Ejemplos de landing pages de apps móviles y qué copiarles

Una landing page de app móvil tiene una tarea más difícil que la mayoría. Algunos visitantes están en el móvil y quieren llegar a la ficha de la tienda con un toque; otros están en un portátil, donde el distintivo "Download on the App Store" lleva a una página desde la que no pueden instalar nada. La página tiene que servir a ambos, explicar la app lo bastante bien como para que la ficha de la tienda sea un mero trámite y asumir que la conversión ocurre en un lugar que no controlas.

A continuación: qué debe hacer la landing page de una app, una checklist de su anatomía, nueve landing pages de apps reales que revisamos en octubre de 2026 (descritas con nuestras propias palabras, con lo que puedes tomar de cada una), una sección sobre páginas de apps móviles SaaS B2B, errores habituales y un wireframe sección por sección que puedes copiar. Describimos lo que muestran las páginas, no cómo rinden; ninguna de estas empresas publica sus datos de conversión y no hacemos suposiciones.

Lo que debe hacer una landing page de app móvil

1. Lleva a cada visitante a la vía de instalación correcta

Los visitantes desde el móvil necesitan la tienda adecuada para su dispositivo. Los de escritorio necesitan una forma de llevar la app a un móvil que no tienen en la mano: un código QR, un campo de “envíame un enlace por SMS” o una opción por email. Las mejores páginas detectan el dispositivo y muestran primero la opción correspondiente, sin ocultar las demás.

2. Usa los distintivos oficiales de las tiendas

Las directrices de marketing del App Store de Apple exigen usar la insignia oficial, sin modificarla ni traducirla tú, con un espacio libre a su alrededor de al menos una cuarta parte de su altura y una altura mínima en pantalla de 40 px. Apple también pide que la insignia ocupe una posición secundaria respecto al mensaje principal. Google ofrece su propia insignia de Google Play. Los botones caseros de "Descárgalo para iPhone" parecen menos fiables e incumplen las directrices.

3. Pasa a la app cuando ya está instalada

En iOS, un Smart App Banner es una única etiqueta meta que muestra un banner en la parte superior de la página en Safari. Según la documentación de Apple, el banner abre la app si está instalada y, si no, lleva a su ficha en la App Store; no aparece si el dispositivo no es compatible con la app o si la app no está disponible en esa región, y un app-argument opcional pasa una URL para que la app se abra en la pantalla correspondiente. La etiqueta tiene este aspecto: <meta name="apple-itunes-app" content="app-id=123456789, app-argument=https://example.com/page">. En Android, los Android App Links permiten que las URL web verificadas se abran directamente en tu app. Juntos garantizan que a un usuario existente que llega a tu página de marketing no se le pida instalar algo que ya tiene.

4. Muestra la app, no una abstracción de ella

Capturas reales o una breve grabación de pantalla de la acción principal. Quienes compran apps juzgan si la interfaz parece usable; las ilustraciones ocultan justo lo que quieren ver.

5. Toma prestada la confianza que la tienda no puede dar

Valoraciones en las tiendas, premios editoriales, citas de prensa, sellos de reguladores para apps financieras, citas de clientes para B2B. Muestra solo valoraciones que puedas mantener actualizadas: una cifra de hace dos años es peor que ninguna.

Checklist de anatomía

9 ejemplos de landing pages de apps móviles

Revisamos cada página en octubre de 2026 y describimos lo que mostraba entonces. Las páginas cambian a menudo, así que comprueba la versión actual antes de copiar nada.

1. Linear Mobile

Linear presenta la app como "the portable companion to the Linear system", lo que fija las expectativas desde el principio: no sustituye al producto de escritorio. El hero incluye los distintivos oficiales de App Store y Google Play, además de un código QR con la etiqueta "Scan to download", y el mismo trío vuelve a aparecer en una sección final. No hay valoraciones ni logotipos de clientes. En su lugar, la página vende a través del detalle del producto: una bandeja de entrada para el trabajo prioritario sobre la que puedes actuar, descartar con un gesto o posponer, un editor rápido para crear issues, la conversión de capturas o fotos en informes de errores y una programación de notificaciones configurable.

Qué copiar: el código QR junto a las insignias, en el hero, para los visitantes de escritorio. También el enfoque. La página dice que la app es para cuando estás "lejos del teclado" y nombra las tareas que encajan en ese momento, en lugar de enumerar todas las funciones de escritorio.

2. Notion Mobile

Notion lo mantiene breve: un titular sobre trabajar en movimiento, un subtítulo que menciona iOS y Android, y enlaces de texto simples ("For iOS", "For Android") en lugar de los distintivos de las tiendas. Después vienen tres capturas de pantalla del móvil, luego una sección para la app independiente Notion Calendar con sus propios enlaces a las tiendas y, por último, una línea que remite a la app de escritorio. No hay más prueba social que una cita de Marshall McLuhan.

Vale la pena copiar: una página que dirige a todos los clientes de la app: móvil, una app complementaria y escritorio. Para un producto que la gente usa en varios dispositivos, es la estructura honesta. Lo que cambiaríamos: los distintivos oficiales y un código QR aclararían el camino de instalación para los visitantes en escritorio que llegan desde la web principal.

3. App móvil de HubSpot

El H1 es simplemente "HubSpot Mobile App", con un subtítulo sobre el CRM y la IA trabajando juntos estés donde estés. Los distintivos oficiales de App Store y Google Play aparecen justo debajo del subtítulo y otra vez al final de la página. Un enlace de registro en la cabecera y un número de teléfono para dudas cubren a los visitantes que todavía no son clientes.

La prueba es una única cita con nombre de un director de CRM cuya empresa tiene comerciales de campo "siempre en la carretera" que dependen de la app. Le siguen cuatro secciones de funcionalidades (IA, mantener las oportunidades en movimiento, conectar con los clientes, insights) y luego unas preguntas frecuentes que incluyen qué dispositivos son compatibles y cuánto cuesta la app.

La cita del cliente es lo que merece la pena copiar. Describe exactamente la situación que resuelve la app, gente que trabaja lejos de un escritorio, en lugar de elogios genéricos. Y las preguntas frecuentes responden a las dos dudas por las que un comprador escribiría a ventas.

4. Headspace

La página de inicio funciona como landing page de la app. El titular son dos palabras, "Stress less", con una descripción de la app en una línea y un único CTA de registro. Debajo, un selector de objetivos pregunta "What kind of headspace are you looking for?" y ofrece seis opciones, desde dormir hasta terapia. Después vienen una vista previa de la biblioteca de contenidos, una sección para empresas y aseguradoras de salud con un botón para solicitar una demo, y unas FAQ de ocho preguntas. Los badges de las tiendas de apps están en el footer, no en el hero.

Qué copiar: el selector de objetivos. Los visitantes se autosegmentan con un toque y llegan a contenido que encaja con el motivo de su visita. También es un buen ejemplo de una página de app de consumo que incluye una vía B2B (la sección para empresas) sin saturar el hero.

5. Calm

El hero de Calm es una promesa breve ("Calm your mind. Change your life.") y una afirmación de categoría, con un único CTA de registro. Le siguen tres bloques de beneficios sobre estrés, sueño y mindfulness. La sección de reseñas usa citas breves firmadas con un nombre de pila y una ciudad, y unas largas preguntas frecuentes cierran la página. El código de la página también incluye códigos QR etiquetados para descargar la app móvil, presumiblemente mostrados a los visitantes con pantallas grandes.

Copia el estilo de los testimonios: cada uno describe una situación concreta (no poder dormir, una mente acelerada, un día de trabajo estresante) en lugar de "gran app". Cada cita funciona también como caso de uso.

6. Strava

Strava arranca con un titular sobre la comunidad y tres botones de registro: Google, Apple y email. La navegación tiene un elemento "Get the App", pero los distintivos de las tiendas están en el pie de página. El cuerpo tiene tres tarjetas de funciones (registrar y analizar, compartir y conectar, explorar y competir), una sección sobre funciones de escritorio como la planificación de rutas, una sección de suscripción y el banner de registro repetido cerca del final.

La idea que conviene quedarse es crear la cuenta en la web antes de instalar la app. Un visitante que se ha registrado con un toque tiene un motivo para abrir la app después, y la empresa puede hacerle seguimiento por email si no lo hace. La contrapartida es que las insignias de las tiendas pasan fácilmente desapercibidas.

7. Monzo

La página de inicio de Monzo abre con una frase sobre el dinero y la vida y un único CTA de "abrir una cuenta". Su prueba social no son las valoraciones de la app, sino señales de confianza: el distintivo Which? Recommended Provider, la Current Account Switch Guarantee y la protección del FSCS. Después vienen las tarjetas de producto (cuentas corrientes, ahorro, crédito, inversión, pensiones, vivienda) y luego las funcionalidades y los niveles de plan. Los enlaces a las tiendas de apps no forman parte del hero.

La lección: elige la prueba que responde al mayor temor del visitante. Para un banco, es "¿está seguro mi dinero?", así que los sellos de protección y de recomendación importan más que las valoraciones con estrellas.

8. Descargas de Todoist

El titular es "Award-winning apps for every device". Seis pestañas cambian entre escritorio, Android, iOS, wearables, extensiones de navegador y complementos de email, cada una con su propia captura, y la introducción enlaza a cada plataforma (Mac, Windows, Linux, iPhone, iPad, Android, Apple Watch y Wear OS). La página termina invitándote a unirte a los "millones de personas" que usan la app.

Qué copiar: el selector de dispositivos por pestañas. Para un producto disponible en tantas plataformas, una pestaña por plataforma mantiene la página corta y todos los clientes quedan a un clic. Una advertencia: "galardonado" sin nombrar el premio es una prueba débil; si tienes un premio concreto, nómbralo.

9. Cosas

La página de Cultured Code para Things se abre con el nombre del producto, una descripción de una frase y un vídeo de introducción. Debajo, una tarjeta por cada dispositivo Apple (Mac, iPhone y Watch, iPad, Vision Pro) incluye la insignia de la tienda correspondiente y enlaza a una página de precios que muestra los precios en tu moneda. Una sección "Read all about it" recoge dos Apple Design Awards y citas de reseñistas identificados de publicaciones como Wirecutter, WIRED y MacStories.

Vale la pena copiarlo para una app de pago: citas de prensa, donde el criterio de un editor pesa más que una valoración anónima. Y una insignia de tienda por cada tarjeta de dispositivo, para que el propietario de un iPad no tenga que averiguar cuál es su ficha.

Páginas de apps móviles SaaS B2B

Linear, Notion, HubSpot y Todoist, mencionados arriba, son productos B2B o prosumer, y comparten un patrón que merece la pena destacar. El comprador ya usa el producto en el ordenador; la página de la app móvil no vende el producto, vende el hábito de usarlo en el móvil. Eso cambia la página:

• Trata al visitante de escritorio como la audiencia principal. Los visitantes suelen llegar desde la propia web del producto, el centro de ayuda o avisos dentro de la app mientras usan un portátil. Por eso el código QR (o un campo de "envíame un enlace") es el CTA principal, no una alternativa. Linear lo hace bien.
• Nombra las tareas para las que sirve el móvil: aprobaciones, notificaciones, captura rápida, preparación antes de una reunión, registrar una llamada después. No enumeres todas las funcionalidades de escritorio.
• Responde a las preguntas del administrador sobre el inicio de sesión único, la gestión de dispositivos, la seguridad de los datos y si la app está incluida en el plan. Las preguntas frecuentes de HubSpot resuelven la cuestión del coste; los productos enterprise deberían añadir los controles de seguridad y administración.
• Usa pruebas específicas por rol. Una cita de un responsable de ventas de campo o de un ingeniero de guardia convence a las personas que realmente usarán la app.

El mismo visitante B2B también puede llegar desde un email en el móvil, así que el diseño móvil sigue importando. Nuestro artículo sobre personalización B2B en móvil explica cómo deben adaptarse las páginas B2B a pantallas pequeñas, y nuestros ejemplos de landing pages B2B analizan los demás tipos de página que necesita una empresa SaaS.

Errores habituales

• Solo distintivos, sin vía para escritorio. Un visitante en escritorio hace clic en el distintivo de App Store, llega a una ficha web y tiene que buscar su móvil. Añade un código QR que apunte a un enlace que redirija según el dispositivo.
• Imprimir un código QR distinto para cada tienda de apps. Los visitantes no saben cuál escanear. Usa un solo código con detección del dispositivo en el servidor.
• Las ventanas emergentes a pantalla completa de "descarga nuestra app" en móvil tapan el contenido que el visitante venía a ver. La propia documentación de Apple contrapone su banner discreto a las interrupciones a pantalla completa.
• Mostrar una valoración en estrellas copiada de una captura antigua. Si ya no coincide con la tienda, cualquiera puede comprobarlo, y eso daña la confianza.
• Listas de funcionalidades sin pantallas. Cada afirmación sobre una funcionalidad debería tener la captura que la demuestra.
• Sin medición. Por defecto, las instalaciones desde la tienda no se pueden rastrear desde la página. Etiqueta los enlaces a las tiendas con parámetros de campaña donde las tiendas lo permitan, etiqueta el destino del QR con un generador de UTM y mide los clics en las insignias y los escaneos del QR como conversión en la página.
• Sin un Smart App Banner o App Links, a un cliente que ya tiene la app se le pide que la instale de nuevo.

Wireframe para copiar de una landing page de app

Una estructura de ejemplo para una app B2B o prosumer. Rellénala primero con un brief de landing page, para que el titular y las pruebas salgan de la investigación de tu audiencia y no de la lista de funcionalidades.

1. Head: metaetiqueta de Smart App Banner con un app-argument que apunta a la página actual.
2. Hero, izquierda: titular (la tarea que hace la app, en menos de 10 palabras), subtítulo (para quién es y en qué dispositivos), una línea de prueba (valoración, premio o cliente).
3. Hero, a la derecha: en escritorio, un código QR con la etiqueta "Escanea para descargar" y debajo las insignias de ambas tiendas; en móvil, primero la insignia de la tienda correspondiente y una captura del teléfono.
4. Pantallas: tres capturas, cada una con un pie que describe una acción (“Aprueba con un toque”).
5. Sección de tareas: tres o cuatro bloques, cada uno con una situación y la funcionalidad que la resuelve.
6. Sección de prueba social: una o dos citas concretas de clientes o menciones en prensa, más la valoración actual en la tienda si la muestras.
7. Otras plataformas: enlaces a las apps de escritorio y web.
8. Preguntas frecuentes: precio, dispositivos y versiones de sistema operativo compatibles, sincronización de cuentas, seguridad y controles de administración.
9. CTA de cierre: se repiten los distintivos y el código QR.

Después, testa las partes que con más probabilidad importan: la ubicación del código QR en escritorio, el registro web antes de la instalación frente a ir directamente a la tienda, y qué elemento de prueba va en el hero. Nuestra guía de optimización de landing pages B2B explica cómo priorizar esos tests cuando el tráfico es limitado. Si la misma página atiende a audiencias muy distintas, la segmentación de Markettailor puede cambiar el bloque de prueba según el sector o la empresa sin crear páginas separadas.

Preguntas frecuentes

¿Qué debe incluir una landing page de una app móvil?

Un titular claro sobre la tarea que resuelve la app, los distintivos oficiales de App Store y Google Play, un código QR o la opción de enviar un enlace para los visitantes de escritorio, capturas de pantalla reales o un vídeo corto, una prueba potente como una valoración, un premio o la cita de un cliente, unas cuantas secciones de funciones planteadas como tareas del usuario, unas preguntas frecuentes y un CTA de descarga repetido al final.

¿Debería tener un código QR la landing page de una app?

Sí, si una parte significativa de los visitantes llega desde ordenador, algo habitual en apps B2B y en páginas enlazadas desde un sitio web principal. Coloca un código QR junto a las insignias de las tiendas y apúntalo a un enlace que detecte el dispositivo y envíe al visitante a la tienda adecuada. En móvil, ocúltalo o muévelo debajo de las insignias.

¿Qué es un Smart App Banner?

Un Smart App Banner es una función de Apple que muestra un pequeño banner en la parte superior de una página web en Safari para iOS. Se añade con una meta etiqueta que contiene el ID de tu app en la App Store. Si el visitante tiene la app, el banner la abre, opcionalmente en la pantalla correspondiente; si no, enlaza a la ficha de la App Store. No aparece en dispositivos no compatibles.

¿Cómo se mide una landing page de una app?

Registra los clics en los distintivos y los escaneos del QR como conversiones en la página, etiqueta los enlaces a las tiendas y los destinos del QR con parámetros de campaña cuando sea posible, y compáralos con los datos de instalaciones en App Store Connect y Google Play Console. Las instalaciones atribuidas a la página estarán incompletas, así que juzga los cambios por los clics hacia las tiendas y confírmalos con la tendencia de instalaciones.