Якщо ваша робота — персоналізація сайту та оптимізація конверсії, більшість списків «найкращих маркетингових розсилок» набиті розсилками про бренд і соцмережі, якими ви ніколи не скористаєтеся. Цей список вужчий. Він охоплює розсилки, що допомагають із сегментацією, експериментами, вимірюванням, позиціонуванням і текстами — навичками, від яких справді залежить B2B-програма персоналізації.
Тут 14 позицій, згрупованих за навичкою, яку вони розвивають. Видавця, періодичність і формат ми перевірили на сайті кожної розсилки в жовтні 2026 року; це може змінюватися, тож перевірте сторінку підписки, перш ніж підписуватися. Якщо ви хочете вести розсилку, а не читати її, див. наші приклади та посібник з B2B-маркетингових розсилок.
Що шукати в розсилці
Розсилка варта місця у вашій скриньці, якщо робить одне з двох: позбавляє вас необхідності самостійно стежити за десятками джерел або приносить думки ззовні вашої звичної стрічки. LinkedIn здебільшого показує людей, які вже з вами згодні. Хороший редактор — ні.
Не намагайтеся охопити все. Збирайте невеликий набір, що закриває ваші прогалини: щось про методи експериментів, щось про психологію покупців, щось про вимірювання і одне джерело загальних новин ринку. Набори наприкінці цієї статті складено саме так.
Стратегія та знання ринку
1. Marketing Brew
Видавець: Morning Brew | Періодичність: у будні | Формат: дайджест новин
Короткі зведення новин із достатнім контекстом, щоб зрозуміти, чому новина важлива. Це не стратегічний контент, а швидкий спосіб дізнатися, що сталося в маркетингу цього тижня. Читайте його заради змін у платформах і конфіденційності від Google, Meta та Apple, бо вони змінюють, які дані можна використовувати для таргетингу й вимірювання.
2. Lenny's Newsletter
Автор: Lenny Rachitsky | Формат: лонгріди-есеї та інтерв'ю, а також подкаст
Охоплює теми продукту, зростання та кар'єри довгими конкретними статтями про окремі питання, як-от онбординг, ціноутворення та організація growth-команд. Є безкоштовний рівень, але, згідно зі сторінкою «Про нас», платні підписники отримують кожен випуск і архів.
Чим це корисно для роботи з персоналізацією: матеріали про онбординг і ціни безпосередньо застосовні до того, як адаптувати сторінку цін або досвід першого візиту для різних сегментів.
3. Розсилка MKT1
Видавець: Emily Kramer | Періодичність: приблизно двічі на місяць | Формат: фреймворки та шаблони
Emily Kramer створювала та очолювала маркетингові команди в Asana, Carta та Astro, згідно з сайтом MKT1. Розсилка присвячена тому, як B2B-маркетингові команди планують, пріоритизують і організовують роботу, а пости зазвичай містять рамкову модель чи шаблон, який можна адаптувати, а не загальні поради.
Чим корисно: її матеріали про визначення аудиторії та ієрархію повідомлень — хороша відправна точка, щоб вирішити, які сегменти персоналізації варто створювати.
Growth, demand gen і CRO
4. Demand Curve
Видавець: Demand Curve | Періодичність: двічі на місяць | Формат: тактики зростання та розбори
Demand Curve керує growth-агенцією і, як зазначено на сторінці її розсилки, перетворює отриманий там досвід на тексти: лендинги, реклама, позиціонування та робочі процеси з AI. Тактичний покроковий формат — головна причина її читати.
Чим це корисно: їхні поради щодо лендингів природно поєднуються з персоналізацією. Щойно ви знаєте, який кут подачі заголовка працює для сегмента, можна показувати його лише цьому сегменту за допомогою сегментації аудиторії.
5. Growth Unhinged
Автор: Kyle Poyar | Частота: щотижня (середа) | Формат: аналітика й бенчмарки
За даними сторінки «Про розсилку», Кайл Пояр раніше був операційним партнером в OpenView і директором у консалтинговій компанії з ціноутворення Simon-Kucher. Він пише про ціноутворення й пакетування, product-led growth, стратегію виходу на ринок і бенчмарки SaaS, часто з даними опитувань чи графіками.
Чим корисно: сторінки цін — одне з найпоширеніших місць для персоналізації (різний акцент у пакетах для малих компаній і enterprise-відвідувачів), а його статті про ціноутворення дають обґрунтування варіанта, а не лише інтуїцію.
6. CXL Newsletter
Видавець: CXL | Періодичність: щотижня | Формат: статті про CRO, експерименти та B2B-маркетинг
CXL (раніше ConversionXL, заснована Peep Laja) відома оптимізацією конверсії на основі доказів. Розсилка містить посилання на їхні статті та навчальні матеріали з експериментів і UX-досліджень, зокрема статистику, яку пропускає більшість порад щодо тестування. Найсильніша частина — їхні матеріали з A/B-тестування.
Чим корисна: це одне з небагатьох джерел, що розглядає персоналізацію як тест, який треба провести, а не функцію, яку достатньо ввімкнути.
Контент-маркетинг і SEO
7. Ahrefs' Digest
Видавець: Ahrefs | Періодичність: щотижня | Формат: новини SEO та рекомендоване читання
Згідно зі сторінкою підписки Ahrefs, кожен випуск збирає новини SEO-галузі, рекомендовані матеріали та нові пости з блогу Ahrefs. Корисно, навіть якщо SEO — не ваша робота, бо органічний пошук часто є джерелом трафіку, який ви персоналізуєте. Це допомагає вирішити, який контент верхньої частини воронки створювати.
8. The Animalz Newsletter
Видавець: Animalz | Частота: щотижня | Формат: есеї про контент-стратегію
Animalz — контент-агенція, що працює з B2B SaaS-компаніями. Розсилка охоплює контент-стратегію — від текстів для пошуку до розподілу бюджету — і тяжіє до авторських колонок, а не списків порад.
Чим корисно: персоналізації потрібен контент, що різниться для різних аудиторій. Якщо кожен кейс і посібник написано для того самого узагальненого читача, підставляти нічого.
9. Блог SparkToro
Видавці: Ренд Фішкін і Аманда Нативідад | Формат: дописи блогу електронною поштою
Ви можете отримувати пости блогу SparkToro на email. Rand Fishkin пише нестандартні, насичені даними матеріали про пошук, охоплення в соцмережах та атрибуцію, а Amanda Natividad — про дослідження аудиторії та контент.
Чим корисно: знання того, де ваша аудиторія насправді проводить час і що читає, — основа для сегментів, які мають сенс.
Аналітика, персоналізація та мартех
10. The Marketing Analytics Intersect
Видавець: Avinash Kaushik | Частота: щотижня для Premium, рідше в безкоштовній версії | Формат: есеї про аналітику та стратегію
Розсилка Авінаша Каушика присвячена маркетингу, аналітиці, вимірюванню та ШІ. Згідно з її сторінкою підписки, безкоштовна версія Standard виходить приблизно 10 разів на рік, а Premium — близько 50 разів, і дохід від Premium іде на благодійність. Він добре пояснює, які метрики ведуть до рішень, а які є просто звітністю.
Чим корисно: чесне вимірювання персоналізації означає порівняння з контрольною групою, а не святкування коефіцієнта конверсії. Якщо у вашої команди тут прогалина, читайте це разом із нашим посібником із вимірювання ROI персоналізації сайту.
11. chiefmartec
Видавець: Scott Brinker | Формат: аналіз ринку мартеху
Скотт Брінкер щороку публікує карту маркетингових технологій. У виданні 2026 року налічено 15 505 продуктів — менш ніж на 1% більше, ніж роком раніше. Його розсилка присвячена консолідації, ШІ та тому, як команди насправді збирають свої стеки.
Чим корисно: інструменти персоналізації перетинаються з CDP, інструментами тестування, CMS та аналітикою. Розуміння, де ці категорії зливаються, допомагає не купувати ту саму можливість двічі. Наш посібник про персоналізацію в B2B-martech-стеку пояснює, де місце персоналізації.
12. The Hustle
Видавець: HubSpot | Періодичність: щодня | Формат: новини бізнесу та технологій
Ширше за маркетинг: стартапи, ринки та незвичні бізнес-історії в невимушеному тоні. Цінність для B2B-маркетолога — у контексті. Якщо регуляторна зміна чи зсув на ринку зачіпає одну з ваших цільових галузей, ви можете скоригувати повідомлення для цього сегмента, поки воно ще актуальне.
Копірайтинг і психологія покупця
13. Total Annarchy
Видавець: Ann Handley | Періодичність: раз на два тижні (у неділю вранці) | Формат: есеї про письмо
Енн Хендлі пише про письмо: голос, ясність і те, як зробити бізнес-контент цікавим для людей. Це корисний коректив, якщо всі ваші персоналізовані варіанти звучать однаково, лише з іншою назвою галузі. Персоналізація без хорошого тексту — це просто злиття шаблону з базою.
14. Why We Buy
Видавець: Katelyn Bourgoin | Періодичність: щотижня | Формат: розбори психології покупців
Кожен випуск бере одне когнітивне упередження чи поведінку покупця й показує його на реальному маркетинговому прикладі: сторінці цін, процесі онбордингу, темі листа. Коротко й легко застосувати.
Чим це корисно: дає гіпотези для текстів під окремі сегменти. Наприклад, ви можете припустити, що великі компанії краще реагують на акцент на зниженні ризиків, а менші — на швидкості. Це лише здогадка, доки ви не перевірите її за допомогою A/B-тестування, але це кращий відправний пункт, ніж випадкові варіанти.
Рекомендовані стеки
Чотирнадцять підписок — забагато; ви перестанете їх відкривати. Оберіть три-чотири залежно від ролі:
| Ваша роль | Стек |
|---|---|
| Персоналізація та CRO | CXL, Why We Buy, Growth Unhinged, Demand Curve |
| Лід B2B-маркетингу | Marketing Brew, Lenny's Newsletter, MKT1, The Marketing Analytics Intersect |
| Контент і SEO | Ahrefs' Digest, Animalz, SparkToro, Total Annarchy |
| Marketing ops і martech | The Marketing Analytics Intersect, chiefmartec, CXL |
Як перетворити прочитане на тести
Читайте одним блоком раз на тиждень, а не в міру надходження випусків. Перегляньте теми листів, прочитайте два-три, що стосуються поточної роботи, а решту архівуйте.
Для кожного випуску, який ви все ж прочитали, запишіть одну річ, яку спробуєте. «Цікаво» не рахується. «Протестувати коротший заголовок на сторінці цін для відвідувачів із малих компаній» — рахується. Зберігайте ці нотатки в одному swipe-файлі з мітками за темами (персоналізація, CRO, SEO, аналітика), щоб переглядати його перед плануванням наступного експерименту.
Дайте новій розсилці близько місяця, перш ніж вирішити, чи залишати її. Відпишіться, якщо за цей час не взяли з неї жодної ідеї.