Zoekwoordtypen bepalen welke zoekopdrachten je Google Ads kunnen activeren, en "welke van de volgende is een zoekwoord met exacte overeenkomst?" is een vaste vraag in de Google Ads Search-certificering. Het antwoord is een kwestie van syntaxis, maar waarom het ertoe doet, gaat over wie er op je pagina landt en of die pagina aansluit bij waar ze naar zochten.
Kort antwoord: een zoekwoord in exact match schrijf je tussen vierkante haken, bijvoorbeeld [crm software]. Een zoekwoord in phrase match schrijf je tussen aanhalingstekens, bijvoorbeeld "crm software". Een zoekwoord in broad match heeft geen leestekens: crm software. De documentatie van Google geeft dezelfde syntaxis: "The syntax for exact match is to use square brackets, such as [red shoe]" en "The syntax for phrase match is to put quotes around your keyword, such as 'tennis shoes'." Bron: Google Ads Help, About keyword matching options.
Wat elk zoektype doet
| Zoektype | Syntaxis | De definitie van Google | Bereik |
|---|---|---|---|
| Breed | crm software | Advertenties kunnen worden weergegeven bij zoekopdrachten die gerelateerd zijn aan je zoekwoord, ook als die de directe betekenis ervan niet bevatten | Breedst; de standaard voor nieuwe zoekwoorden |
| Woordgroep | "crm software" | Advertenties kunnen worden getoond bij zoekopdrachten met de betekenis van je zoekwoord, inclusief specifiekere vormen ervan | Midden |
| Exact | [crm software] | Advertenties kunnen worden getoond bij zoekopdrachten met dezelfde betekenis of intentie als het zoekwoord | Het smalst, de meeste controle |
Twee details waar mensen vaak over struikelen:
- Exacte overeenkomst gaat over betekenis, niet over identieke tekenreeksen. Google matcht zoekopdrachten met "the same meaning or same intent", dus nauwe varianten kunnen een zoekwoord met exacte overeenkomst triggeren. "[crm software]" is niet beperkt tot precies die reeks tekens.
- Bredere typen omvatten smallere. Google merkt op dat "a phrase match keyword will match all the searches as the same keyword in an exact match", en broad match dekt beide plus gerelateerde zoekopdrachten.
Google stelt ook dat breed zoeken bij het bepalen van relevantie rekening kan houden met "the content of the landing pages and assets", en raadt aan breed zoeken te combineren met Smart Bidding.
Exact match in de Zoekwoordplanner van Google
Veel mensen zoeken in Google Zoekwoordplanner naar een instelling voor "exacte overeenkomst" omdat de oude AdWords Keyword Tool die had: je kon de kolom met zoekvolume wisselen tussen breed, woordgroep en exact. Zoekwoordplanner, de opvolger van die tool, werkt anders.
- Zoekvolume wordt niet per zoekwoordtype uitgesplitst. De kolom "Gem. maandelijkse zoekopdrachten" toont één cijfer per zoekwoordidee, en Google groepeert nauw verwante varianten. Een zoekwoord tussen haken of aanhalingstekens typen geeft je geen volume voor exact of phrase match.
- Het zoekwoordtype komt erbij als je plant. Als je zoekwoordideeën selecteert en aan een plan toevoegt, kies je breed, woordgroep of exact. Je kunt het later ook wijzigen in de zoekwoordenlijst van het plan.
- De prognose weerspiegelt die keuze. De prognose van klikken, impressies en kosten in het plan is gebaseerd op de zoektypen die je instelt. Een zoekwoord van breed naar exact zetten toont dus meestal een kleiner bereik, en dat is het dichtst dat Zoekwoordplanner bij een "zoekvolume voor exacte overeenkomst" komt.
Een praktische manier om het te gebruiken: vind ideeën met "Nieuwe zoekwoorden ontdekken", voeg de meest specifieke als exact match aan een plan toe en de kerntermen als phrase match, en vergelijk dan de prognoses voordat je de campagne bouwt.
Waarom het zoekwoordtype ook een beslissing over de landingspagina is
Elk zoekwoordtype verbreedt of versmalt de reeks intenties die op één pagina belandt. Exact match op "[crm for real estate agents]" stuurt mensen met één duidelijke behoefte. Broad match op crm software kan ook iemand brengen die een gratis template voor een contactlijst zoekt, een baan in CRM, of een vergelijking van enterprisesuites. Eén landingspagina kan die niet allemaal goed bedienen.
Dat heeft directe gevolgen voor de conversieratio en voor de kwaliteitsscore, waar de landingspagina-ervaring onderdeel van is. Onze gids over de landingspagina-ervaring legt uit waar Google naar kijkt. De praktische regel: hoe breder het zoekwoordtype, hoe meer je pagina óf algemeen moet zijn óf zich moet aanpassen aan de bezoeker.
Een eenvoudige structuur voor B2B-accounts
- Exact match voor je geldtermen. Categorietermen met duidelijke koopintentie en vergelijkingen met concurrenten zet je in exact match, met elke advertentiegroep gericht op een pagina die voor die intentie is gebouwd. Onze lijst met zoekwoorden met koopintentie laat zien hoe je ze per fase sorteert.
- Phrase match voor gekwalificeerde long tail. Varianten van "crm for" of "crm software" met toevoegingen die je niet kunt voorspellen, gestuurd naar een use-casepagina.
- Breed zoeken alleen met Smart Bidding en goede conversiedata. Google zegt zelf dat het "critical to use Smart Bidding with broad match" is. Zonder betrouwbare conversiesignalen koop je met breed zoeken verkeer dat je niet kunt kwalificeren. Zie biedstrategieën afstemmen op campagnedoelen.
- Uitsluitingszoekwoorden vanaf dag één. Voeg "vacatures", "salaris", "gratis template", "cursus" en vergelijkbare termen toe die voor een B2B-product nooit converteren.
Uitgewerkt B2B-voorbeeld (illustratief)
Illustratief scenario: een bedrijf dat software voor contractbeheer aan juridische teams verkoopt, begint met één advertentiegroep op brede zoekterm contract management, gericht op de homepage.
- Het rapport met zoektermen laat een mix zien: "contract management software for legal teams", "contract management certification", "contract manager salary" en "free contract template".
- Herstructureren: [contract management software] en [contract lifecycle management software] gaan naar exact match met een productpagina. "contract management for legal" gaat naar phrase match met een use-casepagina voor juridische teams. Termen rond salaris, certificering en templates worden uitsluitingszoekwoorden.
- Werk aan de pagina: de use-casepagina voor juridische dienstverlening herhaalt de zoektaal in de H1, zodat de bezoeker ziet waar hij om vroeg.
- Meting: elke advertentiegroep krijgt een eigen UTM-contentwaarde, zodat GA4 engagement en demo-aanvragen per intentiegroep toont.
De zoekwoorden veranderden nauwelijks. De zoektypen en de pagina's erachter wel.
Als één pagina meerdere intenties moet bedienen
Soms kun je geen pagina per advertentiegroep bouwen. Geef in dat geval het zoekwoord of de advertentiegroep met een UTM-parameter door in de URL en wissel de kop op de pagina zodat die aansluit. Ons artikel over dynamische content behandelt hoe je dat doet zonder je SEO te schaden, en met A/B-testen controleer je of de gewisselde versie echt beter converteert.
Veelgestelde vragen
Welke van de volgende is een zoekwoord met exacte overeenkomst?
Het zoekwoord tussen vierkante haken, zoals [hardloopschoenen]. Aanhalingstekens geven woordgroep aan en zonder leestekens is het breed zoeken.
Wat is een phrase match-zoekwoord?
Een zoekwoord tussen aanhalingstekens, zoals "tennisschoenen". Advertenties kunnen worden getoond bij zoekopdrachten die de betekenis van het zoekwoord bevatten, ook bij specifiekere zoekopdrachten.
Toont exacte overeenkomst mijn advertentie alleen bij een identieke zoekopdracht?
Nee. Google koppelt zoekwoorden met exact match aan zoekopdrachten met dezelfde betekenis of dezelfde intentie, dus nauwe varianten kunnen ze activeren.
Hoe zie je het zoekvolume voor exact match in de Zoekwoordplanner van Google?
Zoekwoordplanner toont geen zoekvolume per zoekwoordtype. Voeg de zoekwoorden als exact match toe aan een plan en bekijk de prognose, die klikken en vertoningen schat voor de zoekwoordtypen die je hebt gekozen.
Wat is het symbool voor zoekwoorden met phrase match?
Aanhalingstekens rond het zoekwoord, zoals "crm software". Vierkante haken betekenen exacte overeenkomst en geen symbool betekent brede overeenkomst.
Welk zoekwoordtype is de standaard in Google Ads?
Brede match. Google wijst dit standaard toe omdat het het meest omvattend is, en raadt aan het samen met Smart Bidding te gebruiken.