Ví dụ landing page ứng dụng di động và những điều nên học hỏi

Landing page ứng dụng di động có nhiệm vụ khó hơn phần lớn landing page khác. Một số khách truy cập đang dùng điện thoại và muốn đến trang ứng dụng trên store chỉ bằng một chạm; số khác dùng laptop, nơi huy hiệu “Download on the App Store” dẫn đến một trang họ không thể cài đặt. Trang phải phục vụ cả hai nhóm, giải thích ứng dụng đủ rõ để trang trên store chỉ còn là thủ tục, và chấp nhận thực tế rằng chuyển đổi diễn ra ở nơi bạn không kiểm soát.

Bên dưới: một landing page cho ứng dụng cần làm được gì, checklist cấu trúc trang, chín landing page ứng dụng thực tế chúng tôi đã xem xét vào tháng 10 năm 2026 (mô tả bằng lời của chúng tôi, kèm những điểm nên học hỏi từ mỗi trang), một phần về trang ứng dụng di động của SaaS B2B, các lỗi thường gặp và một wireframe theo từng phần mà bạn có thể sao chép. Chúng tôi mô tả những gì các trang thể hiện, không phải hiệu quả của chúng; không công ty nào công bố dữ liệu chuyển đổi của các trang này, và chúng tôi không phỏng đoán.

Landing page ứng dụng di động phải làm được gì

1. Dẫn mỗi khách truy cập đến đúng lộ trình cài đặt

Khách truy cập trên điện thoại cần đúng cửa hàng ứng dụng cho thiết bị của họ. Khách truy cập trên máy tính cần cách đưa ứng dụng lên chiếc điện thoại họ không cầm trên tay: mã QR, ô “nhắn cho tôi liên kết” hoặc tùy chọn email. Những trang tốt nhất nhận diện thiết bị và ưu tiên tùy chọn tương ứng, đồng thời vẫn hiển thị các tùy chọn khác.

2. Dùng huy hiệu cửa hàng ứng dụng chính thức

Hướng dẫn marketing App Store của Apple yêu cầu dùng hình huy hiệu chính thức, không chỉnh sửa và không tự dịch, với khoảng trống xung quanh ít nhất bằng một phần tư chiều cao huy hiệu và chiều cao tối thiểu trên màn hình là 40 px. Apple cũng yêu cầu huy hiệu nằm ở vị trí phụ so với thông điệp chính. Google cung cấp hình huy hiệu Google Play riêng. Các nút “Get it on iPhone” tự làm trông kém tin cậy hơn và vi phạm hướng dẫn.

3. Chuyển sang ứng dụng khi người dùng đã cài đặt

Trên iOS, Smart App Banner là một thẻ meta duy nhất hiển thị banner ở đầu trang trong Safari. Theo tài liệu của Apple, banner mở ứng dụng nếu đã cài đặt và nếu không sẽ dẫn tới trang App Store, banner không xuất hiện nếu thiết bị không hỗ trợ ứng dụng hoặc ứng dụng không có ở khu vực đó, và một app-argument tùy chọn truyền URL để ứng dụng mở đúng màn hình tương ứng. Thẻ trông như sau: <meta name="apple-itunes-app" content="app-id=123456789, app-argument=https://example.com/page">. Trên Android, Android App Links cho phép các URL web đã xác minh mở trực tiếp trong ứng dụng của bạn. Kết hợp lại, người dùng hiện tại vào trang marketing sẽ không bị yêu cầu cài thứ họ đã có.

4. Cho thấy ứng dụng thật, không phải hình minh họa trừu tượng

Ảnh chụp màn hình thật hoặc đoạn quay màn hình ngắn về hành động cốt lõi. Người mua ứng dụng đang đánh giá xem giao diện có dễ dùng không; hình minh họa che mất chính thứ họ muốn thấy.

5. Mượn sự tin cậy mà kho ứng dụng không thể mang lại

Xếp hạng trên kho ứng dụng, giải thưởng biên tập, trích dẫn báo chí, huy hiệu cơ quan quản lý cho ứng dụng tài chính, trích dẫn khách hàng cho B2B. Chỉ hiển thị những xếp hạng bạn có thể cập nhật liên tục: một con số từ hai năm trước còn tệ hơn không có gì.

Checklist cấu trúc

9 ví dụ landing page ứng dụng di động

Chúng tôi đã xem từng trang vào tháng 10 năm 2026 và mô tả những gì có trên đó vào thời điểm ấy. Các trang thay đổi thường xuyên, vì vậy hãy kiểm tra phiên bản đang chạy trước khi sao chép bất cứ điều gì.

1. Linear Mobile

Linear giới thiệu ứng dụng là “the portable companion to the Linear system”, định hướng kỳ vọng ngay lập tức: đây không phải sản phẩm thay thế bản desktop. Hero có huy hiệu chính thức App Store và Google Play cùng một mã QR ghi “Scan to download”, và bộ ba này xuất hiện lại ở phần kết. Không có điểm đánh giá hay logo khách hàng. Thay vào đó, trang bán hàng bằng chi tiết sản phẩm: hộp thư cho công việc ưu tiên cao mà bạn có thể xử lý, vuốt đi hoặc hoãn lại, trình soạn nhanh để tạo issue, biến ảnh chụp màn hình hoặc ảnh thành báo cáo lỗi, và lịch thông báo có thể tùy chỉnh.

Điều nên học hỏi: mã QR cạnh các huy hiệu, trong phần hero, dành cho khách truy cập trên máy tính. Cả cách định vị nữa. Trang nói ứng dụng dành cho lúc bạn “không ngồi trước bàn phím” và nêu những việc phù hợp với thời điểm đó, thay vì liệt kê mọi tính năng trên máy tính.

2. Notion Mobile

Notion giữ trang ngắn gọn: tiêu đề về làm việc khi di chuyển, tiêu đề phụ nêu tên iOS và Android, và link văn bản đơn giản (“For iOS”, “For Android”) thay vì huy hiệu cửa hàng ứng dụng. Tiếp theo là ba ảnh chụp màn hình điện thoại, rồi một phần cho ứng dụng Notion Calendar riêng với link cửa hàng riêng, rồi một dòng dẫn đến ứng dụng desktop. Không có bằng chứng xã hội nào ngoài một câu trích dẫn của Marshall McLuhan.

Đáng học hỏi: một trang dẫn đến mọi ứng dụng: di động, ứng dụng đi kèm và máy tính. Với một sản phẩm người dùng dùng trên nhiều thiết bị, đó là cấu trúc trung thực. Điều chúng tôi sẽ thay đổi: huy hiệu chính thức và mã QR sẽ làm lộ trình cài đặt rõ ràng hơn cho khách truy cập máy tính đến từ website chính.

3. Ứng dụng di động HubSpot

H1 đơn giản là “HubSpot Mobile App”, với tiêu đề phụ về CRM và AI cùng làm việc ở bất cứ đâu bạn ở. Huy hiệu App Store và Google Play chính thức nằm ngay dưới tiêu đề phụ và lặp lại ở cuối trang. Một link đăng ký ở header và số điện thoại để hỏi đáp phục vụ những khách truy cập chưa là khách hàng.

Bằng chứng là một câu trích dẫn có tên của giám đốc CRM tại một công ty có nhân viên sales hiện trường “luôn ở trên đường” phụ thuộc vào ứng dụng. Tiếp theo là bốn phần tính năng (AI, giữ thương vụ tiến triển, kết nối với khách hàng, insight), rồi phần FAQ bao gồm các thiết bị được hỗ trợ và chi phí của ứng dụng.

Lời trích dẫn của khách hàng là phần đáng học hỏi. Nó mô tả chính xác tình huống mà ứng dụng giải quyết, những người làm việc không ngồi tại bàn, thay vì lời khen chung chung. Và phần câu hỏi thường gặp trả lời hai câu hỏi mà người mua nếu không sẽ phải email cho sales.

4. Headspace

Trang chủ đóng vai trò landing page của ứng dụng. Tiêu đề chỉ có hai từ, “Stress less”, kèm một dòng mô tả ứng dụng và một CTA đăng ký. Bên dưới là bộ chọn mục tiêu hỏi “What kind of headspace are you looking for?” với sáu lựa chọn, từ giấc ngủ đến trị liệu. Tiếp theo là phần xem trước thư viện nội dung, một phần dành cho doanh nghiệp và chương trình bảo hiểm sức khỏe với nút yêu cầu demo, và phần FAQ tám câu hỏi. Huy hiệu cửa hàng ứng dụng nằm ở chân trang, không phải phần hero.

Điều nên học hỏi: bộ chọn mục tiêu. Khách truy cập tự phân khúc chỉ bằng một chạm và đến với nội dung phù hợp với lý do họ đến. Đây cũng là ví dụ gọn gàng về một trang ứng dụng tiêu dùng có lộ trình B2B (phần dành cho nhà tuyển dụng) mà không làm rối phần hero.

5. Calm

Phần hero của Calm là một lời hứa ngắn (“Calm your mind. Change your life.”) và một tuyên bố về danh mục, với một CTA đăng ký duy nhất. Tiếp theo là ba khối lợi ích về căng thẳng, giấc ngủ và chánh niệm. Phần đánh giá dùng những câu trích dẫn ngắn ký tên bằng tên riêng và thành phố, và một phần FAQ dài khép lại trang. Mã trang cũng có các mã QR ghi nhãn để tải ứng dụng di động, có lẽ hiển thị cho khách truy cập trên màn hình lớn.

Học cách viết lời chứng thực: mỗi lời mô tả một tình huống cụ thể (không ngủ được, đầu óc bận rộn, một ngày làm việc căng thẳng) thay vì “ứng dụng tuyệt vời”. Mỗi trích dẫn đồng thời là một trường hợp sử dụng.

6. Strava

Strava mở đầu bằng tiêu đề về cộng đồng và ba nút đăng ký: Google, Apple và email. Menu có mục “Get the App”, nhưng bản thân huy hiệu cửa hàng ứng dụng lại nằm ở footer. Phần thân có ba thẻ tính năng (theo dõi và phân tích, chia sẻ và kết nối, khám phá và thi đấu), một phần về tính năng trên máy tính như lập kế hoạch lộ trình, một phần về gói thuê bao, và banner đăng ký được lặp lại gần cuối trang.

Ý tưởng đáng học là tạo tài khoản trên web trước khi cài đặt. Một khách truy cập đã đăng ký chỉ bằng một chạm có lý do để mở ứng dụng sau đó, và công ty có thể follow-up qua email nếu họ chưa mở. Điểm đánh đổi là các huy hiệu cửa hàng dễ bị bỏ qua.

7. Monzo

Trang chủ của Monzo mở đầu bằng một câu về tiền bạc và cuộc sống cùng một CTA duy nhất “mở tài khoản”. Bằng chứng của họ không phải điểm đánh giá ứng dụng mà là các dấu hiệu tin cậy: huy hiệu Which? Recommended Provider, Current Account Switch Guarantee và sự bảo vệ của FSCS. Tiếp theo là các thẻ sản phẩm (tài khoản thanh toán, tiết kiệm, tín dụng, đầu tư, lương hưu, sở hữu nhà), rồi đến tính năng và các gói. Liên kết tới kho ứng dụng không nằm trong phần hero.

Bài học: chọn bằng chứng trả lời nỗi lo lớn nhất của khách truy cập. Với một ngân hàng, đó là “tiền của tôi có an toàn không?”, nên các huy hiệu bảo vệ và khuyến nghị quan trọng hơn điểm đánh giá sao.

8. Trang tải xuống của Todoist

Tiêu đề là “Award-winning apps for every device”. Sáu tab chuyển đổi giữa máy tính, Android, iOS, thiết bị đeo, tiện ích trình duyệt và tiện ích email, mỗi tab có ảnh chụp màn hình riêng, và phần giới thiệu dẫn link đến từng nền tảng (Mac, Windows, Linux, iPhone, iPad, Android, Apple Watch và Wear OS). Trang kết thúc bằng lời mời gia nhập “hàng triệu người” đang dùng ứng dụng.

Điều đáng học hỏi: bộ chọn thiết bị dạng tab. Với một sản phẩm có mặt trên nhiều nền tảng như vậy, mỗi nền tảng một tab giúp trang ngắn gọn mà mọi ứng dụng vẫn chỉ cách một cú nhấp. Một lưu ý: “đoạt giải thưởng” mà không nêu tên giải là bằng chứng yếu; nếu bạn có giải thưởng cụ thể, hãy nêu tên.

9. Đồ vật

Trang của Cultured Code cho Things mở đầu bằng tên sản phẩm, mô tả một câu và video giới thiệu. Bên dưới, mỗi thiết bị Apple (Mac, iPhone và Watch, iPad, Vision Pro) có một thẻ riêng mang huy hiệu cửa hàng tương ứng và liên kết đến trang bảng giá hiển thị giá theo đơn vị tiền tệ của bạn. Phần “Read all about it” liệt kê hai giải Apple Design Awards và trích dẫn từ các nhà phê bình có tên tại những ấn phẩm như Wirecutter, WIRED và MacStories.

Đáng học hỏi cho ứng dụng trả phí: trích dẫn từ báo chí, nơi đánh giá của biên tập viên có trọng lượng hơn một xếp hạng ẩn danh. Và một huy hiệu kho ứng dụng cho mỗi thẻ thiết bị, để người dùng iPad không phải tự tìm xem trang nào dành cho mình.

Trang ứng dụng di động SaaS B2B

Linear, Notion, HubSpot và Todoist ở trên đều là sản phẩm B2B hoặc prosumer, và chúng có chung một mô hình đáng gọi tên. Người mua đã dùng sản phẩm trên máy tính; trang ứng dụng di động không bán sản phẩm, mà bán thói quen dùng nó trên điện thoại. Điều đó thay đổi trang:

• Coi khách truy cập trên máy tính là đối tượng chính. Khách truy cập thường đến từ chính website sản phẩm, trung tâm trợ giúp hoặc lời nhắc trong ứng dụng khi đang dùng laptop. Vì vậy mã QR (hoặc trường “gửi cho tôi liên kết”) là CTA chính, không phải phương án dự phòng. Linear làm đúng điều này.
• Nêu rõ những việc mà phiên bản di động dành cho: phê duyệt, thông báo, ghi nhanh, chuẩn bị trước cuộc họp, ghi lại cuộc gọi sau đó. Đừng liệt kê mọi tính năng trên máy tính.
• Trả lời các câu hỏi của quản trị viên về đăng nhập một lần, quản lý thiết bị, bảo mật dữ liệu và ứng dụng có nằm trong gói không. Phần câu hỏi thường gặp của HubSpot xử lý câu hỏi về chi phí; sản phẩm cho doanh nghiệp lớn nên bổ sung thêm phần bảo mật và quyền quản trị.
• Dùng bằng chứng theo vai trò. Một câu trích dẫn từ quản lý sales hiện trường hoặc kỹ sư trực sẽ thuyết phục những người thực sự sử dụng ứng dụng.

Cùng một khách truy cập B2B cũng có thể đến bằng điện thoại từ một email, nên bố cục di động vẫn quan trọng. Bài viết về cá nhân hóa B2B trên di động của chúng tôi trình bày cách các trang B2B nên thích ứng trên màn hình nhỏ, và các ví dụ landing page B2B phân tích những loại trang khác mà một công ty SaaS cần.

Những sai lầm thường gặp

• Chỉ có huy hiệu, không có lộ trình cho máy tính. Khách truy cập trên máy tính nhấp vào huy hiệu App Store, vào trang ứng dụng trên web và phải đi tìm điện thoại. Hãy thêm mã QR trỏ đến một liên kết tự chuyển hướng theo thiết bị.
• In riêng mã QR cho từng cửa hàng ứng dụng. Khách truy cập không biết nên quét mã nào. Hãy dùng một mã duy nhất với tính năng nhận diện thiết bị phía máy chủ.
• Pop-up “tải ứng dụng” toàn màn hình trên di động che mất nội dung khách đến để xem. Chính tài liệu của Apple đối chiếu banner kín đáo của họ với các kiểu gián đoạn toàn màn hình.
• Hiển thị điểm đánh giá sao chép từ một ảnh chụp màn hình cũ. Nếu nó không còn khớp với cửa hàng ứng dụng, ai cũng có thể kiểm tra, và điều đó làm tổn hại lòng tin.
• Danh sách tính năng không có ảnh màn hình. Mỗi tuyên bố về tính năng nên có ảnh chụp màn hình chứng minh.
• Không đo lường. Mặc định không thể theo dõi lượt cài đặt từ kho ứng dụng ngay trên trang. Hãy gắn tham số chiến dịch cho đường link đến kho ứng dụng ở nơi kho hỗ trợ, gắn thẻ cho đích đến của mã QR bằng công cụ tạo UTM, và đo lượt nhấp huy hiệu cùng lượt quét QR làm chuyển đổi trên trang.
• Không có Smart App Banner hay App Links, khách hàng đã cài ứng dụng vẫn bị yêu cầu cài lại.

Wireframe có thể sao chép cho landing page ứng dụng

Một ví dụ cấu trúc cho ứng dụng B2B hoặc prosumer. Hãy điền brief landing page trước, để tiêu đề và bằng chứng xuất phát từ nghiên cứu đối tượng, không phải từ danh sách tính năng.

1. Head: thẻ meta Smart App Banner với app-argument trỏ đến trang hiện tại.
2. Hero, bên trái: tiêu đề (công việc ứng dụng thực hiện, dưới 10 từ), tiêu đề phụ (dành cho ai và trên thiết bị nào), một dòng bằng chứng (điểm đánh giá, giải thưởng hoặc khách hàng).
3. Hero, bên phải: trên máy tính, một mã QR ghi “Quét để tải về” với cả hai huy hiệu cửa hàng bên dưới; trên di động, huy hiệu cửa hàng tương ứng đứng trước kèm ảnh chụp màn hình điện thoại.
4. Màn hình: ba ảnh chụp màn hình, mỗi ảnh có chú thích về một thao tác (“Phê duyệt chỉ với một chạm”).
5. Phần công việc: ba hoặc bốn khối, mỗi khối là một tình huống kèm tính năng xử lý nó.
6. Phần bằng chứng: một hoặc hai câu trích dẫn cụ thể từ khách hàng hoặc báo chí, cộng với điểm đánh giá hiện tại trên cửa hàng nếu bạn hiển thị.
7. Nền tảng khác: liên kết đến ứng dụng máy tính và ứng dụng web.
8. Câu hỏi thường gặp: giá, thiết bị và phiên bản hệ điều hành được hỗ trợ, đồng bộ tài khoản, bảo mật và quyền quản trị.
9. CTA kết trang: lặp lại huy hiệu và mã QR.

Sau đó thử nghiệm những phần có khả năng quan trọng nhất: vị trí mã QR trên máy tính, đăng ký trên web trước khi cài đặt so với chuyển thẳng đến cửa hàng ứng dụng, và yếu tố bằng chứng nào nằm ở phần hero. Hướng dẫn tối ưu landing page B2B trình bày cách ưu tiên các thử nghiệm đó khi lưu lượng hạn chế. Nếu cùng một trang phục vụ các đối tượng rất khác nhau, phân khúc của Markettailor có thể hoán đổi khối bằng chứng theo ngành hoặc công ty mà không cần xây các trang riêng.

Câu hỏi thường gặp

Landing page cho ứng dụng di động nên có những gì?

Một tiêu đề rõ ràng về việc ứng dụng làm, huy hiệu App Store và Google Play chính thức, mã QR hoặc tùy chọn gửi link cho khách truy cập trên máy tính, ảnh chụp màn hình thật hoặc một video ngắn, một bằng chứng mạnh như điểm đánh giá, giải thưởng hoặc trích dẫn khách hàng, vài phần tính năng được trình bày như các tác vụ của người dùng, một mục FAQ và CTA tải xuống được lặp lại ở cuối.

Landing page ứng dụng có nên có mã QR không?

Có, nếu một phần đáng kể khách truy cập đến từ máy tính để bàn, điều thường gặp với ứng dụng B2B và với các trang được liên kết từ website chính. Đặt một mã QR cạnh huy hiệu kho ứng dụng và trỏ nó đến một liên kết tự nhận diện thiết bị và đưa khách truy cập đến đúng kho ứng dụng. Trên di động, hãy ẩn nó hoặc chuyển xuống dưới các huy hiệu.

Smart App Banner là gì?

Smart App Banner là tính năng của Apple hiển thị một banner nhỏ ở đầu trang web trong Safari trên iOS. Bạn thêm nó bằng một thẻ meta chứa App Store ID. Nếu khách truy cập đã có ứng dụng, banner sẽ mở ứng dụng, có thể mở đúng màn hình tương ứng; nếu chưa, nó dẫn đến trang ứng dụng trên App Store. Banner không xuất hiện trên các thiết bị không hỗ trợ.

Đo lường landing page cho ứng dụng như thế nào?

Theo dõi lượt nhấp huy hiệu và lượt quét QR như chuyển đổi trên trang, gắn tham số chiến dịch cho link cửa hàng và đích đến của QR khi được hỗ trợ, rồi so sánh với dữ liệu cài đặt trong App Store Connect và Google Play Console. Lượt cài đặt quy về trang sẽ không đầy đủ, vì vậy hãy đánh giá thay đổi bằng tỷ lệ nhấp đến cửa hàng và xác nhận bằng xu hướng cài đặt.