Przykłady landing page aplikacji mobilnych i czego się z nich nauczyć

Landing page aplikacji mobilnej ma trudniejsze zadanie niż większość landing page. Część odwiedzających jest na telefonie i chce dotrzeć do sklepu jednym dotknięciem; inni są na laptopie, gdzie plakietka „Download on the App Store” prowadzi do strony, z której nie da się nic zainstalować. Strona musi obsłużyć obie grupy, wyjaśnić aplikację na tyle dobrze, by wizyta w sklepie była formalnością, i poradzić sobie z tym, że konwersja następuje w miejscu, którego nie kontrolujesz.

Poniżej: co musi robić landing page aplikacji, checklista jego anatomii, dziewięć prawdziwych landing pages aplikacji, które przeanalizowaliśmy w październiku 2026 r. (opisanych naszymi słowami, z tym, co warto z każdej przejąć), sekcja o stronach aplikacji mobilnych B2B SaaS, typowe błędy oraz wireframe sekcja po sekcji do skopiowania. Opisujemy, co strony pokazują, a nie jak konwertują; żadna z tych firm nie publikuje danych o konwersji, a my nie zgadujemy.

Co musi robić landing page aplikacji mobilnej

1. Kieruj każdego odwiedzającego na właściwą ścieżkę instalacji

Odwiedzający z telefonu potrzebują właściwego sklepu dla swojego urządzenia. Odwiedzający z komputera potrzebują sposobu, by przenieść aplikację na telefon, którego akurat nie trzymają w ręku: kodu QR, pola „wyślij mi link SMS-em” lub opcji e-mail. Najlepsze strony wykrywają urządzenie i eksponują pasującą opcję, a pozostałe zostawiają widoczne.

2. Używaj oficjalnych odznak sklepów

Wytyczne marketingowe App Store Apple wymagają oficjalnej grafiki odznaki, bez Twoich modyfikacji i tłumaczeń, z wolną przestrzenią wokół niej równą co najmniej jednej czwartej wysokości odznaki i minimalną wysokością na ekranie 40 px. Apple prosi też, by odznaka była podporządkowana głównemu komunikatowi. Google udostępnia własną grafikę odznaki Google Play. Samodzielnie zrobione przyciski „Get it on iPhone” wyglądają mniej wiarygodnie i łamią wytyczne.

3. Przekazuj do aplikacji, gdy jest już zainstalowana

Na iOS Smart App Banner to pojedynczy metatag, który wyświetla baner u góry strony w Safari. Według dokumentacji Apple baner otwiera aplikację, jeśli jest zainstalowana, a w przeciwnym razie prowadzi do jej strony w App Store; nie pojawia się, jeśli urządzenie nie obsługuje aplikacji lub aplikacja jest niedostępna w danym regionie, a opcjonalny app-argument przekazuje URL, żeby aplikacja mogła otworzyć się na odpowiednim ekranie. Tag wygląda tak: <meta name="apple-itunes-app" content="app-id=123456789, app-argument=https://example.com/page">. Na Androidzie Android App Links pozwalają, by zweryfikowane adresy URL otwierały się bezpośrednio w Twojej aplikacji. Razem sprawiają, że obecny użytkownik, który trafi na Twoją stronę marketingową, nie jest proszony o instalację czegoś, co już ma.

4. Pokaż aplikację, a nie jej abstrakcję

Prawdziwe zrzuty ekranu lub krótkie nagranie ekranu z głównym działaniem. Kupujący aplikacje oceniają, czy interfejs wygląda na wygodny; ilustracje ukrywają dokładnie to, co chcą zobaczyć.

5. Pożycz zaufanie, którego sklep nie może dać

Oceny w sklepach, nagrody redakcyjne, cytaty z prasy, odznaki regulatorów dla aplikacji finansowych, cytaty klientów dla B2B. Pokazuj tylko oceny, które możesz utrzymywać aktualne: liczba sprzed dwóch lat jest gorsza niż żadna.

Checklista budowy strony

9 przykładów landing pages aplikacji mobilnych

Przejrzeliśmy każdą stronę w październiku 2026 r. i opisujemy to, co się na niej wtedy znajdowało. Strony często się zmieniają, więc zanim cokolwiek skopiujesz, sprawdź aktualną wersję.

1. Linear Mobile

Linear przedstawia aplikację jako „the portable companion to the Linear system”, co od razu ustawia oczekiwania: to nie jest zamiennik produktu desktopowego. Hero zawiera oficjalne plakietki App Store i Google Play oraz kod QR z podpisem „Scan to download”, a ten sam zestaw wraca w sekcji zamykającej. Nie ma ocen ani logo klientów. Zamiast tego strona sprzedaje szczegółami produktu: skrzynką na pilną pracę, w której możesz działać, odrzucać przesunięciem lub odkładać na później, szybkim edytorem do tworzenia zgłoszeń, zamianą zrzutów ekranu lub zdjęć w raporty błędów i konfigurowalnym harmonogramem powiadomień.

Co warto podpatrzyć: kod QR obok odznak w sekcji hero, dla odwiedzających na desktopie. A także ujęcie tematu. Strona mówi, że aplikacja jest na czas, gdy jesteś „z dala od klawiatury”, i wymienia zadania pasujące do tej chwili, zamiast wyliczać każdą funkcję z wersji desktopowej.

2. Notion Mobile

Notion stawia na zwięzłość: nagłówek o pracy w drodze, podtytuł wymieniający iOS i Androida oraz zwykłe linki tekstowe („For iOS”, „For Android”) zamiast odznak sklepów. Dalej trzy zrzuty ekranu z telefonu, sekcja o osobnej aplikacji Notion Calendar z własnymi linkami do sklepów i linijka odsyłająca do aplikacji desktopowej. Poza cytatem Marshalla McLuhana nie ma social proof.

Warto skopiować: jedną stronę, która kieruje do każdego klienta – mobilnego, aplikacji towarzyszącej i desktopowego. Dla produktu używanego na wielu urządzeniach to uczciwa struktura. Co byśmy zmienili: oficjalne odznaki i kod QR uczyniłyby ścieżkę instalacji jaśniejszą dla odwiedzających z komputerów przychodzących z głównej strony.

3. Aplikacja mobilna HubSpot

H1 brzmi po prostu „HubSpot Mobile App”, a podtytuł mówi o współpracy CRM i AI, gdziekolwiek jesteś. Oficjalne odznaki App Store i Google Play są tuż pod podtytułem i ponownie na dole strony. Link do rejestracji w nagłówku i numer telefonu dla pytań obsługują odwiedzających, którzy nie są jeszcze klientami.

Dowodem jest jeden cytat od wymienionego z nazwiska dyrektora CRM, którego firma ma handlowców terenowych „ciągle w drodze”, polegających na aplikacji. Dalej są cztery sekcje funkcji (AI, utrzymanie tempa transakcji, kontakt z klientami, analizy), a potem FAQ, które obejmuje obsługiwane urządzenia i koszt aplikacji.

Warto zapożyczyć cytat klienta. Opisuje on dokładnie sytuację, którą rozwiązuje aplikacja – ludzi pracujących z dala od biurka – zamiast ogólnych pochwał. A FAQ odpowiada na dwa pytania, z którymi kupujący w przeciwnym razie napisałby do działu sprzedaży.

4. Headspace

Strona główna pełni rolę landing page aplikacji. Nagłówek to dwa słowa, „Stress less”, z jednozdaniowym opisem aplikacji i jednym CTA do rejestracji. Pod nim selektor celów pyta „What kind of headspace are you looking for?” i oferuje sześć opcji, od snu po terapię. Dalej jest podgląd biblioteki treści, sekcja dla pracodawców i ubezpieczycieli zdrowotnych z przyciskiem prośby o demo oraz FAQ z ośmioma pytaniami. Odznaki sklepów z aplikacjami są w stopce, a nie w sekcji hero.

Co ukraść: selektor celu. Odwiedzający sami się segmentują jednym dotknięciem i trafiają na treści zgodne z powodem wizyty. To też zgrabny przykład strony aplikacji konsumenckiej, która zawiera ścieżkę B2B (sekcję dla pracodawców), nie zaśmiecając sekcji hero.

5. Calm

Hero Calm to krótka obietnica („Calm your mind. Change your life.”) i deklaracja kategorii z jednym CTA do rejestracji. Dalej są trzy bloki korzyści dotyczące stresu, snu i uważności. Sekcja opinii zawiera krótkie cytaty podpisane imieniem i miastem, a stronę zamyka długie FAQ. Kod strony zawiera też kody QR opisane jako służące do pobrania aplikacji mobilnej, prawdopodobnie wyświetlane odwiedzającym na większych ekranach.

Zapożycz styl opinii: każda opisuje konkretną sytuację (nie mogę zasnąć, natłok myśli, stresujący dzień w pracy), a nie „świetna aplikacja”. Każdy cytat jest jednocześnie przypadkiem użycia.

6. Strava

Strava zaczyna od nagłówka o społeczności i trzech przycisków rejestracji: Google, Apple i e-mail. Nawigacja ma pozycję „Get the App”, ale same odznaki sklepów są w stopce. W treści są trzy karty funkcji (śledzenie i analiza, udostępnianie i kontakt, odkrywanie i rywalizacja), sekcja o funkcjach na komputerze, takich jak planowanie tras, sekcja o subskrypcji i baner rejestracji powtórzony na dole.

Pomysł do przejęcia to zakładanie konta w przeglądarce przed instalacją aplikacji. Odwiedzający, który zarejestrował się jednym dotknięciem, ma powód, by potem otworzyć aplikację, a firma może wysłać e-mail, jeśli tego nie zrobi. Minusem jest to, że plakietki sklepów łatwo przeoczyć.

7. Monzo

Strona główna Monzo zaczyna się od zdania o pieniądzach i życiu oraz jednego CTA „otwórz konto”. Dowodem nie są oceny aplikacji, lecz oznaki zaufania: odznaka Which? Recommended Provider, gwarancja Current Account Switch Guarantee i ochrona FSCS. Dalej są karty produktów (konta osobiste, oszczędności, kredyty, inwestycje, emerytury, mieszkanie), potem funkcje i plany. Linki do sklepów z aplikacjami nie są częścią sekcji hero.

Wniosek: wybierz dowód, który odpowiada na największą obawę odwiedzającego. W przypadku banku to „czy moje pieniądze są bezpieczne?”, więc odznaki ochrony i rekomendacji mają większe znaczenie niż oceny w gwiazdkach.

8. Strona pobierania Todoist

Nagłówek brzmi „Award-winning apps for every device”. Sześć zakładek przełącza się między desktopem, Androidem, iOS, urządzeniami ubieralnymi, rozszerzeniami przeglądarki i dodatkami do poczty, każda z własnym zrzutem ekranu, a wstęp linkuje do poszczególnych platform (Mac, Windows, Linux, iPhone, iPad, Android, Apple Watch i Wear OS). Strona kończy się zaproszeniem do dołączenia do „milionów ludzi”, którzy korzystają z aplikacji.

Co warto skopiować: wybór urządzenia w zakładkach. Przy produkcie dostępnym na tylu platformach zakładka dla każdej z nich utrzymuje stronę krótką, a każdy klient jest o jedno kliknięcie. Jedna uwaga: „nagradzany” bez nazwy nagrody to słaby dowód; jeśli masz konkretną nagrodę, wymień ją.

9. Rzeczy

Strona Cultured Code dla aplikacji Things zaczyna się od nazwy produktu, jednozdaniowego opisu i filmu wprowadzającego. Poniżej każda karta dla urządzenia Apple (Mac, iPhone i Watch, iPad, Vision Pro) zawiera odpowiednią plakietkę sklepu i link do cennika pokazującego ceny w Twojej walucie. Sekcja „Read all about it” wymienia dwie nagrody Apple Design Awards i cytaty od recenzentów z takich publikacji jak Wirecutter, WIRED i MacStories.

Warte skopiowania w przypadku płatnej aplikacji: cytaty z prasy, gdzie ocena redaktora waży więcej niż anonimowa ocena. Oraz odznaka sklepu na karcie każdego urządzenia, by właściciel iPada nie musiał zgadywać, która pozycja jest dla niego.

Strony aplikacji mobilnych B2B SaaS

Linear, Notion, HubSpot i Todoist to wszystko produkty B2B lub prosumenckie i łączy je wzorzec, który warto nazwać. Kupujący już używa produktu na komputerze; strona aplikacji mobilnej nie sprzedaje produktu, tylko nawyk korzystania z niego na telefonie. To zmienia stronę:

• Traktuj odwiedzającego na komputerze jako główną grupę odbiorców. Odwiedzający często przychodzą ze strony produktu, centrum pomocy lub komunikatów w aplikacji, siedząc przy laptopie. Dlatego kod QR (lub pole „wyślij mi link”) to główne CTA, a nie wyjście awaryjne. Linear robi to dobrze.
• Nazwij zadania, do których służy wersja mobilna: zatwierdzenia, powiadomienia, szybkie notatki, przygotowanie przed spotkaniem, zapisanie rozmowy po fakcie. Nie wymieniaj wszystkich funkcji z wersji desktopowej.
• Odpowiedz na pytania administratora dotyczące single sign-on, zarządzania urządzeniami, bezpieczeństwa danych i tego, czy aplikacja jest wliczona w plan. FAQ HubSpota odpowiada na pytanie o koszt; produkty enterprise powinny dodać informacje o bezpieczeństwie i kontrolach administracyjnych.
• Używaj dowodów dopasowanych do roli. Cytat kierownika sprzedaży terenowej lub inżyniera na dyżurze przekonuje osoby, które faktycznie będą używać aplikacji.

Ten sam odwiedzający B2B może też przyjść na telefonie z e-maila, więc układ mobilny nadal ma znaczenie. Nasz wpis o mobilnej personalizacji B2B opisuje, jak strony B2B powinny dostosowywać się do małych ekranów, a nasze przykłady landing page’y B2B omawiają inne typy stron, których potrzebuje firma SaaS.

Typowe błędy

• Tylko odznaki, bez ścieżki dla komputerów. Odwiedzający na komputerze klika odznakę App Store, trafia na stronę aplikacji w przeglądarce i musi szukać telefonu. Dodaj kod QR prowadzący do linku, który przekierowuje w zależności od urządzenia.
• Drukowanie osobnego kodu QR dla każdego sklepu z aplikacjami. Odwiedzający nie wiedzą, który zeskanować. Użyj jednego kodu z wykrywaniem urządzenia po stronie serwera.
• Pełnoekranowe pop-upy „pobierz naszą aplikację” na urządzeniach mobilnych zasłaniają treść, po którą przyszedł odwiedzający. Dokumentacja Apple sama przeciwstawia swój dyskretny baner pełnoekranowym przerywnikom.
• Pokazywanie oceny w gwiazdkach skopiowanej ze starego zrzutu ekranu. Jeśli nie zgadza się już z oceną w sklepie, każdy może to sprawdzić, a to podważa zaufanie.
• Listy funkcji bez ekranów. Każde twierdzenie o funkcji powinno mieć zrzut ekranu, który je potwierdza.
• Brak pomiaru. Instalacji ze sklepu domyślnie nie da się śledzić ze strony. Oznaczaj linki do sklepów parametrami kampanii tam, gdzie sklepy na to pozwalają, oznacz docelowy adres kodu QR za pomocą generatora UTM i mierz kliknięcia odznak oraz skany kodów QR jako konwersję na stronie.
• Bez Smart App Banner lub App Links klient, który ma już aplikację, jest proszony o ponowną instalację.

Wireframe landing page’a aplikacji do skopiowania

Przykładowa struktura dla aplikacji B2B lub prosumenckiej. Najpierw wypełnij ją, korzystając z briefu landing page, żeby nagłówek i dowody wynikały z badania odbiorców, a nie z listy funkcji.

1. Head: metatag Smart App Banner z app-argument wskazującym na bieżącą stronę.
2. Sekcja hero, lewa strona: nagłówek (zadanie, które wykonuje aplikacja, do 10 słów), podtytuł (dla kogo i na jakich urządzeniach), jedna linijka dowodu (ocena, nagroda lub klient).
3. Hero, prawa strona: na desktopie kod QR z podpisem „Zeskanuj, aby pobrać” i pod nim plakietki obu sklepów; na urządzeniach mobilnych najpierw odpowiednia plakietka sklepu i zrzut ekranu z telefonu.
4. Ekrany: trzy zrzuty ekranu, każdy z podpisem opisującym jedno działanie („Zatwierdź jednym dotknięciem”).
5. Sekcja zadań: trzy lub cztery bloki, każdy to sytuacja plus funkcja, która ją obsługuje.
6. Sekcja dowodów: jeden lub dwa konkretne cytaty klientów lub wzmianki w mediach oraz aktualna ocena w sklepie, jeśli ją pokazujesz.
7. Inne platformy: linki do aplikacji desktopowych i webowych.
8. FAQ: cena, obsługiwane urządzenia i wersje systemu, synchronizacja konta, bezpieczeństwo i narzędzia administracyjne.
9. Zamykające CTA: powtórzone odznaki i kod QR.

Następnie przetestuj elementy, które najprawdopodobniej mają znaczenie: umiejscowienie kodu QR na komputerze, rejestrację przez stronę przed instalacją kontra przejście prosto do sklepu oraz to, który dowód znajduje się w hero. Nasz przewodnik po optymalizacji landing page B2B pokazuje, jak ustalać priorytety tych testów przy ograniczonym ruchu. Jeśli ta sama strona obsługuje bardzo różnych odbiorców, segmentacja w Markettailor może podmieniać blok z dowodami według branży lub firmy bez budowania osobnych stron.

Najczęściej zadawane pytania

Co powinien zawierać landing page aplikacji mobilnej?

Jasny nagłówek o zadaniu, które wykonuje aplikacja, oficjalne odznaki App Store i Google Play, kod QR lub opcja wysłania linku dla odwiedzających na komputerach, prawdziwe zrzuty ekranu lub krótki film, jeden mocny dowód, np. ocena, nagroda lub cytat klienta, kilka sekcji funkcji opisanych jako zadania użytkownika, FAQ i powtórzone CTA do pobrania na końcu.

Czy landing page aplikacji powinien mieć kod QR?

Tak, jeśli istotna część odwiedzających przychodzi na komputerach, co jest częste w przypadku aplikacji B2B i stron linkowanych z głównej witryny. Umieść jeden kod QR obok odznak sklepów i skieruj go na link, który wykrywa urządzenie i przekierowuje do właściwego sklepu. Na urządzeniach mobilnych ukryj go lub przenieś pod odznaki.

Czym jest Smart App Banner?

Smart App Banner to funkcja Apple, która wyświetla mały baner u góry strony w Safari na iOS. Dodajesz go jednym meta tagiem z identyfikatorem aplikacji w App Store. Jeśli odwiedzający ma aplikację, baner ją otwiera, opcjonalnie na odpowiednim ekranie; jeśli nie – prowadzi do strony aplikacji w App Store. Nie pojawia się na nieobsługiwanych urządzeniach.

Jak mierzyć skuteczność landing page aplikacji?

Śledź kliknięcia odznak i skanowania kodów QR jako konwersje na stronie, oznaczaj linki do sklepów i miejsca docelowe kodów QR parametrami kampanii tam, gdzie to możliwe, i porównuj je z danymi o instalacjach w App Store Connect i Google Play Console. Instalacje przypisane do strony będą niepełne, więc oceniaj zmiany na podstawie klikalności do sklepów i potwierdzaj trendami instalacji.