モバイルアプリのランディングページは、多くのランディングページよりも難しい役割を担っています。スマートフォンから訪れ、ワンタップでストアのページに行きたい訪問者もいれば、ノートPCから訪れ、「App Storeからダウンロード」バッジを押してもインストールできないページに行き着く訪問者もいます。ページは両方に対応し、ストアのページが単なる手続きになるほどアプリを十分に説明し、しかもコンバージョンが自社の管理外で発生するという事実にも対処しなければなりません。
以下では、アプリのランディングページが果たすべき役割、構成要素のチェックリスト、2026年10月に調査した実在するアプリのランディングページ9件（各ページから取り入れるべき点を含め、当社の言葉で説明）、B2B SaaSのモバイルアプリページについてのセクション、よくある間違い、そのまま使えるセクションごとのワイヤーフレームを紹介します。説明するのはページに何が表示されているかであり、成果ではありません。いずれの企業もコンバージョンデータを公開していないため、推測はしていません。
モバイルアプリのランディングページに欠かせない要素
1. 各訪問者を適切なインストール手順に誘導する
スマートフォンの訪問者には、そのデバイスに合ったストアが必要です。デスクトップの訪問者には、手元にないスマートフォンにアプリを入れる手段が必要です。QRコード、「リンクをSMSで送る」欄、またはメールの選択肢です。最も優れたページはデバイスを判別して該当する選択肢を最初に示しつつ、他の選択肢も見えるようにしています。
2. 公式のストアバッジを使う
AppleのApp Storeマーケティングガイドラインでは、公式のバッジ画像を、自分で変更や翻訳をせずに使用し、周囲にバッジの高さの4分の1以上の余白を設け、画面上の高さを最低40pxにすることが求められています。また、バッジはメインメッセージより目立たない位置に置くよう求めています。Googleは独自のGoogle Playバッジ画像を提供しています。自作の「iPhoneで入手」ボタンは信頼性が低く見え、ガイドラインにも違反します。
3. すでにインストール済みならアプリに引き継ぐ
iOS では、スマートアプリバナーは Safari のページ上部にバナーを表示する1つのメタタグです。Apple のドキュメントによると、このバナーはアプリがインストールされていればアプリを開き、そうでなければ App Store のページに移動します。デバイスがアプリに対応していない場合やその地域でアプリが提供されていない場合は表示されず、任意の app-argument で URL を渡せば、アプリが該当する画面を開けます。タグは次のようになります：<meta name="apple-itunes-app" content="app-id=123456789, app-argument=https://example.com/page">。Android では、Android App Links によって、検証済みの Web URL をアプリで直接開けます。これらを組み合わせれば、マーケティングページに来た既存ユーザーに、すでに持っているアプリのインストールを求めずに済みます。
4. 抽象的なイメージではなく、アプリそのものを見せる
主要な操作の実際のスクリーンショット、または短い画面録画。アプリの購入者は、インターフェースが使いやすそうかを判断しています。イラストでは、まさに見たいものが隠れてしまいます。
5. ストアでは得られない信頼を借りる
ストアの評価、編集部による受賞歴、メディアの引用、金融アプリなら規制当局のバッジ、B2Bなら顧客の声。評価は最新の状態に保てるものだけを表示しましょう。2年前の数字なら、ない方がましです。
構成要素のチェックリスト
| 要素 | モバイルの訪問者 | デスクトップの訪問者 | メモ |
|---|---|---|---|
| 見出し | 必須 | 必須 | アプリがユーザーのために何をするかを、ユーザーの言葉で |
| ストアバッジ | まずストアと照合 | 両方を表示 | 公式のアートワークのみ |
| QRコード | 非表示にする、または目立たなくする | バッジの隣 | デバイスに応じてリダイレクトするリンクを設定する |
| Smart App Banner / App Links | はい | 該当なし | インストール済みのユーザーをアプリへ誘導 |
| スクリーンショットまたは動画 | 短尺、縦型 | デバイスフレームが効果的 | 中心となる操作を見せる |
| 社会的証明 | バッジの近くに1行 | 詳細は下のセクションで | 評価、受賞歴、メディア掲載、顧客 |
| 機能セクション | 3〜4項目、短く | 3〜4 | それぞれがユーザーの行う業務の1つ |
| Web またはデスクトップの代替手段 | サブリンク | 多くの場合メインのCTA | 特にWebアプリを持つ製品の場合 |
| よくある質問 | はい | はい | 料金、デバイス、データ、アカウント同期 |
| 締めのCTA | バッジを繰り返し表示 | バッジとQRコードを再掲 | スクロールした訪問者は準備ができている |
モバイルアプリのランディングページ事例9選
各ページは2026年10月に確認し、その時点の内容を説明しています。ページは頻繁に変わるため、参考にする前に最新版をご確認ください。
1. Linear Mobile
Linearはアプリを"the portable companion to the Linear system"と紹介しており、すぐに期待値を設定しています。つまり、デスクトップ製品の代わりではないということです。ヒーローには公式のApp StoreとGoogle Playのバッジに加え、「Scan to download」と書かれたQRコードがあり、同じ3点セットが締めくくりのセクションでも再び登場します。評価や顧客ロゴはありません。代わりに、製品の具体的な機能で訴求しています。優先度の高い作業を対応・スワイプで消去・スヌーズできる受信トレイ、イシューを作成するためのクイック作成機能、スクリーンショットや写真をバグレポートに変換する機能、設定可能な通知スケジュールなどです。
取り入れたい点:デスクトップの訪問者向けに、ヒーロー部分のバッジの横にQRコードを置いていること。そして打ち出し方です。このページでは、アプリは「キーボードから離れているとき」のためのものだと述べ、デスクトップの全機能を並べるのではなく、その場面に合った用途を挙げています。
2. Notion Mobile
Notionのページは簡潔です。外出先での作業についての見出し、iOSとAndroidに対応していることを示すサブ見出し、そしてストアバッジではなくシンプルなテキストリンク（「iOS版」「Android版」）。続いてスマートフォンのスクリーンショットが3枚、独自のストアリンクを持つ別アプリNotion Calendarのセクション、デスクトップアプリへの案内が1行あります。Marshall McLuhanの引用以外にソーシャルプルーフはありません。
参考にすべき点：モバイル、コンパニオンアプリ、デスクトップのすべてのクライアントに導く1つのページ。複数のデバイスで使われる製品にとって、それが誠実な構成です。私たちなら変えること：公式バッジとQRコードがあれば、メインのWebサイトから来たデスクトップの訪問者にとってインストールまでの導線がより明確になります。
3. HubSpotモバイルアプリ
H1はシンプルに「HubSpotモバイルアプリ」で、サブ見出しではどこにいてもCRMとAIが連携することを伝えています。App StoreとGoogle Playの公式バッジがサブ見出しのすぐ下とページ下部に配置されています。ヘッダーの登録リンクと問い合わせ用の電話番号で、まだ顧客でない訪問者にも対応しています。
実績として載っているのは、「常に外回りしている」フィールドセールスがアプリに頼っている企業のCRM責任者の、実名入りの声1件だけです。続いて4つの機能セクション（AI、商談を前に進める、顧客とつながる、インサイト）があり、対応デバイスやアプリの料金を含むFAQで締めくくられます。
参考にすべきは顧客の声の部分です。ありきたりな称賛ではなく、アプリが解決する状況、つまりデスクを離れて働く人々の状況をそのまま描写しています。そしてFAQは、バイヤーが本来なら営業にメールで問い合わせるであろう2つの質問に答えています。
4. Headspace
ホームページがアプリのランディングページを兼ねています。見出しは「Stress less」の2語で、アプリの1行説明と登録用のCTAが1つあります。その下では目標選択欄が「どんなヘッドスペースを求めていますか？」と問いかけ、睡眠からセラピーまで6つの選択肢を示します。続いてコンテンツライブラリのプレビュー、デモ依頼ボタン付きの雇用主・健康保険向けセクション、8問のFAQが並びます。ストアのバッジはヒーローではなくフッターにあります。
盗むべき点：目的の選択機能です。訪問者はワンタップで自らセグメント分けし、訪れた理由に合ったコンテンツに着地します。消費者向けアプリのページが、ヒーローを散らかさずにB2Bの導線（雇用主向けセクション）を備えているきれいな例でもあります。
5. Calm
Calmのヒーローは、短い約束（「Calm your mind. Change your life.」）とカテゴリの主張、そして1つの登録CTAで構成されています。続いてストレス、睡眠、マインドフルネスの3つのメリットのブロックがあります。レビューのセクションでは、ファーストネームと都市名を添えた短い声を使い、長いFAQでページを締めくくります。ページのマークアップには、モバイルアプリのダウンロード用とラベル付けされたQRコードも含まれており、おそらく大きな画面の訪問者に表示されるものです。
推薦の声のスタイルを取り入れましょう。どれも「素晴らしいアプリ」ではなく、具体的な状況（眠れない、頭が休まらない、ストレスの多い仕事の日）を描いています。どの推薦コメントもユースケースの役割を兼ねています。
6. Strava
Stravaは、コミュニティを打ち出した見出しと、Google、Apple、メールの3つの登録ボタンで始まります。ナビゲーションには「アプリを入手」の項目がありますが、ストアバッジ自体はフッターにあります。本文には3つの機能カード（記録と分析、共有とつながり、探索と競争）、ルート計画などのデスクトップ機能のセクション、サブスクリプションのセクションがあり、ページ下部近くで登録バナーが繰り返されます。
参考にしたいのは、インストールの前にWeb上でアカウントを作成させる点です。ワンタップで登録した訪問者には、その後アプリを開く理由ができますし、開かなかった場合は企業がメールでフォローアップできます。トレードオフは、ストアのバッジが見落とされやすいことです。
7. Monzo
Monzo のホームページは、お金と暮らしについての一文と「口座を開設する」という単一の CTA で始まります。証拠として示すのはアプリの評価ではなく信頼の目印で、Which? Recommended Provider のバッジ、Current Account Switch Guarantee、FSCS による保護です。その後に商品カード（普通預金口座、貯蓄、クレジット、投資、年金、住宅購入）が続き、機能とプランの階層へと進みます。アプリストアへのリンクはヒーローには含まれていません。
教訓：訪問者の最大の不安に答える証拠を選びましょう。銀行の場合それは「自分のお金は安全か？」なので、星の評価よりも、保護や推奨のバッジのほうが重要です。
8. Todoist のダウンロードページ
見出しは「あらゆるデバイスに対応する受賞歴のあるアプリ」です。6つのタブでデスクトップ、Android、iOS、ウェアラブル、ブラウザ拡張機能、メールのアドオンを切り替えられ、それぞれに専用のスクリーンショットがあります。導入文からは個々のプラットフォーム(Mac、Windows、Linux、iPhone、iPad、Android、Apple Watch、Wear OS)にリンクしています。ページの最後は、このアプリを使う「数百万人」の仲間入りを呼びかけて締めくくられています。
取り入れたい点：タブ形式のデバイス選択。これほど多くのプラットフォームに対応する製品では、プラットフォームごとにタブを設けることで、ページを短く保ちながらすべてのクライアントにワンクリックでアクセスできます。注意点が1つあります。賞の名前を挙げない「受賞歴あり」は説得力に欠けます。具体的な賞を受けているなら、その名前を明記しましょう。
9. 物事
Cultured CodeのThingsのページは、製品名、1文の説明、紹介動画で始まります。その下には、Appleのデバイス（Mac、iPhoneとWatch、iPad、Vision Pro）ごとに1枚ずつカードがあり、それぞれ対応するストアバッジと、閲覧者の通貨で価格を表示する料金ページへのリンクが付いています。「Read all about it」セクションでは、2つのApple Design Awardと、Wirecutter、WIRED、MacStoriesなどの媒体の署名入りレビュアーの言葉を紹介しています。
有料アプリなら真似する価値があります。匿名の評価よりも編集者の判断の方が重みを持つ、メディアからの引用です。そしてデバイスのカードごとにストアのバッジを置くことで、iPadのユーザーがどのストア掲載ページが自分向けかを考えずに済むようにしています。
B2B SaaSのモバイルアプリページ
上記のLinear、Notion、HubSpot、TodoistはいずれもB2Bまたはプロシューマー向けの製品で、名前を付けておく価値のある共通パターンがあります。購入者はすでにパソコンで製品を使っており、モバイルアプリのページが売っているのは製品そのものではなく、スマートフォンで使う習慣です。これによってページの作り方が変わります。
- デスクトップの訪問者を主なオーディエンスとして扱いましょう。訪問者はノートパソコンで、製品自体の Web サイト、ヘルプセンター、アプリ内の案内から来ることが多いのです。そのため QR コード（または「リンクを送る」欄）は予備ではなく主要な CTA です。Linear はこれをうまくやっています。
- モバイルが担う仕事を明示しましょう。承認、通知、素早いメモ、会議前の準備、通話後の記録などです。デスクトップの全機能を列挙してはいけません。
- シングルサインオン、デバイス管理、データセキュリティ、アプリがプランに含まれるかといった管理者の疑問に答えましょう。HubSpotのFAQは費用の疑問に答えています。エンタープライズ製品では、セキュリティと管理機能についても加えるべきです。
- 役割に合った実績を使います。フィールドセールスのマネージャーやオンコールのエンジニアの声は、実際にアプリを使う人を納得させます。
同じ B2B の訪問者がメールからスマートフォンで来ることもあるので、モバイルのレイアウトも重要です。B2B のページを小さな画面にどう適応させるかはモバイル B2B パーソナライゼーションの記事で、SaaS 企業に必要な他のページの種類はB2B ランディングページの事例で解説しています。
よくある間違い
- バッジだけで、デスクトップからの導線がない。デスクトップの訪問者がApp Storeのバッジをクリックすると、Web版のストアページに着地し、スマートフォンを探さなければなりません。デバイスに応じてリダイレクトするリンクを指すQRコードを追加しましょう。
- ストアごとに別々のQRコードを印刷する。訪問者はどれをスキャンすればよいかわかりません。サーバーサイドでデバイスを判別する1つのコードを使いましょう。
- モバイルでの全画面の「アプリを入手」ポップアップは、訪問者が求めて来たコンテンツを遮ります。Appleも自社のドキュメントで、控えめなバナーと全画面での割り込みを対比させています。
- 古いスクリーンショットからコピーした星評価を表示する。ストアの評価と一致しなくなっていれば誰でも確認でき、信頼を損ないます。
- 画面のない機能リスト。機能に関する主張には、それを証明するスクリーンショットを添えるべきです。
- 測定していない。ストアでのインストールは、デフォルトではページから追跡できません。ストアが対応していればストアのリンクにキャンペーンパラメータを付け、QRコードの遷移先にはUTMビルダーでタグを付け、バッジのクリックとQRコードのスキャンをページ上のコンバージョンとして測定しましょう。
- Smart App BannerやApp Linksがないと、すでにアプリを持っている顧客にもう一度インストールを求めることになります。
アプリのランディングページ用のコピーして使えるワイヤーフレーム
B2Bまたはプロシューマー向けアプリの構成例です。見出しと実績が機能一覧ではなくオーディエンス調査から導かれるよう、まずランディングページのブリーフを使って内容を埋めてください。
- Head：現在のページを指す
app-argument付きのSmart App Bannerのmetaタグ。 - ヒーロー（左側）：見出し（アプリが果たす役割を10語以内で）、サブ見出し（対象者と対応デバイス）、実績を示す一文（評価、受賞歴、顧客）。
- ヒーロー右側：デスクトップでは「スキャンしてダウンロード」と書かれたQRコードと、その下に両ストアのバッジ。モバイルでは該当するストアのバッジを先頭に置き、スマートフォンのスクリーンショットを表示します。
- 画面：スクリーンショット3枚。それぞれに1つのアクションを説明するキャプション（「ワンタップで承認」）を付けます。
- ジョブセクション：3〜4つのブロックで、それぞれ状況とそれに対応する機能を示します。
- 実績セクション：具体的な顧客の声やメディア掲載を1〜2件、表示する場合は現在のストア評価も。
- その他のプラットフォーム：デスクトップアプリとWebアプリへのリンク。
- FAQ：料金、対応デバイスとOSのバージョン、アカウント同期、セキュリティと管理者機能。
- 締めくくりの CTA：バッジと QR コードを再掲。
次に、最も重要になりそうな部分をテストします。デスクトップでのQRコードの配置、インストール前のWeb登録とストアへの直行の比較、ヒーローにどの証拠要素を置くかです。トラフィックが限られる場合のテストの優先順位付けは、B2Bのランディングページ最適化のガイドで解説しています。同じページが大きく異なるオーディエンスに対応している場合は、Markettailorのセグメンテーションを使えば、別々のページを作らずに業種や企業ごとに証拠ブロックを差し替えられます。
よくある質問
モバイルアプリのランディングページに含めるべき要素は?
アプリが果たす役割についての明確な見出し、App StoreとGoogle Playの公式バッジ、デスクトップの訪問者向けのQRコードまたはリンク送信オプション、実際のスクリーンショットまたは短い動画、評価・受賞歴・顧客の声などの強力な証拠1つ、ユーザーのタスクとして書かれたいくつかの機能セクション、FAQ、そして最後に繰り返すダウンロードCTAです。
アプリのランディングページにQRコードは必要ですか？
はい、訪問者のかなりの割合がデスクトップから来るのであれば有効です。B2Bアプリやメインサイトからリンクされたページではよくあることです。ストアバッジの隣にQRコードを1つ置き、デバイスを判別して適切なストアに送るリンクを指定します。モバイルでは非表示にするか、バッジの下に移動します。
スマートアプリバナーとは？
スマートアプリバナーとは、iOSのSafariでウェブページの上部に小さなバナーを表示するAppleの機能です。App Store IDを含むメタタグを1つ追加するだけで設定できます。訪問者がアプリを持っていればバナーからアプリが開き、対応する画面を開くこともできます。持っていなければApp Storeの掲載ページにリンクします。非対応のデバイスでは表示されません。
アプリのランディングページはどう測定すればよいですか？
バッジのクリックとQRコードのスキャンをページ上のコンバージョンとして追跡し、対応している場合はストアへのリンクとQRコードのリンク先にキャンペーンパラメータを付け、App Store ConnectとGoogle Play Consoleのインストールデータと比較しましょう。ページに帰属するインストール数は不完全になるため、変更の効果はストアへのクリック率で判断し、インストール数の推移で確認しましょう。
