I tipi di corrispondenza delle keyword decidono quali ricerche possono attivare i tuoi annunci Google Ads, e "quale delle seguenti rappresenta una keyword a corrispondenza esatta?" è una domanda fissa della certificazione Google Ads per la rete di ricerca. La risposta è una questione di sintassi, ma il motivo per cui conta riguarda chi arriva sulla tua pagina e se quella pagina corrisponde a ciò che ha cercato.
Risposta breve: una parola chiave a corrispondenza esatta si scrive tra parentesi quadre, per esempio [crm software]. Una parola chiave a corrispondenza a frase si scrive tra virgolette, per esempio "crm software". Una parola chiave a corrispondenza generica non ha punteggiatura: crm software. La documentazione di Google indica la stessa sintassi: "The syntax for exact match is to use square brackets, such as [red shoe]" e "The syntax for phrase match is to put quotes around your keyword, such as 'tennis shoes'." Fonte: Guida di Google Ads, Informazioni sulle opzioni di corrispondenza delle parole chiave.
Cosa fa ogni tipo di corrispondenza
| Tipo di corrispondenza | Sintassi | La definizione di Google | Copertura |
|---|---|---|---|
| Ampio | software crm | Gli annunci possono essere mostrati per ricerche correlate alla tua keyword, comprese quelle che non ne contengono il significato diretto | La più ampia; quella predefinita per le nuove parole chiave |
| Frase | "software crm" | Gli annunci possono essere mostrati per le ricerche che includono il significato della parola chiave, comprese forme più specifiche | Centrale |
| Esatta | [software crm] | Gli annunci possono essere mostrati per le ricerche con lo stesso significato o lo stesso intento della parola chiave | Più ristretto, massimo controllo |
Due dettagli mettono spesso in difficoltà:
- La corrispondenza esatta riguarda il significato, non stringhe identiche. Google abbina le ricerche con “lo stesso significato o lo stesso intento”, quindi le varianti simili possono attivare una parola chiave a corrispondenza esatta. “[crm software]” non è limitato a quella esatta sequenza di caratteri.
- I tipi più ampi includono quelli più ristretti. Google fa notare che "a phrase match keyword will match all the searches as the same keyword in an exact match", e la corrispondenza generica copre entrambe più le ricerche correlate.
Google afferma anche che la corrispondenza generica può tenere conto "del contenuto delle pagine di destinazione e degli asset" nel decidere che cosa è pertinente, e consiglia di abbinarla alle Smart Bidding.
Corrispondenza esatta in Google Keyword Planner
Molti cercano un'impostazione “corrispondenza esatta” in Google Keyword Planner perché il vecchio strumento per le parole chiave di AdWords ne aveva una: potevi passare la colonna del volume di ricerca tra corrispondenza generica, a frase ed esatta. Keyword Planner, che ha sostituito quello strumento, funziona in modo diverso.
- Il volume di ricerca non è suddiviso per tipo di corrispondenza. La colonna “Media ricerche mensili” mostra un solo valore per ogni idea di parola chiave, e Google raggruppa le varianti strettamente correlate. Digitare una parola chiave tra parentesi quadre o virgolette non ti dà il volume per corrispondenza esatta o a frase.
- Il tipo di corrispondenza entra in gioco quando pianifichi. Quando selezioni le idee di keyword e le aggiungi a un piano, scegli tra corrispondenza generica, a frase o esatta. Puoi anche modificarla in seguito nell'elenco keyword del piano.
- La previsione riflette quella scelta. La previsione del piano su clic, impression e costo si basa sui tipi di corrispondenza che imposti, quindi passare una parola chiave da generica a esatta di solito mostra una copertura inferiore ed è quanto di più vicino Keyword Planner offra a un “volume a corrispondenza esatta”.
Un modo pratico di usarlo: trova idee con "Scopri nuove parole chiave", aggiungi a un piano le più specifiche come corrispondenza esatta e i termini principali come corrispondenza a frase, poi confronta le previsioni prima di costruire la campagna.
Perché anche il tipo di corrispondenza è una decisione sulla landing page
Ogni tipo di corrispondenza allarga o restringe la gamma di intenti che arriva su una pagina. La corrispondenza esatta su “[crm per agenti immobiliari]” porta persone con un unico bisogno chiaro. La corrispondenza generica su software crm può portare anche chi cerca un modello gratuito di elenco contatti, un lavoro nel CRM o un confronto tra suite enterprise. Una sola landing page non può servire bene tutti questi casi.
Questo ha conseguenze dirette sul tasso di conversione e sul punteggio di qualità, che include l'esperienza sulla pagina di destinazione. La nostra guida all'esperienza sulla pagina di destinazione spiega cosa cerca Google. La regola pratica: più ampia è la corrispondenza, più la tua pagina deve essere generica oppure adattarsi al visitatore.
Una struttura semplice per gli account B2B
- Corrispondenza esatta per i termini che portano fatturato. I termini di categoria con un chiaro intento d'acquisto e i confronti con i concorrenti vanno in corrispondenza esatta, con ogni gruppo di annunci che punta a una pagina costruita per quell'intento. Il nostro elenco di parole chiave con intento d'acquisto mostra come ordinarle per fase.
- Corrispondenza a frase per la coda lunga qualificata. Varianti di “crm for” o “crm software” con modificatori che non puoi prevedere, indirizzate a una pagina di caso d'uso.
- Corrispondenza generica solo con Smart Bidding e buoni dati di conversione. La stessa Google afferma che è "fondamentale usare lo Smart Bidding con la corrispondenza generica". Senza segnali di conversione affidabili, la corrispondenza generica compra traffico che non puoi qualificare. Leggi abbinare le strategie di offerta agli obiettivi di campagna.
- Keyword negative fin dal primo giorno. Aggiungi "lavoro", "stipendio", "template gratis", "corso" e termini simili che non convertono mai per un prodotto B2B.
Esempio B2B svolto (illustrativo)
Scenario illustrativo: un'azienda che vende software di gestione dei contratti ai team legali inizia con un unico gruppo di annunci a corrispondenza generica su contract management, che punta alla homepage.
- Il report dei termini di ricerca mostra un mix: “contract management software for legal teams”, “contract management certification”, “contract manager salary” e “free contract template”.
- Ristrutturazione: [contract management software] e [contract lifecycle management software] passano a corrispondenza esatta con una pagina prodotto. “contract management for legal” passa a corrispondenza a frase con una pagina di caso d'uso per i team legali. I termini su stipendi, certificazioni e modelli diventano parole chiave negative.
- Lavoro sulla pagina: la pagina del caso d'uso legale riprende nel suo H1 il linguaggio della ricerca, così il visitatore vede ciò che ha chiesto.
- Misurazione: ogni gruppo di annunci ha il proprio valore UTM content, così GA4 mostra engagement e richieste di demo per gruppo di intento.
Le keyword non sono cambiate molto. Sono cambiati i tipi di corrispondenza e le pagine collegate.
Se una sola pagina deve servire più intenti
A volte non puoi creare una pagina per ogni gruppo di annunci. In questo caso, passa la parola chiave o il gruppo di annunci nell'URL con un parametro UTM e cambia il titolo sulla pagina di conseguenza. Il nostro articolo sui contenuti dinamici spiega come farlo senza danneggiare la SEO, e l'A/B testing ti permette di verificare che la versione modificata converta davvero meglio.
Domande frequenti
Quale delle seguenti è una parola chiave a corrispondenza esatta?
La keyword tra parentesi quadre, come [scarpe da corsa]. Le virgolette indicano la corrispondenza a frase e l'assenza di punteggiatura indica la corrispondenza generica.
Che cos'è una parola chiave a corrispondenza a frase?
Una parola chiave tra virgolette, ad esempio "scarpe da tennis". Gli annunci possono essere mostrati per ricerche che includono il significato della parola chiave, anche ricerche più specifiche.
La corrispondenza esatta mostra il mio annuncio solo per la ricerca identica?
No. Google associa le keyword a corrispondenza esatta alle ricerche con lo stesso significato o lo stesso intento, quindi anche le varianti simili possono attivarle.
Come vedere il volume di ricerca a corrispondenza esatta in Google Keyword Planner?
Keyword Planner non mostra il volume di ricerca per tipo di corrispondenza. Aggiungi le keyword a un piano come corrispondenza esatta e guarda la previsione, che stima clic e impression per i tipi di corrispondenza scelti.
Qual è il simbolo per le keyword a corrispondenza a frase?
Le virgolette intorno alla parola chiave, come "crm software". Le parentesi quadre indicano la corrispondenza esatta e l'assenza di simboli la corrispondenza generica.
Qual è il tipo di corrispondenza predefinito in Google Ads?
Corrispondenza generica. Google la assegna per impostazione predefinita perché è la più completa e consiglia di usarla insieme a Smart Bidding.