Приклади лендингів мобільних застосунків і що з них запозичити

Лендинг мобільного застосунку має складніше завдання, ніж більшість цільових сторінок. Одні відвідувачі заходять із телефона і хочуть потрапити до сторінки в магазині одним дотиком; інші — з ноутбука, де значок «Download on the App Store» веде на сторінку, з якої неможливо встановити застосунок. Сторінка має обслуговувати обидві групи, пояснювати застосунок настільки добре, щоб сторінка в магазині стала формальністю, і враховувати, що конверсія відбувається там, де ви нічого не контролюєте.

Далі: що має робити лендинг застосунку, чекліст його структури, дев’ять реальних лендингів застосунків, які ми розглянули в жовтні 2026 року (описані нашими словами, з тим, що варто перейняти в кожного), розділ про мобільні застосунки B2B SaaS, типові помилки та покроковий вайрфрейм, який можна скопіювати. Ми описуємо, що показують сторінки, а не як вони працюють: жодна з цих компаній не публікує даних про їхню конверсію, а ми не вгадуємо.

Що має робити лендинг мобільного застосунку

1. Спрямовуйте кожного відвідувача правильним шляхом встановлення

Відвідувачам із телефона потрібен правильний магазин для їхнього пристрою. Відвідувачам із десктопа потрібен спосіб отримати застосунок на телефон, якого вони не тримають у руках: QR-код, поле «надіслати посилання SMS» або варіант з email. Найкращі сторінки визначають пристрій і показують відповідний варіант першим, залишаючи інші видимими.

2. Використовуйте офіційні значки магазинів

Маркетингові настанови App Store від Apple вимагають офіційного зображення значка, яке ви не змінюєте й не перекладаєте, з вільним простором навколо щонайменше в чверть висоти значка та мінімальною висотою на екрані 40 px. Apple також просить, щоб значок займав підпорядковану позицію щодо основного повідомлення. Google надає власне зображення значка Google Play. Саморобні кнопки «Get it on iPhone» викликають менше довіри й порушують настанови.

3. Передавайте в застосунок, якщо він уже встановлений

На iOS Smart App Banner — це один метатег, що показує банер угорі сторінки в Safari. Згідно з документацією Apple, банер відкриває застосунок, якщо його встановлено, а інакше веде на сторінку в App Store; він не з'являється, якщо пристрій не підтримує застосунок або той недоступний у регіоні; а необов'язковий app-argument передає URL, щоб застосунок відкрився на відповідному екрані. Тег виглядає так: <meta name="apple-itunes-app" content="app-id=123456789, app-argument=https://example.com/page">. На Android Android App Links дають змогу перевіреним вебадресам відкриватися безпосередньо у вашому застосунку. Разом це означає, що наявному користувачу, який потрапив на вашу маркетингову сторінку, не пропонуватимуть установити те, що в нього вже є.

4. Показуйте застосунок, а не його абстракцію

Справжні скриншоти або короткий запис екрана з основною дією. Покупці застосунків оцінюють, чи інтерфейс виглядає зручним; ілюстрації приховують саме те, що вони хочуть побачити.

5. Позичте довіру, якої не може дати магазин

Рейтинги в магазинах застосунків, редакційні нагороди, цитати з преси, бейджі регуляторів для фінансових застосунків, цитати клієнтів для B2B. Показуйте лише рейтинги, які можете підтримувати актуальними: показник дворічної давнини гірший за відсутність показника.

Чек-лист структури

9 прикладів лендингів мобільних застосунків

Ми переглянули кожну сторінку в жовтні 2026 року й описуємо те, що на ній тоді було. Сторінки часто змінюються, тож перевірте актуальну версію, перш ніж щось копіювати.

1. Linear Mobile

Linear представляє застосунок як «the portable companion to the Linear system», і це одразу формує очікування: це не заміна десктопного продукту. Банер містить офіційні значки App Store і Google Play плюс QR-код із підписом «Scan to download», і та сама трійка повторюється в завершальному розділі. Рейтингів чи логотипів клієнтів немає. Натомість сторінка продає через деталі продукту: вхідні для пріоритетної роботи, яку можна опрацювати, змахнути чи відкласти, швидкий редактор для створення задач, перетворення скриншотів чи фото на звіти про помилки і налаштовуваний розклад сповіщень.

Що перейняти: QR-код поруч із бейджами на головному банері для відвідувачів із десктопа. А також подачу. Сторінка каже, що застосунок потрібен, коли ви «не за клавіатурою», і називає завдання, що підходять для цього моменту, замість перелічувати всі функції десктопної версії.

2. Notion Mobile

Notion робить коротко: заголовок про роботу в дорозі, підзаголовок з iOS та Android і прості текстові посилання («For iOS», «For Android») замість значків магазинів. Далі три скриншоти з телефона, потім розділ про окремий застосунок Notion Calendar із власними посиланнями на магазини, а потім рядок із посиланням на десктопний застосунок. Соціального доказу немає, крім цитати Маршалла Маклюена.

Варто скопіювати: одна сторінка, що веде до всіх клієнтів — мобільного, супутнього застосунку й десктопного. Для продукту, яким користуються на різних пристроях, це чесна структура. Що ми б змінили: офіційні значки та QR-код зробили б шлях до встановлення зрозумілішим для відвідувачів із десктопа, що приходять з основного сайту.

3. Мобільний застосунок HubSpot

H1 — просто «HubSpot Mobile App», а підзаголовок — про те, як CRM і ШІ працюють разом, де б ви не були. Офіційні значки App Store і Google Play розміщено одразу під підзаголовком і ще раз унизу сторінки. Посилання на реєстрацію в шапці та номер телефону для запитань охоплюють відвідувачів, які ще не є клієнтами.

Доказ — одна іменована цитата CRM-директора, у компанії якого польові продавці «завжди в дорозі» покладаються на застосунок. Далі йдуть чотири розділи функцій (ШІ, просування угод, зв’язок із клієнтами, аналітика), а потім FAQ, де йдеться, зокрема, про підтримувані пристрої та вартість застосунку.

Варто запозичити цитату клієнта. Вона описує саме ту ситуацію, яку вирішує застосунок, — люди працюють не за столом, — а не загальні похвали. А розділ поширених питань відповідає на два питання, з якими покупець інакше написав би у відділ продажу.

4. Headspace

Головна сторінка працює як лендинг застосунку. Заголовок складається з двох слів, «Stress less», з однорядковим описом застосунку та одним CTA для реєстрації. Нижче селектор цілей запитує «What kind of headspace are you looking for?» і пропонує шість варіантів — від сну до терапії. Далі йдуть прев’ю бібліотеки контенту, розділ для роботодавців і страхових планів із кнопкою запиту демо та FAQ із восьми запитань. Значки магазинів застосунків розміщено у футері, а не на першому екрані.

Що запозичити: селектор цілей. Відвідувачі самі сегментуються одним дотиком і потрапляють на контент, що відповідає меті їхнього візиту. Це також гарний приклад сторінки споживчого застосунку, що містить B2B-шлях (розділ для роботодавців), не перевантажуючи головний блок.

5. Calm

Головний блок Calm — коротка обіцянка («Calm your mind. Change your life.») і твердження про категорію з одним CTA для реєстрації. Далі — три блоки переваг: стрес, сон і усвідомленість. Розділ відгуків містить короткі цитати з підписом «ім’я та місто», а завершує сторінку довгий FAQ. У розмітці сторінки є також QR-коди з підписом про завантаження мобільного застосунку, ймовірно, для відвідувачів з великими екранами.

Запозичте стиль відгуків: кожен описує конкретну ситуацію (не можу заснути, думки не дають спокою, стресовий робочий день), а не «чудовий застосунок». Кожна цитата водночас є сценарієм використання.

6. Strava

Strava починає із заголовка про спільноту та трьох кнопок реєстрації: Google, Apple та email. У навігації є пункт «Get the App», але самі значки магазинів — у футері. В основній частині — три картки функцій (відстеження й аналіз, обмін і спілкування, дослідження й змагання), розділ про десктопні функції, як-от планування маршрутів, розділ про підписку та банер реєстрації, повторений унизу.

Ідея, яку варто взяти, — створення акаунта в вебі до встановлення застосунку. Відвідувач, який зареєструвався одним дотиком, має причину потім відкрити застосунок, а компанія може нагадати про себе email, якщо він цього не зробить. Компроміс у тому, що значки магазинів легко пропустити.

7. Monzo

Головна сторінка Monzo починається з фрази про гроші й життя та єдиного CTA «відкрити рахунок». Доказом слугують не рейтинги застосунку, а маркери довіри: значок Which? Recommended Provider, Current Account Switch Guarantee і захист FSCS. Далі йдуть картки продуктів (поточні рахунки, заощадження, кредити, інвестиції, пенсії, житло), потім функції та тарифні плани. Посилань на магазини застосунків у головному блоці немає.

Висновок: обирайте доказ, що відповідає на найбільший страх відвідувача. Для банку це «чи в безпеці мої гроші?», тож значки захисту та рекомендацій важать більше, ніж зіркові рейтинги.

8. Сторінка завантажень Todoist

Заголовок — «Award-winning apps for every device». Шість вкладок перемикаються між десктопом, Android, iOS, носимими пристроями, розширеннями для браузера та доповненнями для пошти, кожна з власним скриншотом, а вступ містить посилання на окремі платформи (Mac, Windows, Linux, iPhone, iPad, Android, Apple Watch і Wear OS). Сторінка завершується запрошенням приєднатися до «мільйонів людей», які користуються застосунком.

Що взяти собі: вибір пристрою у вкладках. Для продукту на стількох платформах вкладка для кожної платформи тримає сторінку короткою, а кожен клієнт залишається на відстані одного кліку. Одне застереження: «відзначений нагородами» без назви нагороди — слабкий доказ; якщо у вас є конкретна нагорода, назвіть її.

9. Речі

Сторінка Things від Cultured Code відкривається назвою продукту, описом в одне речення і вступним відео. Нижче — по одній картці на кожен пристрій Apple (Mac, iPhone і Watch, iPad, Vision Pro) з відповідним значком магазину та посиланням на сторінку цін, яка показує ціни у вашій валюті. Розділ «Read all about it» згадує дві нагороди Apple Design Awards і цитати іменованих оглядачів з таких видань, як Wirecutter, WIRED і MacStories.

Що варто перейняти для платного застосунку: цитати з преси, де судження редактора важить більше за анонімний рейтинг. А також бейдж магазину на картці кожного пристрою, щоб власнику iPad не довелося з’ясовувати, яка сторінка застосунку його.

Сторінки мобільних застосунків B2B SaaS

Linear, Notion, HubSpot і Todoist вище — це B2B- або prosumer-продукти, і їх об'єднує патерн, який варто назвати. Покупець уже користується продуктом на комп'ютері; сторінка мобільного застосунку продає не продукт, а звичку користуватися ним на телефоні. Це змінює сторінку:

• Вважайте основною аудиторією відвідувача з десктопа. Відвідувачі часто приходять із сайту самого продукту, довідкового центру чи підказок у застосунку, сидячи за ноутбуком. Тож QR-код (або поле «надіслати мені посилання») — основний CTA, а не запасний. Linear робить це правильно.
• Назвіть завдання, для яких призначений мобільний застосунок: погодження, сповіщення, швидкий запис, підготовка перед зустріччю, фіксація дзвінка після нього. Не перелічуйте всі функції десктопної версії.
• Дайте відповіді на питання адміністратора про єдиний вхід (SSO), керування пристроями, безпеку даних і про те, чи входить застосунок у тариф. Розділ поширених питань HubSpot відповідає на питання вартості; корпоративним продуктам варто додати безпеку та засоби адміністрування.
• Використовуйте докази, релевантні ролі. Цитата польового менеджера з продажу чи чергового інженера переконує тих, хто справді користуватиметься застосунком.

Той самий B2B-відвідувач може прийти й з телефона з листа, тож мобільний макет усе одно важливий. Наша стаття про мобільну B2B-персоналізацію пояснює, як B2B-сторінки мають адаптуватися на малих екранах, а наші приклади B2B-лендингів розбирають інші типи сторінок, потрібні SaaS-компанії.

Поширені помилки

• Лише значки, без шляху для десктопа. Відвідувач із десктопа клікає значок App Store, потрапляє на веб-сторінку застосунку й мусить шукати свій телефон. Додайте QR-код, що веде на посилання з перенаправленням залежно від пристрою.
• Друк окремого QR-коду для кожного магазину застосунків. Відвідувачі не знають, який сканувати. Використовуйте один код із визначенням пристрою на сервері.
• Повноекранні спливаючі вікна «завантажте наш застосунок» на мобільних перекривають контент, по який прийшов відвідувач. Власна документація Apple протиставляє свій ненав'язливий банер повноекранним перериванням.
• Показувати зірковий рейтинг, скопійований зі старого скриншоту. Якщо він більше не збігається з магазином застосунків, будь-хто може це перевірити, і це підриває довіру.
• Списки функцій без екранів. Кожне твердження про функцію має супроводжуватися скриншотом, що його доводить.
• Немає вимірювання. За замовчуванням встановлення з магазину застосунків неможливо відстежити зі сторінки. Позначайте посилання на магазини параметрами кампанії там, де магазини це підтримують, позначайте адресу QR-коду за допомогою конструктора UTM і вимірюйте кліки на бейджі та сканування QR як конверсію на сторінці.
• Без Smart App Banner або App Links клієнтові, у якого вже є застосунок, пропонують встановити його знову.

Вайрфрейм для лендингу застосунку, який можна скопіювати

Приклад структури для B2B- або prosumer-застосунку. Спершу заповніть бриф цільової сторінки, щоб заголовок і докази спиралися на дослідження аудиторії, а не на перелік функцій.

1. Head: метатег Smart App Banner з app-argument, що вказує на поточну сторінку.
2. Головний блок, ліворуч: заголовок (завдання, яке виконує застосунок, до 10 слів), підзаголовок (для кого і на яких пристроях), один рядок доказу (рейтинг, нагорода чи клієнт).
3. Головний блок, праворуч: на комп’ютері — QR-код з підписом «Скануйте, щоб завантажити» і значками обох магазинів під ним; на мобільному — спершу значок відповідного магазину і знімок екрана телефону.
4. Екрани: три скриншоти, кожен із підписом про одну дію («Затвердьте одним дотиком»).
5. Розділ завдань: три-чотири блоки, кожен — ситуація плюс функція, яка її вирішує.
6. Розділ доказів: одна-дві конкретні цитати клієнтів чи згадки в пресі плюс поточний рейтинг у магазині, якщо ви його показуєте.
7. Інші платформи: посилання на десктопні та веб-застосунки.
8. FAQ: ціна, підтримувані пристрої та версії ОС, синхронізація акаунта, безпека й адміністративні налаштування.
9. Завершальний CTA: значки й QR-код повторюються.

Потім тестуйте елементи, що найімовірніше матимуть значення: розміщення QR-коду на десктопі, вебреєстрація перед встановленням проти переходу одразу в магазин, і який доказ стоїть на першому екрані. Наш посібник з оптимізації B2B-лендингів пояснює, як пріоритизувати ці тести за обмеженого трафіку. Якщо та сама сторінка обслуговує дуже різні аудиторії, сегментація Markettailor може змінювати блок доказів за галуззю чи компанією без створення окремих сторінок.

Поширені запитання

Що має бути на лендингу мобільного застосунку?

Чіткий заголовок про те, яке завдання виконує застосунок, офіційні значки App Store і Google Play, QR-код або можливість надіслати посилання для десктопних відвідувачів, реальні скриншоти чи коротке відео, один сильний доказ, як-от рейтинг, нагорода чи цитата клієнта, кілька розділів із функціями, описаними як завдання користувача, FAQ і повторний CTA на завантаження наприкінці.

Чи потрібен QR-код на лендингу застосунку?

Так, якщо помітна частка відвідувачів заходить із десктопа, що типово для B2B-застосунків і сторінок, на які веде основний сайт. Розмістіть один QR-код поруч зі значками магазинів і спрямуйте його на посилання, яке визначає пристрій і веде відвідувача до потрібного магазину. На мобільних приховайте його або перемістіть під значки.

Що таке Smart App Banner?

Smart App Banner — функція Apple, що показує невеликий банер угорі вебсторінки в Safari на iOS. Його додають одним метатегом з ідентифікатором вашого застосунку в App Store. Якщо застосунок у відвідувача є, банер відкриває його, за бажанням на відповідному екрані; якщо ні — веде на сторінку в App Store. На непідтримуваних пристроях він не з’являється.

Як вимірювати ефективність лендингу застосунку?

Відстежуйте кліки на значки та сканування QR-кодів як конверсії на сторінці, позначайте посилання на магазини й адреси QR-кодів параметрами кампанії там, де це підтримується, і порівнюйте з даними про встановлення в App Store Connect і Google Play Console. Встановлення, атрибутовані сторінці, будуть неповними, тож оцінюйте зміни за переходами до магазинів і підтверджуйте трендами встановлень.