as [red shoe]" és "The syntax for phrase match is to put quotes around your keyword, such as 'tennis shoes'." Forrás: Google Ads Súgó, A kulcsszóegyezési beállítások ismertetése.
Mit csinálnak az egyes egyezéstípusok
| Egyezéstípus | Szintaxis | A Google definíciója | Elérés |
|---|---|---|---|
| Széles | crm szoftver | A hirdetések a kulcsszóhoz kapcsolódó kereséseknél is megjelenhetnek, azoknál is, amelyek nem tartalmazzák közvetlen jelentését | A legtágabb; az új kulcsszavak alapértelmezése |
| Kifejezés | "crm software" | A hirdetések olyan keresésekre is megjelenhetnek, amelyek a kulcsszavad jelentését tartalmazzák, annak specifikusabb formáit is beleértve | Középső |
| Pontos | [crm szoftver] | A hirdetések olyan keresésekre jelenhetnek meg, amelyek jelentése vagy szándéka megegyezik a kulcsszóéval | A legszűkebb, a legtöbb kontroll |
Két részlet gyakran megtréfálja az embereket:
- A pontos egyezés a jelentésről szól, nem azonos karakterláncokról. A Google „the same meaning or same intent” alapján párosítja a kereséseket, így a közeli változatok is aktiválhatnak egy pontos egyezésű kulcsszót. A „[crm software]” nem korlátozódik pontosan erre a karaktersorra.
- A tágabb típusok magukban foglalják a szűkebbeket. A Google megjegyzi, hogy "a phrase match keyword will match all the searches as the same keyword in an exact match", a széles egyezés pedig mindkettőt lefedi, plusz a kapcsolódó kereséseket.
A Google azt is kimondja, hogy a tág egyezés figyelembe veheti „the content of the landing pages and assets” annak eldöntésekor, mi releváns, és azt javasolja, hogy a tág egyezést Smart Biddinggel párosítsd.
Pontos egyezés a Google Kulcsszótervezőben
Sokan keresnek „pontos egyezés” beállítást a Google Kulcsszótervezőben, mert a régi AdWords Kulcsszóeszközben volt ilyen: a keresési volumen oszlopát válthattad tág, kifejezés- és pontos egyezés között. Az azt felváltó Kulcsszótervező másként működik.
- A keresési mennyiség nincs egyezési típus szerint bontva. Az „Átlagos havi keresések” oszlop kulcsszóötletenként egy számot mutat, és a Google a szorosan kapcsolódó változatokat összevonja. Ha szögletes zárójelben vagy idézőjelben írsz be egy kulcsszót, attól nem kapsz pontos vagy kifejezésegyezéses mennyiséget.
- Az egyezési típus a tervezéskor jön képbe. Amikor kulcsszóötleteket választasz ki és hozzáadsz egy tervhez, kiválasztod a tág, kifejezés- vagy pontos egyezést. Ezt később a terv kulcsszólistáján is módosíthatod.
- Az előrejelzés ezt a választást tükrözi. A terv kattintás-, megjelenés- és költség-előrejelzése a beállított egyezési típusokon alapul, így ha egy kulcsszót tág egyezésről pontosra váltasz, általában kisebb elérést látsz – ez a legközelebbi, amit a Kulcsszótervező „pontos egyezéses volumenként” adni tud.
Egy gyakorlati használati mód: keress ötleteket az „Új kulcsszavak felfedezése” funkcióval, a legspecifikusabbakat add hozzá egy tervhez pontos egyezésként, az alapkifejezéseket kifejezésegyezésként, majd a kampány felépítése előtt hasonlítsd össze az előrejelzéseket.
Miért landing page-döntés is az egyezési típus
Minden egyezési típus szélesíti vagy szűkíti az egy oldalra érkező szándékok körét. A „[crm for real estate agents]” pontos egyezés egyetlen egyértelmű igényű embereket küld. A crm software széles egyezés hozhat olyasvalakit is, aki ingyenes kontaktlista-sablont, CRM-es állást vagy nagyvállalati csomagok összehasonlítását keresi. Egyetlen landing page nem tudja ezeket mind jól kiszolgálni.
Ez közvetlen következményekkel jár a konverziós rátára és a minőségi mutatóra nézve, amely a landing page élményt is tartalmazza. A landing page élmény útmutatónk elmagyarázza, mit keres a Google. A gyakorlati szabály: minél tágabb az egyezéstípus, annál inkább vagy általánosnak kell lennie az oldaladnak, vagy alkalmazkodnia kell a látogatóhoz.
Egyszerű struktúra B2B fiókokhoz
- Pontos egyezés a pénzt hozó kifejezéseidre. Az egyértelmű vásárlási szándékot jelző kategóriakifejezések és a versenytárs-összehasonlítások pontos egyezésbe kerülnek, mindegyik hirdetéscsoport egy az adott szándékra épített oldalra mutat. A vásárlási szándékot jelző kulcsszavakról szóló listánk megmutatja, hogyan rendezd őket szakaszok szerint.
- Kifejezésegyezés a minősített long tailre. „crm for” vagy „crm software” változatok előre nem látható módosítókkal, egy felhasználási esetet bemutató oldalra irányítva.
- Általános egyezést csak intelligens ajánlattétellel és jó konverziós adatokkal. Maga a Google mondja, hogy „critical to use Smart Bidding with broad match”. Megbízható konverziós jelek nélkül az általános egyezés olyan forgalmat vásárol, amelyet nem tudsz minősíteni. Lásd: ajánlati stratégiák párosítása a kampánycélokhoz.
- Negatív kulcsszavak az első naptól. Add hozzá az „állás”, „fizetés”, „ingyenes sablon”, „tanfolyam” és hasonló kifejezéseket, amelyek egy B2B terméknél soha nem konvertálnak.
Kidolgozott B2B példa (szemléltető)
Szemléltető forgatókönyv: egy jogi csapatoknak szerződéskezelő szoftvert értékesítő cég egyetlen hirdetéscsoporttal indul, tág egyezésű contract management kulcsszóval, a kezdőlapjára mutatva.
- A keresési kifejezések riport vegyes képet mutat: „contract management software for legal teams”, „contract management certification”, „contract manager salary” és „free contract template”.
- Átstrukturálás: a [contract management software] és a [contract lifecycle management software] pontos egyezésre kerül egy termékoldallal. A „contract management for legal” kifejezés-egyezésre kerül egy jogi csapatoknak szóló felhasználási oldallal. A fizetésre, minősítésre és sablonokra vonatkozó kifejezések kizáró kulcsszavak lesznek.
- Oldalmunka: a jogi felhasználási eset oldala a H1-ben megismétli a keresés nyelvezetét, hogy a látogató azt lássa, amit keresett.
- Mérés: minden hirdetéscsoport saját UTM content értéket kap, így a GA4 szándékcsoportonként mutatja az aktivitást és a demókéréseket.
A kulcsszavak nem sokat változtak. Az egyezéstípusok és a mögöttük álló oldalak igen.
Ha egy oldalnak több szándékot kell kiszolgálnia
Néha nem tudsz minden hirdetéscsoporthoz oldalt építeni. Ilyenkor add át a kulcsszót vagy a hirdetéscsoportot egy UTM-paraméterrel az URL-ben, és cseréld le hozzá illően a címsort az oldalon. A dinamikus tartalomról szóló cikkünk bemutatja, hogyan csináld ezt a SEO sérülése nélkül, az A/B teszteléssel pedig ellenőrizheted, hogy a cserélt változat valóban jobban konvertál-e.
Gyakran ismételt kérdések
Az alábbiak közül melyik pontos egyezésű kulcsszó?
A kulcsszó szögletes zárójelben, például [running shoes]. Az idézőjel kifejezésegyezést jelöl, az írásjel nélküli forma általános egyezést.
Mi az a kifejezésegyezéses kulcsszó?
Idézőjelek közé tett kulcsszó, például "tennis shoes". A hirdetések olyan kereséseknél jelenhetnek meg, amelyek tartalmazzák a kulcsszó jelentését, beleértve a konkrétabb kereséseket is.
A pontos egyezés csak az azonos keresésre jeleníti meg a hirdetésemet?
Nem. A Google a pontos egyezésű kulcsszavakat az azonos jelentésű vagy azonos szándékú keresésekhez is hozzárendeli, így közeli változatok is aktiválhatják őket.
Hogyan láthatod a pontos egyezéses keresési volument a Google Kulcsszótervezőben?
A Kulcsszótervező nem mutat egyezéstípusonkénti keresési volument. Add hozzá a kulcsszavakat egy tervhez pontos egyezésként, és nézd meg az előrejelzést, amely a választott egyezéstípusokra becsli a kattintásokat és a megjelenéseket.
Mi a kifejezésegyezéses kulcsszavak jele?
Idézőjelek a kulcsszó körül, például "crm software". A szögletes zárójel pontos egyezést jelent, a jel nélküli kulcsszó pedig tág egyezést.
Melyik az alapértelmezett egyezéstípus a Google Adsben?
Általános egyezés. A Google alapértelmezés szerint ezt rendeli hozzá, mert ez a legátfogóbb, és a Smart Biddinggel együtt javasolja használni.